媒介轉型與播音員主持人的職業堅守

黎魯蒙

（長沙學院,湖南長沙 410022）

媒介轉型，指的是隨著科學技術的進步與社會的發展，傳播介質和傳播途徑變得更加豐富、多元。從過去利用報紙傳播信息，到后來利用廣播、電視傳播，再到如今，運用新媒體技術利用網絡進行傳播。新的傳播媒介為受眾帶來了豐富的互動體驗，也為媒體針對受眾的反饋進行及時調整帶來了便利。借助網絡、新媒體，傳播者們可以隨時隨地發布新聞、分享消息，而受眾們可以隨時隨地接收信息，技術的革新推動了媒體傳播的多樣化，豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，實現了媒介資源的豐富化以及信息傳播的全球化。

2023年3月，第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》在中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布?！秷蟾妗分刑岬?，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。隨著互聯網技術、模式的發展與創新，原本線下服務在線上也可享受，大大便利了老百姓的生活，這也進一步推動著網民規模及數量的增長?？梢婋S著移動網絡和手機媒體等各項新媒體的產生和普及，信息傳播媒介和傳播技術發生了新的變化。

一、媒介轉型及所面臨的問題

過去，大家依賴于報刊、電臺和電視來獲取資訊，了解當天發生的新聞事件，學習相關的技能知識。而如今，大家的選擇更豐富了，有網絡的助力，人們通過微信、微博、電子書、各種移動客戶端就能獲取一手的信息，并且可以第一時間在社交媒體上發聲，表達自己的觀點，發表自己的意見。受眾使用媒體習慣的改變表現為：不再受限于固定的時間和空間以及工作、生活的便捷化。

媒介轉型，成功實現傳播途徑多樣化、傳播內容多元化，滿足了受眾對于信息的大量需求。媒介轉型推動著廣播電視事業的發展，然而，對于傳媒從業者而言，這給媒體市場帶來了一些混亂，尤其是新媒體的內容層面出現一些低俗、同質化嚴重的問題。如何更好地適應媒介轉型，利用媒介轉型的優勢進行發展，這是從業者們需要思考的；對于受眾而言，既要利用它創造的便利條件，又要防止被新媒體中一些錯誤的思想影響。

（一）網絡媒體發展雖快，但缺乏監管

網絡媒體的興起為人們提供了一個行使話語權的自由平臺，于是一個開放、多元文化爭奇斗艷的網絡社會勃然而興。網絡語言的使用，常見于網絡節目當中，例如“漲姿勢”“喜當爹”等等不規范用語，以此來追新逐異，希望引起“尖叫效應”，以去莊重性、嚴肅性來戲謔權威和既有規范。2014年，隨著國家廣電總局發布的《關于廣播電視節目和廣告中使用國家通用語言文字的通知》，給那些在節目和廣告中隨意插入網絡用語等行為的媒體敲響了警鐘[1]。此外，虛假新聞、網絡暴力等事件層出不窮，例如，24歲的杭州女孩鄭某某，曾因染粉色頭發在爺爺的病床前分享考上研究生的喜訊而遭遇大規模網暴，最后因抑郁選擇輕生。事實讓位于流量，利用部分網民情緒引導輿論表達的負面偏好，甚至引發網絡暴力，這暴露出在網絡平臺上監管的漏洞與死角。

媒介轉型期，新聞的規范性、真實性備受考驗，網絡是較量無聲的平臺，是沒有硝煙的戰場，從業者們都要加強對信息的甄別、相關部門也要加強對網絡新聞傳播的監管和審查。言論自由不代表隨心所欲，要時刻牢記新聞真實性的基本原則。

（二）傳統媒體監管嚴格，但缺乏傳播優勢

相比新媒體而言，廣播、電視的監管十分嚴格，無論是從信息來源的渠道，還是對于已經生產的內容的監管和審查，這種規范性是新媒體需要學習的。但是，在媒介轉型大背景下，傳統媒體在傳播速度和傳播效果上，依然有改進的空間。在當今生活快節奏的時代，多數人了解新聞信息的方式將會是通過碎片化時間的移動終端來獲取，這也就意味著，受眾的獲取信息習慣發生變化，需要通過傳統媒體大時間段來獲取新聞信息的受眾將越來越少。這種收視時間上的矛盾很可能是傳統媒體的一個劣勢。因此，傳統媒體盡管制作出了大量高質量高水準的作品，但是在傳播上不具優勢，如何適應碎片化傳播的特性和當下快節奏的生活模式也成為傳統媒體要解決的問題。

二、媒介轉型時期的職業堅守及其具體表現

職業堅守，在漢語詞典里，職業的意思有兩個，第一個是個人所從事的作為主要生活來源的工作。第二個則是指分內應當做的事。播音員主持人的職業堅守，首先便是要有職業道德，播音員主持人應志存高遠，只有這樣，節目中所倡導的精神、境界、美德才會不僅出自自己之口，而且發自于本心，才具有感染力。其次，是對業務能力對把握。播音員主持人過硬的業務能力和嚴謹的工作作風，有助于播音員全心全意完成話筒前、鏡頭前的創作。

