一帶一路背景下關中地域文化的對外傳播

嵇天雨

關中地區孕育了燦爛的關中文化，在我國文化史上具有重要地位。隨著“一帶一路”的持續推進，關中地區作為陸上絲綢之路的起點，是連接中國與中亞沿線國家的重要橋梁。現通過介紹關中地域文化及其在“一帶一路”背景下的對外傳播機遇，提出“一帶一路”背景下關中地域文化的對外傳播策略，以期進一步增強關中地域文化對外傳播效果。

通過“一帶一路”建設，可以加強國際文化交流，擴大中華文化影響力，促進民心相通。首先，“一帶一路”建設有利于提升中國的國際影響力。其次，“一帶一路”建設有利于向沿線國家和地區輸出文化產品，從而開拓文化市場。最后，“一帶一路”建設可以促進沿線國家、地區之間的交流，增進彼此間友誼。因此，必須重新調整中歐文化交流的定位，更新“講好中國故事”的理念和方式，帶動各國人民參與其中，形成不同層面的“和聲”和“共振”。從傳播手段來看，還應該把信息可視化作為著力拓展的領域。關中地區應抓住新機遇，進行有效的對外傳播。

關中地域文化概述關中首先是一個地理概念，“關中自汧、雍以東至河、華，膏壤沃野千里，自虞夏之貢以為上田”（《史記·貨殖列傳》）。現關中地區位于陜西省中部，包括西安、寶雞、咸陽、渭南、銅川、楊凌五市一區，有“八百里秦川”之稱，是中國歷史上重要的政治、經濟、文化中心，也是絲綢之路的必經之地。關中地區文化底蘊深厚，有眾多文化遺址。

在古代，關中地區先后經歷了西周的農耕與禮樂制度文化、秦朝的開疆拓土和尚武精神、秦統一后的中央集權制度和法治文化、漢代的黃老無為與獨尊儒術思想、三國兩晉的門閥制度、唐代的帝都文化、北宋到清末的關學與育才文化等。如今，關中地區文化遺產豐富，主要有古城遺址，如西安城墻、華清宮等；陵墓群，如秦始皇陵、漢武帝茂陵等；古建筑，如大雁塔、鼓樓等。

“一帶一路”背景下關中地域文化對外傳播的機遇政策基石

近年來，我國持續加深與絲綢之路沿線國家之間的文化交流，先后出臺了一系列政策，這為關中地域文化的對外傳播奠定了重要基石。2023年5月18日至19日，中國—中亞峰會在西安市舉行，會上各方一致認為，中國同中亞五國保持富有成效的全方位合作，符合六國和六國人民的根本利益；各方高度評價了共建“一帶一路”倡議對引領國際合作的重要意義；各相關方指出將積極推動互設文化中心等。《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016—2020年）》中提出發展目標，分別是文化交流合作機制逐步完善、文化交流合作平臺基本形成、文化交流合作品牌效應充分顯現、文化產業及對外文化貿易漸成規模。2018年，陜西印發《陜西省“一帶一路”建設2018年行動計劃》，強調構建國際文化旅游中心，加強人文交流合作，夯實各類對外文化交流合作平臺。同年，中共西安市委辦公廳、西安市人民政府辦公廳印發了《西安市建設“絲路文化高地”行動計劃（2018—2021）》，提出戰略定位是將西安建設為中華民族共有精神家園重要標識地、國際參與“一帶一路”文藝創作的內容生產高地、絲綢之路文化產業帶引領區、“一帶一路”文明交流互鑒高地、西部領先的公共文化服務高地、最能體現東方神韻的國際化大都市。此外，政府在文化交流的組織、資金、人才等方面均制定了相應的措施，這為關中地域文化對外傳播提供了有利條件。

