文化數字化背景下數字藏品對文博產業的價值增值與策略研究

郭翠翠

(杭州師范大學 浙江杭州 310000)

當前，新一輪技術革命不斷催促各產業發生變革，隨著數字經濟的飛速發展，各產業與數字技術的融合更是催生出許多新業態、新場景。在此背景下，我國明確了文化產業數字化發展戰略。數字藏品作為創新數字化媒介，為傳統文化產業打開了一條數字化發展道路。數字藏品來源于NFT，NFT在國外被稱為加密藝術，又叫非同質化代幣，具有金融屬性，可交易。NFT進入中國后弱化了金融屬性，本土化后稱呼為數字藏品，其實質是一種對作品生成的數字權益憑證，具有不可篡改、不可分割、可溯源、唯一性、稀缺性、確權性等特點。數字藏品引入國內后，在文博領域表現突出，為文博產業提供了一條創新數字化發展路徑，新穎的表現形式引領“國潮”新風尚。本文就數字藏品對文博產業的價值增值作用進行分析，并提出了文博數字藏品的發展策略。

1 數字藏品對文博產業的價值增值作用

1.1 數字藏品經濟屬性拓展文博產業內容的經濟價值

1.1.1 生產方:“多層次開發+收藏”

數字藏品“多層次開發+收藏”的開發模式，有助于構建個人的“文博數據庫”，促進文化消費。迪茨認為，新媒體藝術的收藏除了像一般的藝術品購買和入庫一樣，還同時具有“歸檔”屬性[1]。實際上，數字藏品同樣擁有“歸檔”屬性，不僅如此，唯一性認證還使每一件數字藏品擁有一個獨一無二的“數字ID”。當用戶購買收藏自己偏好的文博數字藏品時，其數字身份可以幫助用戶對其進行分類，構建個人專屬數據庫，形成一個關于文物ID的歷史圖譜，梳理文物背后的文化脈絡。例如，敦煌飛天壁畫系列藏品和三星堆《物物相生》系列藏品深受年輕群體追捧。數據顯示，用戶傾向于收集系列全套作品，說明一體多樣化開發能刺激用戶消費，并激發用戶對全套同款系列的收集欲。同時，數字藏品作為一種數字化憑證，是數字資產的重要組成部分，具有可流通性、可交易性[2]，用戶還可根據自身需求進行收藏、轉贈等交易行為，不斷完善自己的“文博數據庫”。這種基于數字藏品經濟屬性的“多層次開發”有利于推進文博文化資源的價值流通，從而打通文物文化“信息認知——價值共識”的轉化鏈路，提高大眾對文博承載的歷史文化核心的價值共識。

1.1.2 購買方:文化資產價值增值

用戶購買文博數字藏品的價值增值主要體現在體驗和傳播兩個層面。第一，在體驗層面，數字藏品可以為用戶帶來社會臨場感、文化參與感和群體歸屬感。在網絡虛擬世界里，通過社會臨場感，用戶與用戶之間可以感知到對方的存在[3]，購買同類文博數字藏品的用戶相互感知，在一定程度上可以緩解彼此間的互聯網隔閡。社會臨場感又會提升文化參與感，購買相同數字藏品的人之間更容易因為共同的審美情趣而發生文化交流。當有更多的用戶加入文化討論形成某種文化圈層時，身在其中的用戶會產生一種群體歸屬感，從而整體上提升用戶的文化體驗。例如，對同一朝代歷史文化感興趣的人群相互感知，他們更容易基于自身文博數字藏品的收藏相互溝通，逐漸形成圍繞此朝代交流的文化圈層，從而吸引后來擁有同樣文化趣味的人不斷加入，強化他們的群體歸屬感，加強文化體驗；第二，在傳播層面，數字藏品根植于互聯網，天然地包含了屬于互聯網的社交屬性[4]。基于社交屬性，文博相關單位可以在互聯網建立粉絲社區，構建文博社交生態；隨著數字資產二級交易平臺的啟動，未來有可能開放購買者之間的數字藏品交易，極大提升數字藏品在社交圈層的文化傳播效能，增強購買用戶間的社交黏合力。