處于媒介轉型階段的媒體市場相對來說比較復雜，存在一些混亂的地方，很多問題的標準還沒有一個清晰的界定。作為新時期傳播工作者的播音員主持人，作為黨和政府的喉舌，一言一行都代表著國家的形象，播音員主持人的社會責任和業務要求就會比過去更多、更高。發揮社會主流導向作用、推進新時代主流文化建設是播音員主持人的職責，因此，平衡媒體市場，肅清市場亂象，塑造一個積極、主流的媒體市場也成了新時代從業者們的職業要求和時代使命。因此，播音員主持人的職業堅守主要表現為以下幾個方面：

（一）加強語言文化建設，增強民族凝聚力

語言不僅是文化的產物，也是其重要組成部分，還是文化最重要載體和最集中體現。這從根本上決定了語言對于文化建設、創新、傳承及其安全都具有十分特殊的意義。作為國家的語言傳播者、新聞工作者的播音員主持人對于語言文化建設有著十分重要的責任和使命[2]。播音員主持人的職業堅守就表現為維護國家通用語言文字的主體地位；提高漢語和中華文化的影響力；促進國家通用語言文字的健康發展。有數據顯示，世界語言總數有6000多種，這便構成了世界文化多樣性的重要基礎。因此，作為語言的使用者、文化的傳播者，播音員主持人也承擔起維護語言、文化多樣性的職責。光是漢語，從北京話四個聲調，到廣州話九個聲調；從北方方言的“你先走”，到南方方言的“你走先”，漢語方言在語音、詞匯上存在一定的差異。例如，比如廣州廣播電視臺綜合頻道，除了少量普語節目外，其他大部分是服務于本地中老年原住本地居民的廣州話節目，很多外地的普語播音員主持人去到廣州廣播電視臺，需要了解和學習廣州話，以適應當地文化的發展和受眾的需要，這也是對播音員主持人也提出的新任務、新要求。

此外，作為播音員主持人，對于網絡語言的使用要慎重。當前，網絡上充斥著各種短視頻節目或者自媒體節目，隨意使用網絡用語，一味博眼球，追逐流量，卻忽略語言等規范性要求，這些做法將對社會公眾尤其是未成年產生誤導，不僅違背了傳承發揚中華優秀傳統文化的初衷，更違背了《廣播電視管理條例》《國家通用語言文字法》等法律法規等要求。因此，轉型期的播音員主持人要仔細甄別新媒體網絡節目用語，切實規范用語。

（二）提升業務能力，推動廣播電視事業發展

作為播音員主持人，業務能力是其事業發展的最基礎要求，也是職業堅守最根本的內容和具體表現。良好的業務能力有利于實現播音員主持人自身職業的可持續發展，能在自己的職業道路上走得更穩更遠。例如中央電視臺《新聞聯播》播音員李修平老師，曾榮獲主持界金話筒獎。作為業界標桿，她憑借扎實的專業功力和文化素養備受好評，在一次新聞直播時，一條時長16分鐘的口播稿件，她做到零失誤完成，語音規范、態度鮮明、節奏穩健，以實際行動詮釋著她的職業堅守。

良好的業務能力還有利于整個節目的播出質量。一個節目，從幕后的制作團隊，到現場的導演、攝像，以及最后負責呈現表達內容的主持人。主持人在當中發揮著至關重要的作用。良好的業務能力不僅為主持人自己的職業添上了濃墨重彩的一筆，更是為節目增加亮點，增加了受眾對節目的認識與喜愛。例如湖南電視臺的主持人何炅在多檔節目中充分展現了他扎實的業務能力以及豐富的文化素養，真正體現出一個專業主持人良好的控場能力、應變能力與語言功底。有時，主持人對整個節目的影響力，甚至大于節目本身影響力，就好像脫口秀節目《奧普拉脫口秀》，節目以主持人奧普拉的名字命名，節目更因奧普拉這位出色的主持人而備受追捧。這也側面反映出主持人業務能力對廣播電視事業的推動力與影響力。因此，筆者認為播音員主持人職業堅守的具體表現還有提升自我的業務素養。只有如此，才能推動廣播電視事業繼續進步與發展。

（三）傳承中華優秀文化，弘揚時代精神

弘揚新時代主流文化也是播音員主持人堅持職業堅守的具體表現之一，這上升到了從業者的思想層面，關系到從業者的價值導向，世界觀、人生觀、價值觀等，而播音員主持人的思想、觀念滲透進稿件里、節目中，這些都將對受眾產生重大的影響。播音員主持人作為黨和國家的喉舌，始終保持著黨性原則不改變，作為責任與品質的守望者，站在時代和人民的立場看問題，進行藝術創作和藝術傳播工作[3]。中央廣播電視總臺大型文化節目《典籍里的中國》十分重視文化傳這個節目落腳點的塑造，在第二季精選了《禮記》《詩經》《文心雕龍》等經典典籍，利用全新技術，在時間與空間兩個維度上，將中華優秀傳統文化詮釋出了全新的境界與風貌，從而幫助觀眾生成文化傳承的使命感。

