跨媒體敘事視域下游戲衍生服裝設計方法研究

呂 穎,宋 璟,吳志明

(1.常州開放大學 藝術系,江蘇 常州 213000; 2.江南大學 紡織科學與工程學院,江蘇 無錫 214122;3.江南大學 設計學院,江蘇 無錫 214122)

在互聯網高速發展的今天,電子游戲已經成為人們重要的娛樂方式和社交途徑,據2022年6月中國互聯網絡發展報告可知,我國網絡游戲用戶規模達5.52億,占整體網民的52.6%[1]。游戲內容占據用戶時間比例上升,用戶沉淀出對游戲的情感,游戲衍生品應運而生。學術界對游戲衍生品設計有一定的研究,包括游戲衍生品的敘事化設計[2]、游戲衍生品設計的可持續發展策略等[3],但研究大多從產品設計的角度出發,與服裝設計的關聯較少。服裝是重要的游戲衍生品,不但能夠滿足游戲用戶希望通過穿著彰顯個性與身份的需求,還增加了用戶游戲體驗的持續性。因此本文對游戲衍生服裝進行研究,運用跨媒體敘事理論探討其設計方法,以提升服裝的用戶體驗感、加強本土游戲智慧產權(intellectual property,IP)與服裝品牌的影響力。

1 跨媒體敘事與游戲衍生服裝概述

1.1 跨媒體敘事

敘事,即講述故事[4]。跨媒體敘事(transmedia storytelling)則是在多種媒體平臺上講述同一個故事,每一個平臺上的內容都對整個故事做出獨特而有價值的貢獻[5]。跨媒體敘事以一個虛擬原故事為核心,利用不同媒體上的故事片段,構建一個文本量不斷擴張的虛擬世界。跨媒體敘事是一種媒介融合時代的文化生產方式,是實現IP內容傳遞的新途徑,現已廣泛應用于文化娛樂產業,尤其是文學IP改編動漫領域[6]。在跨媒體敘事中,故事在不同媒介平臺中的表達帶給用戶不同的敘事體驗,用戶在游戲中獲得沉浸式互動,通過服裝媒介則擁有真實的接觸式體驗。跨媒體敘事視域下的游戲衍生服裝設計,是服裝以自身真實性、流行性的媒介特點講述虛擬游戲故事的過程,它能夠承載用戶跨媒體敘事體驗,建立起虛擬游戲與真實世界的關系。

1.2 游戲元素

跨媒體敘事的特點之一是共世性,要求跨媒體系列的所有作品都共存于同一個虛擬的故事世界中,不同媒介的文本相互交織,共同推進故事世界的發展[7]。為了在服裝中體現出與游戲的關聯性,必然要使用游戲元素進行設計。

設計師將游戲元素應用于服裝中時,不僅要保證元素的獨特性和代表性,能夠快速準確地被玩家識別出來,還要注重元素外觀,能夠符合服裝設計要求,展現美觀和諧的視覺效果。只有深入了解游戲元素的外在表征與內在意涵,才能準確地從游戲中篩選敘事元素、建立敘事文本。

根據游戲元素在服裝設計中的運用特點,可將游戲元素分為可視元素和非可視元素。可視元素包括具象的人物、動物、植物、器物、景物和抽象的文字、商標、游戲用戶界面(user interface,UI)等。非可視元素包括游戲人物性格情感、游戲傳達的文化內涵等。部分非可視元素能通過可視元素表達出來,呈現在游戲衍生服裝中,加強游戲文化輸出,促進消費者由可視表象深入游戲內涵,體現游戲文化的價值與意義。

1.3 游戲衍生服裝

游戲衍生服裝包括游戲角色扮演服裝、游戲聯名服裝和游戲周邊服裝3類。角色扮演服裝是盡可能還原游戲人物造型的服裝,它極具游戲辨識度,但穿著困難、造型夸張,不適合日常穿著;游戲聯名服裝則是游戲開發商與服裝品牌共同推出的具有雙方品牌特點的服裝;游戲周邊服裝是游戲開發商或是游戲玩家設計并制作的服裝。游戲聯名服裝和游戲周邊服裝與日常服裝基本相同,便于生活、易于搭配、價格相對低廉、市場需求較大,具有一定的研究價值,是本文主要的研究對象。

