醫學科技期刊媒體融合出版的思考與實踐
——以《中華消化外科雜志》為例

申琳琳，陳敏，張玉琳，夏浪，趙蕾，霍佳麗，江鵬，鄒迎芬，陶東

（中華消化外科雜志編輯委員會，重慶 400038）

一、刊媒融合的背景和意義

（一）刊媒融合的背景

隨著信息和網絡技術的發展，媒體的形態和功能發生了根本性的變化，人們的閱讀方式和獲取信息的方式亦呈現多元化。這給傳統媒體的辦刊模式和傳播方式帶來了巨大的沖擊。單一媒體獲得的受眾逐漸減少是傳統媒體被迫面臨的首要困境[1-2]。學術期刊是眾多傳統紙媒中的專業小眾媒體，其受眾主要為相關專業領域的科研工作者、作者、讀者、審稿專家。網絡時代使學術期刊的呈現形式、出版模式和期刊功能發生了巨大變化。如果不進行刊媒融合發展，其影響力將逐漸被局限于日益減少的傳統閱讀者。這種局限將嚴重阻礙學術期刊的發展[3-5]。

傳統紙媒是以刊發學術性論文為主的刊物，是傳播科研創新成果的首要媒介，是科技論文的主要載體，是引領學科發展的重要陣地，是學術交流的主要平臺，是科研評價的重要標準。內容的專業性、信息的嚴謹性、成果的創新性、出版的權威性是傳統紙媒的主要特點，而發表學術成果是其存在的最重要意義[6-10]。

（二）刊媒融合的意義

傳統媒體與新媒體融合的第一步是思想觀念的融合。在互聯網時代，學術期刊應順應時代潮流，將互聯網思維在學術期刊領域運用和發展，將傳統的讀者從“受眾”變為“用戶”，通過研究信息傳播方式的變化、讀者信息獲取方式和閱讀習慣的變化，摒棄傳統“封閉、單向”的傳播途徑，使傳統學術期刊的閱讀轉變為互聯網時代讀者的閱讀習慣[11-13]。

二、《中華消化外科雜志》媒體融合出版實踐

近年來，《中華消化外科雜志》的編輯加強了傳統優勢欄目和期刊特色欄目建設，以消化外科專業特色和臨床實用性為標準，選取傳統紙媒期刊“專家論壇”“論著·菁英薈研究報告”等欄目的重點文章進行全媒體融合出版。同時，在期刊主辦的各類特色學術會議中，編輯邀請教授作相關專題報告。此外，為提高文章的可讀性和加強文章的傳播屬性，編輯還在文章正文附加視頻二維碼。

（一）融合出版實踐舉例

2020年，《中華消化外科雜志》以中華消化外科菁英薈學術團體成員為主體，搭建云端學術交流平臺，傾力開展“消化外科云講壇—菁英在線”（以下簡稱菁英在線）線上學術活動，以期共促遠程醫學，共享優質資源，共建健康中國。云端平臺不僅可以助力一流論文的產出與傳播，而且可以增強學術創新驅動力，以傳統紙媒搭載互聯網技術，進一步改善了學術創新生態，激發了專家的創造活力[14]。

筆者以上海市胸科醫院李志剛教授為例，介紹紙媒與新媒體融合出版的具體過程。1.2022年21卷10期，期刊的“菁英論壇”欄目刊發了題為“免疫新時代食管癌按需治療關鍵問題及策略”的學術文章[15]。2.期刊的微信公眾號全文配視頻推送+教授團隊學術成果展示。3.期刊主辦了特色線上學術會議“消化外科云講壇—菁英在線”第2季第4期食管外科專場，教授作相關專題報告。4.工作人員將教授的文章、團隊學術成果、專題報告全部放入官方網站對應的版塊，作為期刊學術資源保存與傳播。

（二）融合出版方式介紹

1.內容的融合

傳統紙媒期刊各欄目發布的文章是傳播內容的基礎，菁英在線每期學術會議的講題選取菁英會學組成員在期刊發布的最新學術觀點和經驗，將紙媒有限的文字拓展成聲音、動畫、視頻等多種形式。同時，部分講者在此系列活動中提出的一些思路和觀點，以及總結的各個在研項目又可以成為紙媒新一期的專題方向。兩者相互補充，加快了期刊的學術傳播速度。同時，期刊文章、學術活動內容又在官方微信、網站等媒體進行宣傳報道，擴大了信息的傳播范圍。

