美克家居：上半年實現營收23.09億元歸母凈利潤同比增長55.73%，業績逐季改善

8月30日，國際綜合家居消費品公司美克家居（600337.SH）發布2023年中報，公司上半年營收實現增長，業績逐季改善趨勢明顯， 經營性現金流大幅增加，年輕品牌快速增長，國際業務表現良好。

營收增長業績逐季改善加大研發力度鞏固原創優勢

中報顯示，報告期內美克家居實現營業收入23.09億元，同比增長8.73%，其中國內零售業務實現營收13.75億元，同比增長22.15%。

在營收增加的同時，通過有效提升經營效率，美克家居業績顯著改善。

與2022年同期相比，2023年上半年公司“三費”全面下降，銷售費用、管理費用和財務費用分別下降4.87%、6.66%和3.08%，“三費”費用率分別降低4.47pct、1.81pct和0.37pct。上半年公司歸母凈利潤同比增長55.73%，其中二季度歸母凈利潤同比增長60.97%，業績逐季改善趨勢明顯。

2023年上半年公司經營現金流、投資現金流、籌資現金流全部為凈流入，其中經營性現金流凈流入2.42億元，同比增長402.38%，顯示公司業務“造血”能力良好。

一方面降本增效，另一方面美克家居加大研發力度，進一步鞏固原創設計和創新研發優勢。2023年上半年公司研發費用同比增長41.84%。

通過長期投入，美克家居不斷設計創新，打造擁有獨特領先優勢的家居產品，在產品原創設計領域始終處于翹楚地位。

2023年美克家居新申請外觀設計專利272件，實用新型專利18件，發明專利6件。截至報告期末，公司累計擁有國內外商標3000余件，獲取專利4203件。

品牌煥新戰略在梅江店落地全案設計服務帶動銷售增長

在經營中，美克家居積極推動品牌煥新戰略，在提高商品效率的同時，構建了獨特的全案整裝設計模式，以設計為驅動，為客戶提供一套完整的家居解決方案。

報告期內，美克美家天津梅江店率先完成品牌煥新，實現從空間設計到全屋定制，從成品家具到軟裝配飾的全新升級。通過化繁為簡的軟裝搭配，梅江店商品鋪貨量比升級前下降了43%，商品效率提升的同時大幅減少了樓面庫存，為公司改善經營效率起到引領示范作用。

隨著我國城鎮化建設持續推進，二手房、存量房翻新裝修市場需求增加、更加注重家居多元化場景應用、強調個性化、環保化、整體化、智能化的年輕消費群體成為未來家居行業增量的核心來源之一，家居行業也逐步突破產品與市場邊界，向“整裝大家居、全案定制”轉型，將單一空間定制擴大至整個家居環境，滿足消費者一站式購物需求，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。

美克家居順應行業潮流，推出“全案”設計，以需求為核心、以設計為驅動，為客戶量身打造一套完整家居解決方案，這是為消費者提供的一種高品質、高效率、高性價比、高還原度的整體設計服務模式。

通過強化全案設計服務，提升客戶方案的全案率，以客單價提升帶動了銷售增長。2023年上半年美克美家渠道高定全案完結訂單同比增長10%，A.R.T加盟渠道同比增長28%。

年輕品牌深挖線上銷售平臺服務大眾市場實現快速增長

美克家居多年來踐行多品牌戰略，主要面向中高端新中產階級客群，為其提供高品位、風格及價格帶差異化的家居產品及全案解決方案。

公司旗下直營零售品牌美克美家連續十二年入選《中國500最具價值品牌》榜單，2023年品牌價值280.37億元，排名第325名。二十年來的品牌沉淀，使其成為中國高端家居品牌的代表。

報告期內，美克家居旗下年輕品牌依托高效柔性的智能制造能力，深入挖掘線上銷售平臺，專注大眾市場，實現了業績和客戶群體的快速增長。

上半年，公司旗下恣在家、Rehome兩大年輕品牌依托線上銷售平臺，借助現有營銷圈層，通過全域流量營銷進一步穩固和拓展了目標客戶群體。

恣在家品牌專注于大眾消費市場，以新房客群、存量房客群、租房客群為主要目標客戶群體，充分利用美克數創科藝園的生產制造優勢和產業鏈優勢，針對不同客戶群體推出小巧精致、外觀高雅且性價比極高的家居產品。在618電商促銷活動期間，恣在家天貓及京東旗艦店銷售額達2605萬元，同比增長204%，實現多款產品榮登天貓熱銷榜單。

