偽品牌何時(shí)消失？

2023-08-20 01:37:48陳璠

中國(guó)名牌 2023年7期

陳璠

6月13日，上海市奉賢區(qū)人民法院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海奉賢法院）審理了一起涉假冒“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)案。上海奉賢法院介紹，杭州市某茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2011年6月注冊(cè)取得第912***5號(hào)“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，核定使用商品為第30類(lèi)茶葉。次年5月，上述商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。2020年10月，杭州市某茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)將上述商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給本案原告杭州市某茶管理協(xié)會(huì)。2021年5月，原告發(fā)現(xiàn)被告上海某茶葉店，在其經(jīng)營(yíng)的店鋪內(nèi)銷(xiāo)售包裝盒標(biāo)識(shí)有“西湖龍井”等字樣的茶葉。

上海奉賢法院經(jīng)審理認(rèn)為：本案中被控侵權(quán)產(chǎn)品與權(quán)利人涉案注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品為同一種類(lèi)；被控侵權(quán)產(chǎn)品包裝上的顯著位置突出使用了“西湖龍井”字樣，構(gòu)成商標(biāo)性使用；被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)“西湖龍井”與原告注冊(cè)商標(biāo)“西湖龍井”在文字的字形、讀音、含義方面相同，與原告注冊(cè)商標(biāo)整體構(gòu)成近似。經(jīng)審理，上海奉賢法院判決被告立即停止銷(xiāo)售侵害原告注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的行為，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失、合理開(kāi)支人民幣8000元。而此次西湖龍井被侵權(quán)的行為，實(shí)則是一個(gè)多年來(lái)市場(chǎng)上的頑疾——偽品牌在作祟。

什么是偽品牌

偽品牌，看似是個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞，其實(shí)離我們的生活很近。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教研室主任萬(wàn)勇表示，如今社會(huì)上出現(xiàn)了包括假?lài)?guó)企、假央企、假冒大品牌、國(guó)產(chǎn)品牌傍洋牌、其他侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為等一系列偽品牌行為。

首先是假?lài)?guó)企和假央企。在我國(guó)，國(guó)企和央企信譽(yù)優(yōu)良、實(shí)力雄厚、影響力大，在資金、信息、人才等資源獲取上能獲得國(guó)家政策的支持，是市場(chǎng)交易活動(dòng)中的金字招牌。

6月以來(lái)，已有多家大型央企或國(guó)企發(fā)布公告稱(chēng)，被不法分子冒用名義行騙。6月12日，中國(guó)船舶工業(yè)貿(mào)易有限公司微信公眾號(hào)發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，稱(chēng)該公司從未與任何主體合作或者授權(quán)任何主體上線“線上航運(yùn)投資平臺(tái)”。

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)鐵集團(tuán)）也接到群眾來(lái)電咨詢，反映一款名為“八縱八橫”App程序自稱(chēng)是國(guó)鐵集團(tuán)授權(quán)推出的理財(cái)產(chǎn)品，發(fā)布了“呼南通道建設(shè)”“沿海通道建設(shè)”“京蘭通道建設(shè)”等9款虛假投資理財(cái)項(xiàng)目，并將國(guó)鐵集團(tuán)公司簡(jiǎn)介、新聞報(bào)道等內(nèi)容在App中用于宣傳推廣。此行為嚴(yán)重侵害了國(guó)鐵集團(tuán)商譽(yù)，構(gòu)成侵權(quán)，更是蓄意欺詐，損害公共利益，涉嫌刑事犯罪。對(duì)此，國(guó)鐵集團(tuán)已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案并向有關(guān)行政機(jī)關(guān)舉報(bào)。

同在6月，有不法分子假冒中國(guó)商飛開(kāi)發(fā)一款名為“大飛機(jī)”App程序，并在其中發(fā)布“中國(guó)商飛小額期權(quán)”“中國(guó)商飛股份期權(quán)”“ARJ21私募基金”“C919私募基金”“CR929小額基金”等虛假投資理財(cái)項(xiàng)目；中國(guó)稀土集團(tuán)有限公司也發(fā)現(xiàn)不法分子以“東方稀土”之名，假冒中國(guó)稀土集團(tuán)有限公司所屬企業(yè)，違法開(kāi)展資金盤(pán)投資等活動(dòng)。

其次是假冒大品牌、假冒洋品牌行為。大品牌、洋品牌一般是受到消費(fèi)者追捧的知名品牌，具有市場(chǎng)知名度高、產(chǎn)品銷(xiāo)量大、口碑好的特點(diǎn)，故也成為造假者眼中的大蛋糕。

