新春走基層如何“走新”又“走心”
——以鄭州報業集團2023年“新春走基層”為例

王長善

新春走基層采訪活動，是中宣部2011年1月組織中央主要新聞單位開展的全國性基層采訪活動。[1]10余年間，河南鄭州報業集團按照鄭州市委宣傳部的部署要求，每年春節期間，組織編輯記者“新春走基層”，進社區景點、訪田間地頭、探市場企業、尋感人故事……用筆墨描繪中原大地欣欣向榮的生動圖景，精心制作推出文字、海報、手繪漫畫、H5動畫、音頻、短視頻等一系列多樣化的新聞作品，繪聲繪色全面展現新時代鄭州人民生活新面貌、經濟社會發展新成就。

習近平總書記強調，新聞輿論工作者“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。[2]只有真正走進新聞現場，才能采寫出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞作品。只有俯下身深入基層一線，才能用筆墨記錄美好時代，用鏡頭定格暖心瞬間，講好美麗中國故事。

一、真情感感受新時代

2023年1月18日，在中華民族傳統節日春節即將到來之際，習近平總書記通過視頻連線看望慰問基層干部群眾，在看望慰問鄭州東站鐵路客運干部職工時，專門囑咐他們精心組織調度，嚴守安全底線，確保廣大旅客安全出行。

習近平總書記的重要講話，在鐵路部門干部職工和旅客中引發熱烈反響，大家備受鼓舞、倍感振奮、倍增信心，紛紛表示要把總書記的重要講話精神轉化為政治責任、精神動力、工作實效。《鄭州日報》《鄭州晚報》在頭版重要位置刊發消息，同時緊扣主題、深挖內容，做好“總書記連線鄭州東站”后續反響報道。對鄭州東站、鄭州火車站等地春運工作舉措和細節進行深度挖掘，第一時間推出《總書記殷殷囑托讓我們備受鼓舞》大型回訪報道，將重要時政新聞的反響報道做深做透。報道還將鏡頭對準鄭州東站值班員、鄭州客運段高鐵一隊列車長、鄭州東站值班站長、鄭州東站派出所干警、高鐵乘客等，同時介紹了鄭州東站的“崛起”、鄭州鐵路的發展。看似講述鐵路戰線的一個個平凡故事，實則展示了河南省、鄭州市在交通強國建設中的生動實踐和動人畫卷。用小故事反映大變化，用小視角折射大時代，體現了記者編輯在采寫制作過程中對“四力”的積極踐行，彰顯了地方主流媒體的責任擔當。

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二、小切口反映新氣象

（一）走進一線描繪時代發展。正觀新聞是鄭州報業集團下屬的新媒體平臺，2023年春節期間，組織記者對堅守工作崗位的“白衣戰士”、鐵路工人、傳統手藝人、外賣小哥、海外游子等進行了采訪報道。《億噸煤運通道里的守護者》《10米道口上的第30個除夕夜》《非遺手藝人的別樣團圓年》《海外游子的中國年》記錄了一線鐵路和醫護工作人員的熱愛與堅守、付出與收獲，講述了海外游子心中的家鄉味道和思鄉情結，傳播了中華優秀傳統文化，展現了市民對美好生活的暢想與期盼。同時參與的網絡平臺約稿項目“2023，不一樣的年”，《推遲“三年”的團聚：有人飛越6300多公里回家，有母親錯把女兒當客人》《3年來第一次旅行：有人請假10天說走就走，有人為旅行購無人機》，分別講述了疫情三年來第一次回家團圓和第一次出門旅行的個體人物故事，生動展示了珍貴的團圓場景和旅行中的美景與心境。

（二）內容豐富緊扣時代脈搏。正觀新聞財經記者通過探市場、看消費，營造春節氛圍，助力消費復蘇。用所見所聞、所思所感，記錄真實鮮活的感人瞬間，講述人情味十足的溫暖故事，見證鄭州時代發展的蓬勃脈動。推出《消費券轉換“消費力”，助燃城市“煙火氣”》《新春“買買買”，年貨帶回家，助推經濟“開門紅”》等報道；《研究院里的別樣“春節”》記錄了埋首基礎科學研究、角力前沿科學陣地、服務地方經濟的科研人員，堅守、拼搏、奉獻、令人敬佩的別樣春節；春節期間，市民和家人一起摘一筐紅彤彤的草莓，《草莓紅了，臉上笑了，日子甜了》既體驗了樂趣，也寄語美好生活，感受小草莓帶來的大市場。

