全媒體時代傳統媒體記者轉型的策略思考

摘要：信息技術的發展促進了全媒體時代的到來，在這個媒體行業不斷變換的發展趨勢下，傳統媒體如何順應時代潮流，實現全媒體融合是一個值得思考的問題。本文通過分析全媒體時代下傳統媒體轉型的必要性，結合全媒體時代帶給傳統媒介記者的沖擊，從傳播方式、新聞信息傳遞的獨特性、新媒體技術、雙向互動性和新聞專業主義原則這五個方面，探討了傳統媒體記者轉型成為全媒體記者的策略。

關鍵詞：全媒體時代；傳統媒體；記者轉型

新媒體技術的快速發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體只有順應時代，才能跟上時代的步伐，抓住生存的機會。全媒體時代下新聞信息傳播的時效性、互動性和來源廣泛性加速推進了傳統媒體向全媒體發展。傳統媒體記者唯有順應時代發展趨勢，努力轉型成為全媒體新聞記者，才能不被時代淘汰。

全媒體時代與傳統媒體時代簡介

在全媒體時代，受眾可以進行新聞信息的制造。全媒體是指受眾可以通過新興媒介，如電視、廣播、網絡等，通過文字、圖片、音視頻等表現形式，傳播媒介信息。在網絡信息時代中，受眾可以通過網絡發布新聞信息、接收新聞信息、與新聞信息發布者互動等等，可以參與到新聞信息生產過程中。但是傳統媒體時代受眾是不可以參與的，傳統媒體時代的信息傳播主要是依靠傳統媒介，如報紙、雜志等，通過文字、圖片對受眾單方向進行信息的傳遞，受眾只能接收信息，不能成為信息的制造者和傳播者。

新興媒體的迅速發展對傳統媒體的發展造成了沖擊，傳統媒體要想在全媒體時代占有一席之地，必須順應全媒體時代的發展規律，進行轉型發展，否則就會被時代拋棄。

全媒體時代給傳統 媒體記者帶來的沖擊

沖擊層面

在全媒體時代下，傳統媒體記者能在網絡上采集到更多的新聞線索，通過新媒體技術來進行新聞信息的搜尋和整合，擴大了新聞的來源，打破了傳統媒介記者在采寫新聞中的局限性，為新聞作品的創作提供了大量的素材，使得傳統媒體記者不用再盲目、大海撈針似的尋找線索。另外，全媒體的強互動性讓傳統媒體記者的作品能夠得到展示交流的機會，傳統媒體記者可以將自己的新聞作品發布在各大平臺上，讓更多的新聞工作者能夠實時交流，為優秀新聞作品的產生奠定了基礎。

轉型的困難之處

話語權被削弱

網絡科技的發展，使得現在僅憑一部手機就可以基本滿足新聞報道的生產，拉低了傳統媒體記者的門檻，所有人都可以是新聞生產者，所有人都可以在網絡上發表言論，表達看法。在這樣的情況下，傳統媒體記者以前的唯一話語權受到嚴重的沖擊，同時，大數據和人工智能的精準推送讓受眾分散在各大平臺中，讓傳統媒體記者的話語權再度被削弱，這對于傳統媒體記者來說更是雪上加霜。

受眾對內容要求變高

伴隨著全媒體時代而來的社會信息，讓受眾對新聞信息的內容變得更加挑剔，更加重視新聞信息的“新”，“時間新”“事件新”“形式新”“創意新”。在事件的尋找和時間方面，在全媒體時代，網絡用戶將新聞事件發表出來，自媒體用戶等媒體進行個人觀點的發表，而傳統媒體記者需要再經過審查新聞信息是否真實、進行新聞制作流程等步驟，大大降低新聞的時效性。如果一則新聞作品討論的是一個月以前發生的事情，那可能受眾早已經忘記了事件的起因經過了。無論是在新聞事件的尋找上，還是在形式表達上，傳統媒體都不能滿足受眾對新聞信息的需求。

網絡環境的復雜性

全媒體時代下，人人都可以成為自媒體人，在網絡中發表自己的見解和看法。但是在自媒體涌入越來越多的人后，為了吸引熱度，賺取流量，很多自媒體人過度迎合大眾心理，忽視、扭曲甚至歪造客觀事實，導致網絡環境變得烏煙瘴氣，新聞事實不斷被反轉，嚴重影響了社會的公序良俗，讓和諧網絡成為發泄地。