區位優勢

前文提到，現在的關中地區位于陜西省中部，包括西安、寶雞、咸陽、渭南、銅川、楊凌五市一區，而陜西省居于連接中國東、中部地區和西北、西南的重要位置，是“一帶一路”建設的重要節點，被國家賦予了建設內陸改革開放高地和絲綢之路經濟帶重要通道、開發開放樞紐等重大任務。關中地區以西安市為中心，而西安是古絲綢之路的起點，在“一帶一路”向西開放推進的形勢下，西安的戰略地位日益重要。在“一帶一路”背景下，我國與沿線國家的文化交流日益頻繁，關中地域文化借助陜西省得天獨厚的區位優勢，可以實現與其他國家、地區在文化方面的深入交流。總之，在“一帶一路”背景下，陜西省的區位優勢為關中地域文化對外傳播提供了良好環境。

多領域交流

自“一帶一路”倡議提出以來，陜西省與沿線國家和地區展開了多領域交流合作。其中，中俄、中韓、中歐等國際合作園區建設扎實推進，中國與40多個國家和地區、超過400家機構建立了全方位的國際科技交流合作關系，教育國際合作平臺、對話平臺和項目平臺持續擴展。在文化交流領域，西安市舉辦了多個文化藝術活動，如絲綢之路國際藝術節、絲綢之路國際電影節、絲綢之路國際旅游博覽會等，吸引了全世界的關注。總而言之，多領域交流合作為關中地域文化對外傳播提供了平臺，為關中地域文化“走出去”搭建了堅實的橋梁。

“一帶一路”背景下關中地域文化對外傳播的戰略定位護航“一帶一路”建設

“一帶一路”倡議提出的初衷和希望實現的最高目標是在“一帶一路”建設國際合作框架內，各方秉持共商、共建、共享原則，攜手應對世界經濟面臨的挑戰，開創發展新機遇，謀求發展新動力，拓展發展新空間，實現優勢互補、互利共贏，不斷朝著人類命運共同體方向邁進。“一帶一路”背景下，關中地域文化的對外傳播要為“一帶一路”建設護航，以便更好地促進關中地區與沿線國家的文化交流。

促進關中地區社會經濟發展

“一帶一路”給關中地區的社會經濟發展帶來了新機遇。陜西省應緊抓這一機遇，推動區域社會經濟高質量發展。“一帶一路”最重要的是文化共鳴，其可以將經濟、政治等諸多要素串聯到一起，同時還有利于增進不同國家、地區之間的友誼。因此，關中地域文化對外傳播應以促進關中地區經濟社會發展為目標，秉承“文化先行、經濟跟進”的理念，形成良好的文化傳播和輿論引導氛圍。

提高中國文化國際影響力

中國地大物博，歷史悠久，關中地域文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。關中地域文化對外傳播，不僅可以讓世界更好地認識中國文化，還有利于提升中國文化對外傳播水平，顯著提高中國文化國際影響力。

“一帶一路”背景下關中地域文化對外傳播的策略立足于本土，兼具全球文化視野

文化傳播應當以本土文化為基礎，可以涉及藝術、音樂、文學、宗教信仰等方面，通過媒體、社交平臺、文化節慶活動、展覽、演出等方式進行推廣。立足于本土的文化傳播有利于更好地傳承本土文化，增進文化認同，堅定文化自信，促進文化產業的發展。

在全球化背景下，文化多樣性保護是一個重要課題。同時，開闊國際視野能夠更好地傳承地域文化。國際視野包括對全球文化變化趨勢的認識，以及對其他國家和地區文化的了解，基于此，地域文化需要與其他文化進行交流和融合。現如今，中國傳統文化在全球范圍內得到了越來越多的關注和認可，同時，中國也需要對其他國家和地區的文化有更深入的了解，尤其是在跨文化交流中，要認識到不同文化之間存在的差異和相互理解的重要性。因此，在保護和傳承地域文化的同時，要擁有國際視野，通過跨文化交流和融合，推動地域文化的傳播。

發掘故事，用真實打動受眾

文化傳播的基礎是文化內容，而如何選擇文化內容是當前面臨的現實問題。根據陳先紅、宋發枝（2020）提出的講好中國故事的敘事觀，在內容維度上要聚焦“大敘事—中敘事—小敘事”三個敘事層次，形成多元敘事體系。

