感恩百廿同行 共創美好未來

于麗

逝川與流光，倏忽不相待。

每一個曦光躍出的清晨，每一個面朝大海、春暖花開的初春，總能賦予我們澎湃的動力和奮進的期許。

歷史的足音尚未遠去，世紀疫情與百年變局交織疊加之下，歷經了多少若明若暗的失落與希望，徘徊在多少百轉千回的掙扎與拼搏間，又在多少此伏彼起的喧囂與篤定中，不忘初心，守望前行，步履鏗鏘。

更堅實的腳步，更雄渾的回響。我們負責奮斗，時光負責饋贈。

雨霽風光，春分天氣，千花百卉爭明媚。今日春分，在這春意盎然、萬物勃發的時節，我們迎來了一個激動人心的時刻。

風云激蕩，百廿榮光。站在時光交匯的里程碑節點上，我們心旌蕩漾，滿腔激昂，青島啤酒品牌創立120周年，百廿華誕紀念標識今天正式發布！120周年慶典系列主題活動正式啟動！

三色躍動“120”標識橫空出世青島啤酒百廿華誕紀念標識耀目全場

3月21日，在青島市登州路青島啤酒廠園區，也是120年青島啤酒生產史的發源地，消費者代表的共同見證下，紅、綠、金三色組成的偌大的“120”LOGO——青島啤酒百廿華誕紀念標識正式發布！

該標識由紅色、綠色、金色三種基本顏色構成，由數字“120”、“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標，麥穗、波紋等造型組成，寓意回憶、成長與發展，生動展現青島啤酒120年守正創新的輝煌歷程和立足新起點、再啟新征程的美好展望。

三在中國有著特殊的含義，“一生二，二生三，三生萬物”，三種顏色呼應著青島啤酒歷經120年逐步壯大的成長歷程，也是青島啤酒進入第三個甲子年輪的喻示。

中國紅應用于標識的起始位置，象征著青島啤酒與黨同心、與國同頻、與時同行，以高質量黨建引領企業高質量發展；綠色采用企業色“青啤綠”，寓意著青島啤酒生機勃勃、基業長青，堅持綠色可持續發展，實現人與自然和諧共生的美好意愿；金色是啤酒酒液的顏色，代表著青島啤酒120年始終致力于為消費者釀造一杯好啤酒，以“為生活創造快樂”為企業使命。

標識主體以流暢的線條構成數字“120”，圈圈紋理又似一道道年輪，寓意源遠流長、蓬勃生長，承載著青島啤酒120年來的歷史，也象征著青島啤酒未來生生不息的傳承和發展。

數字“1”形體上揚，似昂首的龍頭，凸顯青島啤酒在行業中的地位，也讓整個標識造型似一艘激流勇進的巍巍巨輪，邁向世界一流企業；數字“0”的設計應用了青島啤酒商標中的回瀾閣標志，恰如一輪冉冉升起的旭日，象征永恒與希望。數字“0”下引出的流線圖形，如海浪奔涌，如酒液匯流；一條金色的浪花更是寓意著金色麥浪，詮釋青島啤酒勇立潮頭、蓬勃發展，必將再創輝煌的美好期許。

青島啤酒百廿華誕紀念標識還巧妙的將“1903”這一企業創建年份以及“TSINGTAO”的品牌標志融入其中。多角度觀察標識主體圖形，數字“2”中的紅色線條包含著數字“9”，數字“2”和“0”上端金色線條組成數字“3”，組合起來呈現出數字“1903”。其中的數字“9”，由兩個倒寫的“6”交匯形成，代表120年雙甲子這一層含義。從數字“3”中流淌出濃郁的瓊漿匯入海浪，象征著青島啤酒未來將以更全新的面貌、更抖擻的精神，不斷開創更廣闊的天地。從1903到2023，穿越雙甲子的風云激蕩，青島啤酒始終從夢開始之時，續航奔赴更高更遠的未來。

標識主體圖形酷似字母組合“TAO”，巧取青島啤酒品牌標志“TSINGTAO”的一部分，企業品牌標志與120周年標志相輔相成。

標識整體酷似一個積極向上、昂首疾跑的“兔”形象，2023年和青島啤酒誕生之年1903年都是癸卯兔年。在中華傳統文化中，兔被稱為瑞兔，象征安寧祥和、朝氣蓬勃。這一寓意，充分表達出青島啤酒高揚敢為人先、勇立潮頭的精神，正朝著高質量發展目標，上下齊心，全方位加速奔跑。

