海南旅游景區文化旅游創新發展的路徑研究

一、引言

文化旅游在我國第三產業中占有舉足輕重的地位，被認為是21世紀具有廣闊發展前景的一種旅游形式。海南省文化旅游資源豐富，自然風光秀美，氣候宜人，具有不可復制的旅游業發展優勢，旅游業在全省的主導地位凸顯。但是，伴隨旅游業本身的發展周期與國際旅游島建設的需求，海南旅游業一方面面臨著產業結構調整與轉型升級的嚴峻挑戰，另一方面需要滿足人們快速增長的文化需求。因此，海南旅游業要根據自身優勢，突出文化特色，構建出一種展現海南地域文化特色的文化旅游新格局。

二、海南文化旅游資源的分類

（一）水文旅游資源，構建特色旅游文化

海南省具有豐富的自然景觀和人文景觀，具有很大的發展潛力。海南島的地形是以五指山和鸚哥嶺為核心隆起，周圍是一片丘陵地帶，形成了明顯的階梯結構。從資源的分布情況來看，東、西兩個地區擁有優質的港灣、濱海資源，而南、北兩個地區則存在富有差別化的高山景觀資源。海南有吊羅山、五指山、東山嶺、尖峰嶺、鸚哥嶺、霸王嶺等名山，三亞大小洞天、落筆洞等著名景點，昌化江、南渡江、陵水河、萬泉河等河流。此外，還有湖泊、海濱、瀑布、化石等眾多的旅游景點。

（二）人文旅游資源，形成多元化文化

人文旅游資源與水文旅游資源存在很大的區別，其形成既受自然環境因素的影響，又受歷史、經濟和文化等因素的影響。人文旅游資源是人類生產、生活活動的藝術成就和文化結晶，是人類在發展進程中藝術、歷史、科學的高度概括和集中。任何一種人文旅游資源都與人類的活動有著千絲萬縷的聯系，海南擁有數千年的發展歷史，其擁有豐厚的人文底蘊和人文資源，這為海南開展文化旅游產業創造了得天獨厚的條件。海南擁有博物館、巖畫、名人故里、黎族錦繡、瓊劇等歷史文化資源，也擁有富有民族特色、地域特色的文化遺產。

三、海南文化旅游業發展遇到的問題

（一）缺乏科學規劃，缺乏競爭力

一個產業的健康、快速、可持續發展，離不開一個科學的、長期的戰略性規劃，而文旅部門是推動文化、旅游產業發展的重要力量，是產業發展的先導。盡管海南在發展文化旅游產業方面已經制定了相應的計劃，但由于缺乏系統性和持續性，可操作性較低，造成部分地區出現盲目投資和重復建設的問題。比如，近幾年，海南省的旅游節慶活動日益增多，但其在內容、形式等方面卻相對單一，缺乏競爭力。這一方面是因為初期相關部門未對活動的整體發展制定一個科學、周密的規劃，導致其他活動也出現發展目標模糊、市場定位模糊的問題，進而存在重復建設的局面。另一方面，相關部門之間并未及時進行信息交流，在內容規劃與具體落實上存在差異，這就造成了規劃的內容沒有得到真正地執行。

（二）社會認知較低，群眾參與性不足

目前，海南各方面仍未充分認識文化旅游的重要性，更未充分發揮其作用，進而對部分文化資源缺少相應的保護。由于人們對文化旅游資源缺乏足夠的了解，致使許多珍貴的資源都遭到了破壞與損失。海南島由于很少受到外來文化的沖擊，所以保留了很多具有原始特色的文化，尤其以黎族人所居住的船形房屋為代表。但隨著旅游產業的蓬勃發展，部分黎族村寨為了吸引更多的游客，已將其拆除并改用磚砌房屋，這對寶貴的文化遺產造成了極大的損害。這種情況的出現，有很多原因。首先，由于缺乏對文化旅游資源的宣傳和教育，人們對傳統文化資源缺乏足夠的了解，并未意識到其蘊含的文化價值；其次，由于保護機制不完善，以及社會各界對文化資源的開發與監督力度不夠，人們對文化資源也缺乏應有的認知。另外，文化旅游作為一種具有社會參與性的經濟文化活動，缺少大眾的參與，其文化特征將無法充分地展現。而近年來，在海南的文化旅游業發展中，很多文旅活動在組織上并未充分考慮民眾的實際需要，如每年一度的“歡樂旅游節”，原本是一個很好的“以旅游業為舞臺推動經濟發展”的活動模式，最后卻因未與大眾的精神文化需求相適應，未將產業發展與民眾的利益有機地結合在一起，民眾參與熱情不足，進而導致活動的舉辦并未對文化旅游活動的發展起到預期的推動作用。

