從改變語態(tài)到引導(dǎo)輿論
——淺議“說新聞”的當(dāng)代價值

□王晶晶

習(xí)近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上的講話中明確指出，黨的新聞輿論工作要“堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。多年來，各級各類新聞媒體以此為要求，在媒體能力建設(shè)、媒體深度融合、傳播效能提升上做了大量的工作，并取得了不少成績，但是新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升對新聞媒體來說是個長期任務(wù)，還需要進(jìn)行各種探索和突破，特別是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形勢下，新聞媒體更要把“四力”作為衡量各項工作的重要指標(biāo)，為建設(shè)新型主流媒體奠定堅實基礎(chǔ)。

新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的提升是個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它有賴于所有媒體機(jī)構(gòu)和媒體人的理性思考和長期實踐探索。傳播力是衡量媒體專業(yè)能力的重要指標(biāo)，媒體是否具有傳播力主要看是否產(chǎn)生良好的傳播效果，而傳播效果產(chǎn)生的前置要素就是受眾的接收，電視“說新聞”節(jié)目正是從觀眾接收的需求出發(fā)進(jìn)行的一種探索。

“說新聞”有效改變了電視觀眾對電視新聞的認(rèn)知，電視新聞觀眾從簡單的信息接收不斷轉(zhuǎn)化為對電視新聞欄目和主持人的喜愛，從單純的信息需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹄娨曅侣劰?jié)目的情感依賴。通俗易懂的話語、喜聞樂見的形式和個性化的情感表達(dá)，是“說新聞”成功實踐的三大要素，其根本就是新聞?wù)Z態(tài)的改變。新聞?wù)Z態(tài)是指新聞報道的話語方式，體現(xiàn)在用什么樣的語氣、形式和態(tài)度來報道新聞。在新聞節(jié)目里，傳播態(tài)度由莊重嚴(yán)肅到輕松親切，傳播話語由書面宣講的形式漸變?yōu)榭谡Z化、個性化，改變電視新聞的語態(tài)逐漸成為業(yè)界共識，全國各地大量“說新聞”電視節(jié)目的產(chǎn)生正是這一共識最直接的產(chǎn)物。

一、“說新聞”節(jié)目的基本特點

盡管在節(jié)目質(zhì)量、主持人能力、節(jié)目影響力等方面存在著不少差異，但是各臺的“說新聞”節(jié)目有很多基本的共同點。內(nèi)容上和節(jié)目風(fēng)格上的貼近性是“說新聞”節(jié)目的基本特征，“說新聞”節(jié)目一般都是選擇觀眾感興趣、與普通觀眾關(guān)系密切的題材作為節(jié)目內(nèi)容，既有家長里短、人際沖突，也有生活常識、熱點話題。主持人口語化表達(dá)也是“說新聞”節(jié)目的基本特征，“說新聞”節(jié)目之所以受歡迎，就是因為節(jié)目一改傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目正襟危坐的嚴(yán)肅的書面語播報，新聞?wù)Z態(tài)的口語化特征和以主持人為核心的個性化主持風(fēng)格是“說新聞”節(jié)目的核心競爭力?！罢f新聞”節(jié)目還特別注重和觀眾的互動，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與觀眾進(jìn)行實時互動和觀點交流，這也是此類節(jié)目一經(jīng)推出就贏得廣泛影響力的重要原因。因為節(jié)目重點在“說”，因此在敘述事件經(jīng)過以及新聞產(chǎn)生的傳播效應(yīng)的同時，難免要有主持人的觀點和節(jié)目的主張，這樣就使“說新聞”節(jié)目具備了基本的評論特色，因此“說新聞”節(jié)目把媒體觀點隱含在“說”的過程中，使節(jié)目本身和主持人都具有鮮明的個性風(fēng)格。

二、“說新聞”節(jié)目容易出現(xiàn)的誤區(qū)