三、適應新媒體，做好新時期傳播工作

播音員主持人要努力做好新時期傳播工作。職業堅守，小到字詞的規范播讀，大到對國家相關政策的遵循。這絕不是空談，而要結合每一位從業者的實踐經驗來進行反思、歸納和整理，最后形成方法論來進一步指導實踐，并接受實踐的考驗。作為廣播電視事業的從業者，有責任也有義務要去推動職業堅守的實現和發展。

結合目前媒體市場的現狀，尤其是媒介轉型大背景下的播音員主持人在業務能力上、職業形象上存在的種種問題，媒體想要深化改革，就要準確理解職業堅守的內容并且大力堅持職業堅守。中國特色社會主義核心價值觀強調要用社會主義核心價值觀引領社會思潮、凝聚社會共識。播音員主持人也是如此，作為黨和政府的喉舌，要時刻牢記堅持自己的職業堅守，時刻以社會主義主流價值觀武裝頭腦，通過傳播有溫度、有道德、有筋骨的內容，引領受眾一起實現道路自信、理論自信、制度自信。

（一）從“新”出發，緊扣時代“新”方針

過去，談到播音員主持人的職業堅守，強調的最多的是黨性原則以及全心全意為人民服務的宗旨，廣播電視事業為戰爭服務，新聞事業為政治服務。而自從1949年10月，中華人民共和國成立以后，民族解放，祖國統一，人民生活幸福，對文藝活動有了新的追求，我們的廣播電視事業除了堅持黨性原則，保持政治性之外，還堅持“雙百”方針，即“百花齊放，百家爭鳴”。

媒介轉型之后，職業堅守中多了“網絡安全建設”這個新內容，2017年10月，習近平總書記在十九大的講話中提到了網絡安全建設，因此新媒體要加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造一個健康、積極、綠色的網絡空間，這也是新時代職業堅守的新要求。廣播、電視播音員主持人也要緊扣時代主題、要想求得進步，就必須以“新”為關鍵點，開始為新時代而探索、為新內涵而學習、為新要求而努力。在意識形態領域，從業者要牢牢把握正確發展方向，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。進一步推動廣播電視事業發展，深化廣播電視事業體制改革，完善管理體系，加強人才梯隊建設，健全廣播電視市場體系，肅清廣播電視市場不良風氣[4]。播音員主持人作為改革的中流砥柱，要傳承中國文化，講好中國故事，傳播中國聲音。

（二）掌握新媒體技術，打造復合型人才

技術進步使得播音員主持人的傳播工作更加便捷、多元，但是也面臨問題與挑戰。首先就是如何適應并且利用好新媒體的優勢來進行廣播電視傳播工作。因此，播音員主持人需要精準定位，實現自我的個性化發展。

首先，在個人播報、主持風格上要形成自己的風格、有自己的獨特之處。例如，新聞聯播主持人歐陽夏丹，她播報新聞節奏明快，讓人們一下子就記住了她獨特的播報風格。其次，播音員主持人要積極適應新的媒介傳播方式，巧妙利用網絡的優勢和長處，提升自己多方面的能力，例如前廣州電視臺主持人高騫，他除了主持日常電視播報的節目之外，還學習掌握了UG(記者調度系統)，通過引入大數據歸集與分析系統，對記者的工作采取更精細化與數據化的分析，幫助部門科學合理地運用采訪資源，進一步提升生產效率。

（三）貫徹社會主義核心價值觀，提高文化道德修養

培育和踐行社會主義核心價值觀，是每一個廣播電視從業者的政治要求。因此，播音員主持人在進行實踐的同時還要加強美育學習，在文藝創作時，充分發揮精神文明的引領作用，堅持全心全意為人民服務的宗旨，堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾的創作原則，做到文章合為時而著，歌詩合為時而事，在傳承中開拓革新，用中華傳統文化的沃土孕育出廣播電視事業新時代下的碩果。關于提高文化修養和思想道德品質，習近平總書記提道：“人民有信仰，國家有力量，民族有希望。”播音員主持人要不斷加強思想道德水平、業務能力、文化內涵，積極弘揚民族精神和時代精神，通過廣播電視的宣傳示范作用，引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、文化觀。積極弘揚社會新風尚，抵制腐朽落后文化侵蝕，提高播音員主持人的文化素養。央視主持人敬一丹曾經說：“有文化盲點是正常的，任何人也不可能涉獵所有的知識，但有些盲點是必須要消除的?！辈ヒ魡T主持人作為語言工作者，雖說不能做到上通天文，下知地理，但是至少也要有“腹有詩書氣自華”的文化底氣。

結語

在媒介轉型的大背景下，播音員主持人要順應時代風潮，掌握新媒體傳播優勢，合理學習借鑒新媒體節目和主持人的亮點，做到靈活借鑒，為我所用，不僅要與國家共命運，還要跟時代同進步，牢牢抓住時代脈搏，不斷豐富自身內涵，補齊文化短板。播音員主持人以及眾多的新聞工作者要積極錘煉腳力、眼力、腦力和筆力。跟上時代腳步，踏著新時代科學技術文化進步的春風，積極向前。