鄉村振興敘事中主流媒體話語的守正與創新
——基于第32屆中國新聞獎獲獎作品的分析

□牛 銳

一、站位高，堅持黨性和人民性的統一

新聞輿論工作是我們黨的重要工作之一，堅持正確的政治方向始終是擺在第一位的。一部優秀的新聞作品，首要的就是堅持黨性和人民性統一，傳播黨的主張，反映人民心聲，有力服務黨和國家事業發展。

堅持黨性原則。農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，解決好“三農”問題是我們黨工作的重中之重，新聞輿論工作要把黨性原則作為根本原則，讓黨的主張成為時代最強音，積極為實施鄉村振興戰略、推進農業農村現代化服務。例如，獲得第32屆中國新聞獎特別獎的通訊《砥柱人間是此峰——以習近平同志為核心的黨中央引領億萬人民走向民族復興紀實》，是新華社為了慶祝中國共產黨成立100 周年推出的重磅文章。該文聚焦黨的十八大以來發生的大事要事，把黨的百年奮斗與新時代的輝煌成就有機貫通起來，全景式展現了黨的十八大以來的光輝歷程，其中，“三農”工作始終是其敘事的一個重要方面。如在“走向復興”這部分，文章從科技發展、鄉村振興、共同富裕等維度勾勒了黨帶領各族人民為實現第二個百年奮斗目標進行的偉大實踐，講到了貴州黔西市化屋村的苗繡產業、福建沙縣俞邦村的沙縣小吃產業、廣西全州縣毛竹山村的農業技術發展，把鄉村的一樁樁小事，作為關系鄉村振興、民族復興的大事，既體現了“四個意識”，又彰顯了鄉村振興等重大戰略在黨和國家工作全局中的重要地位。

堅持正確導向。堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的神圣職責和根本方針。堅持黨的領導和中國特色社會主義制度、推動改革發展、增進民族團結、維護社會和諧穩定，是做好新聞工作最根本的導向。例如，獲得一等獎的重大主題報道《擺脫貧困》，是中央廣播電視總臺制作的重大主題宣傳節目，節目呈現了以習近平同志為核心的黨中央帶領全國各族人民歷史性地擺脫絕對貧困、全面建成小康社會的恢宏歷史。節目扎根于作為脫貧攻堅主戰場的農村，并把鞏固攻堅成果這一底線任務融入推進鄉村振興的敘事中。例如，第八集《再啟新程》講述了一個個鄉村家庭脫貧摘帽，走上了鄉村振興與共同富裕之路。貧困學子在精準脫貧政策幫扶下順利進入高校學習，易地扶貧搬遷群眾在家門口的扶貧車間實現就業，大山深處的繡娘走上國際時裝舞臺展示傳統技藝。這些溫暖而具體的故事，為發展機會更均等、發展成果人人共享作了生動的注腳，弘揚了主旋律，傳播了正能量，激發起向上向善的精神力量。

站穩人民立場。全心全意為人民服務是我們黨的根本宗旨，心系人民、謳歌人民是新聞輿論工作的行動指針。新聞報道要彰顯我們黨的為民情懷，反映各族人民的時代風貌、愿望呼聲，為不斷滿足各族人民對美好生活的向往貢獻力量。例如，獲得一等獎的融合報道《為誰辛苦為誰忙》，是央視新聞推出的時政融合創新作品。這條片長為3 分43 秒的短視頻創新時政語態，以時間為線索梳理了習近平總書記一年的足跡，把碎片化傳播和情緒傳播手法巧妙地結合在一起，彰顯了大國領袖“我將無我，不負人民”的崇高精神。片子串聯起一幅幅鄉村生產生活畫面：莊稼地里飽滿的麥穗、毛豆、花生，村民家中塞得滿滿當當的冰箱、熱氣騰騰的灶臺、寬敞現代的居室，村莊里平坦的柏油路、綠樹掩映的村居環境，鄉村校園里現代化的教學設施、孩子們朝氣蓬勃的笑臉。于細微處見深情，將人民領袖愛民為民的情懷表現得淋漓盡致。

二、內容優，弘揚主旋律振奮精神

內容建設是新聞輿論工作的根本。加強內容建設，要牢記黨的新聞輿論工作的職責使命，適應分眾化、差異化傳播趨勢，提升內容品質、豐富內容表達、強化內容創新，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力。

