提升品牌共情感、同理心、親和力

陳云富 楊有宗

為進(jìn)一步提升自主品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，助力打造一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，5月9日，在上海舉行的“首屆中國(guó)品牌全球傳播大會(huì)”上，新華社牽頭發(fā)起的“中國(guó)品牌全球行”正式啟動(dòng)。

“中國(guó)品牌全球行”行動(dòng)旨在整合國(guó)際傳播力量，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，壯大傳播聲勢(shì)，面向網(wǎng)絡(luò)、面向海外，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化，推動(dòng)中國(guó)品牌贏得同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

近年來(lái)我國(guó)營(yíng)收規(guī)模進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)迅速增長(zhǎng)，但在世界品牌500強(qiáng)中，國(guó)內(nèi)上榜企業(yè)數(shù)僅40余家，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)亟需培育一批國(guó)際知名品牌。

新華社黨組成員、副社長(zhǎng)袁炳忠在啟動(dòng)儀式上表示，中國(guó)品牌要贏得國(guó)際認(rèn)同和消費(fèi)者青睞，除了強(qiáng)化內(nèi)功提升品質(zhì)外，還需要權(quán)威媒體加油助力，壯大傳播聲勢(shì)，營(yíng)造良好氛圍，提升品牌的共情感、同理心、親和力。

據(jù)介紹，“中國(guó)品牌全球行”啟動(dòng)后，作為牽頭發(fā)起單位，新華社將在旗下全媒體矩陣開設(shè)“中國(guó)品牌全球行”專題專欄，推出“中國(guó)名片”“中國(guó)好物”“中國(guó)好禮”“中國(guó)味道”“品牌出?！钡葯谀?，提升城市區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品服務(wù)等知名度和美譽(yù)度，發(fā)出主流媒體最強(qiáng)音。

同時(shí)，新華社也將整合資源、凝聚力量，組織“世界品牌莫干山大會(huì)”“中國(guó)品牌全球行”案例分享，展示“世界地標(biāo)的中國(guó)品牌”，評(píng)選“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”，展映“一帶一路”在地生活，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，推動(dòng)中國(guó)領(lǐng)軍品牌“走出去”“走進(jìn)去”。

“中國(guó)品牌全球行”行動(dòng)將讓企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌在媒體平臺(tái)競(jìng)相涌現(xiàn)，讓非遺品牌、文旅品牌、新銳品牌、老字號(hào)品牌等各展風(fēng)采，也讓世界更多的人了解、理解、共享中國(guó)品牌，助力展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。