供給側改革背景下我國濱海體育旅游的發展趨勢分析

武二前 曹 衛

供給側改革背景下我國濱海體育旅游的發展趨勢分析

武二前1曹 衛2

（1.廣東海洋大學 管理學院，廣東 湛江 524088；2.廣東海洋大學 體育與休閑學院，廣東 湛江 524088）

采用文獻資料、邏輯分析等方法，對供給側改革背景下我國濱海體育旅游的發展現狀及發展趨勢進行探討。綜述了我國濱海體育旅游業發展的現狀和存在的問題以及我國供給側改革對濱海體育旅游產生的影響，最后闡述我國濱海體育旅游發展的三個趨勢：濱海體育旅游產業作為融合產業的發展前景十分可觀；生態環境的保護與和經濟利益的追逐是相互的，二者相互促進；將濱海體育旅游的產品打上本地特色的烙印進行本土化建設。

供給側改革；濱海體育旅游；產業融合

改革開放以來，我國的經濟發展長期處于增速狀態。但隨著我國主要矛盾的轉變，當下人民的美好需求與國內的供給不相匹配的現實已成為急需解決的問題，而供給側的改革從本質上講就是通過資產要素重新配置來滿足民眾的有效需求。旅游業作為第三產業的重要部分，在疫情環境下，2021年的旅游業的發展仍未恢復到疫情之前，但國內的旅游總人次已達32.46億人次，同期增長12.8%，已恢復至疫情前2019年的54%[1]。濱海體育旅游是濱海體育與濱海旅游結合的產物，是利用濱海體育休閑娛樂人文資源與濱海自然資源有機結合的旅游方式，為旅游過程增添了時尚與刺激的體驗感，讓游客感受到了前所未有的經歷，已經成為拉動經濟的又一個增長點[2]。目前濱海體育旅游還未成長為成熟的產業，而且其中也同樣存在眾多阻礙因素。供給側改革的目的是滿足群眾的有效需求，而濱海體育旅游的發展也是如此，從這點看二者的目的是一致的。

1 供給側改革對我國濱海體育旅游的影響

1.1 促進濱海體育旅游在制度方面的創新

供給側改革旨在調整供需錯位的目的能有效推動濱海體育旅游發展的制度創新。當前還存有各方面因素影響著濱海體育旅游的開發程度，其中與其他產業的聯系還不夠密切，導致制度體系的協同性不足。濱海體育旅游業作為新型產業，勢必會遭遇發展的阻力，如相關法治建設得不健全、行政部門對其的主導和支持程度不足等多種因素也將成為濱海體育旅游產業發展的制約因素[3]。濱海資源過度開發，導致環境破壞；此外，濱海體育旅游專業人才培養不足，溺水事件屢有發生等都阻礙了濱海體育旅游的健康發展。隨著供給側改革的不斷推進，制度創新將是有效破解濱海體育旅游業發展阻力因素的關鍵。

1.2 推動濱海體育旅游的結構調整

供給側結構性改革將促進濱海體育旅游業的內部結構日趨合理。習主席在2017年黨的十九大上指出，“供給側結構性改革深入推進，經濟結構不斷優化[4]。”在最近的十年里，我國濱海體育旅游的發展一直處于低水平的發展中。然而，隨著人們消費觀念的轉變，生活質量的不斷提高，特別是在“回歸自然，健康第一”觀念的引導下，人們對健康要求越來越高，相關的服務消費需求迅速上升，而濱海體育旅游恰好迎合了人們當下的需要。消費需求的不斷提高，就越需要供給側的改革，提高有效供給已成為解決消費需求問題的重要環節。作為第三產業的旅游業在國民生產總值的比率不斷增加，國家對體育的重視程度不斷上升，都昭示著濱海體育旅游業的發展是順應了時代的需要而產生的，其前景十分可觀。