1.2 “雙線聯動”：經濟價值促使文化價值釋放

《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中明確表示，要推進線上線下相結合的文化數字化新體驗。促進“線上”和“線下”雙線聯動，是完成數字藏品線上經濟價值到線下文化價值轉化的重要渠道。

首先，文博數字藏品基于區塊鏈和NFT技術特性構成其經濟價值。第一，NFT使文博背后的傳統文化稀缺性回歸。相較其他數字文創產品因復制導致文化稀缺性被稀釋喪失經濟價值而言，NFT技術的唯一性認證可使傳統文化稀缺性回歸，并永久記錄每一件作品的數字身份信息；第二，權屬明確。區塊鏈作為分布式的記賬系統，具有去中心化的特征[5]，使作品所有權歸屬明確，避免了文博承載的傳統文化被濫造濫創的風險；第三，去中介化。區塊鏈技術保證了內容的鑒真和交易的安全，使得供給者和消費者之間不再需要中介這一角色[6]，提高了文博數字藏品的流通速度和流通價值；第四，數字藏品的數字特征具備“潮流感”，符合當代的審美形式，使文博成為一種新“國潮”?！皣薄贝砹艘粋€全新的文化消費現象，背后其實是Z世代個性化消費需求的崛起[7]，而這能夠刺激文化數字藏品的消費。

其次，文博數字藏品的經濟屬性能夠帶動其文化價值的釋放。數字藏品作為線上的一種“數字符號”，如同趙毅衡在論及電子媒介時指出的“時間被統一化，空間的本地特質被嚴重忽視......在統一的世界時間中，符號文本失去了原有的本地文化條件，語境沖淡到幾乎消失的地步”[8]。因此，要真正使文博承載的內容意義釋放還需要鏈接線下，以賦能實體經濟的發展驅動其文化價值的釋放。例如，三星堆開發的系列藏品和特殊3D盲盒藏品，吸引了不少用戶購買并前去線下三星堆遺址、博物館等參觀，從而揭開三星堆的神秘面紗。線下參觀的過程還原了文化藝術語境，讓人們充分浸潤在當地的空間文化條件中感受三星堆文化的震撼和魅力，由此，數字藏品完成了自己的使命，實現了文博內容經濟價值到文化價值的轉化，促使了文博背后的文化意義釋放。

1.3 數字藏品推進文博產業價值鏈構成提升傳承效能

數字藏品與文物的創新融合打開了文博產業結構在數字時代變革的通路，形成了由數字化引領的文博承載的傳統文化藝術的創新驅動力。創新驅動下傳統藝術文化產業鏈可以發揮不同的創新效應，包括商業模式創新、社會創新、開放式創新等，帶來傳統藝術發展設計思維、文化混合市場知識網絡溢出、文化產品物質價值增值鏈和產品外溢而產生的延伸效應[9]。受數字技術驅動的文博產業鏈所產生的延伸效應又會對文博產業價值鏈產生作用，促成數字化文博產業價值鏈構成。打造完整的產業價值鏈需要整合文博產業內優秀傳統文化文物IP，聯結文博資源、數字技術、互聯網生態、消費社群等多項要素，基于文博傳統文化的多樣性構成內容價值鏈，基于消費者社群構成消費者價值鏈，前者是源頭和核心，而后者是前者的重要反饋，各要素之間相輔相成、相互影響，完成傳統文化在文博產業閉環中的價值循環，從而增強人們對文博文物、文化的價值共識，提升文博產業傳承傳統文化的效能(見圖1)。

圖1 數字化下文博產業傳統文化價值鏈的構成

2 文博數字藏品的發展策略

2.1 拓展多樣類別

根據傳統文化的多樣屬性，開發文博數字藏品類別。由于數字藏品熱度持續升高，在文博產業領域出現了直接將文物原型以數字化呈現的現象，導致文博數字藏品種類匱乏，不利于發揮數字藏品優勢。

