媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究

摘要：本文在對媒介融合進行了簡要分析的基礎上，對當下新聞編輯工作當中存在的問題進行了探討，并提出了新聞媒體轉型的策略，為新聞媒體的轉型提供了參考。

關鍵詞：媒介融合；新聞編輯；問題；轉型策略

當下，隨著媒介融合的發展，不同傳播媒介上的新聞內容開始走向一致化。種種變化，都在給當下的新聞媒體編輯不斷地提出新要求，新聞媒體編輯只有通過主動轉型，才能保證在媒介融合的背景下適應時代的發展。下面對新聞媒體編輯的融合轉型策略進行詳細探討。

媒介融合的概述

媒介融合的定義

媒介融合，最早是在上世紀八十年代由美國提出的概念，簡單的說，就是將不同的新聞傳播媒介融合在一起，最初，這一概念的內容不夠豐富，相關的描述也比較簡單，總結起來就是“各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。”隨著科學技術尤其是信息技術的不斷發展，媒介融合的定義也在不斷豐富，當下，在移動互聯網等信息技術走向發展的一個巔峰后，媒介融合的定義也走向了成熟，人們認為，媒介融合指的就是包括報刊、電視、廣播和互聯網等不同媒介所依賴的技術變得越來越趨同的現象，決定這種現象的原因就是信息技術的發展成熟。

媒介融合的類型

媒介融合的方式多種多樣，當下主要有以下幾個類型。其一，是所有權上的媒介融合，傳媒集團是控制媒體、管理媒體的主要組織。在以往，一個傳媒集團當中往往只管理一種媒介的新聞媒體，但是在媒介融合背景下，一個傳媒集團可以同時擁有多個媒介渠道的媒體。其二，是策略上的媒介融合，這種媒介融合指的是不同的傳播媒介在新聞的收集、處理、傳播策略上變得越來越相似、越來越統一的現象。其三，是結構融合，這種媒介融合指的是不同傳播媒介在人員結構上的融合，比如紙質媒體的記者可以作為顧問，為新媒體的信息收集和處理提供指導，而新媒體端的信息收集者，也可以成為傳統新聞媒體記者的“眼線”，讓新聞記者的信息收集得到延伸。其四，是信息采集融合，即當下在新聞素材的收集過程當中，新聞從業者需要掌握從多種渠道搜尋新聞信息的能力。其五，是新聞表達渠道上的融合，這一方面的融合，指的是新聞從業者需要掌握從不同的媒介表達同一新聞的能力。

當下媒介融合的特點

信息渠道的扁平化

當下，隨著信息技術的不斷發展，在新聞媒介融合的背景下，信息渠道正不斷趨向于扁平化。在以往的新聞信息收集過程中，新聞行業的相關從業人員幾乎是唯一的信息收集者，新聞的收集、加工、傳播都由新聞從業人員負責，在一定程度上形成了“信息壟斷”的格局，而在當下的媒介融合背景下，信息渠道卻逐漸走上了扁平化的發展方向。現階段，幾乎每一個信息設備的用戶都是新聞素材的收集者，他們隨手拍攝、隨手記錄的內容都可以迅速轉化為新聞內容；而互聯網成為新聞傳播的重要渠道，每一個互聯網的用戶都成為新聞的傳播者，通過評論、轉發等手段將互聯網上的信息不斷推高討論熱度，甚至形成輿情，傳統意義上的信息壟斷正逐漸轉變。造成這種變化的原因是移動互聯網的發展，這一技術將每一個移動互聯網的用戶都擁有了收集新聞的“攝像頭”，而隨時隨地接入互聯網的特性，也使得每一個用戶都變成了信息的傳播者。

新聞媒體的融合化

在媒介融合背景下，對新聞媒體來說最突出的變化就是各大新聞媒體逐漸走向了融合。首先，從新聞的傳播平臺上看，不同媒介的新聞傳播媒介正逐漸走向融合。如今，登錄一個綜合新聞媒體平臺就可以獲得多種媒介的新聞內容。比如，進入一個新聞網站，可以同時做到觀看視頻節目、閱讀電子文章和收聽音頻節目等多種新聞傳播媒介下的新聞內容。其次，從新聞的傳播策略上看，當下的新聞傳播策略也在逐漸地走向統一，在媒介融合背景下，無論是哪種新聞媒介當中的新聞，都有著相同的、在傳播過程中快人一步的目標，這就使得各類新聞媒介當中的新聞在內容制作、傳播手段上都趨近于相同。最后，從新聞工作中所使用到的技術上看，同樣體現著媒介融合的特性，隨著信息技術的發展，當下各大新聞媒介當中使用的新聞技術，都已經離不開信息技術的參與，互聯網成為所有新聞媒介的主要傳播方式，而數字多媒體技術也成為新聞內容制作的主要模式。

