街拍，邊界何在？

駱曉昀　賈璐源　趙雯雅

成都太古里打出針對(duì)街拍客“禁拍”的告示

近期，有關(guān)街拍在法律層面是否“擦邊”的話題引起關(guān)注。

成都有太古里，北京有三里屯，上海有安福路，杭州有湖濱路，每個(gè)城市都打造了超級(jí)網(wǎng)紅街區(qū)。它們因成為時(shí)尚地標(biāo)被關(guān)注，又由此引流聚集時(shí)尚演繹者——背著照相機(jī)的“拍客”守在街道口，隨時(shí)準(zhǔn)備將鏡頭對(duì)準(zhǔn)經(jīng)過的路人，他們通過鏡頭記錄、傳播街頭大眾時(shí)尚風(fēng)潮。

但隨著短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起，街拍趨于大眾化、商業(yè)化，每個(gè)路人都可能“被入鏡”，成為他人視頻里的素材，用于流量變現(xiàn)。一些變味的“鏡頭”，讓街拍充滿爭(zhēng)議。

“眼球經(jīng)濟(jì)”下，城市街拍邊界何在？

嗅到商機(jī)

街拍起源于歐美，由早期一些時(shí)尚雜志發(fā)掘街頭時(shí)尚元素的攝影而被周知。“街拍鼻祖”“頂級(jí)街頭攝影師”比爾·坎寧安曾說：“最時(shí)髦的東西就是在街頭，不僅過去如此，將來也永遠(yuǎn)如此。”

照片發(fā)布，不規(guī)范情況也較為普遍。“ 拍攝后就上傳到短視頻賬號(hào)上，被拍攝者看到后，覺得不合適會(huì)找我，或者直接通過平臺(tái)舉報(bào)， 那就刪掉。” 有攝影師如此描述。

事實(shí)上，早在19世紀(jì)70年代，蘇格蘭攝影師約翰·湯姆森與記者、社會(huì)活動(dòng)家阿道夫·史密斯就嗅到了街拍的商機(jī)，兩人一拍即合創(chuàng)刊了《倫敦街頭生活》（Street Life in London）。從1877年2月開始，該雜志在倫敦出版了12期。

2018年，陳立從單位離職，成為杭州最早的專職街拍攝影師之一。當(dāng)時(shí)，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)飛速崛起，相較于微博，短視頻流量變現(xiàn)更簡(jiǎn)單粗暴，街頭攝影行業(yè)的巨大風(fēng)口出現(xiàn)在“陳立們”眼前。

開始很和諧。陳立每天背著相機(jī)，徘徊在杭州湖濱一帶，看到漂亮女孩就舉起相機(jī)，只要對(duì)方不拒絕，通常都能順利拍攝，不愿意拍的，就找下一個(gè)拍攝對(duì)象。

專職攝影師趙立海則是在2019年開始運(yùn)營(yíng)自己的街拍賬號(hào)。“此前我就有獨(dú)立攝影工作室，當(dāng)越來越多的人開始關(guān)注短視頻，我萌生了借助短視頻提升攝影工作室名氣的想法。”趙立海告訴《瞭望東方周刊》。

天天在西湖邊尋遍漂亮女孩的陳立，終于等到了流量——網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu)主動(dòng)找來合作。當(dāng)單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)為集團(tuán)作戰(zhàn)，行業(yè)便開始從藍(lán)海轉(zhuǎn)為紅海。

重陽曾在一家MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）從事街訪視頻拍攝，她告訴《瞭望東方周刊》：“短視頻平臺(tái)爆火后，街拍行業(yè)走向高潮。起初行業(yè)風(fēng)氣較好，我們的賬號(hào)主要針對(duì)大學(xué)生，拍攝內(nèi)容具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，又有MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)孵化，因此賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還不錯(cuò)。”

2018-2020年是街拍的黃金時(shí)期。陳立團(tuán)隊(duì)的全平臺(tái)街拍賬號(hào)矩陣共有2000多萬粉絲。不過也是在2020年，他賣掉了所有賬號(hào)。

大量團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)涌入分食街拍行業(yè)蛋糕，短視頻作品流量急速下降，同時(shí)平臺(tái)流量政策已轉(zhuǎn)向更朝陽的直播行業(yè)。

成群結(jié)隊(duì)的街拍攝影師也紛紛轉(zhuǎn)行。“現(xiàn)在幾個(gè)攝影師在太古里圍著網(wǎng)紅瘋狂按快門看似壯觀，那是沒見過過去的‘大排場(chǎng)。鼎盛時(shí)期，太古里時(shí)刻有幾十個(gè)攝影師扎堆。”陳立說。

商業(yè)化生態(tài)

雖然已過鼎盛時(shí)代，但街拍變現(xiàn)方式依然多樣：向圖片網(wǎng)站賣圖；攝影教學(xué)；售賣設(shè)備，比如自拍桿等；廣告植入（帶貨、探店）等等。