堅持正面宣傳。黨的新聞輿論工作的基本方針之一是堅持以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主。正面宣傳不是堆砌材料，也不是空喊口號，而是要在堅持新聞真實性的基礎上，用心用情反映社會健康向上的主流，激發全社會團結奮進的強大合力。例如，獲得一等獎的系列報道《沿著高速看中國》是中央廣播電視總臺為慶祝建黨百年推出的大型行進式主題報道。節目以中國高速路網為經緯，在行進中串聯起紅色歷史、鄉村發展、生態文明建設、中華文化傳承等時代元素，展現出在黨的領導下實現的偉大變遷。如第四期介紹包茂高速時，重點介紹了湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市矮寨鎮發展苗鼓、苗繡、茶產業，促進文旅融合；廣西壯族自治區龍勝各族自治縣在發展特色種植業的同時，傳承創新瑤族傳統民俗表演，農業發展與文旅產業融合相得益彰；廣西全州組織少先隊員在鳳凰嘴渡口緬懷血戰湘江的革命烈士，賡續紅色血脈。節目把百年輝煌的宏大敘事，落腳在人民群眾日常生產生活中，使鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興形象具體、可感可知，展示出鄉村發展的美好前景，堅定了人們共同推動鄉村振興的信心決心。

突出問題意識。堅持問題導向，回應社會熱點，開展輿論監督，是新聞輿論工作的重要方面。新聞輿論工作要堅持輿論監督和正面宣傳統一，既勇于反映事實、揭示真相，又統一思想、凝聚力量，改進工作、解決問題，維護好改革開放和安定團結的政治局面。例如，獲得一等獎的輿論監督報道《“東北黑土保護調查”系列報道》是新華社為保護東北黑土地、捍衛糧食安全推出的輿論監督作品。記者深入中國黑土核心區，通過暗訪、調查等方式，厘清了瘋狂盜采、售賣黑土的產業鏈。記者還深入采訪了各界干部群眾、權威專家，找出了黑土盜賣產業屢禁不止的深層原因在于相關法律法規缺位。這組作品刊發后，引發中央和地方高度關注，“黑土地保護立法”“禁止盜挖、濫挖和非法出售黑土”等建議被中央、地方采納，有力推動國家黑土地保護法出臺。這組作品針對農業農村工作中的典型事件進行調研報道，大膽地揭露問題，并為解決問題發揮了積極的、建設性的作用。

體現服務意識。以人民為中心，為人民服務，是黨的新聞輿論工作導向。新聞報道要把中心工作下移，把焦點對準基層，把服務落到實處。例如，獲得一等獎的新聞專欄《村村響大喇叭》是湖南人民廣播電臺瀟湘之聲面向基層、面向農村建設的品牌欄目。欄目通過湖南2.7萬多個村級廣播室的40 多萬個大喇叭，傳播黨的聲音，講解基層工作者和農民群眾在生產生活中需要了解的知識、掌握的技術。該欄目開設“落實習近平總書記囑托”“高質量發展”等板塊，宣傳中央精神；開設“惠農資訊速遞”“科學農事”等板塊，根據生產農事及時推出科普專題，邀請專家在播種時介紹良種選擇、下種時間等種植技術，在生長期提醒加強農作物防蟲，在“雙搶”期重點講解農機安全等；開設“榜樣力量”“新風鄉村”等板塊，引導廣大農民群眾向身邊的先進典型學習，培育文明鄉風。該專欄用群眾的語言，講述群眾關心的話題，解決群眾在生產生活中遇到的問題，積極打通農村宣傳科教“最后一公里”，引導群眾提升文明素養，有力地凝聚群眾、服務群眾。

三、重創新，主題報道常做常新

創新是推動新聞輿論工作發展的重要力量，是主流媒體發展壯大、增強輿論影響力的必由之路。創新不僅體現在理念、內容、體裁、形式方面，也體現在方法、手段、業態、體制、機制方面。要以創新保持新聞宣傳的生命力。

1.理念新

理念創新是開創新聞輿論工作新局面的先導，要勇于解放思想，用新發展理念指導新聞工作實踐，讓新聞工作實踐體現新發展理念。例如，獲得一等獎的新聞專題《老表們的新生活——鳥哥“打”鳥》，是江西衛視推出的新聞專題節目。記者走進鄉村，尋找和傳統農村不同的農村新職業、新身份、新業態，講述脫貧攻堅的鄉村智慧，記錄鄉村振興的創新實踐。節目第二集《鳥哥“打”鳥》講述的是江西婺源縣生態變美、珍稀鳥類增多，農民因此成為職業“鳥導”，實現脫貧致富的故事。這段8分25秒的短片，用主人公余鵬海的視角，以第一人稱口述的方式，講述了一位農民從貧困到致富的發展過程、認識變化以及心路歷程。從放下鋤頭到拿起望遠鏡，從連字都認不全到自學認識全國近一半的鳥類，從英文零基礎到帶著國外觀鳥愛好者四處拍鳥，節目運用反差視角，在強烈的對比中，彰顯了個人之變、社會之變、時代之變。可以說，這是新發展理念在農民個體層面的實踐、在鄉村振興中的實踐，也是在新聞輿論工作中的實踐。

