總被大企業割韭菜，怎么辦？
2023-09-03 13:39:41策劃王巧貞
銷售與市場(營銷版) 2023年6期
策劃：王巧貞
特邀專家：仝建成 侯軍偉 彭春雨
割中小企業韭菜這種事，互聯網企業最多，騰訊曾是其中知名的代表。網上曾有一篇被廣泛傳播的文章《“狗日的”騰訊》就代表了被割韭菜企業的肺腑之言。當然，近年來，騰訊改變機制，加大自主研發力度，基本上擺脫了抄襲這個惡名。
在傳統消費品行業，中小企業依靠自身靈活機動的經營方式、產品創新及多變的推廣策略，不斷涌現出引領風口品類的網紅品牌和新銳品牌，結果大企業看到市場熱銷產品后，跟風推出同類產品，迅速覆蓋小企業的市場。大企業擁有渠道優勢和品牌優勢，大水漫灌，迅速收獲市場紅利，結果是小企業好不容易研發出來的產品就這么給大企業作了嫁衣。
自己研發出來的網紅產品被大企業割了韭菜，收獲產品紅利的不是原創者，而是迅速占據市場份額的大企業。中小企業的創新積極性因此大大下降，但不創新，又沒有出路。兩難之下，中小企業該如何做？
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