細說演唱會

徐茸

跨城去看演唱會

截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。其中，演唱會、音樂節類大型演出共計約300場，許多頗有市場號召力的歌手都在這個暑期集中開唱。

截至5月底，從已公開演唱會信息的藝人數量來看，廣州、上海、深圳排在全國前三，舉辦演唱會的藝人分別達到48人、43人和38人。

2023年，將有張杰、劉若英、五月天等48組藝人在廣州開演唱會，演唱會項目數量之多，暫時居于全國之首。

作為一線“候補”，新一線城市勢頭強勁。從舉辦地來看，包括成都、南京、武漢、西安、長沙、重慶等陸續響應熱潮，成為演唱市場的熱門開票據點。

中國演出行業協會會長劉克智在一場公開演講中透露，今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%。《2023上半年全國演出市場簡報》也總結了一條新規律：“跨城觀演成為主要的消費趨勢。”

值得一提的是，成都演唱會場次數量超越北京，暫時排在全國第四位。美團曾發布數據報告指出，2022年成都夜間消費總體排在全國第四。這些龐大的人群和強大的消費力為大型演唱會的舉辦提供堅實基礎，拿下演唱會之都第四城的頭銜也不足為奇。

對歌手和經紀公司來說，演唱會選址要考慮演出規模、粉絲基礎等因素。新一線城市的商業資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用也都相當優秀，而這五個指標正是影響演唱會選址的主要因素。

據報道，五月天演唱會僅一款熒光棒便在各大電商平臺上銷售量超過了4.2萬件，銷售額高達588萬。

美團數據顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%；草莓音樂節期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預訂量比2019年增長18倍；無限音樂節期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預訂量比2019年增長16倍。

文化演藝公司、設備生產商也迎來發展的春天。浩洋股份是舞臺娛樂燈光設備生產商，今年一季度實現營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏顯供應商洲明科技表示，今年Q1公司幾乎滿產，其中文旅是帶動因素之一。

今年2月，薛之謙巡回演唱會官宣衢州站之后，網絡上關于“衢州市體育中心”的搜索量達到平時的近23倍。衢州更是因為這場演唱會多次登上熱搜，部分熱搜閱讀量過億。

周杰倫演唱會海口站四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%，帶動旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

拉動城市經濟

常州“太湖灣音樂節”期間，累計接待觀眾約10萬人次，其中93%來自外地。雪堰鎮累計接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

目前，2023年已官宣的西安演唱會有50多場，排名全國第三，僅次于上海和南京。眾多的演唱會之所以選擇落地西安，與西安商業資源聚集度、文化旅游熱度、城市人口活躍度、生活方式多樣性以及城市交通樞紐作用等方面所呈現出的優勢和競爭力密不可分。一場場已經成功舉辦的演唱會，不僅證明了舉辦者選擇的正確性，也展示了西安的城市管理者在應對大型演出方面的治理能力和水平。

2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%，部分熱門的商圈還出現了“一房難求”的情況。

除去演唱會門票，一位歌迷跨城觀看，食、住、行的花銷在2500元左右。也有不少歌迷將演唱會之行當作短途旅游，順道購物，買一些當地的紀念品及伴手禮回去。一個城市開辦演唱會，背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。從整體來看，大型演出活動的“吸金”程度遠高于此。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟南、無錫、海口、衢州等二三四線城市也是今年的熱門。

為什么今年演唱會在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？

“演唱會的消費需求在擴大。”業內專家表示。過去一線城市消費者對各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費者參與度弱，所以演唱會等一些項目優先考慮在一線城市去開。隨著在消費比重中，文化藝術消費在增長，二三四線的演唱會消費需求也旺盛了。值得一提的是，中國演出行業協會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。現在一線城市各種演出活動安排得很滿，甚至很多是國際水準的。在這樣的背景下，演唱會活動在新一線、二、三、四線城市發展就會較快。

集文化、娛樂、經濟于一體

演唱會是一項集文化、娛樂、經濟于一體的綜合性活動，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗，還能夠在經濟上產生巨大影響和利益。

“從目前來看，演唱會熱度沒有不能持續的理由。”艾媒咨詢分析師張毅說，消費者對于演唱會的需求已經和之前不一樣了，很多年輕人已經將一起看演唱會當作一眾社交手段。再就是對現場音效品質的要求，能夠得到比線上更高質量的音樂體驗。

重慶工商大學莫遠明教授建議，各地政府和企業在合理規劃下，鼓勵并吸引更多的明星前來開展演唱會活動，并加以有效的管理和跟進。尤其在當前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態。不過與此同時，各社交平臺上卻出現了鋪天蓋地的“二手票”和“加價票”，亟須對“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂生活，又能夠推動當地經濟的快速發展和繁榮。

《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》就明確將音樂節作為繁榮發展夜間旅游的主打文化產品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節”、濰坊“新國潮音樂嘉年華”、淄博“向陽花音樂節”等各具特色的文化品牌。從某種程度上來看，大型演出活動是城市與區域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對于文化消費的需求和追求，也能夠為城市創造更多的文化價值和社會效益。

如何讓一場演唱會帶來的經濟效益最大化，這背后恐怕是個系統工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上萬的歌迷吸引至此，可要讓“流量”變“留量”，靠的是城市打出的營銷“組合拳”和方方面面的服務保障。在首場演唱會前，海口70家酒店除了推出食宿折扣外，還推出延遲退房、延長餐廳營業時間、免費接送等貼心服務。細節之處的服務保障決定著消費者對一座城市的感受。針對此次演唱會，海口相關部門要求酒店做好客房價格管理；在演唱會期間，加開免費穿梭巴士線路……歌迷得到了熱情接待，自然愿意多停留、多消費。

演唱會既要算經濟賬，更要算社會效益賬。監管部門要引導平臺和企業平衡好商業價值、文化價值和社會價值。隨著歌迷逐漸成熟理性，會對演唱會質量提出更高要求。歌手、音響、燈光、舞美、售后，每個環節都要與價格不菲的演唱會門票相匹配。演出公司不能只管搭臺賣票，更要加強對演出質量和觀眾體驗的把關。演唱會品質高了，觀眾體驗感好了，自然就會覺得“值回票價”。

如今，跨城觀演成消費熱點，歌迷追求的不僅是看演出，更是吃住行游購全方位消費體驗。從這個角度說，演唱會舉辦地既要引客，更要留客。比如，出臺系列舉措，從酒店服務、交通保障、市場監管、安保舉措等多方面為觀眾服務。相關行業協會也可以發揮作用，自覺控價，不隨意漲價。有些城市還致力于打造“演藝之城”，通過不斷優化營商環境和惠民惠企政策，打造濃厚的演藝氛圍，讓演唱會經濟成為城市發展新名片。