Rehome品牌通過在天貓、抖音、有贊小程序等線上平臺與頭部流量主播合作打造分品類、分時段、分設計風格的多元化直播間。在設計方面充分發揮AI優勢，通過大數據快速抓取主流消費客群需求，根據需求進行精準的風格設計、功能設計，充分發揮產品的社交、傳播、首選禮品的三大獨特屬性，進一步在目標和潛在客群中傳遞品牌價值。抖音平臺上半年實現銷售完結1717萬元，同比增長227%。

強化國際業務核心競爭力成為國際市場拓展佼佼者

美克家居旗下國際品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及Johnathan Charles在全世界80余個國家的近4000家門店進行產品銷售，并多次獲得國際家具設計師協會（ISFD）舉辦的尖峰設計獎，獲得零售客戶、設計師客戶和電商客戶廣泛認可。

報告期內，面對美國家具市場疲軟，公司國際業務以卓越的設計、差異化和優質服務積極開拓市場，通過組織變革和設計研發提升核心競爭力，2023年上半年書面訂單顯著回暖，庫存情況得到改善。

其中，Caracole品牌以通過卓越的設計，吸引了眾多國際客戶，成為國際市場拓展的佼佼者，國際銷售占比遠遠高于具有悠久歷史的其他美國同行企業品牌。在享譽全球的美國北卡州高點（HIGH POINT）春季國際家居展銷會上，Caracole品牌實現展會銷售訂單比去年同期增長16%。

ROWE品牌凸顯差異化和優質服務，繼續強化設計師業務平臺。在展會期間，推出多種設計師運用ROWE產品的個性化設計方案，在具有高價值高利潤的設計師業務渠道，強化競爭力。2023年上半年設計師渠道銷售較去年同期增長55%。

美克家居表示，2023年下半年，Caracole品牌將通過故事營銷的創新銷售方式，繼續提升品牌價值，深挖設計風格和高品質制造資源，努力使Caracole品牌成為暢銷和高品位的B2B國際家具品牌；Rowe品牌將在保證高效運營、推進內部生產效率提升、提高日產量、縮短客戶訂單交付時間四大方面扎實高效落地運營策略，使Rowe品牌成為美國最具有價值的定制沙發公司。

藝術賦能產品構建生活美學數創科藝園ESG社區開園

在持續穩健經營的同時，美克家居還賦予家居精神內涵，深度挖掘家居文化潛力和智造理念，持續聚焦消費者體驗需求的變化，致力于為消費者打造極致優雅的生活空間。

2023年上半年，美克家居延續品牌的藝術DNA，并積極探索多元化的家居生活方式。

2023年上半年，美克家居延續品牌的藝術DNA，并積極探索多元化的家居生活方式。通過與知名藝術策展人士合作，公司在新零售領域打造了獨特的消費生活方式，將藝術文創與居室文化相融合，充分發揮家居藝術品的天然金融屬性。美克洞學館在2023年4月舉辦的"穿越千年"龜茲石窟藝術展，以打造新零售藝術空間的創新體驗，獲得了良好的引流效果和優質客群的青睞。

同時，美克家居與虛苑國際達成全方位戰略合作，共同與李可染畫院合作成立了現當代藝術研究院，更進一步增強了設計研發能力，以設計與藝術賦予品牌內驅力。美克家居還與中國知名藝術家展開了跨界聯名設計，不斷推動藝術與家居的深度融合，通過領先的生活美學設計，筑牢獨特的品牌價值與產品壁壘。

2023年5月28日，美克數創科藝園 ESG 社區成功開園，為園區提供綠色、藝術和時尚化的服務，探索環境宜居、社會和諧和城市治理等多個維度的平衡共生。美克數創科藝園建立了從研發設計、智能制造、到成品的以數字化、信息化運營的“全流程”高效柔性的智能制造工廠，讓家居生活用品直接觸達消費者，并通過“2C+2B”模式，實現“恣在家”品牌專注大眾市場的再次升級。