探索創(chuàng)意市集新業(yè)態(tài) 打造融媒文創(chuàng)新平臺
——以溫報集團創(chuàng)新實踐為例

文_胡丹亞

2023年，響應溫州市政府興消費旺市場的號召，溫州日報報業(yè)集團發(fā)揮自身的文創(chuàng)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，打造了一批體驗性強、特色鮮明、適用人群廣泛的創(chuàng)意市集。這些市集提供了時尚、生活、運動、商旅、休閑、出行、居家等各種場景，場次多、形式新、內(nèi)容豐富，既有煙火氣又有文化味，滿足了廣大市民多元新潮的文化消費需求。作為一種熱門的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)意市集不僅為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力，也為媒體經(jīng)營拓展了新空間。

一、緊跟熱點，探索活動場景創(chuàng)新

近年來，溫報集團實施“傳媒+”戰(zhàn)略，加快媒體與會展等領(lǐng)域的深度融合，實現(xiàn)資源互補、共生發(fā)展，探索盈利模式的多樣化轉(zhuǎn)型。早在2018 年，溫報集團就成功舉辦溫州國際時尚文博會、家博會、婚博會、創(chuàng)博會、房博會等20 多場會展活動，當年實現(xiàn)會展收入3500萬元。多年實踐經(jīng)驗表明，媒體具有獨有的文創(chuàng)優(yōu)勢，在會展策劃和運營上具備文化資源、創(chuàng)意能力、傳播渠道等核心競爭力。

2023年以來，中國經(jīng)濟在疫情之后逐步復蘇，并呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，旅游、文娛、餐飲、汽車、房產(chǎn)等行業(yè)漸次回暖。新的市場環(huán)境隨之悄然形成，消費者的具體消費需求也發(fā)生了巨大的改變，體現(xiàn)在線下展會方面，如溫報集團主辦的車展、房展、婚博會等采取傳統(tǒng)展示模式的展會，面臨著參展商招募困難、逛展人流量下降、意向人群下沉不夠深等問題，在保證展會基本盤不變的大前提下，探索全新的模式已成必然之舉。

當下全國各地匯集手工非遺、動漫模型、影視衍生、玩具手游、家具裝飾等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意市集，給溫報集團的“媒體+展會”融合發(fā)展模式以新的啟迪。立足自身特色和優(yōu)勢，溫報集團也嘗試打造了包括“開門紅”新車市集、公園路踏春市集、中山公園汽車市集、2023 青燈市集、平陽武狀元文化節(jié)等一系列創(chuàng)意市集，以滿足市民對文化生活的新需求，促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。這些通過媒體之手打造的市集既有煙火氣又有文化味，為疫情過后的城市消費帶來更多元的體驗。此外，這類創(chuàng)意市集還能夠通過媒體力量吸引消費者聚集購買各類商品，讓商家獲得更多的曝光率和銷售機會，受到廣大商家和市民的歡迎。

二、強化創(chuàng)意，激發(fā)市集運營活力

1.發(fā)揮文創(chuàng)優(yōu)勢，線上線下聯(lián)動

創(chuàng)意是現(xiàn)階段市集的核心要義，溫報集團在開年以來的多場活動中，就發(fā)揮了自身的文創(chuàng)優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)市集就是小食餐飲的刻板印象，并與2023 年以來溫州政府主導的“新消費”理念、消費券發(fā)放實現(xiàn)無縫銜接。

例如，2023 年4 月8 日至10 日，溫州都市報聯(lián)合鹿城區(qū)商務局聯(lián)合舉辦的公園路踏春市集，就融入了美食、手工藝品、文創(chuàng)、房產(chǎn)、智能家居、新能源出行等多個領(lǐng)域。其中，新能源出行、老物件展示、智能家居、圍爐煮茶等幾個展區(qū)尤其受到逛展市民的歡迎。另外，活動組委會還充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過網(wǎng)紅直播、小視頻、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式，實現(xiàn)了對新消費的合力引導。

此外，溫報集團還與鹿城區(qū)商務局共同搭建新車市集平臺，將新車首發(fā)首秀的信息及時傳遞給消費者，既讓市民們買到心儀的新車，也為車商提供了展示舞臺。兩屆新車市集均與鹿城區(qū)汽車消費券發(fā)放活動相配套，通過“展銷會+消費券”的組合方式，迎來線上線下聯(lián)動的活力時刻。

