借新媒體之力 助紙媒向“新”而生
——以《煙臺晚報》為例談如何做活報紙頭版

王 曉

新聞媒體行業當下經受著巨大的變革浪潮，一直以來作為主流媒體的傳統媒體，特別是紙質媒體——報紙，受到新媒體的沖擊尤其明顯。經受巨大的沖擊之后，逐漸穩住陣腳的紙媒開始刀刃向內，順應時代潮流，從自身尋求變化謀求市場地位，迎合讀者新的閱讀習慣和愛好，從內容到形式進行大刀闊斧的改變。在這一過程中，作為一張報紙的“門面”，報紙的頭版如何編排好、呈現好，吸引讀者的關注，體現報紙的價值，就顯得格外重要。以下以山東《煙臺晚報》幾期頭版為例，淺析在頭版編輯過程中，導讀制作、版面設計、圖片處理等方面的幾點注意事項。

導讀讓報紙“開口說話”

“從一個人訂閱什么報紙就可以知道他是一個什么樣的人。”的確，一個人如果具有豐富的思想內涵，必定外表不俗、談吐不凡，與之交談，必定受益匪淺。對于傳達信息、傳播新聞的媒介——報紙來說，就更應該具有這種特質。報紙版面也是可以開口說話的，而報紙的思想內涵正體現在這種版面語言上。版面語言是通過何種方式表達出來的呢？其中最重要的一點就體現在新聞導讀的制作上。如何讓新聞導讀“開口說話”，吸引讀者“聽”到報紙的聲音，是處理新聞導讀、豐富版面語言的重要研究課題。

（一）題好半篇文，好鋼要使在刀刃上。要把最重要的新聞導讀放在最醒目的位置，這個位置就是頭版頭條。頭版頭條導讀是整張報紙的“壓艙石”，能夠體現當日報紙的分量有多重。頭版頭條的內容應當是當天報紙內容中分量最重的新聞，而判斷這條新聞是否最重要，應該根據報紙的定位，從多方面研判。首先，要確定是不是新聞熱點，無論國際國內還是本地新聞，每時每刻都有輿論的焦點，這就決定了新聞的關注度；其次，新聞內容本身是否與更多個人的生活息息相關；還有就是要考慮報紙的屬性定位，針對什么樣的讀者群體。以《煙臺晚報》2021 年10 月15日1版為例，中國空間站的建造無疑萬眾注目，擔任重要任務的宇航員是空間站核心艙發射的“主角”。當天，“神舟十三號載人飛船明天凌晨發射”——頭版頭條導讀以及各個層級的導讀信息都關聯這一新聞事件，將這一熱點全方位地展現給讀者。

《煙臺晚報》一版部分版面

（二）導讀的制作宜開門見山、直截了當。頭版的文字可以用字字珠璣來衡量，每一個字都要切中要點，把新聞事件中最吸引人、最重要、讀者最想知道的信息提煉出來，讓讀者拿到報紙后第一時間了解到最重要的信息。以該版為例，標題直接體現神舟十三號載人飛船發射時間，并且對3名宇航員翟志剛、王亞平、葉光富的簡介進行了交代，從主題、副題，就可以直接獲知最重要的新聞事實，將時間、地點、任務等要素交代清楚。

（三）導讀的安排要主次分明，井然有序。頭版導讀和文章的提綱有著異曲同工之妙，要達到綱舉目張、提綱挈領的效果。仍以該版為例，頭版導讀大標題、宇航員簡介、面臨的五大任務和任務要面臨的六大挑戰一目了然，版面從上到下，從頭到腳，給人以通透的感覺，將事件的五個要素全部交代清楚，讓讀者對新聞事實的輪廓有一個全面的了解，從而為進一步詳細了解理清了思路。

設計讓版面“個性十足”

設計，是一種追求完美的生活態度；設計，是一種追求品位的生活概念。尤其對于平面媒體——報紙來說，設計就是讓報紙呈現自己的個性和品位，并且與讀者能夠實現“志趣相投”，對報紙產生認同感，讓新聞報道能夠更加立體、更加生動、更加有視覺沖擊力地展示出來。

設計根本的出發點，是對新聞中的各種要素進行提煉、整合、包裝，讓形式服務于內容，內容遵從于形式，兩者相輔相成、相得益彰。通過設計，報紙版面更有個性、更有品位、更顯氣節。而報紙頭版的設計顯得尤其重要，那設計的過程中需要注意什么問題呢？