游戲玩家通過購買和穿著游戲衍生服裝表達對游戲的熱愛、彰顯個性,加強游戲IP傳播。電子游戲與大眾服裝品牌聯名,也為服裝品牌的創新提供方向,增強雙方品牌影響力。無論是全球還是本土,游戲衍生服裝均呈現出較好的發展態勢,《王者榮耀》等大型國產網絡游戲擁有大量周邊服裝以及專門的網絡銷售渠道。國際知名品牌LV、優衣庫等都與電子游戲推出聯名服裝,體現不同游戲的藝術文化特色,彰顯服裝品牌的設計能力,促進了雙方產業的發展。本文從跨媒體敘事視角出發,以在服裝媒介中講好虛擬游戲故事為目標,探索游戲元素在日常服裝中的應用形式,以豐富游戲衍生服裝設計方法,促進同類服裝設計優化。

2 跨媒體敘事視域下游戲衍生服裝設計方法

跨媒體敘事最終指向的是現實世界,它將虛擬故事通過不同的體驗方式轉化到用戶的實際活動之中,從而實現虛擬故事在現實生活中的延續,推動二者的交織融合,游戲衍生服裝會加深游戲對現實生活的影響,現實服裝的設計要素也影響著虛擬故事的表述[8]。基于跨媒體敘事的游戲衍生服裝設計,一方面是通過圖案、款式、色彩等服裝要素體現游戲元素、傳達游戲故事內容,建立游戲與服裝的關系,促進虛擬與現實的融合;另一方面是構建設計邏輯意義,實現敘事文本的有效傳達,促進用戶理解設計意圖,產生購買使用行為[9]。根據游戲元素在服裝中體現方式及體現程度的不同,將設計方法分為直白式和隱喻式以及二者的綜合式。

2.1 直白式設計方法

直白式是將游戲元素直接運用到服裝中,直觀體現游戲元素、敘述游戲內容的設計方法。直白式通過敘事元素直接導向服裝設計的敘事主題,采用顯性符號元素進行創作,調動觀者情緒并引起共鳴[10]。直白式設計方法使服裝擁有極具個性的二次元風格,能加強虛擬游戲在現實世界的存在感,加深游戲元素在消費者心中的印象,有助于游戲廠商明確自身IP形象,使游戲得到較好的宣傳效果。

2.1.1 造型的參考應用

在游戲中,游戲人物服飾、器物裝備等都擁有獨特的造型,給用戶留下了深刻印象,參考這些造型并將其運用在服裝中,能夠直白地敘述游戲內容,突破平面設計的限制,帶給用戶更沉浸式的體驗,如仿照游戲人物服裝造型進行的服裝款式設計。當游戲造型被現實材料創造出來,就會被更多角度展現、被更多感官體驗,引起用戶對游戲故事的新認知,這些認知對完善游戲世界做出貢獻,符合跨媒體敘事中不同媒介對虛擬世界的構建作用。

2.1.2 圖片的藝術處理

圖片是由可視元素構成的平面媒體[11]。圖片的藝術處理是將可視游戲元素進行形態變化的設計方法,游戲圖片與服裝結合進行游戲故事敘述。游戲元素轉換為服裝圖案的設計方法包括圖片提煉、強化、弱化和重構,不同的方法具有不同的敘事效果,游戲元素在服裝媒介上的不同形態可以改變用戶對游戲元素的感知。

2.1.2.1圖片的擇優提煉

提煉是對圖片棄蕪求精的過程,即選擇游戲可視元素中的一部分作為服裝圖案,保留最具游戲代表性、最有特色、視覺沖擊力最強的畫面,避免細枝末節對信息傳達的干擾,突出游戲衍生服裝的敘事重點。

2.1.2.2圖片的豐富強化

游戲圖片的強化處理也稱為圖片的加法,包括元素疊加、重復,以加強圖案在服裝中的顯示效果。圖片疊加是將游戲不同的可視元素通過一定的形式組合起來并形成服裝圖案的方法,其優點是能夠通過各類元素從多方面綜合敘述游戲信息,不同元素的組合使得圖案更加豐富、充滿細節。圖片重復則是利用排列布局方式,增加同一件服裝中游戲圖案的出現次數,通過多次敘事起到強化游戲內容的作用,達到醒目、豐富的視覺效果。

