全媒融合發(fā)聲 講好區(qū)縣故事
——以《沈陽區(qū)縣新聞》為例淺談如何辦好區(qū)縣電視新聞欄目

□朱述國

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，是遼寧省實施全面振興新突破三年行動的首戰(zhàn)之年，同時也是“走基層”的第十三個年頭。作為沈陽現(xiàn)代化都市圈媒體核心，沈陽廣播電視臺認(rèn)真落實沈陽市委提出的常破“心中賊”、勇于“涉險灘”、啃掉“硬骨頭”的要求，精心策劃推出《沈陽區(qū)縣新聞》。此舉是深入開展“振興新突破、我要當(dāng)先鋒”專項行動的重要舉措，是著力實施“文化+”工程，在建設(shè)文化強市上實現(xiàn)新突破的重要抓手，是十三年“走基層”的重要呈現(xiàn)，同時也是辦好區(qū)縣電視新聞欄目的重要探索，為沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟各成員單位創(chuàng)新探索出一條成功的道路。沈陽廣電依托新平臺明確定位、立足本土、搞好選題、精心策劃，挖掘更多來自基層一線沾泥土、帶露珠的新聞，推出一批有思想、有溫度的全媒體產(chǎn)品，講述英雄城市奮進(jìn)奔跑的故事，力爭將《沈陽區(qū)縣新聞》做成受歡迎、有影響、高質(zhì)量的新聞品牌。

自2023年1月31日起，《沈陽區(qū)縣新聞》每天20：00在沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道播出，聚焦全市中心工作，全面展現(xiàn)各區(qū)、縣（市）的改革發(fā)展成果和務(wù)實民生舉措，用定位清晰、內(nèi)容輸出穩(wěn)定的節(jié)目內(nèi)容緊跟城市熱點，講好發(fā)生在各區(qū)、縣（市）的“沈陽故事”；聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全面深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動、城市更新、民生保障等重點工作，全面展現(xiàn)各區(qū)、縣（市）的新舉措、新氣象、新鮮事，講好奮發(fā)有為、勇當(dāng)先鋒的“區(qū)縣故事”。

一、做好重大主題報道，宣傳全市中心工作

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。”這就明確了新時代宣傳思想工作的重要任務(wù)和工作抓手，是新時代開創(chuàng)宣傳思想工作新局面的理論指導(dǎo)和行動指南。

對新聞媒體而言，圍繞黨委政府的中心工作推出重大主題報道就是做好宣傳思想工作，統(tǒng)一思想、凝聚力量的有效抓手。《沈陽區(qū)縣新聞》講政治、顧大局，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，聚焦重點、深挖亮點，提升重大主題報道的質(zhì)量，將全市深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的生動實踐呈現(xiàn)出來。加強新聞策劃，對全市即將舉辦的重大活動及黨史學(xué)習(xí)教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、奮力開創(chuàng)遼寧振興新發(fā)展新局面等重大主題進(jìn)行深入宣傳，推出更多高品質(zhì)的新聞報道，采寫更多接地氣、冒熱氣的新聞作品，進(jìn)一步鼓舞全市干部群眾搶抓機遇、銳意進(jìn)取、苦干實干的精神。

想讓觀眾愛看，并且還能推動黨委政府中心工作進(jìn)展，這就要求《沈陽區(qū)縣新聞》的新聞報道在板塊設(shè)定上更靈活、報道跟進(jìn)中更敏銳、采編方式上更貼近。

2021年12月起，沈陽市開展“振興新突破、我要當(dāng)先鋒”專項行動，設(shè)置推動思想解放、全面深化改革、民生保障及改善等12 條“賽道”，在比拼中爭先進(jìn)、爭一流、爭排頭，激勵廣大干部干起來、跑起來、沖起來。作為黨委政府的中心工作之一，毫無疑問，“振興新突破、我要當(dāng)先鋒”專項行動是《沈陽區(qū)縣新聞》的宣傳重點。但是由于專項行動已經(jīng)開展了一年多，各行業(yè)、各部門的階段性成果報道、涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型報道層出不窮，編輯記者在報道中已經(jīng)有了審美疲勞和思維定式：按階段安排宣傳計劃，臨近活動時，發(fā)幾篇預(yù)熱稿；活動當(dāng)天，發(fā)政務(wù)活動稿、新聞通訊和新聞特寫；活動中，發(fā)系列成果報道、典型報道；活動快結(jié)束了，發(fā)綜述報道。

