講好夕陽紅故事 服務好“銀發”讀者
——以駐馬店日報社《快樂老年》周刊為例

高元元

由河南駐馬店日報社、駐馬店市委老干部局聯手打造的《快樂老年》周刊，自2021年1月7日至今，已陪伴老年讀者走過近900個日日夜夜。

憑借優質的內容，《快樂老年》不僅成為老年人喜聞樂見、愛讀樂讀的文化養老“大餐”，也成了老干部局、衛健體委、民政局等部門傳遞“為老服務”政策信息的優選平臺。

堅持精品意識 體現老年特色

為改觀傳統報紙內容的同質化和缺乏老年人特色的深度性報道，市委老干部局、駐馬店日報社就如何體現差異化、辦出特色老年周刊下了一番心思。

什么是老年人最為關心的問題？什么是老年人最想從報紙上得到的？我們在內容設置方面，主要從以下方面著手：

一是報道國家方針政策。《快樂老年》周刊緊密關注各類民生政策的出臺，在報道時進行淺顯易懂的解讀，讓老年人容易領會。如《九部門：將失能、高齡等老人列入醫養結合服務重點人群》《國辦印發“促進健康養老服務消費的意見”》《我國提出“十四五”養老硬指標》等系列解讀性報道，深受老年群體的歡迎。

二是滿足老年人精神需求。積極引導老年群體融入社會、與時俱進，跟上時代，發光發熱，活出精彩，實現自我價值。

三是突出服務做特色新聞。服務性是報紙實用性的一個體現，也是體現差異化一個很重要的方面。體現老年特色和靈魂的精品欄目：“養老政策”“醫聊健康”“銀發維權·記者幫辦”“食療坊”等深受好評。如深度報道《駐馬店：織牢養老服務網 守護最美夕陽紅》《駐馬店：打通居家社區養老服務“最后一公里”》《駐馬店：扎實推進居家社區養老服務高質量發展》《駐馬店：〈快樂老年〉廣受社會各界好評》等被河南省人民政府網、河南日報客戶端、人民日報海外版轉發。同時，《快樂老年》周刊開展的多場異彩紛呈的老年公益活動，還聚集了一大批忠實的中老年“粉絲”。

群眾在廣場閱讀《快樂老年》

差異化辦刊的思路，廣受社會好評。《快樂老年》周刊成功策劃的居家社區養老服務大型宣傳報道，契合了全省上下推進居家社區養老服務體系建設的精神要求，系列通訊、消息、新聞特寫等被河南日報、“學習強國”學習平臺、百度新聞、騰訊新聞、今日頭條等諸多媒體相繼轉發報道，受到駐馬店市衛健體委、駐馬店市民政局主要領導和分管市領導的好評。《銀發維權·記者幫辦》欄目自開辦以來，為駐馬店市各界老年人群體成功解決了146個維權問題，受到了諸多老年人的點贊。

《快樂老年》被河南省委宣傳部審讀員推薦到第三季度003期《老記者視野》雜志

《快樂老年》創刊一年來廣受好評

特色老年刊物 彰顯責任擔當

《快樂老年》周刊秉持為“老”而生的初心，用心用情用力將其打造成為向老年人傳遞黨和政府聲音的堅強陣地，為駐馬店老齡事業的高質量發展貢獻了主流媒體的責任與擔當。

市老年人體育協會主席鄧來法給《快樂老年》周刊這樣的評價：《快樂老年》周刊的辦報理念、內容都很有特色，為老年人群提供了最便捷、最全面的品質生活資訊，彰顯了市老干部局、駐馬店日報社關心關愛老人的社會責任擔當。《快樂老年》周刊，緊貼政策要聞、養老服務、養生保健、文史掌故等涉老話題，推出了有思想、有溫度、有品質的新聞作品，讓老年人覺得可讀、耐讀、好讀，久讀不厭。

中共河南省委宣傳部新聞審讀員龔立堂撰文評價說：“《快樂老年》緊貼政策要聞、養老服務、養生保健、文史掌故等涉老話題，全方位、多視角、深層次為老年讀者提供集知識性、娛樂性、服務性、實用性、可讀性于一體的精神食糧，可謂有思想、有溫度、有品質，可讀、好讀、耐讀，是一份內容豐富、特色鮮明的專業老年刊物，值得點贊。”

市委組織部原副部長、市委老干部局原局長張紅巖點贊：在嚴冬里破繭而出的《快樂老年》周刊，搭建了引導社會關注老年人問題的全新媒體平臺，用專業精神展現了時代發展變遷中的老齡事業，鼓勵老年人繼續發光發熱，成為彰顯老年群體“老驥伏櫪、志在千里”風采面貌的舞臺，也為構建和諧社會作出了貢獻。

駐馬店市老區建設促進會副會長兼秘書長、黃淮學院特聘專家王太廣評價：《快樂老年》版式簡潔明快、美觀大方，內容豐富、實用性強。版面貼近老年朋友的現實生活，能滿足老年朋友的精神需求，更能促進老年朋友的身心健康。如果說編輯與老年讀者心心相印的話，那么《快樂老年》則是老年朋友的知音益友。

探索創新平臺 組建老年大學

人生有韻律，老年添華彩。駐馬店市委老干部局、駐馬店日報社創辦《快樂老年》周刊的共識：牢牢堅守正確的辦報思想和辦報方針，堅持正確的輿論導向，用心用情打造老年人的精神樂園，成為傳承尊老、愛老、敬老傳統的紐帶和老年人頤養天年、陶冶情操、滋潤心靈的園地，為傳播先進文化、推進精神文明建設、促進老齡事業發展發揮積極作用。

同時，駐馬店市委老干部局和駐馬店日報社將進一步彰顯各自優勢，統籌各自資源，聯手進行服務老年人學習新平臺的創新嘗試和探索，共同打造“駐馬店市老年大學”這塊金字招牌，滿足和提升老年群體“老有所為、老有所學、老有所樂”的美好愿景。