曾經(jīng)有這樣一則笑話：一個(gè)人早晨起床，用“瓢柔”洗了洗頭，之后泡上一桶“康帥博”方便面；早餐后，吃一塊“大白免”奶糖下樓；走進(jìn)了“家福樂(lè)”超市，商品琳瑯滿目，有“玉老吉”“娃娃哈”“脈劫”“蒙午”，還有“丑糧液”呢；從超市出來(lái)，看到又一家“背德雞”開(kāi)業(yè)了。雖然稍微有些夸張，但這正好反映了山寨品牌、偽品牌一直客觀存在的現(xiàn)象，不可否認(rèn)的是，山寨品牌們?cè)谙鲁潦袌?chǎng)混得有點(diǎn)“滋潤(rùn)”。

不少消費(fèi)者表示總是能在老家小賣(mài)部里“挖掘”到各種各樣的奇葩品牌，它們酷似“正主”，不仔細(xì)看根本分辨不出來(lái)，一個(gè)不小心就很有可能會(huì)踩雷。曾經(jīng)有消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)藍(lán)月亮洗衣液到貨后發(fā)現(xiàn)是藍(lán)月殼，山寨事件多次引起熱議。據(jù)說(shuō)產(chǎn)品名為“藍(lán)月殼”的洗衣液還真不少，有的還銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，這里面還真不知道有多少“受害者”。

為了打假，大白兔奶糖商標(biāo)持有者冠生園食品有限公司曾經(jīng)一口氣申請(qǐng)了大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔、巨大白兔、太白兔等一系列保護(hù)商標(biāo)，但造假者卻注冊(cè)了大白免、大白鬼，讓人啼笑皆非。甚至有業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，六個(gè)核桃的人還沒(méi)走到工商局，七個(gè)核桃、十個(gè)核桃啥的就被搶注了，山寨商家甚至搶注了“三個(gè)核桃兩個(gè)棗”。

偽品牌是怎么出現(xiàn)的

偽品牌的突然襲擊，搞得消費(fèi)者無(wú)所適從。很多消費(fèi)者內(nèi)心起疑，為什么這些偽品牌能夠?qū)映霾桓F呢？

南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)表示，一般來(lái)講，偽品牌往往是將一些并不具有真實(shí)含義的語(yǔ)言字符組合在一起作為品牌名稱(chēng)，并配以一些虛構(gòu)的品牌故事，誤導(dǎo)消費(fèi)者將之認(rèn)為是來(lái)自特定地區(qū)、具有特定歷史的知名品牌。這些偽品牌實(shí)際上就是利用消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣和認(rèn)知心理來(lái)誘導(dǎo)其進(jìn)行選購(gòu)。

萬(wàn)勇則表示，偽國(guó)企主要利用的是消費(fèi)者對(duì)國(guó)企雄厚實(shí)力和較強(qiáng)服務(wù)保障等方面的商譽(yù)信賴(lài)，這些假?lài)?guó)企、假央企和假冒大品牌行為的共同特征在于，通過(guò)不當(dāng)攀附他人的商譽(yù)、市場(chǎng)知名度和社會(huì)評(píng)價(jià)，獲得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，違反了誠(chéng)實(shí)信用和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為或其他民事侵權(quán)行為。

其中，假冒國(guó)企、央企的行為一般是通過(guò)掛靠、偽造公司資料、股權(quán)變更或虛假宣傳的手段，令他人以為該企業(yè)與國(guó)企、央企存在隸屬或合作關(guān)系。這其中往往不涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的直接侵權(quán)行為，而是涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、民事欺詐行為，更嚴(yán)重的可能構(gòu)成偽造公司、企業(yè)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體印章罪。

2006年7月，由于拓展德國(guó)市場(chǎng)的需要，王致和公司去德國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，卻被告知，這個(gè)商標(biāo)和標(biāo)識(shí)已經(jīng)被一家名為歐凱的公司于2005年11月21日注冊(cè)。王致和公司委托律師“追回”商標(biāo)，但協(xié)商無(wú)果。于是，王致和集團(tuán)在德國(guó)提起訴訟，追討其商標(biāo)權(quán)。慕尼黑地方法院經(jīng)審理后，判決支持了王致和集團(tuán)的訴訟請(qǐng)求。歐凱公司不服，提出上訴。2009年4月23日，慕尼黑高等地方法院判決認(rèn)定，歐凱公司申請(qǐng)注冊(cè)的食品類(lèi)（第29項(xiàng)和30項(xiàng)）“王致和”商標(biāo)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，予以注銷(xiāo)。

