淺析新聞在新媒體時代下的發展

□孫曉亮

一、從傳統媒體新聞到新媒體新聞的發展轉型

對中國互聯網發展史的研究顯示，我國互聯網網民在2000年后呈幾何級數增加，2021年世界互聯網大會發布的《中國互聯網發展報告2021》藍皮書顯示，我國的網民數量從10年前的5 億增長到現在的10 億，互聯網普及率超過70%。與此同時，人們的閱讀習慣被改變，大眾獲取信息的主要渠道已經從報刊電視轉變為移動互聯網。傳統媒體受眾大量流失，生存空間被擠壓，傳統媒體向新媒體轉型、融合是大勢所趨。

創刊于1948年的《人民日報》是典型的傳統媒體，通過紙質媒體形式進行信息傳播，互聯網平臺興起后，其于2012年正式入駐微博平臺。在新媒體興起初期，這是一個頗為大膽的嘗試。如今，主流媒體入駐新媒體平臺已經是人們習以為常的事情了。

新媒體和傳統媒體沒有優劣好壞之分，能否適合當前社會發展形勢、能否服務于社會才是評判標準。傳統媒體要在新的信息化浪潮中鞏固主流地位，只能改變思路，采用新技術，引入新機制，參與市場化競爭，在主動轉型升級中求得生存和發展。在轉型已成定局的當下，傳統媒體新聞也從紙媒和電視陣地拓展到新媒體陣地，發展起了新媒體新聞，新媒體新聞與傳統媒體新聞在傳播方式和特征上有著很大的區別，其更適應網絡時代。

二、新媒體新聞的傳播方式和特征

新媒體新聞傳播有四種方式,可以相互交融。

1.人際傳播，如博客、聊天

人際傳播中，可以是一個人向另一個人進行傳播，也可以是一個人向多個人進行傳播。傳統媒體新聞人際傳播的影響力不強，更多的是在某一具體區域或某一具體人群中進行傳播，傳播范圍較小。而新媒體新聞的人際傳播范圍更大，體現在新媒體平臺的用戶數據上。以微博和微信的用戶數據為例，2022年9月，微博的月活躍用戶為5.84 億，微信的月活躍賬戶數為11.51億。新聞在新媒體平臺上的傳播影響力有了翻天覆地的變化。

2.大眾傳播，如門戶網站、視頻網站

大眾傳播的新聞傳播范圍也發生變化。以門戶網站為例，它與傳統媒體具有相似性，如排版與報紙類似，其新聞內容多來自傳統媒體。但它也有其自身特點，如在一篇文章最后，會有同類別文章的推薦，引導用戶進行線性閱讀，同時受眾可以在評論區發表言論，網站可即時獲取用戶反饋，傳統媒體新聞傳播是難以實現這點的。新媒體新聞具有非常強的交互性，通過評論量和點擊量數據，新聞內容的影響力得以直接呈現。

3.群體傳播，如BBS網絡社區

群體傳播是群體成員之間進行信息交流，各種社區和APP的涌現也體現了新聞信息傳播的“交互性”特征。群體傳播新聞的“交互性”不僅是新聞與受眾之間的交互，也有受眾與受眾之間的信息交互。例如“lofter”“小紅書”等APP，擁有大量女性用戶，許多年輕女性在此類APP 上交流信息，這一現象既是當代女性審美訴求的體現，也是用戶群體之間進行交互的體現。

4.分眾傳播，如手機報

分眾傳播是因媒體的多樣性而形成的一種傳播方式，廣泛存在于新媒體傳播環境中。如通過大數據分析，得出每個人的偏好，進行精準的、區別化的信息推送。因此，新媒體新聞傳播有著更快的速度以及更加個性化的信息獲取方式。“標簽”“分類”在各大新媒體平臺隨處可見，大數據算法的運用與新媒體密不可分，“個性化”不僅滿足了受眾的需求，也成為新媒體新聞傳播的突出特征。

綜上所述，新媒體新聞具有傳播范圍廣、傳播速度快、個性化和交互性等特征。同時，基于技術的進步，新媒體新聞的傳播也具有超文本性以及海量的信息荷載，具有以往傳統新聞不具備的各種特征。新媒體新聞的特殊性,在于它是在新媒體上進行發布傳播的。不容忽視的是，新媒體具有虛擬性，因而新媒體新聞也具有虛擬性，但并不代表新媒體新聞是可以隨意編造的，而是應逐步建立新媒體新聞傳播的規則和秩序，確保新聞的真實性。

三、新媒體對新聞生產的影響

新媒體新聞的傳播方式和特征發生了巨大改變，不僅對受眾有著深遠影響，給新聞行業也帶來巨大沖擊，尤其是影響了新聞的生產環節。隨著受眾獲取新聞信息途徑的改變，接收新聞信息及反饋方式的變化及信息傳播途徑的多元化，新聞生產對新聞工作者提出了新的要求。