標識設計者王紅衛：青島啤酒是讓國人驕傲的民族品牌

清華大學美術學院傳達設計系教授王紅衛，是國內字體設計、平面設計、品牌設計的業界泰斗。

王教授的設計作品如國家形象設計展作品集、《中南海紫光閣藏畫》整體設計、中央廣播電視總臺標識設計、北大會議中心標志、清華大學校史標志等一大批視覺設計代表作和品牌設計個案，以及諸多“國字號”文創產品設計，給人們留下了深刻的印象。作為青島啤酒百廿華誕紀念標識的設計者，在談到標識創作過程時，他頗有感慨。

“青島啤酒不僅是知名食品工業企業，還是青島的城市名片，甚至是中國在全球的名片。一提到青島、青島國際啤酒節，青島啤酒一定是青島的地方名片和文化符號，出于對青島啤酒的熱愛，使得青島成為中國人夏季最向往的一個度假圣地，這是品牌的力量，是企業文化的影響力。青島啤酒在我們中國老百姓的心目中，是認在骨子里的民族品牌。青島啤酒廣泛地在全國各個地區流行、受到歡迎和認可，無邊界、跨地域的影響力非常深入，節慶、假日里，不可或缺青島啤酒，高度認可青島啤酒，從老百姓的餐桌到生活的各個方面，參與人們的日常生活，甚至成為組成人生的一部分。悠悠120年，比新中國的歷史還要長，當我查閱了相關資料學習后，對青島啤酒這個得過國際國內啤酒大賽所有金獎、擁有諸多自主知識產權、工業技術占到行業領先的資深的百年民族品牌懷有一種敬畏之心，在這個基礎上，著手這次品牌慶典LOGO的設計。”因為喜歡，所以熱愛，王教授對這次120周年華誕標識的設計滿懷深情，更飽含了極高的專業度。

用平面設計的形式表達對品牌的深度解讀和理解，是設計者的特長所在。在清華大學從事字體設計教學二十多年，王紅衛教授還為社會各界做了大量有影響力的設計作品。針對青島啤酒百廿華誕標識設計，王教授和盤托出自己的設計理念，他的設計中有三個核心要點：一是要符合青島啤酒品牌的基礎訴求，體現青島啤酒的品牌精神及未來核心概念展望的價值。其次，120年慶生是承前啟后的，既是一個喜慶的時刻，又是對整體文化脈絡的梳理。第三是對青島啤酒在120周年這個里程碑節點上，給出面向未來的美好祝愿。

標識設計，既包含了對企業文化的認知，又充滿專業的設計想象力。于是，當我們看到120周年華誕標識的時候，第一感覺是簡約、時尚、歡快、浪漫，同時，又極符合青島啤酒一以貫之的品牌調性。通過年輪的造型、流動的感覺來體現出120年；棧橋回瀾閣、恰如笑臉的浪花、翻滾的金色海浪等，通過直線和曲線的對比關系，傳統圖形基礎上的起承轉合，整體上形成一個非常統一的元素，傳達給人優美、典雅、浪漫的感受。

當我們再次凝視這個時尚浪漫的慶典標識時，禁不住生發出層次豐富的感受力——“0”像時間的車輪滾滾往前，寓意青島啤酒一直勇往直前，引領世界的潮流。置于“浪花”后面的“0”又好似太陽，代表明天和未來。啤酒花又意味著海洋文化。將太陽和海洋文化結合進來，喻示青島，巧妙而富有深意，把美好的寓意都融入在“120”之中……通過色彩的變化，紅色、綠色、金色，和而不同的基礎上，可以看到輔助圖形中隱含的“1903”，從起點1903年到現在，生生不息。真是巧思蘊含其中，四兩撥千斤。一生二，二生三，三生萬物，標識整體厚重而有力量，象征著財富與繁榮發展，又讓人感受到山東人群體性格中的堅韌、厚道、認真、開放。

標識整體設計大氣、簡約、明快、耐看、直白，與青島啤酒的標志完美呼應、相融，這是王教授的另一個重要用意。“每做一個標志，我覺得都像誕生了一個嬰孩，每一次傾注心血和專業技能的設計，都是一次獨立的有思想的作品創作。” 王教授解讀道，“把青島啤酒和這個‘120標識結合起來用，形成你中有我，我中有你的關系，成為同一個家族的文創。青島啤酒整體的標志比較端莊，我們這個慶典標識比較浪漫，寓意了很多的細節，包括里面的空白、虛實、構成、線面的關系、節奏關系等等，都經過我們反復的論證、反復的設計調適，比如字體，對粗細、前后關系、比例關系、大小等，做了大量調適，最終打造出現在我們看到的作品。”