“說新聞”節(jié)目的重點在“說”，對內(nèi)容并沒有明確的規(guī)范，但是有不少“說新聞”節(jié)目錯誤地理解了“說新聞”的內(nèi)容要求，在題材的選擇上過于偏向糾紛和沖突，甚至對個人隱私、情感話題情有獨鐘，“說新聞”也一度出現(xiàn)過度娛樂化的傾向，這都是對“說新聞”的錯誤解讀。

還有一些“說新聞”節(jié)目表面上是“說”，其實主持人還是在念稿讀稿，主持人并沒有參與到對新聞素材的二度創(chuàng)作中，完全依賴編輯團(tuán)隊對新聞進(jìn)行改寫加工，完全失去了“說新聞”的核心競爭力。

當(dāng)然塑造“說新聞”的核心競爭力，需要在選擇主持人時進(jìn)行嚴(yán)肅的考量，真正選拔出基本素質(zhì)過關(guān)、專業(yè)能力突出、對“說新聞”有天賦的主持人進(jìn)行培養(yǎng)打造。

有些“說新聞”節(jié)目之所以不溫不火，始終難以形成影響力，主要原因就是在主持人的選擇上出現(xiàn)問題，有些“說新聞”的主持人原來是傳統(tǒng)的電視新聞主播，在主持“說新聞”節(jié)目時，始終有傳統(tǒng)播報的痕跡，也有些“說新聞”節(jié)目的主持人在說唱上有特長但是新聞基本素質(zhì)不過關(guān)，甚至文化素質(zhì)不高，起初的新鮮感一旦消失，節(jié)目的上升潛力也隨之終止。

三、“說新聞”在全媒體傳播時代的價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動端媒體的全面崛起，傳統(tǒng)主流媒體普遍面臨傳播能力和輿論引導(dǎo)能力的考驗，而持續(xù)推進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)的變革、創(chuàng)新話語方式成為新聞媒體需要研究的重要課題。從提升傳播能力和傳播水平入手，實現(xiàn)引導(dǎo)輿論能力的提升，從而體現(xiàn)主流媒體的價值，實現(xiàn)建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)是個可行的路徑。

無論是在傳統(tǒng)電視平臺還是在新媒體平臺，“說新聞”對提升新聞傳播的“四力”依然具有不可替代的作用，如果說過去“說新聞”讓電視新聞的接受不再是難題，那么當(dāng)下，提升電視新聞的傳播質(zhì)量，最大化發(fā)揮主動傳播的作用，實現(xiàn)媒體深度融合傳播的目標(biāo)，“說新聞”依然可以大有作為。

第一，“說新聞”需要突破既有的內(nèi)容羈絆。

傳統(tǒng)的“說新聞”節(jié)目是在民生新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上衍生出的新節(jié)目，因此節(jié)目內(nèi)容大都局限為民生話題。民生內(nèi)容與觀眾關(guān)系密切，但是也容易陷于瑣碎，因此“說新聞”節(jié)目仍需要在內(nèi)容上不斷拓展，特別是要敢于在時政新聞領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

近年來，中央電視臺的眾多新聞節(jié)目在時政新聞傳播形式上就有許多突破性嘗試，特別是利用主持人的影響力，用主持人的個性視角和個性語言傳播時政新聞取得了很好的效果。這一做法也值得其他電視臺“說新聞”節(jié)目借鑒，只有突破既有的內(nèi)容框架束縛，才能打破“說新聞”的既有模式，讓“說新聞”在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上發(fā)揮更大的傳播效能。

第二，“說新聞”需要更貼近更易接受。

追求貼近性是近年來所有電視新聞節(jié)目的共同追求，作為具有先天優(yōu)勢的“說新聞”節(jié)目更要把貼近性和易接受作為重要的考量指標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的政務(wù)商務(wù)類媒體和自媒體，無論是在個性化表達(dá)上還是在內(nèi)容的貼近性上都具有一定的優(yōu)勢，這對傳統(tǒng)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是啟示。互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的基本要求就是內(nèi)容貼近和易于接受，因此如何把主流媒體的傳播內(nèi)容用最貼近最易接受的方式表達(dá)出來傳播出去就成為互聯(lián)網(wǎng)時代新聞信息傳播的基本要求。