另外，近年來由于部分傳統媒體沒有嚴格遵守新聞真實性原則，導致媒體的公信力和權威性大大降低。

傳統新聞報道的局限性

不同于全媒體新聞報道的全面性、互動性和及時性，傳統新聞媒體在內容上由于受到紙媒版面設計上的限制，在內容方面顯得較為單一，在整體的閱讀效果上顯得較為局限。由于傳統新聞報道更重視權威性和可信度，所以在新聞事件的選擇上就會更為慎重，同時，在面對網絡上繁雜的信息時，也會在確定其信息是否屬實的情況下再進行發布。另外，傳統新聞媒體報道時往往經歷了很多的步驟，例如打印、排版、印發等步驟，在時效性上不如全媒體報道。在互動方面，傳統新聞媒體報道對于信息的傳播屬于單線傳遞，在這種方式下用戶的反饋較難到達媒體。所以在一些新聞真實事件中，傳統新聞媒體報道往往在與用戶的溝通方面，表現較弱。故此雖然傳統新聞媒體在公信力上有一定的權威性，但是還存在著很多的局限性。

傳統媒體記者的全媒體意識不強

傳統媒體記者向全媒體記者轉型是時代發展的必然趨勢。在全媒體時代下，傳統媒體記者轉型成為全媒體記者需要完成很多的要求，但是實際上有一部分傳統媒體記者的全媒體意識并不是很強，部分經驗豐富的一線新聞記者對自己擁有的工作經驗較自信，對于新的媒體模式接受度不高，甚至有些已經不合時宜的工作認知在他們看來也并不想更改。另外，傳統媒體記者對于全媒體的認識僅僅停留在融合多種形式，并沒有真正地從意識形態上了解全媒體，這種情況嚴重阻礙了傳統媒體記者向全媒體記者的轉型進程。

傳統媒體記者轉型的策略

主動出擊，突破傳統媒體傳播方式

在全媒體時代下，傳統媒體記者要想進行深層次的轉型，必須要主動出擊，突破傳統媒體的傳播方式，以多元化、多途徑的傳播方式推動傳統媒體的記者轉型。被動式適應環境只會讓自己陷入弱勢，只有主動去適應、去挑戰才會給自己贏得一線生機。在全媒體時代下，新聞記者可以通過網絡來尋找新聞線索，例如微信朋友圈、微博、新聞客戶端等新媒體平臺。在進行新聞作品創作時，新聞記者可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種表現形式融入到新聞作品中，讓作品呈現多媒體融合的傳播方式。

例如新疆日報發表的《全國脫貧攻堅楷模伽師縣水利局局長劉虎帶領團隊跨越3個縣鋪設4500公里管網，引來慕士塔格峰的冰川雪水》一文，長篇新聞報道如果僅僅通過文字這一傳統媒體形式進行報道，受眾無法從中感受到局長劉虎在帶領大家施工時的艱難，在情感傳遞上稍顯遜色。但是融媒體H5作品《那碗甜水》以水為主線，通過音視頻、手繪等融合手段，展現出一名共產黨人在脫貧攻堅戰場上的感人事跡，將劉虎改水中多個感人的瞬間進行集中突出展示，文字、圖片、視頻和音頻多種形式共同發力，烘托氛圍，淚點頻現。無論是從感官上還是情感體會上都讓該新聞作品呈現出比文字稿更特別的感受，讓受眾與作品產生共鳴，達到傳播的效果。

不斷創新，實現新聞 信息傳播的獨特性

在全媒體時代下，傳統新聞記者要具備新聞敏感性和創新能力，做到從小事件中看到其深藏的部分，能夠以獨特的見解切入事件，進行分析。例如中國江蘇網發布的《你的眼睛》這則融合報道，同樣是扶貧主題，或許更多的新聞報道是講述扶貧干部帶領村民實施脫貧措施然后脫貧這樣的報道。但是這則報道透過孩子們純真的眼睛看山鄉巨變，以孩子們質樸自然的攝影作品為敘事線索，融視頻、音頻、圖片、文字等各類元素于一體，視角獨特、形式新穎、敘事流暢、制作精良、代入感強、互動性強，以小見大地展現了脫貧攻堅和鄉村振興的時代大主題。例如新華通訊社發布的《送你一張船票》融合報道，以慶祝建黨百年為主題，通過以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國潮插畫、闖關游戲、音樂、音頻文獻融合到H5之中，讓網民領取船票，置身于中國共產黨的領導下，中華民族走出黑暗、走向復興的百年征程中，感受百年來翻天覆地的巨大變化。這種通過獨特的切入點讓整篇新聞報道都顯得很“新”，讓受眾在看過一遍后印象深刻。在全媒體時代中，不拘于形式，只要對事件的切入點夠新、夠獨特，就能夠實現從傳統媒體記者轉型成為全媒體記者的目標。