（三）貼近群眾聚焦民生熱點。春節期間，鄭州眾多旅游景區、文化場館策劃推出豐富多彩的文旅活動、文化展演及惠民舉措。鄭州報業集團圍繞2023年“情暖新春”線上展演、鄭州市迎新春文藝匯演、鄭州市民間文藝大賽、非遺展演等眾多大型文化活動，記者深入省市各大文化場館、博物館、旅游景區，以傳統民俗表演、新春互動劇目演出、非遺體驗、運動比賽等節日主題活動為素材，充分挖掘，深入采寫，通過新媒體、報紙等報道方式全方位報道，捧出歡樂喜慶、年味十足的兔年春節文化和旅游報道大餐，全景式展現了各地豐富多彩的節慶文化活動，營造了濃濃的節日氛圍，全面展現了群眾歡喜熱鬧迎新年的情景。2023年春節，鄭州解禁燃放煙花爆竹政策成為群眾熱切關注的重點。鄭在辦平臺首發整合稿件《最全！鄭州市區452個煙花爆竹銷售點都在這里了》，獲得讀者用戶和多家本地新聞媒體平臺的廣泛轉發轉載。中原網《“鄭”迎新春》專欄分別從魅力年俗、民生保障和復工復產三個方面聚焦鄭州新春新氣象，展現中原大地的新風貌、新變化、新成效。

三、深融合賦能強傳播

“Where Zhengzhou”是鄭州市委宣傳部聯合鄭州報業集團打造的城市外宣品牌，致力于用外語在海外平臺講好鄭州故事，讓世界了解鄭州，在駐鄭外國友人、外企、外事交流部門具有較強影響力和美譽度。春節期間，“Where Zhengzhou”推出了“中國年·看鄭州”2023春節系列宣傳策劃，在Twitter、Facebook、YouTube、微博、微信公眾號、頭條號等15個海內外社媒平臺推出視頻、音頻、海報、圖文等多元化內容，傳播傳統中國節日文化，展現鄭州國際形象。

系列策劃制作推出《在鄭州的中外青年大拜年》賀歲短視頻，邀請來自伊朗、印尼、泰國、烏茲別克斯坦等多個國家的青年留學生，和鄭州青年一起身穿中國傳統節日服裝，在鄭州街頭、地標串場演唱《恭喜恭喜》《新年快樂》《拜新年》《天下相親與相愛》等耳熟能詳的賀歲歌曲，將中國歌曲文化通過別樣化方式傳唱、展示，拉近了全世界青年與鄭州的距離；制作推出多個原創兔年賀歲元素手繪動漫短視頻，在濃濃的古風動畫中進一步強化鄭州各地標的符號化內容，讓全球網友感受到中華傳統節日文化的深邃魅力和多元發展；針對鄭州各旅游景點的“春節文旅大餐”，制作雙語長推文、海報、音視頻等豐富多彩的內容，邀請全球網友足不出戶感受中國傳統節日文化，云端共賞鄭州特色民俗，宣傳鄭州特色文旅內容；圍繞“亮相央視春晚的武僧演武圖”推出鄭州功夫之都相關主題文圖，在各平臺持續推發，進一步宣傳了全世界人民耳熟能詳的中國功夫文化。海內外受眾通過豐富多元的Where Zhengzhou“中國年·看鄭州”系列篇章，認識鄭州并進一步了解鄭州。正觀新聞海外社媒團隊以“慶春節·鄭當時”為主題，采用圖文、海報、短視頻、長視頻、直播等手段，以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok的海外社媒矩陣平臺為海外傳播陣地，從“鄭州送上中國兔年新春祝福”“在鄭友人春節有話說”“鄭州豐富多彩的新春活動”“中國城市新春大聯歡的國際聯動”四個方面為出發點，制作并推出系列推文178條，總閱讀量達917萬，總互動量（轉贊評）達73895次，大V互動共計104次。開展“舌尖上的年味——在鄭國際友人的春節火鍋之約”活動并拍攝視頻，以美食承載記憶，用味道記住春節。外籍友人評價稱“鄭州新春氛圍濃厚，在熱氣騰騰的火鍋中感受到鄭州人民對新春的期許”。視頻在海外平臺共獲得71萬總閱讀量，以及多位中國駐外使節大V互動、點贊。

新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，才能有思想、有溫度、有品質。一篇篇“接地氣”的稿件、一幀幀生動鮮活的鏡頭畫面、一張張感染力十足的現場圖片……春節期間，鄭州報業集團的新聞工作者記錄時代脈動，輝映鄭州發展，以“小切口”體現全市經濟社會發展的熱氣、群眾生活的人氣和魅力鄭州的煙火氣。