關中文化作為一種既有豐富精神內涵，又有充足文化資源的文化體系，傳播內容可以從以下兩方面著手。

一方面，傳播精神層面的文化內容，如愛國主義、奮斗精神、儒家文化等，著眼于“大敘事”，如政府主導的西安城市形象宣傳片、央視紀錄片《西安2020》、歷史紀錄片《大明宮》等都是由專業學者把關，通過專業的編導、攝制，制作的精美文化產品，講述的是中國傳統文化復興和國家繁榮富強等宏大故事。

另一方面，還可以聚焦日常生活的微觀敘事，如普通百姓的衣食住行，或愛情、親情、友情，講述老百姓美好生活的故事。這類小敘事在對外傳播中往往能起到四兩撥千斤的作用，因為普通人的生活和情感往往具有廣泛的共通性。

培養人才，加強國際化人才隊伍建設

增強關中地域文化的對外傳播效果，將關中地域文化的精華內容和優秀基因展現出來，人才支撐是重中之重。在“一帶一路”背景下，為了更好地為關中地域文化的對外傳播提供服務，陜西省應加強對對外傳播專業人才的培養，建設國際化對外傳播人才隊伍。首先，要進一步提升關中地域文化對外傳播人才的文化素養。要想講好關中歷史，傳播好關中文化，深諳關中地域文化底蘊既是基礎，也是前提。因此，對外文化傳播者需要全面、深刻地了解關中地域文化，深挖關中地域文化的內涵，不斷完善自身的文化知識體系。其次，重點培養對外傳播人才的外語水平，要求其熟練掌握多門外語，培養其外語表達能力，確保關中地域文化中的精華內容得到有效傳播、內涵得到精準表達。最后，培養具有跨文化意識的國際傳播人才。截至2023年6月，中國已經同152個國家和32個國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。因此，對外傳播人才必須具備跨文化意識，要在接納與尊重不同國家、地區文化的基礎上，更好地傳播關中地域文化。

構建多元、立體化的傳播體系

多元、立體化的傳播體系可以為關中地域文化對外傳播提供全方位的保障。一方面，對外傳播主體多元化。關中地域文化對外傳播應該以政府機構和官方媒體為主渠道，同時積極培育海外推介、傳播公司，增強人民群眾的文化自覺，實現傳播主體的多元化。另一方面，對外傳播渠道立體化。關中地域文化的對外傳播不應僅依賴傳統媒體，還要積極利用新媒體平臺，借助新媒體平臺的高親和力與高互動性，增強文化傳播效果。除此之外，對外傳播可以依靠民間力量，決策者應當意識到政府部門的任務應當由親自指導、制作轉為對輿論進行監督，對民眾自發的傳播行為進行引導，支持其推廣優秀內容，及時制止、處理突發輿論事件，避免負面事件過分發酵，樹立良好的區域形象。

使用先進的科技與傳播手段

鑒于地域文化對外傳播在地域時空上極其受限，以及文化體驗的文化傳播開展難度大，因此需要使用更多的技術手段來彌補這一不足之處。現代數字技術的發展與成熟為本土文化的對外傳播提供了新的思路和途徑，如虛擬現實技術、全媒體平臺等。在虛擬現實技術的幫助下，參觀者可以在虛擬環境中欣賞文物、藝術品等，甚至可以與其互動。全媒體平臺也對文化傳播起到了重要作用，如提供多元化傳播方式，拓寬傳播渠道，提供評論、點贊、分享等功能，使受眾成為文化傳播的參與者和共創者，提高受眾參與度等，其可以將文化內容傳播到世界各地，極大地擴大文化傳播范圍。

關中地區是中華文明的重要發源地，在漫漫歷史長河中，留下了浩如煙海的文化遺產。在學術領域，關中地域文化的關注度遠不如吳越文化、燕趙文化等。在“一帶一路”背景下，關注、研究與推廣關中地域文化是我們應盡之責。本文提出立足于本土，兼具全球文化視野；發掘故事，用真實打動受眾；培養人才，加強對國際化人才隊伍的建設；構建多元、立體化傳播體系；使用先進的科技與傳播手段等策略，旨在提高關中地域文化的對外傳播效果，讓關中地域文化更好地走向世界舞臺。

西安思源學院校級科研專項項目“關中文化的國際傳播”（項目編號：XASYZX—2214）。（作者單位：西安思源學院）