“煉”成傳媒人實操工具書

屈一平

時代賦予傳媒新機，傳媒也刻畫著這個時代。

6月25日，《傳媒實操小紅書》系列新書發布會在人民日報社舉行，這套系列新書由傳媒茶話會主編，人民日報出版社出版，是一套新聞實操的系列圖書。

中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生，人民日報社原編委委員、海外版總編輯詹國樞，人民日報出版社社長劉華新，中國經濟傳媒協會會長趙健，全國婦聯網絡信息傳播中心（中國婦女報社）黨委書記、社長兼總編輯孫錢斌，中國記協原黨組成員、書記處書記顧勇華，人民日報社《新聞戰線》總編輯薛原，人民日報出版社第二編輯中心主任林薇，《人民周刊》雜志社總編輯馮旭東，中國經濟傳媒協會副會長、傳媒茶話會創始人劉燦國等出席了新書發布活動。

這套圖書包含三本小冊子，揭秘傳媒的實際操作“秘籍”：既有包含歷屆中國新聞獎獲獎作品點評、好稿是怎樣“修煉”成的等內容的《不可不知的采編小技巧》一書；又有以諸如兩會報道注意事項、常見字詞標點差錯解析等為內容的《不能不說的避雷小建議》一書；還有介紹“10萬+”選題長什么樣、如何打造新媒體爆款等內容的《不容錯過的爆款小經驗》一書。

很多傳媒學術大家親切地稱這套新書為“傳媒人實操工具書”。除了需要在工作中不斷提升自己的知識儲備，編輯、記者通常需要一本工具書在手，以便隨時查閱。

28位學術大家推薦

引導需要新聞? 新聞需要引導

“優質內容從哪里來？”“如何打造新媒體的爆款內容？”6月10日，多家媒體在2023中國經濟傳媒大會上分享了寶貴經驗，這也正是傳媒茶話會在首次出書的探索中尋求的答案。

中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生表示，傳媒茶話會用6年時間，把2000多個新聞的“每日輝煌”串聯成了“傳媒實操”系列新書的輝煌。傳媒茶話會的文章每篇都是做好新聞引導工作的思路和實操總結，這些內容能夠得到人民日報出版社的認可，并出版為成套圖書，對傳媒茶話會來說，應該是一個里程碑。

翟惠生提出，“引導需要新聞，新聞需要引導”。在如今國際形勢發生百年巨變，社會形態、大眾心態也發生巨大變化的時代背景下，更需要引導，新聞就是引導的重要方式之一。新聞引導需要讓大眾入腦、入耳、入心，這首先就要讓大眾聽得明白。引導新聞則需要從熱點中提煉熱點，需要很強的政治判斷力和對新聞業務高超的駕馭能力。現在看來，傳媒茶話會在導向上靠得住、新聞業務上過得硬。

中國經濟傳媒協會會長趙健在致辭中表示，“傳媒實操”系列新書，值得媒體從業者和關心媒體傳播的人士品讀。這套書強調“實操”，為媒體采寫編評業務解憂，為避免踩紅線、進誤區排雷，為打造出圈作品、產品獻策，可視為媒體人業務提升的參考書、避免差錯的工具書、開卷有益的枕邊書。

中國經濟傳媒協會副會長、傳媒茶話會創始人劉燦國非常贊同翟惠生的“新聞需要引導”這一觀念，他用三個詞概括傳媒茶話會的特點：一是溫度。傳媒茶話會從2017年創立以來發起過很多公益行動，承擔了相應的社會責任。二是平衡。要引導新聞界不是一件容易的事，平衡是傳媒茶話會多年以來堅守的基本原則。三是價值觀。傳媒茶話會6年來始終堅守的價值觀是“讓媒體人更有尊嚴、與媒體人一起向善、堅持改革開放”。