1.3 培育濱海體育旅游發展的新動力

21世紀以來，體育旅游就已開始受到國家的重視，國家旅游局早在2001年就確定“中國體育健身旅游年”作為當年的旅游年主題。2022年冬奧會的舉辦和國家推出的各種有利政策也大大推動了體育旅游產業的發展。體育旅游產業正面臨發展機遇，其前景極為可觀。此外，根據中央提出的“供給側改革”的治理思路，在實踐層面，濱海體育旅游業價值鏈面臨重塑?！盎ヂ摼W+”的出現不僅讓濱海體育旅游得到良好的宣傳走進了大眾的視野，而且成為濱海體育旅游產業的發展關鍵和推動濱海體育旅游易于成為大眾消費選擇的重要途徑。不難看出，“互聯網+”必將對濱海體育旅游業融合發展產生深遠的影響，創造更新的模式，對其產業發展帶來新動力。

2 我國濱海體育旅游發展現狀

2.1 我國濱海體育旅游呈現的特點

2.1.1 濱海體育旅游資源豐富

任何產業要得到發展都需要具備一定的條件，我國能夠推進濱海體育旅游產業發展的條件之一就在于濱海資源的豐富。綿延的海岸線、廣闊的海域面積以及眾多的島嶼都成為我國發展濱海體育旅游的基礎。在具備豐富的濱海資源的基礎上，我國也在不斷在濱海旅游區對相關的基礎設施進行建設，充分利用濱海旅游資源打造出擁有基本完善的配套設施的海水浴場、濱海旅游度假區等項目。

2.1.2 濱海休閑體育運動及賽事蓬勃發展

21世紀，濱海體育旅游產業作為濱海旅游和濱海體育的融合產業正如雨后春筍快速的發展，各地的相關配套設施也在積極建設之中。作為早已聞名全國的濱海旅游城市——日照，不斷地對自身的濱海旅游產業進行投資打造升級，其編排的體育休閑旅游線路——“海濱山岳行”入選為“2016中國體育旅游精品線路”；與此同時，為了將日照打造為“運動之城”而繼續打造各種線路和健身步道[5]。隨著世界濱海體育比賽項目及賽事的發展，這些項目和賽事對游客的吸引力也越來越大。而且全國沙灘排球錦標賽更是列入進《全國性單項體育協會競技體育重要賽事名錄》，還有黃海濕地公路的自行車賽等品牌賽事的舉辦都意味著濱海體育旅游項目的興起[6]。

2.1.3 濱海旅游雄踞海洋產業榜首，濱海體育項目吸引力極大

我國海洋經濟一直保持良好的發展勢頭，每年生產總值都會再創新高，在2021年更是突破了9萬億元，比上年增長幅度超過了8%，對國民經濟增長的貢獻率更是達到了8%，占沿海地區生產總值的15.0%。其中第三產業增加值為55635億元，占比高達61.6%[7]。濱海旅游已經成為海洋第三產業領頭羊，而且也將會長期保持這一地位。在海洋經濟生產總值中，濱海旅游產業所占的比重也呈逐漸上升趨勢。這說明人們對濱海旅游的需求旺盛，這里特別要注意的是，濱海體育項目已是濱海旅游的重要吸引物和載體，我國濱海地區大多都具有優越的氣候條件，具有濃郁的民族風情與文化色彩，同時也有著較為悠久的開發歷史，因此，濱海體育旅游對廣大人群有著極大的吸引力。

2.1.4 “21世紀海上絲綢之路”戰略助推濱海體育旅游

21世紀是海洋的世紀，海上絲綢之路的建立正加速世界各國之間的聯系，海洋經濟已成為拉動中國和世界經濟發展的重要引擎，正在成為世界經濟發展的重要板塊?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO也為世界經濟的合作發展帶來了契機，也讓海洋經濟的發展邁上了一個新的臺階，做為海洋經濟主要產業之一的濱海旅游業也必將充當領頭羊的角色，因此濱海旅游業的發展前景可謂是極其樂觀?！?1世紀海上絲綢之路”戰略與體育強國戰略二者的提出必將推動濱海體育旅游產業得到快速的發展。

2.2 我國濱海體育旅游發展尚存不足

供給側改革的要求是“增加有效供給，減少無效供給”。當前，中國濱海體育旅游在發展上取得了一定成效，項目種類逐步增多，但大多數濱海旅游景區的體育項目都或多或少存在一些問題，存在無效供給的現象，主要包括以下幾個方面。

