傳謠與辟謠

苗煒

哪些謠言易于傳播呢？一是有可信度的，而不是太荒唐的：家門口那家肉店賣的肉都不新鮮，或者家門口那家肉店的老板是個吸血鬼，顯然前者更易于傳播。二是危險能預防，預防成本也適中的：我們有很多禁忌和迷信，都是成本可控的，比如風水不好，可以調整一下家具的擺放位置，而不至于得把房子拆掉。三是你如果不當回事，會造成嚴重后果的。這三條都是為了激發你的預防機制。請注意，傳播者一般都需要社會支持，希望個體能加入集體行動中，形成一種聯盟關系。所以，老年人的朋友圈旨在形成一種聯盟關系，也容易成為“謠言的溫床”。

科學能解決這事嗎？科學傳播很難喚起人們的消極偏見和危險預防機制。比如一篇科普文章，講了很多道理，也想緩解人們的焦慮，但就是傳播不起來。再比如我們經常看到的，謠言傳播得很廣，但辟謠的內容往往傳播不了多廣，就是因為它們不符合大眾的傳播心理。而互聯網特別適合謠言的傳播，究其原因，一是現在人們信息獲取成本低，二是人們更容易陷入共識幻覺，再不靠譜的事情，在網上也能找到一群信奉者。

（亦高吟摘自《新民周刊》2023年第20期）