中國形象的建構與傳播研究
——以三大國際電影節為例

□柴 玥 馬健力

電影具有極強的娛樂性，憑借傳播的高效與廣泛遍及世界各地，用視覺化的方式高效隱蔽地對現實進行著描摹和藝術化處理，折射出不同時期社會的眾生相，進而形成作為國家與社會整體的“國家形象”。國際電影節作為電影行業互相交流借鑒、促進電影產業發展的平臺，對推動各國的電影藝術發展具有重要意義。以法國戛納國際電影節、意大利威尼斯國際電影節、德國柏林國際電影節為代表的三大國際電影節憑借其無與倫比的影響力，成為中國電影構建與傳播中國形象的重要載體與途徑。本文通過分析2000年以來三大國際電影節上提名和獲獎的中國影片，分析當前國家形象建構與傳播的特點與問題，為中國電影提升影響力與中國形象的塑造提供建議。

一、三大國際電影節中的中國形象

隨著2001年國家廣播電影電視總局實施“走出去工程”及2010年國務院辦公廳在《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中提出實施“走出去”戰略，中國電影逐步與國際接軌。自2000年以來中國電影頻頻亮相三大國際電影節，入圍和獲獎影片數量呈上升趨勢。由此中國電影擴大了在國際電影市場中的份額，海外傳播的迅速增長使得中國電影中的國家形象日趨多元。2000年以來中國電影在威尼斯電影節獲獎電影6部，戛納電影節獲獎7 部，柏林電影節獲獎15 部。據此，可以將我國在歐洲三大電影節上獲獎的影片大致分為以下三類：

1.風起云涌的武俠世界

自2001年加入WTO后，中國逐漸在國際舞臺上嶄露頭角，經濟的快速發展與國外資本的進入，使得中國電影產業得以快速發展。當代中國的社會與文化越來越多地展現在世界面前，以《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》為代表的，滿足西方“異域想象”為導向的中國鄉土民俗電影已經無法滿足海外市場。在新的全球話語和消費主義潮流之下，面對著滾滾而來的全球化浪潮，通過武俠題材將中國傳統文化具象化，憑借既真實又表現感極強的拍攝手法，開創了中國電影具有強烈市場營銷意識和全球意識的大片時代。武俠題材電影通過炫目的武打動作、水墨畫般的場景鏡頭、純色且亮麗的服飾，對觀眾形成強烈的視覺沖擊，向世界展示了中國傳統文化的獨特魅力。

這一時期的武俠題材電影，用造型與色彩增強戲劇張力，通過權力爭斗與“弒君”情節完成對專制守舊秩序的沖擊以及對人性自由的追求。《臥虎藏龍》《英雄》兩部電影在商業上的成功也引領了中國電影的武俠風潮，如《夜宴》《無極》《鴻門宴》等，通過巨額制作成本與大牌明星演出，試圖為羽翼漸豐的中國電影產業打開國際市場。

2.特殊歷史的多元再現

歷史題材電影以真實的歷史事件、環境及人為背景，通過豐富的視聽手段實現觀眾對特定歷史的“逼真”體驗。近代中國的特殊歷史時期，賦予了電影人“再現”歷史的使命。這一時期的歷史題材電影并沒有對歷史背景本身進行過多刻畫，而是通過對主人公的生活現狀進行展示，體現特定歷史背景下生命的無助與個人命運的無奈，通過個體悲劇的展現形成對集體記憶的建構。

如何處理個人敘事與民族創傷的關系，成為這一時期我國歷史題材電影所面臨的主要困境。通過時代背景符號化，聚焦于個人意識覺醒與情感的表達，從而減少中西文化間的隔閡，使影片更容易被世界觀眾群接受。通過刻畫人性的復雜與多面性，一方面引發反思，另一方面，將歷史與現實相耦合、情感和生活相雜糅、文化與意識形態相映照，向世界呈現了一個具有“東方人文精神”的中國電影形象。