常見的商業(yè)路徑是，拍攝者將路人照片上傳，利用街拍視頻、照片創(chuàng)造流量，吸引廣告商投放廣告，或在視頻作品中添加購(gòu)物鏈接。

投向街拍的品牌廣告分為兩種：一種是品牌看重街拍對(duì)審美的影響，由模特配合攝影師，展示服飾穿搭；另一種是品牌看重拍攝技術(shù)，與攝影師合作旅拍、城市風(fēng)景拍攝。

“機(jī)構(gòu)在早期會(huì)請(qǐng)一些明星拍攝視頻，增加粉絲量，進(jìn)行引流。但后期主要還是以原創(chuàng)視頻獲得粉絲關(guān)注，并在視頻中植入廣告獲得收益。”重陽說，街拍場(chǎng)景和商品本身有適配度問題，同時(shí)街拍作品運(yùn)作成本較高，多數(shù)街拍賬號(hào)還是以內(nèi)容輸出獲取流量為主，很少借助街拍直接帶貨。

流量本身沒有錯(cuò)，但隨著街拍攝影師越來越多，一些街拍也在流量裹挾下“變了味”。有人為了博眼球、獵奇，專門拍奇裝異服；有人專門拍美女，展示好身材；還有攝影師會(huì)特別聚焦女性身體某一部位，引人遐想。部分街拍賬號(hào)打著“正常穿搭”“正常拍攝”的旗號(hào)，發(fā)布具有暗示意味的照片。

在街拍“圣地”三里屯，攝影師們大多對(duì)自己“照顧周全”，戴著口罩、帽子，相機(jī)、手機(jī)裝備齊全。而不愿面對(duì)街拍鏡頭的路人會(huì)擺手拒絕，甚或拿起手機(jī)“反拍”以示抗拒。

“我本身不排斥街拍。如果看到自己被拍，會(huì)覺得是自己的穿搭吸引了別人的注意。但我經(jīng)常在評(píng)論區(qū)看到不少網(wǎng)友會(huì)隨意評(píng)判街拍女生的顏值和動(dòng)作、調(diào)侃身材，這會(huì)讓我感到非常不適。”談起街拍亂象，21歲的大三學(xué)生韓西告訴《瞭望東方周刊》。

照片發(fā)布，不規(guī)范情況也較為普遍。“拍攝后就上傳到短視頻賬號(hào)上，被拍攝者看到后，覺得不合適會(huì)找我，或者直接通過平臺(tái)舉報(bào)，那就刪掉。”有攝影師如此描述。

另一方面，街拍有可能對(duì)商家經(jīng)營(yíng)造成困擾。

2023年7月17日，廣州方塊咖啡旗艦店一名女服務(wù)員因衣著暴露被拍攝，商家被群眾舉報(bào)搞色情營(yíng)銷。18日，方塊咖啡官方微信公眾號(hào)發(fā)布回應(yīng)稱，并不認(rèn)識(shí)此人，系外來人員入店拍攝。店方在聲明中出示報(bào)警回執(zhí)，并表示具體如何處理需等警方通知。

有商家對(duì)街拍邊界提出了自己的看法。22年前，臺(tái)灣人賴明來到上海加入餐飲業(yè)，至今他的夏朵品牌旗下在上海已有6家咖啡餐館，其中數(shù)家是上海的老牌網(wǎng)紅店。

賴明告訴《瞭望東方周刊》：“我們對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)店拍攝沒有制定統(tǒng)一規(guī)定，但首要原則就是不影響在店的其他客人。各店要求不同，店長(zhǎng)自己把握。”

夏朵咖啡在上海首店經(jīng)理周清告訴《瞭望東方周刊》：“除單反以外的專業(yè)攝影設(shè)備禁止入店，如果需要可單獨(dú)包場(chǎng)。在店街拍的網(wǎng)紅、客人，作品中有其他消費(fèi)者入鏡，相關(guān)消費(fèi)者投訴后，我們會(huì)與拍攝者溝通刪除照片，即保證公開發(fā)布作品中沒有其他人具體形象。但如果后續(xù)出現(xiàn)相關(guān)法律訴訟問題，我們就不參與了。”

讓街頭時(shí)尚留于美

街拍是否侵權(quán)，在于被拍者是否明確表示“我知曉、我愿意”，拍攝用途目的是否合法。

浙江浙聯(lián)律師事務(wù)所高級(jí)權(quán)益合伙人、律師朱覺明認(rèn)為，公民肖像權(quán)受《民法典》保護(hù)，民法典規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，合法使用他人肖像權(quán)的法定理由僅限下列五種法定情形：為個(gè)人學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、課堂教學(xué)、科研；新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞報(bào)道；國(guó)家機(jī)關(guān)依法履行職責(zé)；為展示特定的公共環(huán)境，不可避免地使用肖像權(quán)人的肖像；為了公共利益或者維護(hù)肖像權(quán)人的權(quán)益。

