文化語境對電影海報設計的影響
——以《黃金時代》中、法、美版海報為例

□魯冰倩 岳楨朝

電影海報是一種特殊的視覺藝術形式，它由顏色、形狀和文本三個要素構成。設計師通過加深對影片的理解，并對這三個要素重新構建和組合，進而實現(xiàn)創(chuàng)造性加工，最終以電影海報為載體，以簡潔明了的方式表達電影的主題，以更加直觀的方式吸引觀眾，引發(fā)觀眾觀看電影的熱情。本文將研究在不同文化語境的影響下，中、法、美三版海報所展現(xiàn)出來的各國文化特點差異，以及在揭示主題上側(cè)重點的差異。

一、研究背景

影片《黃金時代》以民國時期為大背景，以民國傳奇女作家蕭紅的人生以及感情為主線，講述了一群充滿理想和信念的年輕人經(jīng)歷的一系列故事。影片中的人物從單純到復雜，從幼稚到成熟，從叛逆到獨立，無不展現(xiàn)了不同時期人們對生活的態(tài)度與追求，有強烈的現(xiàn)實性和藝術性。

黃海是中國的一名電影海報設計師，他為《黃金時代》這部電影設計了多個海報。他的創(chuàng)作以獨特的視覺風格呈現(xiàn)出電影的內(nèi)涵，讓觀眾深刻體會到電影的魅力。他將中國傳統(tǒng)美學的精髓融入海報設計中，運用象征性的語言符號、詩意的空間和氛圍，營造出一種獨特的視覺效果，令人耳目一新。他根據(jù)各國的文化差異、人文歷史和審美取向創(chuàng)作出了國內(nèi)版、法國版和美國版海報，以多種形式展現(xiàn)電影主題和精神，深刻反映出不同文化背景下的獨特魅力。

二、不同文化語境下《黃金時代》電影海報的文化差異

（一）中國版海報

1.文化背景

隨著中國影視的發(fā)展，電影海報設計師們也在不斷借鑒各種藝術手法。在手繪海報時期，他們以顏料為主，還有油畫、素描、攝影、雕塑、國畫、版畫、連環(huán)畫以及剪紙等藝術形式。可以說，他們在傳統(tǒng)文化中獲得了豐富的文化補給。中國是一個有多元文化的國家，民族裝飾類圖案也是一個重要的元素。由于地域廣闊，因此，各地民族風俗習慣亦有差異，于是為了使它在藝術上發(fā)揮出最大的作用，別具風情的民族性裝飾類圖案便獲得了更多關注。由此可見，中國的國畫技藝和少數(shù)民族的裝飾是電影海報的一大特色。

2.特點及意義

中國版海報以拆分的刀鋒版漢字筆畫為背景，以筆鋒為刀刃，使海報就像是一幀幀被剪切下來的影片，形成了一片漢字森林，令人驚嘆不已，極具視覺沖擊力，更能深刻地表達電影主題。設計者別出心裁地將漢字轉(zhuǎn)變成錯落的筆畫，呈現(xiàn)虛實相生的狀態(tài)，形成獨特的藝術元素。漢字是中國人引以為豪的文化遺產(chǎn)，它們的出現(xiàn)使這幅海報更具個性，更符合中國人的審美偏好。這種設計既與中國的審美格調(diào)相符，又與電影的故事背景融合，讓海報以中國觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)影片情節(jié)。

海報利用漢字筆鋒將圖像分割成六個部分，使每個人物都能夠更突出，同時也可以使畫面和空間的層次更豐富。人物在海報所呈現(xiàn)的印象空間中矗立，以此來展示各自獨特的形象。每個人物形象都有自己獨特的地位，這表明他們在同一主題下有密切的關系。

在這片筆鋒叢林中，蕭紅這位女主角低著頭手里夾著煙沉思凝想，她的孤獨黑暗和無奈，深深地刻畫出了整個影片的基調(diào)，令人感受到一種深刻的孤獨感和無奈感。她在海報中的位置最靠前，觀看者能夠更容易了解到她是整部電影的主人公。其余五人分別是端木蕻良、魯迅、蕭軍、梅志和丁玲。六個人物形象各異，站在密密麻麻的字跡之中，雖然相較于蕭紅距離觀看者更遠一些，卻也能看出他們之間的聯(lián)系，也展現(xiàn)出了這些角色之間感情上的關聯(lián)與羈絆。他們都是拿著筆桿的戰(zhàn)士，盡管他們都被禁錮在語言的森林之中，但是為了心中的國家，他們依舊選擇孤獨而又蕭瑟的奮戰(zhàn)著，在一片沒有硝煙的戰(zhàn)場上，置身于大時代的洪流之中，展現(xiàn)出當時中國學者的風采。