3.社會變遷的邊緣敘事

城市是人類歷史的容器，也是現代化進程的演化場。在電影世界里，作為鄉土文明的對立面，城市是現代文明的象征，但也是暴力和污穢的藏身地，它是人性的高臺，也是非人性和人性異化的祭壇。伴隨著中國在經濟全球化浪潮中的快速崛起，城市成為中國發展的聚焦，通過影像構建關于中國城市的“想象的共同體”，凝結了現代中國最為復雜的空間隱喻。《白日焰火》通過黑色電影敘事，消解了城市中的社會秩序，表達了主人公的壓抑與焦躁，塑造了邊緣化的城市空間。《地久天長》勾勒出鄉土的“舊傳統”與城市的“新秩序”之間的碰撞，表現出社會發展帶來的個人觀念的改變。此外，《文雀》等影片，通過城市邊緣人的角度展示著現代城市的“真實生活”。以賈樟柯、王小帥為代表的第六代導演將傳統電影中容易忽視的邊緣人物形象呈現給觀眾。這些邊緣人物境遇更多的是導演個人經歷的自我投射，而情緒化的電影表達、自我放逐的身份定位，體現著新生代電影人與這個世界的隔閡。

二、中國電影形象建構的局限性

1.電影主體身份迷失

薩義德在《東方學》中指出，把東方視為西方意識形態永恒的認知客體，看作與西方相對的、替代性的極端。新世紀以來三大電影節一些參展的中國影片，有意無意地滿足了符合西方文化想象的“他者”形象。這些電影人“研究國際電影節的喜好，研究評委和觀眾的特點，面對評委和海外觀眾時，刻意迎合其審美趣味，進而導致電影主體地位和主體身份的喪失，在跨文化交流中難以發揮作用和影響力”。

2.電影作品類型匱乏

電影節上的中國電影在題材與拍攝手法上都具有很高的相似性，迎合電影節喜好的同時缺乏打動西方觀眾的中華文化精髓，這體現出中國電影類型的單一。新世紀以來中國電影市場的快速崛起，帶動了中國電影類型化發展，但與好萊塢恐怖片、懸疑片、歌舞片、科幻片、魔幻片等豐富的電影類型相比，中國電影只能籠統地分為主旋律影片、藝術影片與商業影片三類。電影類型的相對單一，造成觀眾對中國影片的審美疲勞，難以在國際主流電影市場站住腳，降低了中國電影的國際競爭力。電影除了具有票房價值，它更能創造無法以票房衡量的價值符號、軟實力、影響力、國家文化形象等。而電影類型的豐富，一方面是電影工業成熟的表現，另一方面也能夠強化電影的國際影響力與傳播力，促進國家形象的建構與完善。

3.藝術與商業缺乏平衡

電影的商業性作為其與生俱來的屬性，應以滿足觀眾與市場的需求為目標。優秀的電影作品在傳達電影主創的意圖之外，更應當打動觀眾內心，讓觀眾產生共鳴。而電影節上的一些中國電影往往因其低成本制作、非傳統敘事方式，成為導演展現自己個性的試驗場。即使觀眾的審美水平在不斷提高，這種不接地氣的叛逆表達脫離了觀眾，往往造成“叫好不叫座”的尷尬局面。《三峽好人》作為新世紀以來首奪威尼斯金獅獎的中國電影，在中國國內的票房僅有30.8 萬元。而獲得戛納電影節金棕櫚獎的韓國影片《寄生蟲》在韓國國內創下了1000萬人次的觀影紀錄，名列2019年韓國電影票房第二名，全球票房超2.5億美元。商業與藝術的精妙平衡，使其在2020年第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上獲得了最佳影片、最佳導演、最佳原創劇本與最佳國際影片四項大獎，成了首部奪得奧斯卡最佳影片的外語電影。《寄生蟲》作為類型電影的成功之處在于并沒有局限于現實主義題材的壓抑性，在速食化的消費社會語境當中保留了商業電影的奇趣，是一次成功的商業化嘗試。

三、強化中國形象的傳播策略

如今，文化在國際競爭中愈發占據重要地位，文化產業在經濟發展中的占比不可忽視。作為文化產業的主要代表之一，中國電影在“走出去”戰略指導下進一步走向國際市場。如何在提升跨文化傳播能力的同時，保留中華傳統文化的精髓，塑造與傳播一個“新時代”的中國形象，成為中國電影人亟須解決的問題。