2.1.2.3圖片的和諧弱化

游戲人物、動物等可視元素具有很強的內容識別性,它們色彩豐富、造型復雜、風格明顯,需經過一定的弱化處理,才能更好地與部分服裝相結合,形成和諧統一的跨媒體敘事服裝。弱化游戲圖片的方式包括改變游戲元素原有色彩、通過線條勾勒元素輪廓、以剪影的方式對元素進行平面處理等。弱化處理的游戲圖片更加平面、簡潔,具有較強的適應性和靈活性,能夠自然地與服裝面料色彩相融合,減少服裝圖案的體積感,有助于體現服裝媒介的自身特點。

2.1.2.4圖片的創意重構

圖片重構是在保留游戲元素基本特征前提下,運用不同藝術風格對其進行重新演繹的方法。許多游戲可視元素形象由于復雜、立體、風格強烈等原因不適合出現在服裝中,可根據設計主題進行重新描繪,生成新穎的服飾圖案,從而適應服裝的設計風格,為用戶呈現不同形態的游戲可視元素。常見的重構方式是將正常比例的游戲人物卡通化,通過可愛飽滿的圖案營造具有親和力的游戲衍生服裝,圖片重構在保留可識別符號的同時革新了人物的敘事風格,增加了游戲人物在虛擬世界中的多樣性。

2.2 隱喻式設計方法

隱喻式是在服裝中通過含蓄、間接的敘事語言表達游戲元素的設計方法,用戶需要利用游戲經驗和邏輯思維理解設計寓意。隱喻式設計方法使服裝的游戲敘事內容更加隱晦,因此使得衍生服裝的外觀更加日常化。使用隱喻式設計方法,能夠提高用戶穿著游戲衍生服裝的頻率,促進衍生服裝融入用戶生活,對用戶形成潛移默化的影響。

2.2.1 元素的內涵關聯

元素的內涵關聯是利用游戲元素內在含義建立服裝敘事的設計方法,也是通過可視元素體現非可視元素的設計方法。當用戶接觸到服裝中的游戲元素時,能夠解讀其文化內涵,聯想到相關信息,理解服裝敘事邏輯。

2.2.1.1同義轉化

同義轉化是將原本要表達的游戲元素置換成其他帶有相同意義的游戲元素的設計方法。通常是將較為復雜的游戲內容置換成較為簡單的游戲圖片,利用游戲中的特定組合和玩家的聯想邏輯,構建服裝設計與游戲內涵的關系,傳達游戲中的某個特定故事或設定,如利用蓮花和混天綾的圖案組合,可以表達“哪吒”這一人物形象。同義轉化可以為服裝設計帶來豐富的元素選擇和更多的圖案創新,但要求服裝設計師對游戲有一定的了解或與游戲廠商進行深度對接,以保證服裝設計元素能夠準確指代游戲信息。

2.2.1.2意涵結合

意涵結合是根據邏輯意義將游戲元素與服裝元素結合起來的設計方法。意涵結合使設計元素既能表達游戲內涵,也能適應服裝特點,不止適用于單件服裝設計,還可以將多件服裝連接起來,形成一個連貫的設計邏輯,如游戲中的情侶人物可以作為服裝圖案,分別印在2件服裝中,組合成1套情侶裝。用戶解讀服裝敘事內容時,不僅感受到樂趣,還能夠關注服裝本身,突出跨媒體敘事中服裝媒介的重要作用。

2.2.2 印象的借鑒融合

印象的借鑒融合是將游戲內容作為服裝設計參考或靈感來源,融入二次設計、表達相似風格概念的設計方法。印象是指客觀事物在人類頭腦里留下的跡象,當玩家接觸游戲衍生服裝時,一般會按照以往的經驗對服裝進行判斷,而后明確服裝與游戲之間是否存在關聯性。當用戶建立起游戲與服裝的關聯后,則會認可服裝設計的合理性。

2.2.2.1借鑒游戲色彩搭配

人眼在觀察客觀事物的前20 s內,視覺神經對色彩的反應最為敏捷[12]。游戲可視元素都有基本固定的色彩搭配,這些色彩在玩家心中形成深刻的印象,通過色彩進行服裝敘事設計,將游戲中的色彩搭配融入服裝設計,可以抽象隱晦地表述游戲內容。