新聞傳播效率的變化

媒介融合這一現象出現的根本原因是信息技術的飛速發展，而信息技術飛速發展的背景也使得新聞傳播的效率得到了巨大提升。從新聞傳播的速度上看，在信息技術加持下，新聞傳播的速度得到了極大提高，在傳統的紙質媒體時代，新聞傳播的速度受到了郵遞速度的制約，發展至電視媒體、廣播媒體的時代，新聞的傳播速度仍然要受到新聞節目的制作周期制約，只有到了信息時代，在媒介融合的背景下新聞傳播以信息技術為渠道進行傳播，傳播速度大大提升，傳播范圍內的用戶數量也得到了巨大提升，新聞熱點的涌現速度達到了最高峰。其次，從新聞的加工速度上看，傳統模式下，由專業的人員加工制作的新聞需要相當長的新聞制作周期保證質量。而在當下，每一個移動互聯網用戶都可以作為新聞制作節點的背景下，新聞的“制作”周期得到了極大的壓縮，移動互聯網用戶隨手的拍攝記錄都能成為新聞。最后，從新聞熱點的傳播周期上看，在信息技術極大提升傳播速度的背景下，新聞熱點的淘汰速度大大提升。

媒介融合背景下新聞 編輯存在的問題

新聞質量難以保證

在媒介融合背景下，由于新聞傳播的速度加快、新聞制作的周期縮短，新聞編輯遇到了新聞質量難以保證的問題。首先，從當下的新聞來源上看，當下的新聞內容主要來自于非專業背景的普通移動互聯網用戶，新聞內容的質量難以保證，有時會出現普通用戶為了博眼球制作虛假新聞，或出現用戶因為誤解等原因造成的被廣泛傳播的錯誤，如果新聞媒體從業人員做不好信息的篩選，就有可能造成“假新聞”的傳播。其次，從當下的新聞制作策略上看，由于當下的新聞傳播速度快，熱點淘汰周期短，新聞從業者為了追上“熱點”往往急于傳播，忽略了新聞的加工，這毫無疑問使得新聞質量的控制出現了漏洞，而在當下的新聞傳播過程中，這樣的現象也的確大量出現，影響了新聞媒體的受信任度。

新聞熱點難跟蹤

追蹤新聞熱點，為新聞讀者提供他們最關心的消息，一直是新聞編輯的工作中心。但是，在媒介融合的背景下，新聞編輯追蹤熱點的工作受到了明顯沖擊。在當下媒介融合、信息技術被廣泛運用的背景下，新聞熱點的涌現速度得到了極大的提升，新聞熱點的挖掘和傳播任務的完成，也在向著普通互聯網用戶不斷傾斜。在這一過程中，還出現了用戶興趣與新聞媒體預期大相徑庭的現象，使得專業的新聞從業者難以適應。比如，一些在新聞媒體從業者看來無關緊要的小事，可能會得到互聯網用戶的大范圍傳播，從而形成熱點；一些新聞媒體從業者仔細調查、認真制作的新聞節目，卻難以吸引互聯網用戶的關注。總而言之，互聯網用戶體現出的熱點興趣往往呈現出一種沒有規律的面貌，對新聞編輯來說難以追蹤。

新聞內容缺少內涵

在新聞報道的過程中展現自己的專業性，報道有深度、有內涵的新聞，是新聞編輯的另一項重要任務。但是，在媒介融合的情況下，這一任務也受到了明顯影響。首先，是媒介融合帶來的用戶興趣的變化。現階段，互聯網成為傳播新聞的主要渠道，在這條渠道當中，最符合互聯網信息傳播規律的也不再是兼顧深度與內涵的新聞內容，而是以“短平快”為特色的新聞內容，以往的新聞制作策略不再適應當下的傳播背景。其次，是新聞媒體自身的“退步”，為了適應媒介融合下互聯網傳播渠道的特色，當下的許多新聞媒體也放棄了專業性上的追求。比如，當下的新聞素材的選擇中，一些新聞媒體直接截取網絡熱點視頻，或者引用剪輯其他媒體的新聞報道，并將這些素材經過簡單加工后形成“短平快”式新聞報道，這樣的新聞報道不但本身缺少內涵，也造成了新聞專業性的缺失。

媒介融合下新聞編輯轉型的要點

守住專業性

在媒介融合背景下，新聞編輯必須要做到保證自身的專業性，不能在傳播模式變化的背景下出現“隨大流”、放棄對自身專業性的控制的問題。當下，由于新聞媒體的主要傳播渠道已經變為了互聯網，而互聯網的傳播策略就是短平快，一些新聞編輯在新聞內容的制作上也出現了一味地縮短新聞制作周期，一味地追求新聞更新速度的問題，結果卻往往是既沒有成功地迎合新聞觀眾的熱點興趣，又因為新聞質量的下降引起了社會各界的不滿。這樣的現象存在，說明新聞編輯必須要在適應媒介融合的時代背景的基礎上，做好新聞專業性上的平衡。