1.打造國際電影節品牌

電影節是以電影的展映、評比、交易、創投為主要內容的會展活動，是會展業和電影業的強強聯合。通過舉辦電影節，邀請外國電影人與影片“走進來”，促進各國電影人之間的交流，推動電影產業發展，繁榮電影市場，成為我國電影“走出去”的重要推動力。國內的電影節在政策扶持及國內電影市場繁榮的助推下，近年來在規模與層次上提升顯著。上海國際電影節作為我國唯一的國際A 類電影節，通過主競賽單元中設立的“亞洲新人獎”孵化年輕影人，促進產業健康發展；搭建電影交易市場、電影項目市場、電影論壇與國際電影展映等平臺，完善上海電影節推廣、營銷、發行功能，集結中國電影力量；成立“一帶一路”電影聯盟，通過電影巡演機制將中國新片推向50 個機構成員，讓世界了解中國電影的發展形勢。2020年，在全球電影節受新冠疫情影響幾乎全面停擺的情況下，第二十三屆上海電影節采用影院展映、露天放映、線上展映、線上論壇與線上洽談等方式讓各國影人仍能為電影夢想齊聚一堂，展映中外影片322 部，共放映1146 場，觀眾147502人次。這不僅提振了疫情下中國電影人的信心，也向世界電影產業釋放積極信號，展示了中國電影與中華民族的堅韌不拔與無限潛力。

2.類型電影本土化發展

類型電影是一個關乎故事內容和風格特色的概念，指題材、體裁或風格相似，并在主題、結構、價值觀念甚至角色形態上表現出類似趣味的電影。當前中國電影產業格局中，喜劇片、武俠片等類型獲得持續投入并取得長足發展，但科幻片、歌舞片等類型仍處于空白或較低水平。隨著中國電影市場日趨成熟，如何改變題材單一、缺乏創新、缺少“IP”等電影創作乏力局面，通過電影類型化實現產業升級，成為中國電影增強國際競爭力的首要議題。《流浪地球》融入了中國的傳統文化，體現了中國人的思維方式，填補了中國科幻電影類型的空白，推動了中國電影工業的進步。“人類命運共同體”的立意使觀眾獲得極大的共鳴。此外，《中國機長》《我和我的祖國》分別將類型電影主旋律化與主旋律電影類型化，用類型敘事包裝主旋律內容，以歷史事件中的普通人為切入點傳遞主流話語。不同類型電影的發展促進了中國電影創作格局的繁榮，向世界展示了一個多維立體的中國形象。

3.深化電影產業改革

新世紀以來，我國政府為推動電影產業繁榮發展，陸續出臺《文化產業振興規劃》《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》《中華人民共和國電影產業促進法》等相關法律法規，通過填補法律空白增強中國電影產業活力，開拓發展空間。除中央法律政策支持外，各地也應結合自身特點，出臺符合地方實際的政策指導，發展具有地方特色的影視作品。甘肅省借助黃河文化、絲路文化等優秀人文資源，通過對電影精品創作的扶持獎勵，孵化出《甘南情歌》《黃天厚土》《丟羊》等優秀電影，獲得多項國際國內獎項。地方影片依托國家政策“走出去”，使海外觀眾了解中國各地的風土人情，改善中國影片類型單一的狀況。

當前中國電影依靠國家政策進行海外傳播，但仍處于“單打獨斗”的狀況，難以形成有效合力，亟須官方整合。通過設置面向海外的文化管理機構，在對國際電影市場發展走向、各國電影產業概況及觀眾喜好等進行充分調研的基礎上，以拓展海外發行市場、制定電影推廣策略為主，以合理配置電影基金、出口影片稅收補貼為輔，擴大中國電影國際知名度，提升國際影響力。

四、結語

作為重要的文化工具與文化載體，中國電影如何塑造自信、強大的新時代中國形象，如何傳播“人類命運共同體”等社會主義核心價值觀、提升中國文化軟實力，成為其面對的重大議題。隨著中國電影工業體系的逐步完善、“走出去”戰略等國家政策的積極推進，中國電影的國際影響力在不斷增強，西方對中華文化的誤讀得到逐步改善；運用特有的中華文化符號進行形象自塑，不斷瓦解西方媒體他塑壁壘。但在中國電影國際競爭力逐步提升的同時，發掘中華文化的普世價值、破解文化折扣，最終實現文化強國，還有很長的路要走。只有真正地“講好中國故事，傳播好中國聲音”，中國電影才能跨越文化鴻溝，增強國際話語權，成為中國形象的代名詞。■