非上述法定情形，未經(jīng)肖像權(quán)人同意拍攝，將構(gòu)成對(duì)他人肖像權(quán)的侵犯。

根據(jù)民法典第1019條，使用他人肖像必須取得肖像權(quán)人同意。如果街拍中的個(gè)人沒有同意被拍攝，且街拍者將其肖像公開，將侵犯對(duì)方肖像權(quán)。因此，街拍者擅自在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布他人肖像照片，無論是否以營(yíng)利為目的，均構(gòu)成侵犯他人肖像權(quán)的違法行為。

“街拍可以體現(xiàn)一個(gè)街區(qū)或者一個(gè)城市的文化，也能體現(xiàn)不同地區(qū)人們的生活狀態(tài)。以審美帶動(dòng)品牌宣傳、街區(qū)商業(yè)發(fā)展無可厚非，但要守住法律紅線。”韓西認(rèn)為。

雖然經(jīng)過肖像權(quán)人同意，但使用P圖等手段丑化他人肖像，或者聚焦他人身體私密部位，也構(gòu)成侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。此外，未經(jīng)同意拍攝他人私密行為，構(gòu)成侵犯他人隱私權(quán)。

胡曉明是早期創(chuàng)辦MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)者。“目前風(fēng)投對(duì)MCN行業(yè)的介入很謹(jǐn)慎，前期幾個(gè)大的MCN機(jī)構(gòu)因監(jiān)管問題和內(nèi)容問題，被封號(hào)或者禁止從事該行業(yè)，導(dǎo)致關(guān)注度大量下降，引流賬號(hào)的損失讓這些機(jī)構(gòu)失去了商業(yè)機(jī)構(gòu)的青睞。”胡曉明告訴《瞭望東方周刊》。

隨著MCN機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)監(jiān)管下走向規(guī)范化，需在初期便對(duì)賬號(hào)名、作品使用權(quán)、肖像權(quán)、創(chuàng)作權(quán)等做好版權(quán)規(guī)劃；也需對(duì)新媒體視頻腳本進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，以避免其他商業(yè)機(jī)構(gòu)照抄翻拍，同時(shí)需要與專業(yè)法律機(jī)構(gòu)合作，確保創(chuàng)作可持續(xù)性。

當(dāng)前，北京三里屯太古里、成都太古里等地均通過發(fā)布街拍提示或加強(qiáng)管理措施，對(duì)未經(jīng)許可的商業(yè)拍攝行為做出明確回應(yīng)。

北京三里屯于2023年6月9日晚間發(fā)布了一則街拍提示。據(jù)悉，三里屯太古里的公共區(qū)域設(shè)置了多個(gè)醒目的提示牌，提醒廣大顧客提高防范意識(shí)，并保護(hù)個(gè)人肖像權(quán)。此外，物業(yè)人員也會(huì)進(jìn)行相關(guān)提示。三里屯太古里明確表示，他們不支持任何未經(jīng)許可的商業(yè)拍攝行為，并為此設(shè)立了正規(guī)的商業(yè)拍攝申請(qǐng)渠道，以確保合法合規(guī)的拍攝活動(dòng)。

早在2019年7月，位于成都的太古里街拍區(qū)也曾發(fā)布過街拍提示，明確表示不支持任何侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)的拍攝以及未經(jīng)街區(qū)許可的商業(yè)拍攝。

在杭州湖濱步行街，管理人員表示，只要不騷擾游客，且不引起圍觀，街拍行為將被允許。杭州本地街拍博主也呼吁街拍者尊重被拍攝者意愿，維護(hù)街拍的基本道德準(zhǔn)則。杭州本地街拍博主滾叔曾在接受媒體采訪時(shí)表示，征得被拍攝者的同意是街拍的基本前提，街拍應(yīng)當(dāng)綜合考慮拍攝地點(diǎn)和拍攝內(nèi)容等問題，攝影師應(yīng)盡量選擇在公共場(chǎng)合拍攝，避免涉及對(duì)方的私密信息。

“街拍可以體現(xiàn)一個(gè)街區(qū)或者一個(gè)城市的文化，也能體現(xiàn)不同地區(qū)人們的生活狀態(tài)。以審美帶動(dòng)品牌宣傳、帶動(dòng)街區(qū)商業(yè)發(fā)展無可厚非，但要守住法律紅線。”韓西認(rèn)為。

140多年前，約翰·湯姆森和阿道夫·史密斯憑借商業(yè)嗅覺，用鏡頭記錄了倫敦街頭的時(shí)尚、巴黎的櫥窗、塞納河上的婦人和意大利街頭的音樂家。

作為一種文化現(xiàn)象，街拍有其存在的價(jià)值和意義，它是城市的畫面標(biāo)簽和影像記錄，記錄了時(shí)代的審美變遷，展示了普通人面對(duì)生活的姿態(tài)。

“我也喜歡看那些好看的照片，但更希望看到街拍逐步走向正規(guī)化。”韓西說。

（文中趙立海、胡曉明為化名）