2.掌握“流量密碼”，吸引年輕人群體

創(chuàng)意市集不僅提供了物品買賣、休閑娛樂的消費新場景，更開辟了一種全新的青年社交場景，成為年輕人互動交流的集聚地。比如通過“后備廂店鋪”這種網(wǎng)紅擺攤形式，吸引集聚追逐潮流的年輕人群體，也為創(chuàng)意市集帶來了更多“流量”。

在溫報集團2023“開門紅”新車市集以及第二屆中山公園汽車市集上，除常規(guī)攤位外，高規(guī)格的“后備廂店鋪”也是一個吸引眼球的地方。一輛輛私家車按規(guī)定有序地停靠在廣場空地上，后備廂打開，擺上各種美食、網(wǎng)紅潮品、創(chuàng)意飾品等，再支起桌椅，纏一圈氛圍燈，播著音樂，掛起招牌，一家家新潮文藝范十足的微型店鋪就張羅出來了。與傳統(tǒng)的夜市攤位相比，這類店鋪的銷售模式有很大不同。它靈活機動，在風格上更多元時尚，受年輕人喜歡。靠著后備廂這一方寸之地，年輕人不僅能彰顯個性與愛好，還可以找到各自的社交文化圈。溫報集團旗下媒體矩陣對這類年輕人喜愛的“店鋪”進行了多種形式的宣傳報道，這些市集中的“后備廂店鋪”展區(qū)也幾度出現(xiàn)“觀者云集”的熱鬧場面，帶來了可觀的人流量。

三、持續(xù)升級，打造服務受眾平臺

如今，從城市中心區(qū)到特色商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意市集的攤位擺起來，仿古的街道和景點被新消費和文化創(chuàng)意賦予了新的內(nèi)涵?！笆屑边@個傳統(tǒng)的概念重新回到商業(yè)視野，這既是傳統(tǒng)的回歸，亦是創(chuàng)新的延伸，媒體應抓住這一風口，更好地服務受眾。

1.塑造品牌，搭建文化消費新平臺

在打造創(chuàng)意市集的過程中，溫報集團注重文化品位和審美格調(diào)的進一步挖掘和精細化包裝，使之成為一種精致、獨特的城市文化消費品牌，并推動其持續(xù)升級。2023 年3 月，為期三天的平陽武狀元文化節(jié)，匯集了南拳武術(shù)、戲曲快閃、武狀元跨馬巡街、非遺項目展示、兵器展等活動，在平陽坡南街掀起了一股穿越千年浪漫的宋韻之風；4月底，為期6天的青燈市集總?cè)肆髁客黄?0萬人次，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總瀏覽量超過1.6 億人次。在這一系列活動中，溫報集團深度參與全過程，不斷推動市集這一模式的迭代更新，搭建起宣傳溫州傳統(tǒng)文化、展示城市形象的新平臺。

2.創(chuàng)新模式，尋找新盈利增長點

創(chuàng)意市集也為媒體創(chuàng)收帶來了新機遇。以2023“開門紅”新車市集為例，在活動的3天時間內(nèi)，參展的十幾家汽車經(jīng)銷商共收集意向客戶371組，現(xiàn)場直接成交14輛，達成成交意向97輛，取得了近年來少有的好成績。截至目前，該系列新車市集已成功舉辦兩屆，該市集品牌已獲得了大部分參展商以及購車意向市民的認可。傳統(tǒng)的車展被賦予了全新的文創(chuàng)內(nèi)涵，并獲得了可觀的經(jīng)營收益。

3.轉(zhuǎn)型升級，開拓融媒發(fā)展新賽道

2023年以來溫州相關(guān)部門一直在努力通過“整合思維”，打造獨屬于溫州的文化消費集群?！堵钩菂^(qū)“十大百項”興消費旺市場開門紅行動方案》于2 月落地，溫州各地、各區(qū)也都因地制宜推出了促消費舉措。這一背景下，地市級媒體對創(chuàng)意市集這一業(yè)態(tài)的探索還有諸多可能。憑借自身的公信力及文創(chuàng)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，溫報集團通過市集這一風口，致力于向大型活動服務商、項目運營商、創(chuàng)意產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)型，為融媒發(fā)展開拓新的賽道。