《沈陽區(qū)縣新聞》抓住今年初開播的時機，主動積極地認(rèn)真籌謀，在開播第一周連續(xù)策劃推出《奔跑開年沖刺開局》《開足馬力忙生產(chǎn)真抓實干創(chuàng)新局》《春醒開工！》《吹響“沖鋒號”跑出“加速度”》四個專欄，播發(fā)了《鐵西區(qū)：常破“心中賊”搶占“新賽道”》《大東區(qū)：力爭三年進(jìn)入全國工業(yè)百強區(qū)第一集團(tuán)》《蘇家屯區(qū)：緊調(diào)度優(yōu)服務(wù)全力保障重點項目建設(shè)》等幾十條報道，滿滿都是各區(qū)縣“振興新突破”實實在在的好做法，每天的頭條報道基本以“振興新突破”為主題，在此項報道上做到了發(fā)稿強勢、編輯強勢、版面強勢。通過強勢的新聞宣傳，講好“振興新突破”的區(qū)縣故事，教育引導(dǎo)廣大黨員干部群眾從中汲取砥礪奮進(jìn)的力量，以“功成不必在我”的境界、“功成必定有我”的擔(dān)當(dāng)，把全市各項事業(yè)推向前進(jìn)。

二、豐富宣傳形式，展現(xiàn)區(qū)縣發(fā)展成果

2019年1月25 日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。

沈陽廣播電視臺認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展的相關(guān)要求，在加快推動媒體深度融合方面不斷探索，推動廣電內(nèi)容生態(tài)與社會全媒體生態(tài)圈的融合。繼續(xù)構(gòu)建權(quán)威的“新媒體矩陣”，進(jìn)駐各大門戶平臺，動態(tài)占領(lǐng)熱門應(yīng)用，最終建成以主流媒體公信力為引領(lǐng)、以自主IP門戶平臺為龍頭、以分工精準(zhǔn)的新媒體方陣為支撐、以各大門戶平臺和熱門應(yīng)用上的賬號群組為兩翼的互聯(lián)互推、集團(tuán)軍作戰(zhàn)的“融媒體矩陣”，形成高傳播力、高產(chǎn)業(yè)價值的全媒體傳播體系。聚集力量發(fā)展媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，建設(shè)媒資大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，成為全媒體市場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)商，培育媒體融合的新的傳播生態(tài)。

《沈陽區(qū)縣新聞》一開播就享受到媒體融合向縱深發(fā)展的紅利，營造強大的宣傳聲勢和輿論氛圍。開播儀式由云盛京負(fù)責(zé)直播，全臺新媒體矩陣聯(lián)合報道齊發(fā)力，在同一主題、統(tǒng)一包裝、相同步調(diào)的基礎(chǔ)上發(fā)揮各自媒體的優(yōu)勢，同步宣傳推廣。其中新聞廣播在抖音發(fā)布的相關(guān)視頻，進(jìn)入抖音熱榜同城話題TOP1。云盛京及各頻率、頻道視頻號、抖音號、頭條號同步直播，活動當(dāng)天直播總觀看人次+播放量超22萬。

新時代賦予新使命，新使命呼喚新作為。沈陽各區(qū)、縣（市）在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通體系、城鄉(xiāng)發(fā)展、生態(tài)環(huán)保、民生福祉、公共服務(wù)水平等方面取得了巨大成就，經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，為《沈陽區(qū)縣新聞》提供了寶貴的新聞素材，也對新聞報道提出了更高的要求。

欄目組內(nèi)部組織優(yōu)化重構(gòu)，實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)和傳播方式的集約化、融合化，強化輿情監(jiān)控、全媒體內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析、用戶分析等核心傳播規(guī)劃功能，強化自主原創(chuàng)IP 建設(shè)和全媒體分發(fā)，打造媒體融合的內(nèi)容生態(tài)。在新聞中，將常變常新的互動聯(lián)動手法作為強而有力的輔助手段，在傳播上注重快捷精簡，在服務(wù)上注重分眾化、互動化，在展示上實現(xiàn)多媒體化，把主題報道做成熱點、亮點、關(guān)注點，豐富觀眾的收視體驗，提升服務(wù)功能，達(dá)到錦上添花的效果。

