融媒賦能 讓區域文化可觸可感
——短視頻融創欄目《慶元印記》之實踐與思考

文_吳曉群

為了讓鄉土文化和現代媒介有機融合，生動展現鄉土文化藝術魅力，2022 年初，慶元縣融媒體中心精心策劃，推出文化基因解碼短視頻融創欄目《慶元印記》，努力做活“融媒+文化”這篇文章。《慶元印記》自2022 年1 月推出以來，總閱讀量達1000多萬，廣受好評，成功出圈。2023年2月，這個欄目被評為麗水市品牌欄目。筆者以《慶元印記》為例，就融媒如何賦能區域文化進行探討。

一、立足“三聚焦”強策劃

受眾觀看文化類節目，往往是出于調劑生活的需要。要奪取市場制高點，就必須了解目標受眾的新特點、新需求、新期待。俗話說“題好文一半”，節目選題策劃非常重要。在選題上，《慶元印記》節目組深入基層，對全縣古村落、古建筑、老藝人進行走訪，擷取鮮活素材，發掘感人故事，捕捉美好情感。

一是聚焦鄉土熱點。鄉土文化是土生土長的民間文化，是人們鄉土情感、親和力和自豪感的憑借。互聯網的特點是聚合相似經歷、觀點、興趣和行為模式的個體。地方文化的傳播往往能滿足相關受眾對于社會認同的需求，喚起這一群體的情感共鳴和身份認同。《慶元印記》的選題策劃，就是緊扣群眾關注的鄉土熱點事件。比如，第二期關注的慶元廊橋，當時恰逢水庫建設，沉睡水下多年的明代蘭溪橋原址浮出水面重見天日，市民們紛紛前往一睹老橋芳容，感受廊橋古老的魅力。面對這一本土熱點事件，我們圍繞資深廊橋專家、廊橋遷建參與者吳其林重返蘭溪橋舊址這一角度精心策劃，推出短視頻《廊橋情緣——40 年后的重逢》，重現蘭溪橋遷建這一段塵封的歷史，讓更多人了解蘭溪橋的前世今生。節目播出后引發強烈反響，人們紛紛為文物工作者為國寶付出的努力點贊，也呼吁大家共同關注廊橋的傳承與保護。

二是聚焦最亮“底色”。慶元是一座非遺之城，獨特的地域文化，讓慶元擁有146項各級非遺名錄，建立起了世界、國家、省、市、縣5 級完整的保護名錄體系。這些非物質文化遺產，承載了慶元的人文記憶，也串起了慶元的文化脈絡。怎樣用視頻的方式原汁原味地呈現非遺的魅力，加速優秀傳統文化破壁出圈呢？通過排摸，節目篩選出一些適合用視頻呈現、在慶元具有重要影響力的非遺項目，重點關注菇民戲（二都戲）、香菇功夫、慶元剪紙、黃粿制作、家釀紅酒技藝、新年燜年豬、銀首飾加工等，把非遺老手藝最美、最真實、最吸引人的一面展現出來，讓越來越多的人領略傳統手工藝的魅力。在《錘鏨鐫鏤顯匠心》這期視頻中，銀飾制作技藝傳承人張小敏一邊敲打制作銀飾品，一邊講述對古老技藝的堅守。受眾通過沉浸式感受非遺之美，對其精神內涵有了更深入理解。

三是聚焦舌尖上的溫暖。人間煙火味，最撫凡人心。生生不息的美食文化，以獨特的魅力，深深地扎根在我們的生活里，寄托著人們的鄉土情懷，承載著一方文化。《慶元印記》的不少選題，關注高山田螺、慶元灰堿粽、慶元午時茶、年豬宴、紅曲酒等慶元時令美食，將美食文化與美食制作過程有機融合，展現舌尖上的鄉土情懷。視頻里，端午時節軟糯堿香的那枚粽子、夏日午后甘甜清冽的那杯午時草茶，承載著與美食相關的溫暖記憶和濃濃的鄉情鄉味。

二、緊扣“三元素”巧采編

一是多元化敘事手法。《慶元印記》系列短視頻各具特色，敘事靈活、手法多元。針對不同題材，節目選用不同的視角、手段呈現，結構短小精悍、細節引人入勝。如《黃崗村二都戲——穿越500年的回響》《記憶——月山春晚》等從小事件落筆，以小見情，講活慶元獨有的民俗文化。《慶元堿粽——媽媽的味道》用特寫鏡頭展示慶元堿粽的選材、用料和制作工序，鏡頭中豐富的配料、綿軟的口感和氤氳的熱氣呼之欲出，其蘊含的美好寓意也隨之溢出屏幕。《廊橋情緣——40年后的重逢》采用第一人稱敘事視角，引入故事化編創思維，以真實的人物、素材和事件為基礎，依托熱點事件進行適度、巧妙的加工處理，讓視頻的節奏更緊湊、情節更生動、人物形象更鮮明。時長不到4分鐘的短視頻，呈現出紀錄片式的質感，令人印象深刻。

二是精準化攝制技巧。碎片化時代，受眾的耐心十分有限，如果不能提供受眾感興趣的內容，就不能有效吸引受眾。在節目創作摸索過程中，我們領悟到短視頻要抓人眼球，除了在選題、內容、標題等方面做足文章外，還要注意拍攝運鏡、畫面切換、字幕運用、背景音樂等攝制技巧。拍攝過程中，推、拉、搖、移、跟等拍攝手法運用得當，全景、中景、近景、特寫等鏡頭畫面切換自如，能有效提升畫面質感。后期制作過程中，恰如其分地運用音樂、字幕等手段，有助于渲染情感引發共鳴。

三是詩意化鏡頭語言。文化類短視頻要富有感染力，離不開創作者的文化底蘊賦予作品的豐富意境和想象空間。《家宴》《修表匠》《彈棉花》等短視頻鏡頭語言充滿詩意，一方面用貼切的詩詞加持故事表達，另一方面用具象的畫面表現詩詞意境，兩者相輔相成、相得益彰。

三、抓住“三要點”促傳播

一是探索新型傳播。媒體融合背景下，需要探索新型的全媒體傳播模式：充分利用報紙、電視、廣播、網站、新聞客戶端等自有平臺進行立體化矩陣式傳播；善于借船出海，通過微博、微信、抖音等社交應用進行跨平臺傳播，擴大傳播渠道，提升傳播力影響力。

二是注重共情傳播。互聯網傳播具有情緒傳播的特點，文化類節目也需要充分調動受眾的情緒張力，不斷探索共情傳播的創新路徑。“鄉愁”是全人類共通的情感，短視頻《五百年的回響》將菇民戲（二都戲）的發源地黃崗即將拆除的遺憾以具象化方式呈現出來，通過頗具表現力的視頻元素，勾起人們心頭的一縷鄉愁，通過情感共鳴激發受眾點贊、轉發和收藏。

三是促進有效互動。如在網站、APP、視頻號首頁設置專題集納《慶元印記》系列，方便受眾及時查看和評論點贊。節目播出后，及時回復相關留言，并通過設置話題、內容征集、選題調查、評選最佳留言等方式，積極與網友互動，增強受眾黏性，吸引受眾參與內容的二次創作，推動節目持續擴大影響力。