1.新聞生產環節發生改變

為了滿足受眾對新聞事物的需求,引導受眾正確認識新聞事件,新聞生產環節也相應做出了改變。在信息發現環節，信息獲取渠道大大拓寬，信息來源大幅增加；在信息選擇環節，打造受眾參與信息傳播的新模式，推動對事件的報道；在信息報道環節，自媒體的發展打破了新聞行業原有的生態，行業精英壟斷新聞行業的現象不復存在，有效延長了新媒體新聞的產業鏈。同時，新媒體傳播也不可避免地造成了一定的負面影響，如新聞真實性存疑，新聞質量下降等。

2.受眾對新聞內容產生影響

第一，在時效上有了新變化。受眾普遍關注“正在發生”的事件，對信息的需求從“新鮮”變為“即時”，對新聞內容的時效性提出了更高要求。

第二，資訊評判標準從重要性變成實用性。當下流行的資訊客戶端，會根據個人需要來重新界定資訊的意義,實用性變得更為重要。如“今日頭條”的廣告宣傳語是“你關注的,才是頭條”。

第三，內容的距離感從“接近性”轉變為“親近性”。受眾心理對“距離”的要求有了變化，不論在新聞信息的生產與實踐,還是在意識理念上,“接近性”不再必須和物理層面的“遠近”聯系在一起。在延伸“心靈接近性”影響的同時,逐漸淡化了“地理接近性”對受眾的影響。

第四，由趣味性逐漸向娛樂性轉化。在互聯網環境下,人們的閱讀方式也發生了改變,由深閱讀逐步向淺閱讀過渡。在這個信息爆炸的時代，每個人的精力與關注都是有限的，媒體人都希望在短時間內讓新聞事件得到更多的關注度,以此來獲取“眼球經濟”。為此，部分媒體人對新聞報道內容進行了媚俗化和煽情化的加工，部分新聞產品淪為煽情媚俗之物。如某媒體曾在報道三星堆新聞時，邀請一位盜墓小說作者做嘉賓，引發了一些網友不滿。

在各方面影響下，新媒體新聞內容有了新的導向，這是新聞生產與發展的新興道路，與此同時，新聞生產與發展中出現的問題也不可忽視。新媒體新聞造成的社會負面影響層出不窮，對當下新聞工作和從業人員都提出了新的要求，媒體工作者要結合社會實際,加強自身修養，發揮主觀能動性,在迎合受眾需求的同時，讓新聞內容不落窠臼，避免新聞的“爛俗”。

四、新媒體新聞對現實環境的影響

新媒體時代是網絡空間走向現實社會、虛擬網絡融入現實生活的時代，最突出的特點就是具有旺盛的生命力與創造力。只有這樣，一個新興的事物及時代才會足以持續發展下去。而新聞正是一個與真實、新鮮事件相生相伴的事物，如果說事實是新聞的生命，那么新鮮則是新聞的靈魂，新媒體與新聞的融合發展是必然，已經成為當下新聞傳播的常態，對人們的現實生活也產生了深遠影響。

1.促進產業升級發展

相較于以往的傳統媒體，新媒體新聞的信息承載能力和傳播速度方面的優勢對于信息傳播來講，其效果更理想。對于產業發展而言，信息的傳遞是至關重要的，新聞是各行各業獲取國家政策和行業信息的重要途徑，新媒體新聞內容更快更詳盡的特點對各項產業的升級發展起到了促進作用。

2.改善人民生活

新媒體新聞信息更具時效性，手機、電腦等終端設備讓信息獲取變成了隨時隨地的行為。人們可以獲取正在發生的事件情況，無論是農貿產品價格、買賣房屋還是求職升學等，人們可以隨時獲取與自身生活息息相關的信息，非常便捷容易。同時，民眾借助新媒體新聞進行信息反饋的途徑也變得更多，民眾發聲的機會多了，避免了信息不對稱，人們生活質量得到極大改善。

3.推動媒體行業新業態形成

如今，隨著媒體技術的不斷發展進步，新聞報道的呈現形式逐漸脫離紙媒，向以電視等為代表的視聽媒體轉變，新媒體新聞也逐漸成為近年來視聽媒體發展過程中新聞報道的主流形式。在我國各級廣播電視日趨完善的大環境下,新媒體也逐步擔當起重要的新聞報道職責。

五、新媒體新聞的負面影響及對策

新事物的發展必然要有一個完善的過程，新媒體的發展也是如此。新媒體新聞在給人們帶來便捷的同時，也給社會造成了一定負面影響。

1.虛假新聞泛濫影響社會穩定

許多新媒體新聞“先發布后完善”這一模式，為虛假新聞的滋生與傳播提供了溫床。虛假新聞真實性差，謠言伺機而入。造謠者和傳謠者對真實信息進行改頭換面的處理，再利用信息不對稱將虛假信息傳播給判斷能力較弱的公眾，從而導致謠言四起，難以遏制，影響了社會的穩定。