找到熱點規律

不斷追尋新聞熱點，遵循熱點新聞的出現規律進行新聞工作，一直以來都是新聞編輯的重要工作之一，雖然這項工作由于媒介融合背景下新聞熱點出現的“無序性”受到了沖擊，但是熱點規律的總結仍有其必要性。一方面，在信息技術不斷發展背景下，熱點追蹤的重要性變得比以往更加突出，無法迎合用戶興趣的新聞媒體，其淘汰速度比以往更加迅速。另一方面，媒介融合背景下新聞熱點涌現的“無序性”，是熱點涌現規律尚未被人們發現導致的現象，即新時代的熱點規律并不是消失了，而是仍然存在，只是發生了顯著變化，需要新聞編輯通過自己的專業技能予以重新總結。

豐富自身技能

媒介融合給新聞工作帶來的最明顯的影響，就是不同的媒介在形式、平臺和策略等諸多方面都逐漸走向統一，以往新聞編輯只需要掌握本媒介下新聞傳播的相關技能的情況不再適應當下的時代背景。媒體技術的變化，往往會導致觀眾興趣模式的顯著變化，新聞編輯必須在這樣的背景下促進自身思想的轉變。

媒介融合下新聞編輯的轉型策略

平衡專業性的策略

在媒介融合、新聞傳播速度不斷加快的背景下，新聞編輯不能一味地追求新聞更新的速度，而是要在保證速度的基礎上平衡好新聞的專業性。首先，平衡專業性需要保證專業內容的輸出，當下的新聞媒體為了保證跟上新聞傳播的速度，制作了大量的短平快內容，而為了平衡專業性，新聞編輯應當在保證這些內容繼續存在的基礎上，繼續制作一些體現新聞專業性的內容，比如訪談節目、評論文章等。其次，平衡專業性需要保證對熱點的深度挖掘，在媒介融合背景下，新聞媒體的重心向“跟蹤熱點內容”的工作大幅度偏移，這也是導致新聞媒體專業性缺失的關鍵，為了轉變這種現象，新聞編輯應當重視對熱點內容的追蹤和分析，不能簡單地傳播出去了事。比如，新聞媒體可以每隔一段時間對熱點進行一次總結分析，挖掘熱點背后的內涵。

尋找熱點規律的策略

在媒介融合背景下，新聞編輯同樣需要主動的尋找熱點新聞涌現的規律，這一目標可以通過以下幾個方面的策略實現。首先，新聞編輯要積極地總結熱點新聞的內容，不能簡單地傳播出去了事，在總結內容的過程中，新聞編輯還應當主動地對不同的熱點新聞進行比較，尋找異同，進行分類，找到熱點內容出現的原因。其次，新聞編輯還要積極地關注熱點新聞的變化，即關注哪些新聞熱點是迅速失去了討論度的，哪些新聞熱點則長期占據了輿論的空間，找到新聞用戶真正長時間關注的內容，并總結出規律。最后，新聞編輯要在前兩項工作的基礎上，找到新聞用戶關注熱點新聞內容的根本原因，將熱點涌現的規律切實總結出來。

豐富編輯技能的策略

媒介融合的根本原因是信息傳播技術的進步，而在技術進步的背景下，編輯也應當不斷提升自己的技能。一方面，編輯要提升自己應用不同的信息技術、媒體技術進行新聞編輯工作的技能。在這一過程中，編輯要重視新聞工具的變化，其一，是新聞制作工具，如軟件、新的設備等；其二，是新聞的傳播工具，如統一的新聞平臺、互聯網等新型傳播渠道等；其三，是新聞內容的收集工具，如以往的實地調查，到現在的在網絡海洋中尋找熱點的變化。另一方面，編輯要在轉型過程中注意新聞思想的變化，每一次技術革命都會帶來媒體思想的巨大轉變，這一潮流也是新聞編輯必須要去追趕和適應的。

綜上所述，媒介融合是當下的技術進步在新聞媒體上的體現，主要可以總結為新聞技術上的融合、新聞策略上的統一和轉變、以及新聞媒體與用戶之間的相互作用上。本文在對媒介融合給新聞媒體帶來的外在影響進行簡要分析的基礎上，對新聞編輯的轉型策略進行了探討，希望能提供有益的參考。

參考文獻：

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作者簡介：

馬順（1982—），男，漢，河北衡水，副高級職稱，本科，主要研究方向：廣播新聞編輯。