西南油氣鑄品牌 龍門山前黨旗紅

文‖張 莉 胡可超 胡文英

重視價值承諾，才能打造出有靈魂的黨建品牌。

黨的建設工作是黨的戰斗力的基礎。黨建品牌屬于政黨文化范疇，實質上是黨建文化的培育和傳播。近年來，西南油氣田川西北氣礦通過“龍門山前黨旗紅”，打造出了獨特的黨建品牌價值承諾體系，取得了豐厚成果。

重視價值承諾

黨建品牌既是國有企業基層黨建工作創新特色的具體展示，也是提高國有企業基層黨組織吸引力、凝聚力、感召力、戰斗力的重要舉措，一定程度上反映了干部職工對黨組織和黨建工作的認可度和滿意度。開展黨建品牌創建活動，是國有企業貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，是推動黨建工作創新發展的必然要求，是反映黨建工作層次和水平的有效載體。

黨建品牌正是借鑒營銷管理理論中的品牌概念，是某個單位特有的、區別于其他單位的、具有一定導向示范和輻射價值的黨建標志性工作。當前，在國有企業黨建品牌建設中還存在一些誤區和問題，特別是黨建品牌建設借鑒了營銷學中品牌的概念和部分特征，但沒有把品牌的本質搞清楚，也沒有借鑒品牌的價值承諾，使得黨建品牌的打造和推廣存在一些戰略指導和方法缺失。

從品牌學來看，其主要包括功能價值承諾、社會價值承諾、精神價值承諾三個層次。因此，黨建工作在樹立品牌的過程中，也可以借鑒吸納這三個層次。然而，一些機關、事業單位、企業在進行黨建品牌建設時，由于沒有理解品牌的本質，往往打造的黨建品牌有名稱、有標志、有標語、有方法、有宣傳，就是沒有價值承諾。

近年來，中國石油西南油氣田川西北氣礦借鑒營銷管理中的品牌管理系統，通過“龍門山前黨旗紅”黨建品牌打造，形成了自己的一套系統化黨建品牌的價值承諾體系，為國有企業黨建品牌建設提供了有益的思路。

堅韌實干，打造功能價值

龍門山位于四川盆地西北邊緣，北起廣元，南達瀘定，綿延千里。幾代川西北石油人，在此耕耘不輟，開拓不止。河山在上，這里鐫刻了當年紅軍長征跋涉的足跡，“永遠跟黨走”在這里傳承；藍金在下，這里蘊藏著巨大的油氣資源，“我為祖國獻石油”在這里扎根。龍門山前地質構造復雜，勘探開發難度巨大。20世紀50年代開始，川西北石油人四上海棠鋪、三上厚壩，從淺層到深層、從陸相到海相，油氣勘探南北開花，儲產量實現了一次次歷史超越。川陜革命老區是中國共產黨領導的紅四方面軍在川陜邊界建立的革命根據地，是土地革命戰爭時期第二大蘇區，鼎盛時期鞏固和發展了23個縣（市）革命政權，為中國革命勝利做出了重要貢獻和巨大犧牲。

基于這些歷史淵源，川西北氣礦黨委打造“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，成為川西北氣礦黨委在紅色革命老區特有的、區別于其他單位的、具有導向示范和輻射價值的黨建標志性工作的具象化和代表化，更是代表川西北石油共產黨人對干部群眾和企業利益相關者的系列價值承諾。

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業利益相關者之間的物質聯系，滿足品牌受眾的生理和安全需要，承諾向他們提供革命老區優良傳統帶來的功能價值。通過“堅韌執著、實干擔當”為核心的堅實企業文化傳承，使之成為石油精神在四川盆地油氣勘探開發歷程中的具體實踐，是實現偉大中國夢在石油工業戰斗一線的真實寫照。“堅實”企業文化作為“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的功能價值基礎，以“五堅六實”為載體，服務政府，服務員工，服務客戶和消費者，服務業務合作伙伴，服務有關機構，服務社區。“堅韌執著、實干擔當”，是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇擔國家經濟責任的表現。

“企地一家”，營造社會價值

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業利益相關者之間的社會聯系和社會價值。

“企地一家”，即企業和地方政府、群眾、利益相關者是一家人，滿足了受眾的社交和尊重的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來的社會價值。川西北氣礦是扎根在龍門山川西北地區的本地企業，秉承紅軍川陜革命根據地建設當地、服務當地、振興當地經濟的革命精神。我們聚焦央企責任使命，全面貫徹新發展理念，主動服務和融入革命老區發展戰略，為本地經濟發展源源不斷地輸送清潔能源。2016年，國務院通過了《川陜革命老區振興發展規劃》。川西北氣礦“十三五”期間，累計供應天然氣88.72億立方米，相當于減排二氧化碳1261.5萬噸。九龍山氣田入選國家綠色礦山名錄。企業著眼民生福祉，始終秉承“開發一個氣田，帶動一方經濟，造福一方百姓”的理念，在生產建設過程中統籌推進鄉村道路、供水、供電等基礎設施建設。2021年，企業為地方繳納稅金超過1億元，較2016年稅收貢獻增幅299%，極大推動了當地的經濟發展，為國家復興革命老區的戰略規劃做出了自己的貢獻。在推動經濟發展的同時，川西北氣礦始終把“企地一家”的社會價值向地方浸潤，讓石油精神的旗幟在新時代高高飄揚，讓每一方氣充滿溫度，得到地方的高度認可。“企地一家”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇擔國家社會責任的表現。

紅色傳承，塑造精神價值

●黨旗紅，黨建品牌也紅。 供圖/西南油氣田

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業利益相關者之間的精神聯系，提供精神共鳴、使命和理想共鳴，滿足了受眾者的自我實現的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來的精神價值。

川西北氣礦是中國石油天然氣股份有限公司的下屬企業，是秉承革命老區紅軍精神，秉承大慶精神、鐵人精神的革命隊伍，從事的是紅色傳承，是建設新時代中國特色社會主義的偉大事業，是中華民族偉大復興事業的一部分。

大慶精神、鐵人精神是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，是新時代石油先進文化的核心，是國家實現民族復興的重要精神支柱。作為石油企業，必須堅定不移弘揚大慶精神、鐵人精神，傳承革命老區紅色基因，賡續紅色血脈，牢記“國之大者”“企之要情”，深挖石油精神新的時代內涵。川西北氣礦在建設“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的過程中，系統化、規范化定義和闡述了黨建品牌的本質和價值承諾，是對革命老區紅軍精神、大慶精神、鐵人精神的本地化、個性化和示范化，為國有企業黨建品牌建設提供了有益的思路和方法。“紅色傳承”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇擔國家政治責任的表現。

綜上所述，沒有價值承諾的黨建品牌是空洞的、沒有靈魂的。要想讓黨員群眾接受和長期喜愛，就必須挖掘黨建品牌的價值承諾，才能起到黨建品牌的導向作用和示范作用。