當(dāng)然，形式上通俗易懂不等于沒有內(nèi)涵，大眾喜聞樂見也不等于低俗迎合，主持人的個性化表達(dá)也不等于不受束縛的無節(jié)制的情緒宣泄。如果說“說新聞”一度被貼上娛樂化的標(biāo)簽，其原因既有公眾對“說新聞”的簡單認(rèn)識，也有部分從業(yè)人員對新聞傳播本質(zhì)的誤判和對主流媒體傳播屬性的誤讀，更是對“說新聞”的嚴(yán)重曲解。

第三，“說新聞”需要加強新聞信息的加工整合。

“說新聞”不同于簡單直接的單條新聞播報，“說新聞”需要對相關(guān)新聞進(jìn)行整合加工，形成延展式和集納式的報道，也就是“說新聞”要盡量把單條信息傳播轉(zhuǎn)換成多條新聞的集納傳播。在這一過程中，要對相關(guān)多條新聞素材進(jìn)行取舍，重新歸納整理，體現(xiàn)新的編輯思路，提高新聞信息的質(zhì)量，形成新的傳播優(yōu)勢。在綜合加工的過程中，新聞?wù)Z態(tài)的改造加工最為關(guān)鍵。把書面語轉(zhuǎn)換成口語，把專業(yè)化表達(dá)轉(zhuǎn)換成通俗易懂的大眾化表達(dá)，都需要進(jìn)行深思熟慮。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，海量信息每天鋪天蓋地，作為傳統(tǒng)主流媒體，選擇和加工處理信息是既有的行業(yè)規(guī)范，盡最大力量觸達(dá)更多的信息點、在更多的平臺上傳播、抵達(dá)更多的受眾和粉絲，使得傳播效能最大化，這是全媒體時代的基本要求，因此加強新聞信息的甄別選擇和加工整合就顯得更為重要。

第四，“說新聞”需要大力傳播媒體觀點。

評論是媒體的旗幟，媒體的觀點是凸顯媒體價值的重要標(biāo)志。在信息爆炸、信源多元、信息接收便捷的互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體觀點特別是主流媒體的觀點格外重要，既不能缺位失聲，更不能模糊偏頗。因此，“說新聞”應(yīng)該發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢，充分利用節(jié)目品牌和主持人品牌的影響力，大力傳播社會主義核心價值觀，使主流價值觀點得到及時表達(dá)、快速傳播。

當(dāng)然觀點的表達(dá)不能居高臨下、頤指氣使，也不能無底線迎合，需要通過寓教于樂、寓教于說的方式進(jìn)行合情合理的表達(dá)，要把社會主義核心價值觀的傳播當(dāng)成媒體的核心任務(wù)，每一個媒體從業(yè)人員都要凝聚這方面的共識，加強陣地意識、主流媒體意識和互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)權(quán)的爭奪意識。

“說新聞”節(jié)目在選題確立、議題設(shè)置、素材選擇、歸納綜合、新聞講述、現(xiàn)場還原、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、情感表達(dá)、觀點提煉等全過程中，都要體現(xiàn)出媒體的觀點主張，這些觀點主張的表達(dá)傳播借助“說新聞”的方式具有潤物細(xì)無聲的效果，具有聲聲入耳的傳播力和感染力，具備在任何傳播平臺上和任何傳播主體進(jìn)行競爭的優(yōu)勢和條件。

