“6·18”購物節(jié)折射新消費(fèi)趨勢

丁雅雯

阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，京東邀請多國駐華使節(jié)參加分享會，美團(tuán)推出“6·18神券節(jié)”活動……這屆“6·18”購物節(jié)，電商平臺出新出奇吸引消費(fèi)者眼球。作為消費(fèi)的重要觀察節(jié)點(diǎn)，今年的“6·18”折射出哪些消費(fèi)趨勢？

“6·18”促銷活動亮點(diǎn)紛呈

今年的“6·18”購物節(jié)，電商平臺紛紛出“新招”吸引流量。

6月14日，阿根廷球星梅西亮相淘寶直播間，“梅西同款”銷售火爆；京東邀請11國使節(jié)齊聚京東總部，參與20周年“老友匯”暨6·18使節(jié)分享會活動；美團(tuán)外賣啟動了“6·18神券節(jié)”，攜線下餐飲商家參與“6·18”活動；拼多多則啟動了百億補(bǔ)貼“超級加補(bǔ)”活動，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度高達(dá)40%。

電商平臺的一系列“吸睛”舉措激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。6月17日晚8點(diǎn)，京東“6·18”高潮期開啟，短短10分鐘內(nèi)，30%國產(chǎn)品牌的成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長；在淘寶天貓平臺上，6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新晉億元品牌不乏老字號及新銳國貨。

“第一次參與‘6·18活動確實(shí)讓我們很驚喜，預(yù)售期需求就特別強(qiáng)，我們緊急協(xié)調(diào)海外供應(yīng)鏈補(bǔ)貨，趕上了開售的第一波爆發(fā)。”意大利一家有機(jī)植萃洗發(fā)品牌海外旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

意大利一家眼健康專業(yè)品牌提前半年為“天貓6·18”備貨，開賣4小時(shí)銷售額超160萬元。“這次‘6·18一天的成交額快抵上意大利一個(gè)門店一個(gè)月的銷售額了。在中國這半年，增速是品牌本土市場的8倍，中國市場對我們太重要了！”這家品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

線下消費(fèi)同樣火熱

今年“6·18”線下消費(fèi)同樣火熱。

記者在北京多個(gè)商圈走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家推出了“低至3折”“滿1000元減200元”等促銷活動。“今年‘6·18我們推出了滿減活動，買筆記本電腦可以享受800元的減免。”某電子產(chǎn)品門店負(fù)責(zé)人說，原本截至6月18日的活動，由于相關(guān)產(chǎn)品售罄，已經(jīng)提前至17日結(jié)束。

“今年我在線下買了2萬多元的產(chǎn)品，打折力度實(shí)在是太大了。”“今年‘6·18剛好是父親節(jié)，準(zhǔn)備在商場給爸爸挑個(gè)禮物。”……在微博等社交平臺，不少網(wǎng)友分享了自己的購物經(jīng)驗(yàn)。

“今年‘6·18期間，美團(tuán)即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類繁榮。多個(gè)品類取得三位數(shù)以上增長，其中，寵物用品同比增長7077%，數(shù)碼家電增長1292%。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，以往受限于地理位置、流量等因素而缺席年度大促的餐飲商家，此次借助活動集中收獲新增長。

蘇寧易購發(fā)布的報(bào)告顯示，“6·18”大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中，5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。

“線下實(shí)體門店依托即時(shí)零售平臺增加了客流量，提升了成交率及客單價(jià)，讓營銷的線上線下融合趨勢更加明顯。”一家WOW COLOUR美妝店的負(fù)責(zé)人說。

消費(fèi)市場有望保持平穩(wěn)增長態(tài)勢

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示，今年的“6·18”大促活動是我國經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場景的大型促消費(fèi)活動，帶動了眾多電商及線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，將更好地促進(jìn)、引領(lǐng)消費(fèi)產(chǎn)生。

王微表示，各平臺的促消費(fèi)活動有助于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步恢復(fù)擴(kuò)大，借助線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可有效賦能實(shí)體零售服務(wù)企業(yè)，帶動制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，加快形成消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局，更有效地滿足消費(fèi)需求和釋放消費(fèi)潛力。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午節(jié)、暑期等消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出，“6·18”和端午節(jié)的消費(fèi)規(guī)模會比過去三年的均值略有提升。下半年促消費(fèi)的著力點(diǎn)在提效，要努力提振高端制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提高財(cái)政資金使用效率，重點(diǎn)支持具備潛力的產(chǎn)業(yè)。