2.平臺的融合

消化外科云講壇是中華消化外科雜志編委會打造的針對醫學繼續教育的線上平臺，菁英在線是該平臺的第1個項目，從項目名稱到策劃人員都沿用了紙媒期刊的學術品牌。消化外科云講壇作為1個全新打造的媒體平臺，依托傳統紙媒的官方學術背景、內容的公信力和深度，以及執行人員的專業策劃能力和編輯經驗，將迅速提升業界影響力，獲得受眾的口碑和關注。消化外科云講壇純線上的網絡傳播形式彌補了傳統紙媒在時間和空間上存在的不足，整合了醫師的碎片化時間，將系統化知識拆分為顆粒度更精細的知識單元。案例式教學解決了“空頭學”，把理論基礎與規范化實操有機結合起來，可以有效激發臨床一線外科醫師的學習參與熱情。兩個平臺互需、互助、互推。

3.經營與管理的融合

創新求變是新媒體區別于傳統媒體的一個重要特色。菁英在線作為新媒體項目，實行以市場為核心、靈活多變的經營理念和管理模式。傳統媒體期刊堅守的嚴謹有序、照章辦事等管理原則亦是行事成功的重要保證。兩者相互促進、互為保障，成為現代媒體的發展方向。

（三）融合出版復盤思考

1.以人為本，體現專家特色

人力資源是科技期刊發展的第一資源，一支高水平、結構合理、專業的專家隊伍是學術期刊發展的基石。菁英在線項目秉承菁英薈建設宗旨，在編委會的指導下開展活動。編委們擔任了項目主席和學術顧問等職務，為整個項目進行整體的學術策劃和把關。在編委們的引領和悉心指導下，菁英薈成員們結合自身實踐，在雜志紙媒平臺和系列學術活動中充分發揚創新精神，完成了高質量的多渠道學術輸出[16]。

2.學術為王，打造特色專題

學術質量是期刊專業素質的體現，是期刊的立足之本、生命之源。編輯只有不斷提升學術質量，才能使期刊保持高水準的專業品質和長久的生命力。學術項目是期刊品牌建設的重要組成部分，編輯更要對其質量進行嚴格把關。菁英在線項目以推進健康中國建設為中心，踐行醫學媒體的社會責任和社會擔當，結合臨床實際問題，圍繞消化外科（肝、膽、胰、胃、腸）相關內容設計學術專題，包含相關疾病的診斷與治療方案、相關手術方式及圍手術管理等內容。在編委會專家和菁英薈多個學術組織的支持下，各個專題以雜志對應重點專題的學術論文為基礎，以專家講座結合手術視頻的表現形式，旨在為年輕醫師和廣大基層醫生搭建學習交流的平臺。

3.職業化編輯團隊提供優質服務

編輯隊伍是學術期刊發展的基礎。學術期刊要實現與多媒體的融合，從傳統媒體向新媒體轉型，編輯隊伍是核心力量。目前，依托互聯網技術的飛速發展，傳媒行業也以前所未有的速度飛速發展。與傳統編輯比較，實施刊媒融合后，多媒體編輯的工作量劇增。編輯除了完成稿件本職工作外，還要承擔大量的學術活動工作，包括策劃、銜接、督導等。這就要求編輯除了具備較高的業務能力以外，還需要具備新媒體素養，包括文字撰寫能力、協調能力、統籌能力、溝通能力等。期刊基于“職業化理念”打造編輯團隊，將整個項目執行統一化、標準化、結構化，充分發揮團隊協作的優勢，保證了融合工作的順利推進[14]。

三、結束語

隨著移動互聯網在各個行業的蔓延，期刊行業也迎來了新的發展契機。新媒體不僅改變了期刊出版內容的載體，而且改變了期刊的傳播形式和方式。面對新媒體的諸多優勢，傳統期刊出版要用開放的心態來看待與新媒體的關系，取長補短，借助新媒體的優勢實現與其互相促進、深度融合。筆者認為無論是對期刊的讀者群體，還是基于傳統紙媒期刊自身的發展前景，移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用都將是一個偉大的變革舉措。以移動互聯網為載體，完成移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用將是期刊傳播行業的必然發展趨勢。