創意集市新經濟

劉淑紅

藝術感與煙火氣并存

三千多年前的人們，為滿足生活需求創造了集市。過去，市集等同于街市、夜市。大小不同的商販，在街道兩旁擺攤設檔，賣的多是蔬果魚肉、油糧雜貨。熙熙攘攘的人群穿行其間，來往買賣里，藏著生活中的人情味兒。但隨著城市的發展，傳統市集被大型購物商場所替代，市集文化一度式微。

近年來，創意市集再度炙手可熱，一度成為年輕人不能遠行的“市內代餐”。創意市集看似無中生有，其實一直藏在深巷中，只是在疫情特殊背景下，沉睡的文化資源被喚醒、被激活。與商場、超市追求的標準與高效不同，不可復制的獨特性，原生態的爆發性，是文化創意市集的靈魂。

現在新興的“創意”市集，是結合了跳蚤市場等傳統市集的新興文化形式。“創意”市集起源英國，與傳統市集不同的是“創意”市集上匯集的多是年輕的草根設計師和無名藝術家，許多極具天分的人在集市中被發掘并且建立了自己的品牌，在國外，“創意”市集往往是年輕設計師鋪展事業的新起點。

在中國，從最早將創意市集付諸實踐的I-Ma rt，到如今幾乎成為城市標配的各類創意市集，除了為個性、創意提供展示交易平臺，還承擔著更加豐富的社會功能。北京的潘家園就舉辦過后備箱市集、兒童淘寶市集等，旨在促進百姓手工制品、閑置物品的流動，培養孩子的物權意識、溝通能力等。國內許多城市紛紛舉辦非遺主題市集，既推廣非遺文化，又拉動當地消費。而對于在許多大型商場內開展的創意市集，其吸引客流、宣傳造勢的功能則更加突出。很多新興的“創意市集”活動中，還會融入如講座、小型音樂會、街頭文化表演、放映會、創意比賽等主題鮮明的各類活動，從而豐富市集、完善市集。

隨著各地政策支持與放開，門檻低、體驗性強、空間開放的城市市集蜂擁而至，三千年古老的“市集”在商業的不停迭代中被賦予了新的內涵，融入場景體驗的市集為城市經濟文化發展探尋出新的道路，是傳統的回歸，亦是創新的延伸。年輕一代只在仙俠劇中看到的人聲鼎沸，吃喝玩樂、燈火搖曳的市集落地生根。如今，去市集“擺地攤”、買文創，已然成為了都市年輕人熱衷的全新活動。

傳統的“市集”概念被賦予了新的內涵，藝術感與煙火氣并存，為城市發展提供新的動力。市集以文藝、時尚、新銳等形象，逐漸占據城市的各個角落，衍生出各種形態。從城市中心到廢舊工廠，從公園景區到潮流街區，正在市集中尋找新的可能。

一種生活方式

在一個陌生城市能快速地了解當地的風土人情，非地標性市集莫屬，市集匯聚著這座城最潮流時尚和最精髓的文化、美食和娛樂，人們的生活方式和態度也能在此窺見一斑。各地集市“神仙打架”的局面，已初見雛形，更影響著城市旅游的新格局。

“ONE物皆可·靈感市集”曾在南京掀起一股“靈感風暴”。市集中的人間煙火、手造中的“金陵傳承”、藝術中的朝氣蓬勃、閱讀中的千年文脈、音樂中的城市活力…… 主辦方結合“南京世界文學之都”的城市標簽，集結了60+優質IP齊聚南藝后街·鼓樓水岸藝術街區，為人們帶來城市文化新體驗。據了解，市集期間，每天都有萬余人前來體驗，不僅帶動了攤主們的銷售，也拉動了街區商戶的進賬。

創意市集一般以青年群體為中心，圍繞青年群體審美和文化打造文化主題和市集特色是新潮文化市集最核心的主旨，這也就意味著將會有無數具有強消費力的年輕人聚集于此。

與傳統意義上的“ 地攤” “ 夜市”“趕大集”“跳蚤市場”有所不同，創意市集，更像是一種城市生活方式，在商品交易之外，還有一定的審美趣味價值在里面，也是一種青年文化消費。

年輕人對文化生活的追求更高，創意市集正是回應這樣的社會需求和價值觀，在市集上攤主的作品大多是原創小眾的，他們不會一味推銷，反而會熱心分享自己的創作想法，讓作品變得更加特別，這是創意市集最吸引人的地方。有趣的市集有神奇的磁場，能將同頻的靈魂聚在一起。在一篇報道中，將市集比作線下版“豆瓣小組”，志趣相投的年輕人都在這里交朋友，市集本身就是一個原汁原味的沉浸式體驗場景。