談到百年企業時，王教授感嘆道：青島啤酒作為百年工業企業品牌非常難得，一定要傳承好企業的核心DNA。一家企業能歷經120年風霜雨雪、經得起時間的考驗，一定有自己的獨到之處，有成功的核心DNA。這個老字號的品質彌足珍貴，一定要傳承好。品牌文化當中的要素也是如此，要傳承好，包括字體、中英文、基本圖形、色彩、比例關系，我認為都不能變，變了那就不是青島啤酒了。同時，很重要的一點是，要與時俱進，要根據時尚、潮流趨勢，關注消費者特別是年輕人的需求變化，把握時尚要素的變化，做到傳承的基礎上自我超越。

空中展示、獻禮120年：無人機編隊表演點亮老城夜空

3月18日，華燈初上，青島西部老城區，展現出迷人的夜色光影。在萬家燈火間，在登州路青島啤酒廠上空，千架無人機光影炫燃，隨著無人機群緩緩升空，原本黯淡的半空被突然出現的千機群點亮，令人驚艷和意想不到的炫彩畫面使人目不暇接。

“青島啤酒百廿華誕紀念標識”、“120、1903-2023”、“感恩百廿同行共創美好未來”“為生活創造快樂”“青島，與世界干杯！”以及青島啤酒經典的“大綠瓶”、相撞的酒杯和緊握的手、三色流線型“120”標識的色帶、奔涌的大海波浪、“TSINGTAO 1903”……豐富多樣的表演畫面，不間斷地切換、重組，在夜空中呈現出壯觀、驚艷的千機圖，帶著濃郁的青啤風點亮了夜空。一幅幅精心設計、精準控制的宏大畫面極具藝術感染力，主題突出，節奏明快，充滿律動，傳播了青島啤酒品牌120年慶典的主視覺、主題、主旨，傳達了為百年名企慶生的大動作即將展開這一明確信號，引起廣大市民和消費者的極大關注，對120年的慶典活動充滿期待。

在機群燈影的映照下，百廿華誕紀念標識與老城區林立的樓宇、居民小區和啤酒廠廠房、“大酒罐”矩陣，相互輝映，彼此映襯，煥發出美輪美奐的光影效果，一時間，引起市民們驚嘆連連和歡呼叫好，“哇，這是青島啤酒120周年的LOGO？！”“好看，真洋氣！”“啊呀，這個創意好！”“安陽來，咱青島啤酒就是洋氣哈。”“120年了？！真XUAN了，青島啤酒是咱青島人引以為傲的百年名企啊！”

創意展示：“拼”出驚喜，樂高積木“120”標識分量十足、意趣橫生

如何將企業120周年華誕標識的發布注入趣味性和話題性？青島啤酒做到了。

3月21日，在啤酒廠發布現場，一個偌大的顆粒拼搭造型裝置出現在廠區醒目位置。一尊看得見、摸得著，既好看又好玩的巨型青島啤酒120周年華誕標識，就這樣出現在人們面前，是驚喜，是驚訝，更是對創意巧思的贊不絕口！

該大型樂高搭建人圈內人親切地稱他為“樹大”，他是資深樂高迷，玩樂高20多年，是樂高認證社區“樂樂鎮的故事”第一任大使。致力于從事積木藝術創作的“樹大”認為，積木不只是堆砌，最重要的是結構和靈魂；色彩不只是單一的，應當包容萬物。

“樹大”的中式園林、夢中宮殿、精靈山谷、長城、落雪等藝術創作作品令人印象深刻。此次，“樹大”專門為青島啤酒120年慶典標識發布而現場搭建的青島啤酒120周年紀念標識作品，歷時三天持續工作完成，整體尺寸3.3Mx0.8Mx2M，共耗費120萬塊積木顆粒。

紀念標識以這樣一種潮流的方式呈現在人們面前，一經亮相，就引起市民、消費者、媒體人士的極大關注，瞬間成為網紅合影景觀和線上熱點話題，沖上熱搜。據青啤集團介紹，該大型樂高LOGO除當天在啤酒廠廠區展出外，還將一直擺放在青島啤酒博物館？營造青島啤酒百廿慶典的氛圍，為市民和消費者、旅行客帶去濃郁的青啤文化傳播力，共同分享品牌創立120年的喜悅和歡快。

沒有比信念更長的河流，沒有比理想更高的山峰。青島啤酒120周年，是里程碑，也是新起點。百廿暢享歡聚，TSINGTAO制造，陪伴在你身旁。新征程，續寫新榮光。青島啤酒120周年，感恩百廿同行，共創美好未來！