2.2.2.2借鑒游戲美術風格

電子游戲的美術風格指游戲各要素組合起來形成的整體印象。借鑒游戲美術風格是一種概念化的游戲衍生服裝設計方法,不拘泥于具體的游戲元素形象,而是參考游戲宏觀的背景設定,依據游戲美術特點和文化內核進行服裝設計,強調游戲與服裝在敘事風格上的統一,符合跨媒體敘事中共世性的特點。

2.3 綜合設計方法

綜合設計方法是將直白式和隱喻式結合使用的設計方法,具備二者特點,發揮二者優勢。跨媒體敘事的內容分布在多個媒介中,消費者可以先進行游戲互動再購買衍生服裝,也可以被衍生服裝吸引后,再去接觸電子游戲,因此在跨界交流中,設計明確性十分重要,它可為抽象隱晦的設計提供說明,建立用戶與產品的共鳴[13]。在游戲衍生服裝中,直白式設計內容可以為隱喻式設計內容提供解釋基礎,準確引導消費者思路,形成游戲信息的遞進式傳達;隱喻式設計內容可以延長直白式設計內容的故事敘事長度,豐富服裝設計內在意涵,促進消費者對游戲衍生服裝逐步深入的探索。靈活運用多種設計方法,可以提高游戲衍生服裝的創新性,在消費者心中形成獨特深刻的記憶點。

2.3.1 單件服裝的綜合設計

綜合設計方法可以使用在同一件服裝的不同位置,使游戲元素通過直白式與隱喻式結合的方式體現出來,直觀的游戲元素能夠快速吸引消費者的關注,促進非直觀游戲元素被識別解讀,同時非直觀元素又能夠豐富游戲衍生服裝的內涵與細節,提高服裝的整體性。

2.3.2 系列服裝的綜合設計

綜合設計方法也可以靈活使用在同一系列服裝的不同單品上,有助于促進系列衍生服裝設計風格多樣化,加強系列服裝敘事角度多樣性,覆蓋不同的消費者需求。雖然每一件服裝中游戲元素的敘述方式不同,但背后所表達的游戲意涵高度統一,游戲玩家可以根據個人的接受程度和穿著喜好,選擇直白式或隱喻式的服裝。

3 游戲衍生服裝設計方法應用

游戲衍生服裝設計方法多樣,為探究設計方法的應用,文章分類整理了34款國內外游戲的700余件衍生服裝,所得信息如表1所示。在調研的游戲衍生服裝樣本中,72%的服裝直觀地敘述游戲內容,其中圖片藝術處理的方式最為普遍,隱喻式和綜合式的服裝設計占比較少。根據游戲敘事題材、美術風格的不同,將衍生服裝較多的電子游戲分為7個大類,總結不同題材游戲衍生服裝所應用的設計方法,分析其設計規律。

表1 設計方法在不同題材游戲中的應用Tab.1 Application of design methods in different themes games

3.1 軍事題材游戲

軍事題材游戲中包含槍支、頭盔、防彈衣等元素,此類游戲衍生服裝以男裝為主,游戲武器為主要設計元素。為避免槍械圖案帶來的恐慌感,多采用圖片弱化的設計方法,模糊此類圖案的戰爭屬性,或是利用游戲中的寵物、風景圖片作為設計元素。通過案例對比研究發現,此類游戲衍生服裝適合采用借鑒游戲美術風格的設計方法。圖1為《穿越火線》聯名服裝[14-15],通過借鑒游戲美術風格,使用了迷彩圖案、工裝機能結構、軍綠色等設計元素,營造與游戲相同的軍事風,加強了游戲與服裝的關聯,也適合在現實生活中穿著。

圖1 《穿越火線》游戲衍生服裝Fig.1 “CrossFire” game derived clothing

3.2 中式傳統題材游戲

中式傳統題材游戲中充滿了古裝、冷兵器、金玉飾品、傳統紋樣等游戲元素。這類游戲衍生服裝往往圍繞游戲中的一個人物進行一款服裝的設計,主要運用圖片藝術處理方法,輔以借鑒色彩、同義轉化進行綜合設計。圖2為《王者榮耀》大喬款聯名服裝[16-17],設計師提取游戲人物服飾色彩,選擇橙色面料,服裝后背則是大面積的游戲人物印花,明確了服裝的人物屬性,還通過同義轉化在袖口添加錦鯉圖案,加強了游戲人物與服裝的聯系。