（三）經營模式落后，缺乏專業性人才

一方面，盡管旅游業在我國經濟發展的過程中起到重要作用，而且是一個始終與國際接軌的產業，然而，部分地區的旅游產業仍存在自身管理制度并未跟上發展步伐的情況，造成局部地區的旅游行業呈現“弱、小、散”局面。具體表現為，旅行社經營門檻偏低，并且存在“個人內包”和“部門內包”的情況，這種從招攬、計調、接待到結賬都是一手包辦的個體承包經營模式，使部分旅行社內部管理混亂，相關工作人員權責劃分不明，導致外包方不愿對旅行社投入大量資金，進而使其自身缺乏發展動力。長期來看，雖然旅行社在不斷地發展，可實質上仍處于停滯的狀態。另外，從經營機制方面來看，旅行社內部管理較為松散，員工流動頻繁，旅行社十分缺乏專業人才。部分員工只追求短期利益，未對企業長遠發展進行考量，企業也不愿在新產品的開發和市場的開拓上投入更多的資金，從而造成了旅游服務品質不穩定，對旅游行業的聲譽及未來的發展產生很大的影響。

四、海南文化旅游業發展的創新舉措

（一）完善相關制度

1.根據海南地方特色，針對文化旅游產業制定相關的制度

首先，相關部門要根據海南當地的文化及民俗特色制定相應的管理制度，并做到有組織、有計劃地逐步落實，最終形成一套完善的、可供相關活動參考的制度；其次，相關部門自身要制定完善的制度，明確各個部門之間的功能和分工，并對旅行社的經營管理制度進行監督，及時發現與糾正破壞旅游市場的行為。

2.進行專業化評估，制定科學的發展規劃

針對當前海南文化旅游業發展目標不明確、定位不清晰的現狀，相關部門應盡快制定出一套完整又詳細的文化旅游業發展計劃，加速各類文化資源的識別和評估，構建一個行之有效的資源庫，實現對不同區域和不同資源進行科學、精細的規劃和開發。海南省有著豐富而獨特的文化旅游資源，通過制定科學的產業規劃，對文化旅游資源進行有效地開發，充分發揮其后發優勢，重點發展有特色的文化旅游產業，便可逐步提升海南文化旅游產業的競爭力。

（二）加大人才培養力度，提高群眾意識

1.加強海南文化旅游專業人才隊伍建設

文化產業具有創新性和可持續性，人才隊伍是其核心部分，旅游產業的發展速度和吸引力的提升，都離不開專業人才的支持，因此，應在人才的引進和隊伍培養方面加大力度。一方面，相關部門可以落實“引進一批，提高一批”的用人理念，按照“先急后緩”的原則進行專業人才的吸納，重視產學研合作，加強與旅游企業、景區等單位的合作，進行分階段、分層次、有針對性的培訓；另一方面，可以通過國際交流、短期培訓、學校教育等多種形式的培訓及考核，培養一批具備特色資源挖掘、整理、研究的人才。

2.提高群眾文化素質及保護意識

在全省各類大中小學校開設相關課程，充分發揮各級各類文化館、圖書館、展覽館、博物館等公共文化設施的作用，開展文化旅游的宣傳，深化對文化旅游的理解，增強對文化資源的保護意識。

