提升品牌的優質底色

邵魯文

過去一段時間內，一些以虛假、仿冒等手段盜用國內外知名品牌的名氣，損害消費者和品牌之間的信任度和誤導消費者的行為，對被侵權企業造成了較為惡劣的影響。與此同時，這些偽品牌的出現，也讓更多企業認識到，大力實施商標品牌戰略，創立馳名商標，不僅能極大地提升品牌聲譽和廠商信譽，也能擠壓山寨品牌的生存空間。由此，近年來各大企業和各地政府逐漸邁開以品牌助推高質量發展的堅實步伐。

完善品牌建設打擊偽品牌生存空間

“相關部門全鏈條打擊上中下游犯罪，保護了‘東阿阿膠品牌。三人一公司都受到了刑事處罰。三名被告人也向我公司真誠賠禮道歉，并主動加入‘東阿阿膠打假志愿者隊伍……”今年初，山東省東阿阿膠股份有限公司法律合規部公布了這一則消息。

東阿阿膠股份有限公司是“阿膠之鄉”東阿的支柱產業，“東阿阿膠”“桃花姬”等商標也是中國馳名商標。去年以來，當地查處了一起非法制售“東阿阿膠”“桃花姬”商標標識案，涉案人員均遭到法律的嚴懲。通過法律手段，偽品牌的侵權行為得到及時遏制。

國家知識產權局副局長胡文輝介紹，商標品牌是企業、區域乃至國家競爭力的綜合體現，是參與全球競爭的重要資源。近年來，國家知識產權局聚焦商標品牌保護的全過程全鏈條，全方位打造商標品牌發展的良好環境。嚴厲打擊商標惡意注冊行為，特別是傍名牌、搭便車等現象。2022年，累計打擊惡意商標注冊37.2萬件。

市場監管總局發布的數據顯示，市場監管部門組織開展知識產權執法等專項行動，進一步加強重點領域、重點商品、重點市場治理，積極發揮行政執法震懾力，維護市場經濟秩序，營造良好營商環境。2023年第一季度，各類專項行動共查處相關案件近10萬件。其中，商標侵權、假冒專利案件6100余件，針對侵權假冒高發多發的重點實體市場開展執法行動約5200次。

高壓打擊態勢下，不法分子注冊虛假品牌、偽品牌等行為生存空間越來越窄。與此同時，多位受訪專家指出，在加強監管的同時，企業應進一步重視商標注冊。一些地方的市場監管、知識產權等部門也應及時跟進，引導企業在品牌建設上持續發力，并在品牌保護方面給企業提供政策支持。

今年4月，上海市老字號商標集合保險完成簽約。隨著一張張知識產權保險合作文書的簽約、遞交，一系列百年老字號在“保險+維權”的知識產權保護模式中煥發新生。

擁有33個中華老字號的新世界集團，每年要應對大量“李鬼”的侵權。集團副總裁韋心磊認為，老字號企業不僅關系到歷史文化傳承，更關系到中華民族品牌的創新與發展，老字號商標集合保險的保護模式，為老字號企業保護自身知識產權提供了重要工具，體現了尊重知識、誠信守法、公平競爭的市場共識。

上海黃浦區知識產權局局長朱亮表示，作為老字號高度集聚區，黃浦區知識產權局將會同區法院、檢察院、商務委等各知識產權聯席會議成員單位，指導聯盟成員單位建立和完善企業知識產權管理體系，打擊知識產權侵權行為，多元化解知識產權侵權糾紛，促進老字號企業發揚品牌文化，釋放創新活力。

依托優質品牌集群促進區域經濟發展

去年7月，國家發展改革委等部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中提出，到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系。

記者發現，一系列優質品牌的塑造，不僅幫助企業打出知名度，有效助推了地方經濟發展，還帶動一批企業踴躍“出海”，搶占海外市場。

位于山東日照的金馬工業集團機加四車間商用車轉向活塞、扇形軸自動化生產線上，工業機器人揮舞著長臂，將一個個圓柱形鍛造件穩穩放入數控機床內進行車銑、打磨、拋光加工?！斑@是我們的‘國家制造業單項冠軍產品，加工精度達到微米級，主要用于生產世界知名汽車品牌的配套產品。”車間主任許清告訴記者。

“品牌要想叫得響，質量必須靠得住。我們堅持用質量創造品牌，這也是我們贏得客戶認可的‘敲門磚?！苯瘃R工業集團副總經理戴濤說。2021年，金馬工業集團躋身山東首批“好品山東”品牌名單。今年，該集團成功入選“國家級綠色工廠”。