欄目計劃合理使用“沈陽全媒體會客廳”“沈陽廣電傳媒文化博物館”等物理空間實體，邀請區(qū)縣主要領(lǐng)導(dǎo)做客演播間，通過網(wǎng)絡(luò)高清視頻直播平臺，向市民和網(wǎng)友介紹區(qū)域的工作亮點、工作重點以及百姓關(guān)心的焦點問題，并現(xiàn)場回答記者的提問，與廣大網(wǎng)友進(jìn)行交流。全臺新媒體矩陣同步進(jìn)行視頻、圖文轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)全程、全息、全員、全效媒體融合報道。

三、深入基層百姓，反映民生動態(tài)訴求

2011年，中宣部等五部門聯(lián)合開展新聞戰(zhàn)線“走基層 轉(zhuǎn)作風(fēng) 改文風(fēng)”活動，2012年12月，中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實改進(jìn)文風(fēng)的意見》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線要堅持“三貼近”原則，發(fā)揚“走轉(zhuǎn)改”精神，著力轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)、工作作風(fēng)，著力提高針對性實效性、親和力感染力，提倡“短、實、新”，反對“假、長、空”。

區(qū)縣的社區(qū)和村屯就是記者接觸群眾最多的地方，只要鏡頭對準(zhǔn)人和事，往往能拍出以小見大的好新聞。養(yǎng)老、就醫(yī)、入學(xué)等都是百姓最關(guān)心的生活問題，拍成新聞，就是反映民生訴求得到解決的溫暖故事。一邊追求聚焦全市中心工作的宏觀性，一邊聚焦一線實踐、關(guān)注百姓民生、貼近普通群眾，把報道做新做細(xì)，《沈陽區(qū)縣新聞》欄目做到了。

節(jié)目開播以來，每天的新聞編排里都有民生新聞的身影。《新年新氣象幸福進(jìn)萬家——于洪區(qū)：助老食堂里的幸福滋味》《沈北新區(qū)：社區(qū)“搭臺”讓居民老有所為》《老師，你好！——蘇家屯區(qū)：幼兒園有序開園復(fù)學(xué)》等報道，都是記者從社區(qū)挖掘出來的。《跨越半個多世紀(jì)的團(tuán)圓：湖北88 歲老人沈陽尋親成功》這條新聞，就是從社區(qū)工作人員那里得到的線索，再通過新聞綜合頻道的官方抖音號幫助尋人，進(jìn)而跟進(jìn)采訪尋親成功。元宵節(jié)當(dāng)天報道的8 條新聞中，有5 條“百姓歡慶元宵節(jié)”的報道，占當(dāng)天報道總數(shù)的一半以上。可以說《沈陽區(qū)縣新聞》欄目增加民生報道，從百姓視角報道基層萬象，內(nèi)容真實飽滿具有感染力。讓百姓成為新聞報道的“主角”，在基層挖掘百姓故事，更有利于贏得觀眾對新聞報道的認(rèn)同和喜愛。

注重新聞產(chǎn)品的“新聞性”和“民生味”，找準(zhǔn)黨的主張、決策與人民群眾的利益、意愿的結(jié)合點，抓住人民群眾的關(guān)注點、興奮點，使新聞報道既體現(xiàn)黨和政府的意志，又符合人民群眾的心聲，讓新聞報道真正扎根于鮮活的實踐，讓“融媒”真正為黨發(fā)出好聲音。

《沈陽區(qū)縣新聞》欄目將進(jìn)一步探索發(fā)揮新型主流媒體服務(wù)職能。謀求與各區(qū)縣政府職能部門政務(wù)服務(wù)平臺密切協(xié)作，在衛(wèi)生、教育、房產(chǎn)、交通、環(huán)境、社保、商業(yè)、應(yīng)急等領(lǐng)域按步驟建設(shè)新型主流媒體移動端統(tǒng)一信息服務(wù)平臺，充分利用主流媒體高公信力和傳播效能，分層實現(xiàn)民生信息服務(wù)的融媒化、智能化、數(shù)字化。充分拓展新型主流媒體的政務(wù)溝通、政策解讀職能。通過提供高質(zhì)量的民生服務(wù)，擴大用戶規(guī)模和影響力，占住輿論主導(dǎo)地位，從而使得主流媒體的政務(wù)溝通、政策解讀、輿情引導(dǎo)功能得到有力強化。

四、打造“地方名片”，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

主流新聞媒體連接著廣大的受眾，有著社會動員的力量。如果在打造“地方名片”的過程中，基于區(qū)域資源和特色發(fā)揮強大的社會動員力量，區(qū)域新聞就能有力地助推地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