不僅中國(guó)品牌在海外遭遇偽品牌，國(guó)外知名品牌也在中國(guó)市場(chǎng)上不遺余力地打擊偽品牌的“擦邊”行為。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，喬丹體育股份有限公司于2021年1月12日發(fā)生名稱(chēng)變更，企業(yè)更名為中喬體育股份有限公司。多年來(lái)，喬丹體育的企業(yè)名稱(chēng)一直飽受爭(zhēng)議。2012年，美國(guó)前NBA巨星“飛人”邁克爾·喬丹向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像，同時(shí)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，要求撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開(kāi)在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系。

2022年3月，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)“樂(lè)高”訴“樂(lè)拼”系列標(biāo)識(shí)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出終審判決，認(rèn)定“樂(lè)拼”生產(chǎn)廠商廣東美致智教科技股份有限公司、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂(lè)拼玩具有限公司等構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，且程度惡劣，判令其立即停止侵權(quán)，賠償樂(lè)高博士有限公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支共3000萬(wàn)元。

原來(lái)，2015年起，美致公司法定代表人李某某等人復(fù)制樂(lè)高玩具，生產(chǎn)出大量含有“樂(lè)拼”中文及英文字樣系列標(biāo)識(shí)的玩具產(chǎn)品，其中多款標(biāo)識(shí)侵犯了“樂(lè)高”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)與樂(lè)高公司有一定影響力的商品名稱(chēng)相似，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂判決美致公司等三被告賠償樂(lè)高公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支共300萬(wàn)元。判決后，雙方均對(duì)賠償金額有異議，向廣東高院提起上訴。廣東高院二審查明，“樂(lè)高”系列商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用與宣傳，在玩具市場(chǎng)上具有極高知名度，早已成為相關(guān)公眾用于識(shí)別樂(lè)高商品的主要標(biāo)識(shí)。美致公司一系列地使用“樂(lè)拼”標(biāo)識(shí)，在顏色組合、表現(xiàn)形式、整體視覺(jué)效果等方面均與“樂(lè)高”極為相似，極易導(dǎo)致公眾混淆，從而削弱“樂(lè)高”系列商標(biāo)的顯著性，的確對(duì)其市場(chǎng)聲譽(yù)造成毀貶。

但也有一些企業(yè)走了彎路。在多年的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究工作中，品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長(zhǎng)王永接觸過(guò)較多案例，其中華為鴻蒙的案例讓他記憶猶新。華為“鴻蒙”商標(biāo)目前在國(guó)內(nèi)只拿下了第9類(lèi)（科學(xué)、航海、測(cè)量、攝影等），而在第42類(lèi)（研究和開(kāi)發(fā)服務(wù)等）上敗訴了，以至于華為現(xiàn)在的鴻蒙系統(tǒng)只能用英文的“HarmonyOS”，對(duì)華為公司的品牌聲譽(yù)造成了不利影響。事實(shí)上，華為為鴻蒙系統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)可謂傾注了大量心血，據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為在域內(nèi)外申請(qǐng)的鴻蒙相關(guān)的中文、英文、漢語(yǔ)拼音以及圖形等商標(biāo)已有數(shù)百件之多。

打擊偽品牌任重而道遠(yuǎn)。徐升權(quán)表示，打擊偽品牌，是我國(guó)加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的必然要求；打擊偽品牌，有利于維護(hù)我國(guó)品牌發(fā)展秩序，有利于優(yōu)化中國(guó)品牌形象，也有助于確保品牌能真正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)要素；打擊偽品牌，需要構(gòu)建系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序維護(hù)機(jī)制，國(guó)資系統(tǒng)、市場(chǎng)監(jiān)管和公安執(zhí)法等部門(mén)聯(lián)手打出“組合拳”是基本要求，但與此同時(shí)，我國(guó)更應(yīng)盡快建設(shè)我完善的品牌信息傳遞機(jī)制，搭建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌信息供給平臺(tái)，讓消費(fèi)者能夠有渠道有方法鑒別品牌真?zhèn)危屍放瞥蔀槭袌?chǎng)中的顯現(xiàn)信息要素。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)偽品牌的打擊，能夠營(yíng)造誠(chéng)信的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，對(duì)于良善的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者而言，將鼓勵(lì)他們守住初心，做好品牌，對(duì)于構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境而言更意義深遠(yuǎn)。同時(shí)，打擊“偽品牌”能夠在社會(huì)上營(yíng)造出尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好風(fēng)氣，讓尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、公平競(jìng)爭(zhēng)的理念永遠(yuǎn)植根于心，踐之于行。

偽品牌何時(shí)消失？

什么是偽品牌

偽品牌是怎么出現(xiàn)的

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