來，請破壞這個廣告牌

流念珠

有段時間，某個寵物營養品牌商在法國街頭立了一系列廣告牌，牌子上的內容卻在鼓勵人們來“污染”它們：停一停，請你的狗狗過來尿尿吧！這是為什么呢？原來，許多養寵物狗的法國人都沒有帶小狗去做體檢的習慣，于是，商家就推出了可以做尿檢的特殊裝置。只要小狗朝著廣告牌尿尿，不一會兒屏幕上就會顯示檢驗結果。這個裝置可以自動清洗，所以狗主人不用擔心結果不準確的問題。通過鼓勵狗狗“破壞”廣告牌的方式，商家在善意地提醒狗主人關注寵物健康的同時，還可以根據小狗的健康情況推薦合適的狗糧，可謂一舉兩得。

某個法國剃須刀品牌商曾在某年的情人節推出一個畫有布滿胡茬的男子半張臉的大型廣告牌，然后鼓勵人們拔掉廣告牌上男子的“胡須”。剛開始，路人都不敢動廣告牌。有個大男孩試著上前拔掉了一根“胡須”，沒想到收獲了一個小驚喜。原來，那一根根看似會扎人的胡須，其實是一朵朵代表愛情、含苞待放的玫瑰。隨后，越來越多的路人拔走了廣告牌上男人的“胡須”。到了傍晚，“胡須男”變成“清爽男”。男人的胡須會帶來刺痛感，而玫瑰花天生帶刺，該品牌商以兩者相似之處的“刺”為整體線索，以浪漫幽默的方式體現品牌價值：請愛護像花一般的女人，刮干凈胡子，別刺痛你的愛人。并且，廣告以“破壞”作為前提，鼓勵人們動手抽出玫瑰花稈，互動性極強。

一個公益組織的主要援助對象是兒童。有一次，他們委托一家創意廣告公司在法國策劃一場“為失學女孩擦去暗淡人生”的公益活動。最終，該公司推出了一系列黑色基調的廣告牌并立在街頭。乍一看，這些廣告牌十分普通，是一群女孩坐在工廠里用縫紉機縫東西的畫面。實際上，這些廣告牌暗含玄機。原來，廣告公司的工作人員先在廣告牌上打印出女孩們在課堂上讀書的底稿，之后在上面覆蓋了一層女孩們用縫紉機縫東西的畫面，經過特殊處理后，上面這一層畫面是可以擦除的。在街頭，人們每進行一次捐贈，就可獲得一塊橡皮擦，加入擦廣告牌的行動中。隨著人們的擦除，廣告牌黑色區域的面積越來越小，隱藏在下層的女孩子們讀書的場景就漸漸清晰起來。擦到最后，女孩們的厚重外衣都“脫”掉了，換上了鮮艷明亮的短袖；桌面上的縫紉機和碎布消失了，取而代之的是一個個本子和一支支筆；原本走在車間里的巡視員也“脫”去了黑色衣服，變身為“穿”著白襯衫的教師……

這些可以“破壞”的廣告牌，讓人們在參與互動的同時，親眼見證廣告牌由原本的平平無奇變為之后的驚喜連連，如此一來，廣告牌的受關注度和受歡迎度就大大提升了。

（若 子摘自《莫愁·時代人物》2023年第6期，喻 梁圖）