2.2.1 相應的基礎配套設施缺乏

“一帶一路”的建設和濱海旅游業在海洋經濟中的重要地位使得濱海體育旅游的未來可期，然而當下關于濱海體育旅游的基礎設施方面較為薄弱，這也成為了其發展的一大短板。濱海體育旅游景區安全保護設施的不到位，海上的體驗活動項目的缺乏和水上救援技術與設備的落后、缺乏，尤其在旅游旺季交通擁堵，這一系列的問題都成為濱海體育旅游產業發展的制約因素。此外，一些濱海旅游景區由于受經濟發展水平的限制或者原有城市規劃的影響，很多相關服務與配套設施等嚴重滯后，急需完善[9]。

2.2.2 過于單調的追求經濟效益而忽視生態環境保護

我國濱海旅游資源豐富，但在體育運動項目上，因其缺乏合理規劃和對資源的利用程度與開發深度尚淺等各種原因導致濱海體育旅游產品主要以觀光類為主，讓游客缺少體驗性和參與性[8]。同時好多濱海體育項目由于價格昂貴，動輒幾百上千元，甚至遠遠高于景區門票價格，這種產品往往吸引力不大，旅游者重游率低。

濱海旅游屬于第三產業，但對于濱海旅游資源的開發缺少規劃和環境的保護力度不夠同樣也會引發其他漁業資源的衰退、生態環境的破壞等不良后果[10]。寧波市本身具備豐富的濱海旅游資源，但因在追求經濟效益的同時對生態環境的保護力度不夠，粗放的發展方式等問題引發了之后的海水污染、赤潮等現象的發生，一度導致其海岸帶的植被也遭到了毀壞[11]。濱海體育旅游業要發展，在追求經濟效益的同時絕不可忽視生態效益的保護。馬爾代夫的旅游業收入占到了國家整體經濟收入的70%左右，而且可以保持可持續的發展，其中很大原因就在于對生態保護，如政府規定的在度假島上所進行設施建設高度要低于島上的樹，為了保護原有的生態而制定了設施建設的體量等具體要求。

2.2.3 尚未建立特色品牌效應

由于體育旅游資源開發水平低，導致區域體育旅游發展的整體觀念不強，品牌意識不強[12]。迄今為止，我國國內幾乎沒有影響較大的濱海體育旅游品牌。例如馬爾代夫是眾所周知的海島旅游圣地，每年世界各地都有眾多人前往度假，享受游泳、沖浪等濱海體育運動項目，其實在我國沿海也有眾多海島，不管是在景色上還是旅游設施上，都與馬爾代夫不相上下，也具有打造其相應品牌產品的基礎條件[13]。其中我國最大的島嶼海南島，在很多景區都可以開展沖浪等體育項目，雖然經過這幾年的發展，海南在國內已擁有一定的知名度，但與馬爾代夫相比，其國際海島旅游地位仍與之相距甚遠，特色品牌效應仍有待建立。

3 供給側改革背景下濱海體育旅游的發展趨勢

3.1 濱海旅游產業與濱海體育產業將進一步融合發展

3.1.1 重視體育旅游產業的發展

供給側改革旨在提高有效供給，這與濱海體育旅游業為廣大人民提供休閑服務的目標是一致的。閑暇時間的增多已讓越來越多的人愿意將時間用于旅游，而體育旅游產業在國家的支持下正快速發展，體育旅游也變得越來越受到游客的青睞。根據對我國參與體育旅游的群體進行調查后顯示有超過75%的消費者表達出喜歡體育運動[14]。在濱海景區里，人們除了喜好游泳之外，更喜歡嘗試一些平時在陸地上無法進行的體育運動，諸如帆船、沖浪、沙灘排球等。海南三亞從名不見經傳的小城市到被稱為“東方夏威夷”，僅僅用了幾年的時間，充分見證了濱海旅游業在我國迅速發展的過程。為了實現“創建國家體育旅游示范區”的任務目標和發展定位，國家制定了《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020－2025）》作為指導海南省創建國家體育旅游示范區的總體規劃，可見國家對于體育旅游的重視程度。