掌握技術，發揮新媒體的優勢

傳統媒體記者要想轉型成為全媒體記者，就必須熟練掌握新媒體技術。全媒體時代下的新聞記者不但要能夠寫好新聞稿，還要學會融合新聞的創作。現如今，今日頭條、抖音、微博等自媒體平臺和新京報、澎湃新聞等新聞客戶端使得網民獲取新聞的渠道變得多樣，傳統媒體記者更是要抓住這些機會，通過熟練掌握發布新聞作品、傳播新聞信息等多項技能，同時也要結合不同的平臺進行不同的設計，貼合不同平臺的特點進行新聞作品的傳播。另外，在制作新聞作品時，能夠通過融媒體技術將文字、圖片、音頻、視頻等多元素融合到新聞作品中，通過H5的形式制作新聞，或者是數字新聞的形式。例如中國青年報社的“融媒小廚”中對內容建設、內容創新表達方式、媒體融合產品形態的理解，使用各種新媒體生產創制工具，生產出周播互動短視頻《青年大學習》、創意微電影《頭條里的青春中國》、沉浸式體驗新聞《紅軍橋的故事》等一系列融媒體產品。全媒體新聞記者要能夠利用不同的作品形式，掌握各種形式的制作方法，充分發揮新媒體技術的優勢，實現從傳統媒體記者向全媒體記者的轉型。

當然，一名成功的全媒體記者除了要掌握新媒體作品的制作技術外，自己的專業技術還要足夠“硬”。采編寫只是基礎，要能夠做到上臺主持、現場報道、幕后剪輯等融多種身份于一體的融合性新聞人才，這樣才能真正實現傳統媒體記者的轉型。

雙向互動，突出受眾主體地位

在全媒體時代下，新聞信息的傳播不再是由記者到受眾單向傳遞的形式，每個人都可以成為新聞信息的創造者和傳播者，受眾可以從網絡平臺中找到新聞信息，而記者也可以從受眾發布的信息中找到新聞線索，這種特殊性使得傳統媒體想要轉型就必須突出受眾的主體地位，加強與受眾之間的雙向互動，增加受眾的黏性。在這樣的情況下，傳統新聞記者可以通過加強與受眾之間的交流，了解受眾關心什么，想要什么，滿足受眾的需要，從而推動傳統新聞記者的轉型。例如新聞記者可以通過在官方微信公眾號中找到留言區，觀察受眾對新聞作品的反饋。

除此之外，突出受眾的主體地位還需要傳統新聞記者重視受眾的新聞興趣，吸引更多的網友成為新聞媒體的受眾，從而增強新聞媒體與受眾之間的黏性。如果傳統媒體還像以前一樣忽略受眾的真實需求和興趣點，那么只會與全媒體時代越來越遠，更不用說轉型了。因此，傳統新聞記者需要在互動中了解受眾的興趣，不斷地改變新聞作品形式，可以借助網絡數據統計出受眾喜歡的內容，讓受眾在了解后主動傳播，實現優質新聞的創作。

堅守底線，秉持新聞創作初心

在信息網絡中，新聞記者想要尋找信息變得非常容易，但在辨別那些信息背后到底是真實還是被謊造出來的變得非常困難。當熱度、瀏覽量與新聞真實性相沖突時，新聞記者更要堅守新聞工作者的底線，堅持新聞報道真實性、客觀性、自由性和獨立性原則，做好新聞信息的“把關人”，堅持代表公眾的、主流的社會意識形態和價值觀念，不能為了一時的流量而出現原則性的錯誤。

網絡世界紛紛擾擾，真假難辨，新聞記者是受眾接受信息的“把關人”，更要堅守新聞工作的底線，秉持著對新聞負責、對受眾負責的原則，踐行社會責任，實現自我價值。

綜上所述，傳統媒體記者必須主動出擊，結合新媒體技術，突破傳統媒體傳播方式，不斷創新，實現新聞信息傳播的獨特性，打造傳統媒體的特色。同時加強媒體記者的專業素養，堅守新聞專業主義原則，學習新媒體技術，通過新媒體技術的優勢進行融媒體創作。要重視受眾的主體地位，增加與受眾的互動和交流，更快更好地向全媒體記者轉型，成為引領新時代的新聞記者。

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作者簡介：

王會靜（1983—），女，漢，河北衡水人，副高級職稱，本科，主要研究方向：廣播新聞記者。