記者了解到，“好品山東”是山東近年來重點打造的區域公共品牌，已成為山東高質量發展的亮麗名片，20余個“好品山東”品牌連續三年入選中國500最具價值品牌榜單，12家企業入選2022年財富中國500強，18家企業入選山東民營企業100強。

好品憑質量，好質量贏得大市場。從年產能3000萬件、國內高端產品市場占有率60%的渤?；钊?，到產品國內市場占有率80%的天潤曲軸，從一次性醫用注射器國內市場處于領導地位的威高集團，到全球中高端VR市場占有率80%的歌爾，“好品山東”98%的產品供應全國各地，77%銷往海外市場，國內市場占有率超30%的占38%，國際市場占有率超10%的達40%。

山東省市場監管局相關負責人表示，在新一代信息技術、高端裝備、工程機械、農機裝備、醫藥、紡織服裝等山東標志性產業鏈鏈主企業中，獲各類政府質量獎、入選“好品山東”品牌的占比達到96.2%，有效帶動了區域協同發展。

在不少省市，商標品牌工作已經成為區域發展的重要抓手，相關工作有序推進。湖北省知識產權局局長劉治田表示，一直以來，湖北省知識產權局高度重視商標品牌建設，實施荊楚品牌培育工程，每年重點支持40個左右的項目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風汽車、華新水泥等為代表的傳統優勢產業品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術產業品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務業品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農業品牌，它們是地方經濟的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

胡文輝說，多地陸續打造推廣區域品牌，截至目前全國范圍內已注冊縣級以上區域品牌集體證明商標284件。這些依法核準注冊的區域品牌，特色鮮明、競爭力強、市場信譽好，對支持特色經濟發展產生了明顯帶動作用。

借品牌帶動農產品提質升級助力鄉村振興

山東棗莊市嶧城區是山東石榴的主要產地，也是我國石榴主產區之一，種植規模超過18萬畝，嶧城石榴被農業農村部認證為“國家地理標志農產品”。近年來，當地實施了地標農產品保護工程，把發展石榴產業作為推進鄉村振興的抓手，拉長石榴產業鏈條，打造石榴產業集群，積極發展石榴種養、精深加工、文旅康養、品牌化建設等全產業鏈新模式。

走進嶧城區王老吉大健康產業園，車間內各條生產線都在馬不停蹄地生產石榴飲品。園區內，有多輛貨車正等待裝車，一箱箱石榴飲品將運往江蘇、浙江、安徽等地。

“今年春節后，我們的生產線就沒停過?，F在通過電商平臺，探索銷售新模式，構建線上+線下的銷售網絡。”王老吉大健康產業園副總經理李永帥說，企業圍繞石榴開發了多款新產品，隨著園區的訂單不斷增加，目前每天能生產100噸左右，可以滿足整個華東地區對相關產品的需求。

除了石榴飲品、石榴酒等深加工商品外，石榴的葉、芽、籽等被用來加工成石榴茶、石榴煎餅等獨具地方特色的農產品。目前嶧城區石榴深加工企業已發展到77家，開發石榴系列產品20多種。

不僅僅在山東嶧城，在全國不少地區，鄉村特色產業的品牌化，不僅提升了產品品質，也有效擴大了規模，帶動鄉村產業振興。

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”這句話說的就是地理標志產品——新會陳皮。繼承了古已有之的產品特色，當地又通過現代科技進一步將其發展壯大。

“新會高度重視新會陳皮品牌打造，持續深化產學研合作，綜合利用新會柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個品種的陳皮系列產品規模，其中‘明星產品小青柑更是借力電商平臺熱銷大江南北。”廣東省江門市新會區區長劉兵介紹，當地構建起“地理標志+產品商標”的品牌發展模式，現有新會陳皮企業商標有效注冊量1959件，新會陳皮地理標志用標量1250萬件。全產業鏈總產值近200億元，帶動7萬人就業，農民人均年增收近2.2萬元。

在江蘇、云南等地，相關部門運用各項知識產權制度和政策措施激勵創新，讓不少農村特色產業迅速成長。云南省市場監督管理局副局長趙毅說，過去5年里，云南省市場監督管理局實施了68個省級地理標志運用促進項目，經濟效益累計達57.7億元，直接或間接帶動45.6萬余農民就業，保山小?？Х取⑵斩璧?1個地理標志產品還成功進入中歐互認互保協定名單。

中國人民大學教授、博士生導師宋建武說，品牌打造無論是對企業自身發展，還是促進區域經濟、鄉村振興，都有積極的促進作用。各方仍需形成合力，進一步提高品牌化發展的認識，在產品端、功能、質量等方面把功夫下到位，依靠先進科技驅動創新，以先進文化引領創新，將品牌化發展的產業藍圖逐步變為美好現實。