一方面，文博產業的傳承任務要求打開年輕用戶市場，力求在年輕用戶群體間產生共情作用。直接數字化展現原型文物的做法不能抓住當代“國潮”主題，即沒有呈現傳統和潮流結合的特點，因此很難留住當代受潮流文化影響頗深的年輕受眾的心。而只有真正實現了“國潮”特點且種類豐富的數字藏品，才能受到更多年輕用戶的青睞。例如，三星堆博物館推出了“三星堆”數字藏品，將三星堆文化與近幾年在網絡上熱度較高的四川話、國寶熊貓等相結合創造了三星堆歷史的親民形象。與此同時，三星堆博物館的文化項目還涉及游戲、小說、流行音樂等多種潮流先鋒元素，使三星堆文化更“接地氣”、更具“時尚感”。更開發了圖片、視頻、音樂、盲盒等多種類型的三星堆藏品，豐富的國潮品類解決了眾口難調的尷尬。

另一方面，相關部門支持文博單位進行適當的創意改編，創新文博文物數字化展示。因此，文博應基于傳統文化、文物，全力開發多類別的數字藏品。尊重文物原數據，融合多樣潮流元素進行多樣改編，注意開發文博產業文化多元價值，避免以炒作為導向發展數字藏品。

綜上所述，文博數字藏品發展應著重開發多樣類別，探尋文物與國潮元素融合的更多可能。在尊重文物原始數據的基礎上適當改創，使文物背后的文化故事更加豐滿，也使文物本身更具“可訪問性”，從而給予人們一個嶄新的解讀文物的窗口。

2.2 打造數字收藏界IP

數字藏品的主要功能之一是收藏。收藏是一項具備教育性和傳播性的活動，從收藏的各類藏品中，人們可以了解各種各樣的傳統文化，獲得歷史信息和文化知識。此外，收藏代表被收藏的藏品具備稀缺性。所謂稀缺性，有兩方面的特點:一是數量稀少，物以稀為貴，存世量少在一定程度上對用戶的收藏心理起到積極作用；二是具有廣泛認可的藝術價值或文化歷史價值。當前文博數字藏品已經具備了稀缺性的第一個特點，文博機構大都采用限量發售的形式，售完即止、不再增發，吸引很多互聯網用戶定時搶購。現在關鍵的是如何強化稀缺性的第二個特點，毫無疑問，以文博文物、文化為內容的數字藏品必然具備文化藝術價值，但如何使其得到廣泛認可，傳播其影響力是以后文博應繼續探索的。要想做到這一點，打造IP，構建數字收藏界的影響力是關鍵一環。IP的價值在過往眾多實踐中已經顯而易見，強識別性強化了人們對文博文物的認知，十分有助于吸引、鞏固用戶；高延展性帶動相關周邊、衍生品的開發，帶來經濟價值的同時還有利于文博數字藏品社群構建。因此，文博應思考的是如何從龐大文物資源中挖掘適合IP開發，以及有助于形成IP系列化的文博資源，以“明星IP”帶動文化潮流，使文物數字化收藏、文化交流成為當代眾多潮流中的一支，從而增強文博產業的傳播力和影響力。

2.3 線上數字藏品鏈接線下數字場景

深入線上線下聯動策略，在虛擬情境中加強人們與文博文物、文化的體驗與互動。為深化交互體驗，文博機構應深入開發線上歷史文物資源，呈現出數字藏品這種承載文化意義的“數字符號”創意化。充分利用數字技術設置線下虛擬場景為數字藏品承載的傳統文化還原文化意義與文化語境，如VR、AR、XR技術及一些交互穿戴設備，為參觀線下文物的人們提供全感官實時互動，讓其充分浸潤于交互體驗中，感受文物的故事性、歷史性、文化性。這種延伸感官的數字交互設備能夠幫助人們拓展文物發生的歷史場景，而講故事、游戲的方式又以趣味性帶動人們對文物背景的獵奇心理，在虛擬感受和心理感受的雙重知覺延伸下，自覺完成對文物體驗的整個流程。相較于以往直接透過玻璃展柜欣賞冷冰冰的器物而言，延伸虛擬場景的方式能夠引導人們積極調動自己的感官主動參與到文物體驗和歷史理解之中，有利于文博產業深入用戶層，達成用戶心理認同的目的。