第五，“說新聞”需要全面加強與觀眾、粉絲的互動。

“說新聞”不是主持人自說自話，而是與觀眾、粉絲的雙向互動。在融媒體傳播時代，“我說你聽”的模式已被徹底顛覆，受眾不滿足于聽取信息，更需要參與討論。直播新聞節(jié)目傳統(tǒng)的互動渠道是熱線電話、短信平臺，近年來隨著新媒體平臺的崛起，微信公眾號、短視頻號都有與受眾互動的功能，并且互動方式也從原來的語音、文字拓展到圖片、視頻等，媒體與受眾的互動實現(xiàn)了全媒體化。面向受眾廣開言路，從信息傳播到信息交互，體現(xiàn)了媒體開放的態(tài)度，也是對傳統(tǒng)傳播方式的升級。

“說新聞”節(jié)目加強與受眾的互動，也是豐富節(jié)目內(nèi)容、推動討論深入的有效手段。目前很多“說新聞”節(jié)目多平臺開通互動渠道，廣泛吸納受眾聲音，受眾意見經(jīng)過篩選編輯后，被納入節(jié)目內(nèi)容。直播的“說新聞”節(jié)目更是具有即時互動的優(yōu)勢，主持人點評新聞，引發(fā)觀眾討論，觀眾通過欄目新媒體賬號、熱線等渠道表達(dá)自己的看法，節(jié)目直播過程中，就一個話題展開討論，既豐富了觀點，又會極大增加粉絲黏性。

第六，“說新聞”重視培養(yǎng)主持人的思想政治素質(zhì)。

主流媒體肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)輿論、維護(hù)社會穩(wěn)定、弘揚社會主義核心價值觀等責(zé)任和使命，對新聞工作者來說，必須不斷提高思想政治素質(zhì)，提升自身履職能力，不斷適應(yīng)新形勢的要求，對主持人來說更是如此。

對“說新聞”節(jié)目來說，主持人屬于核心崗位，相比于一般的電視節(jié)目，“說新聞”節(jié)目的主持人需要具備更強的專業(yè)能力，除了主持播音能力以外，還包括新聞編采能力、對新聞價值的判斷能力。這不僅需要主持人不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，更要不斷豐富知識儲備。無論是媒體還是節(jié)目，都對主持人有明確的要求，唯有通過持續(xù)性的學(xué)習(xí)，主持人才能適應(yīng)崗位要求，否則提升節(jié)目水平、增加影響力、提高傳播力就無從談起。

第七，“說新聞”需要適應(yīng)全媒體時代的傳播要求。

短視頻的興起徹底改變了人們接收信息的方式，信息的傳播呈現(xiàn)出便捷化、移動化、碎片化、全時化的特征，新聞輿論傳播生態(tài)發(fā)生了巨大變化，因此對于“說新聞”節(jié)目來說也要順應(yīng)時代變化，順應(yīng)技術(shù)要求，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的范式。近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻平臺異軍突起，徹底改變了視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的格局，涌現(xiàn)出一大批頗有特色的短視頻自媒體，這些自媒體最顯著的特征恰恰就是主播的個性化特征。

主持人的個性化傳播正是“說新聞”類節(jié)目的主要特點，因此“說新聞”節(jié)目只要按照互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，對既有的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行適度的調(diào)整，就能迅速適應(yīng)視頻產(chǎn)品傳播的新趨勢。在這一點上，“說新聞”節(jié)目轉(zhuǎn)型成本較低，受到的羈絆也最少，主創(chuàng)團(tuán)隊的適應(yīng)性也更強。

四、結(jié)語

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新型媒體的重任在肩。如何在互聯(lián)網(wǎng)上凸顯主流媒體價值，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)能力，是所有電視人不可回避的話題?！罢f新聞”類新聞節(jié)目，在這方面具有無可比擬的先天優(yōu)勢，只要給這類節(jié)目創(chuàng)造更加良好的環(huán)境，在媒體資源的分配上予以傾斜，“說新聞”類節(jié)目就一定能在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)揮更大的作用，也一定能為主流媒體全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作出更大的貢獻(xiàn)。■