圖2 《王者榮耀》游戲人物及其衍生服裝Fig.2 Game character and derived clothing of the game “Honor of Kings”

3.3 動物題材游戲

動物題材游戲的衍生服裝以童裝、女裝為主,并且常用游戲中動物元素進行設計,動物元素更適合直白式設計方法,可以充分體現動物的趣味形象。圖3為《動物森友會》聯名服裝[18-19],使用了圖片藝術處理、造型參考應用設計方法,使用不同表情的動物頭像作為服裝圖案,仿照動物的造型、色彩和皮膚質感,選擇手感舒適的棕色毛絨面料,并在服裝帽子處加入立體耳朵,還原游戲中的動物設定,帶給用戶可愛、親切、童趣的感覺。

圖3 《動物森友會》游戲動物及其衍生服裝Fig.3 Game animal and derived clothing of “Animal Crossing”

3.4 現代娛樂題材游戲

現代娛樂題材游戲與人們的日常生活有一定的聯系,如舞蹈、賽車、打牌等活動,相關的游戲衍生服裝多采用撞色設計,體現時尚、活力的感覺。現代娛樂類游戲的衍生服裝適合采用圖片藝術處理的設計方法,將游戲人物應用在服裝中,形成強烈的視覺沖擊。

3.5 未來科技題材游戲

未來科技題材游戲中包含了大量的機械裝備、高樓大廈、智能機器人等科技元素,通過圖片藝術處理或同義轉化方法,將游戲元素應用在衍生服裝設計中,還可以借鑒游戲美術風格,利用銀色面料、戰術馬甲、機能插扣等設計體現服裝的科技感。

3.6 魔法世界題材游戲

魔法世界題材游戲中包含了異能人物、法杖、魔獸等元素。此類游戲衍生服裝適用于圖片藝術處理的設計方法,也可以融合同義轉化、色彩借鑒等方法,使服裝設計更加完善。圖4為《艾爾登法環》游戲衍生服裝[20],襯衫下擺處的圖案內容為游戲主視覺圖片,黑色印花配合水洗工藝,營造出漸變的效果,表達游戲玩家所扮演的“褪色者”設定,門襟處的金色環形暗扣,呼應了游戲中的金色“法環”,設計師利用意涵結合的設計方法,將服裝設計元素與游戲故事內容相結合,增加了設計的邏輯意義和游戲內涵的傳達方式。

圖4 《艾爾登法環》游戲衍生服裝Fig.4 “Elden Ring” game derived clothing

3.7 日式和風題材游戲

日式和風題材游戲中包含大量的日式元素,如浮世繪、和服等,在此類游戲衍生服裝中,常見造型參考應用、圖片藝術處理、同義轉化、借鑒游戲美術風格的設計方法。圖4為《陰陽師》游戲衍生服裝[21-22],設計師結合游戲的和風調性,設計了具有日式風格圖案和色彩的羽織、武士褲等服裝,展現與游戲相似的風格。

由此可見,不同題材的游戲,應用的設計方法各有特色。在實際應用中,要考慮游戲本身的敘事特點,選擇合適的設計方法,并結合服裝媒介特征,講述好虛擬故事的跨媒介延伸。

4 結束語

游戲衍生服裝在滿足玩家日常穿著搭配的同時也具備社交、宣傳功能,成為游戲文化推廣的重要渠道。本文通過跨學科研究方法,從跨媒體敘事方面,對游戲衍生服裝設計方法進行探究。在實際服裝設計應用中,要根據游戲的敘事題材以及用戶、游戲廠商和服裝廠商的需求,靈活選擇不同方法進行設計及應用,在敘述游戲故事的同時滿足日常服裝的實用性和美觀性。利用服裝媒介表現游戲元素、敘述虛擬故事,有助于改善現階段游戲衍生服裝同質化現象,能夠吸引消費者購買并在日常生活中穿著,對于擴大游戲衍生服裝影響力具有重要意義。