《傳媒實操小紅書》系列新書獲得了傳媒界大咖的推薦。人民日報社原副總編輯米博華寫道：“‘采編小技巧‘避雷小建議‘爆款小經驗多是記者編輯的‘隨身用，書中所選案例和評述解讀準確、精確、專業，應該對讀者多有啟迪。”中國記協原黨組成員、書記處書記顧勇華在推薦序言中則表示，傳媒茶話會捕捉話題快人一步，切入話題新人一層，議論話題高人一籌。在服務對象心目中，初步形成了自己不可取代的威信。

此外，25位傳媒業界、學界大咖也紛紛推薦此書的實操性，包括長江韜奮獎得主，傳媒社長、總編，學界知名院長、教授等。

小小圖書牽出集體記憶

回應媒體人的所思、所想、所求

歷經6年的歷程，傳媒茶話會從最初的“摸著石頭過河”到如今“深度品讀傳媒業務”，作為中國經濟傳媒協會主管的傳媒研究頭部新媒體平臺，微信公眾號粉絲目前已經超過37萬。

“這套書為媒體而作，為媒體人而著。”中國經濟傳媒協會會長趙健介紹，三本書分別從采編技巧、避雷建議、爆款經驗三個角度分享新聞業務提升之道，是一套傳媒人開卷有益的枕邊書。

在人民日報出版社社長劉華新看來，《傳媒實操小紅書》這套系列圖書回應了媒體人的所思、所想、所求。

他說，這套系列圖書包括三本小冊子，從外觀可以欣賞到設計的精巧和裝幀的時尚，翻看內容能感覺到正確輿論導向的引領力量和新聞業務追求的專業分量。《不可不知的采編小技巧》一書包括了正版報道怎樣寫、一篇作品為何能斬獲新聞獎等，從新聞消息、評論、深度報道等各方面提供分析和參考；爆款選題什么樣，現象級作品怎樣打造，這些在融媒體環境下媒體人不得不面對的問題，都可以從《不容錯過的爆款小經驗》一書中找到答案；同時，新聞報道是政治性很強的業務工作，每當涉及重大報道，會議、職務、機構使用全稱還是簡稱，什么是規定范式、什么是自選動作，這些工具性內容都編在《不能不說的避雷小建議》一書中。

為什么傳媒茶話會的公眾號粉絲目前已經超過37萬人呢？這也是很多媒體人想要知道的答案。中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌認為，傳媒茶話會公眾號就如同這套新書一樣，內容具有很強的實操性，其中的每個選題都真實反映了新聞界面臨的難題，歸根結底還是因為堅守了新聞理想，厚植傳媒者的情懷。

傳媒報道勾勒時代

新聞報道更通俗、更簡單、更精煉

面對移動互聯網的風起云涌，當前的傳播生態發生了深刻變革，置身新媒體時代，傳播業應該如何迎接挑戰、擁抱機遇？

人民日報社原編委委員、海外版總編輯詹國樞用三組詞概括了對新時代傳媒人做好新聞報道的三點建議：一是更通俗。他強調，新聞宣傳的文字表述需要通俗、通俗再通俗。二是更簡單。他提倡把復雜的問題簡單化，深入淺出地報道新聞事實。三是更精煉。作為長期從事新聞報道的媒體人，他現在依然每天閱讀大量報道，發現一些新聞只是說明了事情的原委，至于背后的為什么、怎么辦，沒有進一步的采訪和分析，傳媒人應加工生產深度內容。

人民日報出版社第二編輯中心主任林薇向記者透露出版此套新書的淵源和契機。她表示，《傳媒實操小紅書》系列新書希望貼近新時代的年輕讀者，做出影響更多年輕人的好圖書。

“粗略瀏覽，看《爆款小經驗》《采編小技巧》《避雷小建議》，其實都不‘小。”第二十六屆中國新聞獎評委、高級記者王兮之告訴本刊記者，此書既有“詞典”的功能，亦有“手冊”的作用，對媒體從業者和欲進媒體的人有很好的“可操作性”指導意義，對語文教學、宣傳工作、秘書工作也很有參考價值。