3.1.2 推動濱海體育與濱海旅游產業的進一步融合

當前在供給側改革背景下，濱海體育旅游產業的發展能夠讓更多游客在旅游過程中獲得更多的參與感、體驗感。在近四年里，濱海旅游業始終是拉動海洋產業經濟的最重要部分，盡管在2019年底開始進入到疫情期，但在2021年濱海旅游業的產值仍然達15297億元，比上年增長12.8%，經濟效益十分可觀，見表1。

表1 濱海旅游業近四年產值情況

注：數據資料來源中國海洋經濟統計公報

通過表1可以看出，在2019年濱海旅游業的產值達到18086億元，由于受到疫情的爆發，在2020年增長率為負，但到了2021年，我國濱海旅游業的增長率成功的由負轉正；而且濱海旅游業的產值占主要海洋產業值的比重始終保持在45%以上，由此可見，濱海旅游業在促進海洋產業發展中處于首要的地位。

當今時代，濱海旅游產業所提供的參與型項目或產品的種類、新穎程度也成為游客選擇景區的重要考慮因素，濱海旅游中涉及到體育的項目尤其受到了游客的特殊青睞。健康中國戰略的持續推進正不斷促進體育和旅游的融合發展，體育旅游已經變成國內旅游產業邁向高質量發展的戰略支撐點，《“健康中國2030”規劃綱要》和《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》等相關政策制度的出臺都昭示著體育旅游大眾化時代的來臨[14]。體育運動設施的不斷完善與人均可支配收入水平的提高、體育旅游產品的多樣化等各種因素都在不同程度上推動著體育旅游市場規模的增長，預計其行業市場規模將在2026年超過38億元[15]。在2019年8月與9月，國務院辦公廳《關于印發體育強國建設綱要的通知》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》兩個文件中均提出了關于促進體育與旅游產業不斷融合的舉措任務[16]。不僅如此，濱海體育旅游作為融合的產業更能體現體育文化的深層次價值。例如可以在濱海旅游景區舉辦一些沙灘創意文化活動等，通過微博、微信等自媒體宣傳來擴大其影響力；開發一些更具娛樂性、趣味性、休閑性的濱海體育項目以滿足不同人群的需求，讓更多游客能夠參與到濱海體育旅游的項目中，增強游客對濱海體育旅游產品的印象。

3.2 生態效益與經濟效益二者同向發展

3.2.1 經濟效益是未來濱海體育旅游發展追求的重點

綠水青山就是金山銀山，任何以犧牲環境來換取的經濟效益都只能是暫時的，代價也是慘痛的。供給側改革是強調要增加有效供給來拉動經濟發展，但同時也要考慮生態效益。濱海體育旅游產業是一種能滿足大眾有效需求的同時推動經濟發展的新興產業[17]。通過增加投資來完善交通，以打造便捷的交通，減少人們出行的阻力，提高人們參與濱海體育旅游的興趣；在濱海景區，不斷完善體育項目的軟件和硬件設施，讓游客真正體驗到濱海體育項目的樂趣從而達到長期吸引客源的效果。比如山東省因其主要分布于北溫帶，而北溫帶地區的氣候并不具備亞熱帶或熱帶的氣候優勢，因此其濱海區域在寒冷的冬季里對游客的吸引力大大降低。日照市在不斷努力克服氣候的劣勢，嘗試進行人為的干預來改變海水浴場的水溫以使其濱海區域成為在四季皆可度假的旅游地。這樣一來，就能達到在寒冷的冬季也不會減弱對游客的吸引力。

3.2.2 濱海體育旅游開發過程中要重視生態效益

濱海資源的開發合理、生態環境保護是濱海體育旅游產業可持續發展的前提條件[18]。當下，國內在對濱海資源開發上對原有生態環境保護力度不斷加大，開發方式與利用程度也逐漸科學化，不斷向濱海體育運動參與者傳達生態環保意識的重要性，自覺承擔起保護濱海旅游資源的責任，以此來保持資源使用的可持續性。這不僅有利于減少濱海旅游資源的無效供給，解決當前各個濱海旅游景區亂象發展的混亂局面，而且有利于形成影響較大的濱海體育旅游集群企業。生態效益的實現將是濱海體育旅游未來發展的前提基礎。