（一）突出主題。版面設計最基本的要求是具備“創意”。創意是設計的靈魂，一個好的創意能讓版面“活”起來。沒有創意，設計就是各種素材的堆砌，會給讀者留下雜亂無章、生搬硬套的感覺。創意也并不是看不見、摸不著地憑空想象，只要抓住新聞事件的最根本點，以此為中心發散呈現新聞要素，就會收獲到意想不到的效果。以2021年8月9日1版為例，主線就是東京奧運會中國健兒奪得38枚金牌，版面的中心位置設計了“38”字樣，從38枚金牌發散呈現，再將獲得金牌的奧運健兒串聯起來，整個事件就完整地呈現出來了。

（二）搭配得當。設計的內容要素必須齊全，搭配得當。通過什么樣的表達方式更能貼近讀者，觸動讀者的心，吸引讀者的眼球，這就需要有更加新穎的手法。文字的力量非常強大、神奇，所以，一個非常生動的標題至關重要，圖片的作用則是直觀呈現，這兩點是設計所必需的要素。仍以2021年8月9日1版為例，版面上的大標題《“奧”視群雄》，取“傲視群雄”的諧音，“奧”突出了當時人人關注的東京奧運會，并通過特殊字體凸顯出來。圖片的運用上，用獲得金牌的整組健兒的照片，組成數字“38”的字樣，寓意是他們頑強拼搏，取得了38枚金牌的優異成績。

（三）注意色彩色調。色彩能調動讀者的情緒，在版面設計過程中色調的運用至關重要。如果色調使用有誤，不僅影響讀者的閱讀，也會讓新聞事實與呈現效果互相背離，產生錯誤的版面語言。同樣以該版為例，版面整體以中國紅為底色，搭配中國奧運健兒奪冠后，身披五星紅旗閃耀在東京奧運會賽場的照片，版面底色與設計元素高度契合，同時也襯托出了奪冠的喜悅氛圍。

圖片彰顯報紙的容貌

隨著新媒體鋪天蓋地來襲，人們的閱讀習慣和接收外界信息的方式發生了徹底的改變，迫使報紙媒體從以文字為主，向讀圖時代發展，來適應人們越來越快的生活節奏和閱讀習慣。因此，新聞圖片的作用在報紙中起到了越來越重要的作用。圖片是版面的“吸睛”點，尤其是報紙的頭版，更像是人的一張臉，每天展現什么樣的容顏，對圖片的選擇處理使用非常關鍵。

（一）以圖片抓人眼球。在選擇處理報紙頭版圖片方面，選擇的圖片要有沖擊力，圖片要能說話，要能抓住人的眼球。應該說，頭版的圖片可以當作當天報紙的賣點。一張具有沖擊力的圖片不僅能夠吸引讀者，傳達重要信息，更能體現出這張報紙的價值。以《煙臺晚報》2020年11月15日頭版為例，報道的重點是“他從洶涌的暗流中救回一條命”，這是一條普通的社會新聞，但是對于見義勇為的救人者，一版選用了大幅人物肖像照片，讓一個“英雄形象”瞬間展現出來，讓一個普通人在這一刻“閃光”，不僅有沖擊力，也弘揚了社會正氣，展現了正能量。

（二）突出現場感。頭版圖片的選擇要主題思想明確，突出現場感。好的新聞圖片一定會側重現場感，并且還原新聞事實發生過程中的場景，這樣才能彌補紙媒靜態的、缺少畫面感的不足。同樣以本版為例，版面選用的主打照片突出了“救人者”，在此基礎上，使用了4幅配圖，將救人的過程重新展現出來，還原了新聞現場，追求沖擊力的同時，增加了版面的現場感。

（三）注意藝術感和美感。在追求現場感、沖擊力的同時，選用的圖片也要注意藝術感和美感。因此，不能單純為了追求現場感、沖擊力，而讓新聞圖片失去了美感。因為新聞圖片雖然要反映新聞事實，但一張不符合大眾審美的圖片，會引起讀者的反感，產生不良的社會后果，比如暴力、血腥等場面，還有就是要保護當事人的隱私，遇到此類問題，就一定要回避舍棄。

總之，頭版應該是一張報紙的臉面，不僅要追求個性，還要追求整體，達到政治性、新聞性、藝術性的統一。因此，不僅要從宏觀上把握版面的導向性、政治性，更要從細節上體現出版面的真實性、藝術性，實現兩者的完美統一。