通過報道黨委政府的相關(guān)政策，區(qū)縣新聞可以助力經(jīng)濟發(fā)展。以政策為導(dǎo)向，以需求為本位，新聞媒體生產(chǎn)各種形式的新聞產(chǎn)品，把區(qū)域的經(jīng)濟政策及時準(zhǔn)確地傳遞給百姓，讓百姓了解區(qū)域經(jīng)濟運行和發(fā)展的方向，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)生活方式，提高生活水平。如《沈陽區(qū)縣新聞》播發(fā)《和平區(qū)：做足“惠企功課”招商引資再提速》的新聞，采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人和區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)，宣傳企業(yè)落地和平區(qū)享受到的人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)定向、子女就學(xué)就醫(yī)等政策，為企業(yè)提供了一站式產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)。

充分了解區(qū)縣產(chǎn)業(yè)特色，做有深度的區(qū)域經(jīng)濟新聞。只有了解區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展思路，做區(qū)域經(jīng)濟的內(nèi)行人，才能有的放矢地報道經(jīng)濟現(xiàn)象，做到幫忙不添亂，在新聞報道實踐中為黨委政府想辦法找思路，切實幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向。《沈陽區(qū)縣新聞》播發(fā)的《法庫縣發(fā)改局：打造新時代綠色低碳發(fā)展的“法庫樣本”》，聚焦法庫堅持綠色發(fā)展理念，錨定“打造東北地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范縣、遼寧省生態(tài)宜居和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行縣，成為綠色能源發(fā)展的示范縣”目標(biāo)，報道以三產(chǎn)融合延展綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈條，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的具體實踐，為法庫企業(yè)謀劃壯大綠色農(nóng)業(yè)、打造綠色工業(yè)、發(fā)展綠色服務(wù)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖。

發(fā)揮新聞傳播對區(qū)域經(jīng)濟的監(jiān)督作用，是區(qū)縣新聞欄目的社會責(zé)任，也保障了區(qū)縣經(jīng)濟的健康發(fā)展。新聞監(jiān)督對經(jīng)濟發(fā)展的意義重大，有利于企業(yè)良性發(fā)展，有利于消費者形成健康、理性的消費觀念，也有利于促進(jìn)相關(guān)部門有針對性地整治亂象，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)健康發(fā)展。《沈陽區(qū)縣新聞》也將有效運用監(jiān)督武器，及時、敏銳地觀察各區(qū)縣市場經(jīng)濟出現(xiàn)的問題，從而加以揭露、曝光，把市場經(jīng)濟的真實情況反映給經(jīng)濟個體和消費者，給他們以監(jiān)督和預(yù)警的作用。

另外，《沈陽區(qū)縣新聞》將充分利用“沈陽廣電全媒體創(chuàng)客空間”（省級眾創(chuàng)空間），在創(chuàng)客孵化服務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展服務(wù)區(qū)域文化創(chuàng)客項目，力爭為各區(qū)縣每年孵化20 多個優(yōu)質(zhì)項目。除線上宣傳外，欄目還將不定期舉辦線下活動，深入各區(qū)縣企業(yè)園區(qū)、商業(yè)協(xié)會，舉辦“銀、證、企”對接會，切實幫助中小企業(yè)解決成長中遇到的各種問題。同時還計劃邀請科技、經(jīng)信等相關(guān)政府部門作為欄目指導(dǎo)單位、銀行等單位作為戰(zhàn)略合作單位、創(chuàng)投等機構(gòu)作為支持單位，通過內(nèi)外部的資源整合真正打造一個媒體+創(chuàng)業(yè)的企業(yè)服務(wù)平臺，更好地助力區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

五、結(jié)語

把豐富的新聞資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)良的新聞產(chǎn)品，提升區(qū)縣新聞欄目的宣傳力，為推動沈陽市高質(zhì)量跨越式發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展氛圍，是目前《沈陽區(qū)縣新聞》欄目的新挑戰(zhàn)。面對新形勢，抓住新機遇，作為沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟成員單位的遼陽廣播電視臺的記者，在采訪過程中也應(yīng)該切實把鏡頭和筆尖聚焦一線、對準(zhǔn)基層，大力宣傳在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、項目建設(shè)等實踐中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體、典型個人；大力宣傳市委、市政府政策措施、工作成效、實踐經(jīng)驗，切實凝聚起廣大干部群眾信心決心，凝聚起全市上下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強大合力。緊扣“兩城三區(qū)四基地”目標(biāo)任務(wù)，主動擔(dān)當(dāng)作為，為建設(shè)宜居宜業(yè)新遼陽凝聚新聞力量。■