（三）扶持旅游企業，打造特色旅游品牌

要想海南文化旅游產業持續健康地發展，需要有代表性的產品帶動旅游業的發展。然而當前，海南省尚未形成成熟的、具有國際影響力的旅游品牌，因此，品牌對海南旅游業的帶動并不明顯。為此，在未來的文化旅游產業發展中，首先應加大對前景廣闊的旅游企業的扶持力度，通過打造龍頭景區，加快品牌建設步伐，使其更好地展現出更高層次的文化內涵，推動海南旅游業文旅融合進程；其次要利用好新媒體傳播效應，加大對旅游企業品牌的宣傳力度，提高企業形象，使之成為海南文化旅游產業的一張名片。如，海南花梨谷文化旅游區是4A級旅游景點，整個度假村分為“文化旅游”和“康養度假”兩個板塊，共計28個景區。其中，以梨花博物館為中心，與梨花風情街相配套，參觀者可以全方位、沉浸式地感受梨花的美麗。與此同時，在景區內還建立了頗具特色的房車營地和星空屋，并推出了一系列新穎獨特的休閑娛樂項目，提高游客旅游趣味性的同時，也提升了該地文化旅游的層次。目前，該地區已經從以花梨種植為主導的第一產業，發展成以第一、二、三產業融合的旅游、農業、科研、教育、養生為一體的綜合型文化旅游度假區，對海南文化旅游產業的發展起到了推動作用。

（四）開發具有特色的民族文化資源

海南是多民族聚居地，有黎族、苗族、回族等多個少數民族在此生活，在長期的發展過程中，各少數民族創造出了獨特的富有文化底蘊的民族文化。在當前海南旅游產業的發展狀況中，只是對這類民族文化景區進行了簡單的商業開發，并未對其歷史文化價值進行充分地開發和利用。基于此，發掘海南民族文化的特色是當前開發的主要工作，以黎族、苗族文化旅游開發為例。

黎族和苗族是海南地區影響力較大的兩個少數民族，人數較多，歷史悠久。黎苗文化是有著豐富價值的無形資產，承載黎族、苗族千百年發展變遷，是黎族、苗族區別于其他民族的重要標志。因此，將黎族、苗族獨特的民族文化資源與文化旅游進行融合，會給海南的文化旅游產業帶來新的發展。首先，地域性決定了黎苗文化的獨特性，區別于其他文化且不易被復制；其次，民族文化在長期的生產生活中發展，受口口相傳、耳濡目染及師徒傳承的影響，民族文化體現出了極強的生活化和敘事性。因此，將其中的民俗特色、非遺資源、故事傳說、文化藝術等富有豐富民族特色的元素融合到文化旅游中，能夠帶給游客新奇感。

筆者在走訪多地區后，總結出了黎苗文化能夠被用于進行文旅融合的文化元素：建筑文化，如吊腳樓；漁獵習俗；紡染織繡文化，如非遺黎錦；節慶文化，如三月三歌舞。

（五）加大扶持力度，推進文化旅游的國際化發展

要想發展海南文旅產業，提升各景區文旅融合度，相關部門應加強對文化旅游事業的扶持力度，同時要借助自身地理環境的優勢，推動海南文旅產業進行國際化發展，提高國際知名度。首先，應擴大文旅活動服務覆蓋面，通過加大資金投入和扶持力度，做好市場調研與準備工作，組建素質優良的人員團隊，提高服務質量；其次，學習其他成熟的文旅產業發展模式，拓展打造以休閑游、會展商務、體育健身、文化傳媒、社區服務為核心的“休閑經濟”，突破傳統發展思維，使產業發展更具國際化。

五、結語

海南省擁有獨特的氣候條件、生態環境和適宜的生活空間，因此，海南文旅產業具有很大的發展潛力，在今后海南文旅產業的融合中，應突出技術性和資源性。在技術融合的過程中，可以對已有的技術進行創新，通過改變原有技術和工藝的流程，達到降低同質化程度的目的，最終建立起共享的技術基礎，從而削弱技術壁壘的限制。在資源融合方面，文化資源與旅游資源存在很大部分的重疊。在新時期，要依靠創新的方式對有形的文化資源進行保護，同時也要對非物質文化遺產進行宣傳，吸引更多游客，形成旅游產業發展和文化保護雙贏的局面。

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（作者簡介：楊嘉琳，女，碩士研究生，三亞理工職業學院，助教，研究方向：旅游管理）

（責任編輯 葛星星）