“創意市集”就像是一個城市文化的縮影，能夠填補傳統商業所不能比擬的生活活力和氛圍。通過“創意市集”常態化的存在，用一種新鮮的生活方式融入城市生活的日常。

城市文旅消費的催化劑

創意市集的巨大影響力，除了包括綜合體在內的城市商業地標發現其蘊含的無限生機，能夠帶來大量游客之外，城市運營者則更為直接，希望借力市集，為城市旅游加一把火。

2020年，杭州市文化廣電旅游局舉辦了一場名為“杭州奇妙夜”的文旅市集，僅3天時間，就吸引了11.8萬人次參觀，拉動消費3008萬元，成為當年杭州一場現象級展會。2021年，新一屆文旅市集·杭州奇妙夜也進一步打造文旅融合，聯動甘肅省博物館、蘇州博物館、中國絲綢博物館等12家博物館，并帶來7個城市和地區推出文旅系列產品展銷活動，成為疫后杭州文旅的一抹亮色。

不難發現，在當下，城市早已發現了創意市集帶動旅游的諸多益處。

創意市集所在的城市目的地，被賦予了“網紅打卡地”的屬性，為目的地帶來了二次轉型的可能——如北京圓明園的沉浸式光影宮廷市集“拾光買賣街”，便是以歷史中真實的“圓明園買賣街”為藍本，利用圓明園原有商業空間升級改造而成的創新文旅體驗項目，將作為傳統景區的圓明園，與年輕人的潮流趨向結合。

城市旅游的發展，恰恰可以借助創意市集，將更多新的微旅游地標在線上線下同步曝光。放眼國外，已有過成功案例。在泰國曼谷，拉差達火車夜市曾經只是一片空地的場地，但因為市集的出現，這片場地變得越來越熱鬧，甚至與泰王國、鄭王廟等傳統景區一起，成為當時曼谷旅行團必經的景點之一。

不過值得注意的是，隨著國內市集的井噴式爆發，不少問題也暴露了出來。市集內容的同質化、形式不穩定，以及商品的良莠不齊，都成為阻礙市集商業價值發展與城市旅游推進的關鍵因素。

城市需要找到那些真正與自身氣質相接，彼此共同前進的創意市集形式。國內，創意市集也逐漸開始走向差異化，打造符合城市調性的市集。

三亞落日市集，就是以海邊落日為主題，在大東海的地標——大菠蘿一號港灣城展開為期近兩個月的活動。為契合目的地的度假屬性，現場布置落日余暉光影藝術打卡裝置，邀請三亞本土的小眾品牌“出攤”，營造愜意的海島度假氛圍。這一市集，便在一眾同質化的市集中，顯得尤為獨特。

去年，南京正式啟動“2022南京國際消費節·為寧而來”，南京市級部門、市屬企業、各區融合開展商文旅體系列消費促進活動，其中汽車后備廂市集火了，創意十足的新型消費場景備受歡迎。據南京市商務局相關負責人表示，南京將成立“南京汽車后備廂文化市集聯盟”，通過“頂流”資源融合，重新定義城市汽車后備廂文化主題IP，打造潮流時尚新業態，把后備廂市集打造成具有南京特色的標桿性消費場景。消費節期間，南京向全體在寧消費者發放消費券，五馬渡汽車后備廂文化市集也被納入南京首輪消費券促進活動范圍內，這也是南京首個可以使用消費券的市集。

長沙的創意市集上，尋覓“知音”的獨立設計師、“散落民間”的手作高手匯集于此，不僅給消費者帶來了“舌尖上的美味”“身旁的小確幸”，更營造出帳篷、音樂等時髦新銳的“ 玩法”。比如，在長沙保利ma ll商場一樓大廳，整齊排列著三十個造型統一的木質攤位， 針鉤花束、手工飾品、竹編昆蟲、非遺糖畫等琳瑯滿目的創意商品掛滿攤位， 吸引著許多來商場購物的顧客。這樣的創意市集，承載著人們創業創收的美好愿景。

幾尺見方的攤位，涌流著消費的生機。改革開放的創業大潮初起之時，武漢漢正街的個體戶、“雞毛換糖”的義烏人將小本買賣做成了“世界超市”。在新業態蓬勃發展的新時代，市場嗅覺敏銳的年輕人，完全有可能以“市集經濟”撬動市場活力，發掘文旅消費新潛力。