2.內容新

內容創新是主流媒體面對傳播環境變化，增強核心競爭力，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的根本所在。如，獲得二等獎的系列報道《稻鄉澎湃》是大連廣播電視臺以鄉村振興為主題創作的系列紀錄片。該片采取跟蹤拍攝、交叉敘事的方式，呈現了遼南水稻主產區的農民對富有區域特色的鄉村振興之路的探索。與許多采取先抑后揚敘事方式的新聞作品不同，直面層出不窮的問題是該片的顯著特點。片中反映了各種類型的難題，如傳統漁村因海洋漁業資源枯竭難以繼續捕撈，農民投資養河蟹卻遭遇蟹苗水土不服，姜農因疫情造成的海運價格上漲而失去海外客戶，農村發展之難引人深思。在此基礎上，作品以白描的手法展示新農人走出困境的努力，刻畫了有勇有謀、追求進步的新時代農民群像。

3.手段新

隨著社會信息化持續推進，傳播方式、媒體格局和輿論生態都發生了深刻變化。主流媒體要想生存發展，就必須推動媒體融合發展、建設全媒體，推動內容與技術深度契合。具體到新聞報道中，就要善于運用新技術手段，實現傳統新聞內容產品化，創作更多優質的融媒體產品。例如，獲得二等獎的融合報道《稻子熟了》是天津津云新媒體集團股份有限公司以手繪長圖+H5互動+短視頻的形式推出的融媒體產品，講述了袁隆平院士把“在中國的鹽堿地上種出高產水稻”的夢想變成現實的故事。作品以手繪長圖為線索，插入記者深入天津、山東、新疆、湖南等地鄉村拍攝的短視頻，記錄農民在鹽堿地上種植“海水稻”的實踐。片中還加入多處互動元素，為受眾提供沉浸式體驗。相對于傳統的“策采編發”模式，創作團隊創新使用“分組互動創作”模式，實現了生產方式、閱讀方式的變革。

四、編校嚴，嚴守質量紅線

質量是評價新聞產品的硬性指標，質量第一是新聞輿論工作必須堅持的原則。要本著對受眾、對社會、對歷史負責的精神，健全新聞產品質量監管體系，切實提升采寫、編輯、校對、印制、刊播等各環節的責任意識和質量意識，更好肩負起新聞輿論工作的使命任務。

文通字順無差錯。一般而言，語言文字方面的差錯主要包括錯字、別字、多字、漏字等文字差錯，成語使用不規范、詞語搭配不當等詞語差錯，語句雜糅、成分缺失等語法性錯誤，以及標點符號和其他符號、數字、拼音、外文、計量單位、格式等差錯。根據2020年國家新聞出版署印發實施的《報紙期刊質量管理規定》，報紙期刊的內容、編校、出版形式、印制質量均合格，才能被評價為質量合格。其中，對編校差錯率的要求是不超過萬分之三。第32屆中國新聞獎、第17屆長江韜奮獎評選委員會審議通過的《中國新聞獎、長江韜奮獎評選細則》明確了評選要求，詳細指出表述有誤、詞序錯亂、成分缺失、指代不明等錯誤類型，并規定作品中出現3 次（個）以上不同類型差錯的，不得獲獎。可以說，提高編校工作質量，保證作品無差錯，是參評中國新聞獎的基本要求，是能夠獲得中國新聞獎的硬性指標。綜觀第32屆中國新聞獎獲獎作品，不僅文通字順，很少有語言文字方面的錯誤，而且字斟句酌，體現了新聞工作者精益求精的態度。

事實準確無硬傷。相對于語言文字方面的錯誤，避免事實性錯誤，對新聞工作者提出了更高的要求。一般而言，事實性方面的差錯主要包括以下幾個方面：一是消息來源不清晰、不準確、不權威，引用的社會調查結論不科學，使用的資料過時、本身就存在錯誤，甚至使用來源于網絡的失實資料；二是新聞基本要素不準確，主要涉及構成新聞事實的地名、人名、職務、組織機構名稱、時間、地點、數字、計量單位等；三是新聞內容存在虛構、夸張、偏頗、違背法律規定等情況。根據第32屆中國新聞獎審核委員會工作報告中提到的審核細則，對參評作品的審核主要包括政治導向、事實性、專業性、語言文字、音視頻五個方面的錯誤。具體到事實性錯誤，主要審核新聞要素以及相關歷史、背景、數據、解釋性材料等的準確性，行文的邏輯性，表述的準確性等。

五、結語

綜觀第32 屆中國新聞獎獲獎作品，都在保證事實準確性方面下足了功夫，無論是對黨的方針政策、國家法律法規的引用，還是新聞要素、歷史文獻的核實，都力爭精準，彰顯了對新聞真實性的追求。■