3.3 本土化的濱海體育旅游項目建設勢在必行

3.3.1 增加我國傳統文化特色運動項目

盡管西方發達國家的濱海體育產業要比我國起步早、水平高，但東、西方文化的差異讓我們不得不考慮在借鑒國外發展先進經驗的同時更要考慮符合本民族文化特點，濱海體育旅游產業的發展只有植根于中華傳統文化中才能得到國民的認可，才能彰顯出民族、民間及民俗特色，才能為境外游客帶來不一樣的體驗感、參與感。中華傳統文化崇尚旅游的更高境界是達到回歸自然的目的，而不僅僅是對人體疲勞的消除。濱海體育旅游產業的發展具有本土化的特點不僅是向外界展示中華文化，也是對自身文化自信的表現。因此開展反映民族特色的濱海體育旅游項目，如沙灘太極、海上龍舟等項目不僅可以滿足年長旅游者需要，又能滿足年輕人對刺激、時尚運動的需求，滿足各年齡段的消費需求來增加對消費群體的新引力，最終促進濱海體育旅游產業的發展。

3.3.2 將民俗民間特色融入濱海體育活動當中

濱海體育旅游項目的開發帶有本地特色是和其他區域或國外產生差異性的重要因素，也是對游客更具有吸引力的重要元素。帶有民俗、民間特色的產品是旅游企業進行打造濱海體育旅游特色品牌的突破口。因此在濱海區域舉辦帶有本地特色海上旅游賽事或活動都是對外界宣傳本地旅游產品的一種重要途徑，如湛江海上龍舟賽和人龍舞的表演。這些帶有當地文化特色、民俗特色的活動是其他旅游區所缺乏的，因此也可以通過舉辦獨特的濱海體育旅游項目向世界傳達其獨有的魅力和影響。

綜上所述，供給側改革為濱海體育旅游的發展提供了難得的機遇。在供給側改革要求提升經濟增長質量的背景下，濱海體育旅游必須緊跟改革步伐，努力發展。面對供給側改革提供的發展機遇，濱海體育旅游要努力推動其制度創新、結構調整、發展新動力，著力推進濱海體育旅游領域的供給側結構性改革，各方共同打造濱海體育旅游產品來滿足群眾需求。

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[4]環球網.習近平在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL].https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnKljBv,2017-10-28.

[5]齊魯網.日照“海濱山岳行”入選“2016中國體育旅游精品線路”[EB/OL].http://rizhao.iqilu.com/rzyaowen/2016/0908/3025306.shtml,2016-09-08.

[6]搜狐網.“大洋灣杯”2021全國沙灘排球錦標賽正式開賽[EB/OL].https://www.sohu.com/a/477752411_114977,2021-07-16.

[7]中國政府網.2021年中國海洋經濟統計公報[EB/OL].http://gi.mnr.gov.cn/202204/t20220406_2732610.html,2022-04-06.

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[13]伍文龍.開發旅游房地產不能破壞濱海環境[N].中國建設報,2004-04-21.

[14]搜狐網.《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》發布[EB/OL].https://www.sohu.com/a/479049052_121106832,2021-07-22.

[15]東方財富網.2022年中國體育旅游行業研究[EB/OL].https://data.eastmoney.com/report/zw_industry.jshtml?infocode=AP202203241554629397,2022-03-24.

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[18]趙仕祥.山東半島濱海體育旅游資源開發戰略研究[D].濟南:山東體育學院,2015.

An Analysis on the Development Trend of Coastal Sports Tourism in China under the Background of Supply Side Reform

WU Erqian, etal.

(Guangdong Ocean University, Zhanjiang 524000, Guangdong, China)

基金項目：廣東省哲學社會科學規劃領導小組辦公室哲學社會科學規劃項目：廣東省濱海體育與濱海旅游產業融合發展的模式研究（項目編號：GD15CTY01）。

武二前（1993—），碩士生，研究方向：旅游管理。

曹衛（1961—），碩士，教授，研究方向：濱海體育休閑管理。