2.信息泛濫帶來公眾情緒泛濫

“塔西佗陷阱”來源于古羅馬執政官塔西佗所著歷史書中的一段表述：“一旦皇帝成了人們憎恨的對象，他做的好事和壞事就同樣會引起人們對他的厭惡。”新媒體新聞提供海量信息為受眾消除信息盲區的同時，也加強了對受眾的思想控制。身處后真相時代，很多時候，人們的情緒大于對客觀事實的客觀看待。如果失去公信力，無論說真話還是假話，做好事還是壞事，都會被認為是說假話做壞事。這無疑也增加了政府執政和媒體監督的難度，對政府和媒體都提出了新的考驗。

面對這些負面影響，社會各層面都需要行動起來，采取必要的應對措施。

首先，從個人方面來說，要拒絕成為信息時代的難民。作為媒體人，掌握知識越豐富，視野就越開闊，思想馳騁的天地就越寬廣，看待問題就越深刻，處理問題就越周全，工作起來才能得心應手。同時要看到，當今時代知識更新的周期越來越短，社會分工越來越細，媒體人要成為無所不曉的“全才”“通才”幾乎是不可能的。尤其是在當下分眾傳播、差異化傳播的時代潮流下，新聞輿論工作要想取得理想成效，勢必要強調“精準”傳播。這就要求媒體人在廣博知識的基礎上，一定要對某一領域、行業或者某一方向有專門研究、有獨到見解，成為這一領域、行業或者方向的專家型人才，從而擁有真正的權威話語權。第一，要對信息進行篩選，拒絕垃圾信息和過量信息，拒絕全盤接受；第二，對于新媒體新聞的“快”，選擇“讓子彈再飛一會兒”，以批判的眼光去看待；第三，要積極適應新媒體環境，學會理性表達；第四，警惕大數據分類對個人進行的捆綁，防止被標簽化、極端群體化，突破信息繭房；第五，要增強對謠言的甄別能力，不信謠不傳謠。

其次，從媒體行業來說，要加強從業人員自身政治修養和業務修養。媒體平臺應加強內部管理，開展新聞道德教育，教育引導從業人員嚴格遵守新聞職業操守，防止傳播虛假、夸張、低俗等內容。第一，要秉持職業操守，把控新聞質量與真實性，將謠言扼殺在萌芽狀態；第二，要把控新聞風向，要秉持客觀原則，不要被歪風邪氣“帶節奏”；第三，在多媒介環境下,傳統媒體已經與當下社會傳播方式脫軌,新聞從業人員一定要在觀念上轉變，積極探索當前社會發展趨勢,尋找與社會發展趨勢相契合的新聞報道模式,在實踐過程中不斷改進、完善新聞傳播方式。要與時代同行，堅持人民至上，做人民史詩的謳歌者。要堅持以人民為中心的工作導向，堅守人民情懷，深化“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐，經常走出辦公室，拜人民為師，向人民學習。要跟上時代，主動識變、科學應變、創新求變，努力成為“復合型”“全媒化”人才。要順應媒體融合發展大勢，堅持規范與發展并重，教育引導從業人員熟悉網絡傳播規律、增強網絡輿情意識，做網絡空間正能量的傳播者。

最后，從社會層面來說，要從立法和道德兩方面加強行業規范。新媒體行業興起早期，媒體科技的發達帶動了社會傳播方式的巨大改變，媒體語言也隨著時代的發展而不斷發生著變革。傳播行業有了跨越式發展，新聞也必須改變傳統的傳播模式和方式,來應對日新月異的信息媒介形勢。與此同時，在新聞法治研究領域，也存在著諸多機會和挑戰，從早期的立法速度落后于新媒體發展速度、法律缺失比較嚴重的狀況，到如今新媒體新聞的整體法治環境臻于完善。

新媒體的出現，改變了社會信息傳播方式，使得信息的傳播速度變得越來越快，信息傳播的形式、內容越來越豐富，同時，信息傳播的開放性也越來越高。面對這樣的時代發展趨勢，要求新聞工作及從業人員不斷與時俱進，積極適應當前媒體市場的形勢和需求，努力作出應對、轉變和調整，以實現長遠、穩定的發展。

六、結語

新媒體時代下的生活總是快節奏的，高速發展的社會裹挾著個人和一切前進，新媒體新聞不斷發展，它是新生活帶來的福音，也帶來了很多新考驗，媒體從業者是面對考驗的第一梯隊，作為媒體從業者需要加強創新，既要有職業操守，又要保持專業水準，積極弘揚社會主義核心價值觀。■