從信息傳遞角度來看，電影名字作為最重要的信息，被呈現(xiàn)在黃金分割點上，字號大且醒目，顏色使用了金黃色，寓意著閃耀、光輝和光明，與電影名字“黃金時代”相呼應，同時也與灰黑色背景形成強烈對比，更能給觀看者強烈的視覺沖擊。主演的姓名、公映日期和地址被有序地排列在海報的底端，而編導和藝人的姓名則被設置在邊緣，這樣電影的所有重要信息都完整地呈現(xiàn)在了海報上，既不影響觀看者第一時間注意到電影標題，又能將所有的信息都傳遞給觀看者。

圖1 中國版海報

圖2 法國版海報

圖3 美國版海報

（二）法國版海報

1.文化背景

在第二次世界大戰(zhàn)結束后，法國青年人遭受了“新浪潮”與“世紀之痛”的雙重沖擊。他們對傳統(tǒng)文化和西方主流社會進行批判與反抗，并開始了一系列的新電影運動。在這一時期，法國電影受到薩特的影響，認為藝術家可以通過影片這種藝術形式來表達自己的想法，因此影片必須為文學服務，導演必須獨立創(chuàng)作，并像作家一樣，把攝影機當筆鋒，不受商業(yè)模式的束縛，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。

隨著電影改革的推進，新時代平面設計活動也開始流行。在過去，拼音貼大量使用黑白和空白、疏密對比的方法，到1980 年代這種平面設計風格在西方開始普及。這一時期的圖形化設計以國際性的圖案為特點，但并非受限于應用網(wǎng)格，而是更加注重傳達信息，或刻意表現(xiàn)20 年代早期方格網(wǎng)絡風格，以此來緬懷過往。在海報設計中，這一趨勢尤為明顯。設計師們打破瑞士字體設計中嚴苛的直角標準，字體縱橫編排，隨意裁剪，圖片拼貼組合。

法國海報多用醒目的對比色塊，以凸顯其鮮明的視覺效果，昭示一個充滿創(chuàng)意與生機的時代，突出了新浪潮電影院帶來的流行文化的重大變革。此外，海報設計師在用色上大膽創(chuàng)新，運用多樣的色彩組合，營造出法國的夢幻般的愛情氛圍，純真卻醉人；偶爾還用噪點和充滿立體深度錯覺空間，給人一種迷幻、不知所措的心理暗示。

這些海報設計風格依舊影響著后來眾多的設計師們，甚至是后來20 世紀的實用設計師也會大量使用黑白和空白、疏密對比的方法，而這種法國新的時尚趨勢也給他們留下了深刻的印象。

2.特點及意義

《黃金時代》法國版海報以黑色為主基調(diào)，其他字體以及煙霧以淡藍色為主導，人物以鮮亮的紅棕、粉紅以及膚色呈現(xiàn)，黑色的背景將其他顏色生動地襯托出來。女主人公蕭紅側(cè)身，左手指間夾著一根正在燃燒的香煙并抵住下巴，右手握著鋼筆，雙眼凝視前方做沉思狀，她的身影被黑色的背景環(huán)繞，頭頂呈現(xiàn)出被陰影籠罩的姿態(tài)，臉部的陰影也恰到好處。整個畫面將女人的落寞與文人的倔強交織在一起，營造出一種特殊的氛圍。

這張海報中悲傷的暗色和較少的亮色給人一種神秘而又撲朔迷離的感覺，蕭紅側(cè)身與觀看者沒有任何接觸，并通過拉近人物以及煙和鋼筆與觀看者之間的距離，更能讓觀眾感受到一種靈魂上的共振，將蕭紅的悲傷和孤獨表現(xiàn)得淋漓盡致。法國多偏向于用黑白和空白、疏密對比的方式設計海報。《黃金時代》法國版海報中使用了大量黑色，只在海報中間勾勒出主角的剪影，給人一種朦朧的美感。

在信息傳遞方面，法國版海報的字體比較單一，全部信息均用淡藍色文字呈現(xiàn)。標題依舊作為最主要信息被排列在海報中下方，大字號且字母分布均勻，給人一種整齊舒適的感覺。部分主要角色的姓名、公映日期和地址被有序地排列在海報的底端，其中三個主人公的名字字體更大一些，以此來展現(xiàn)角色的重要性，而編導和藝人的姓名則被寫在左上角，既醒目又不喧賓奪主。

（三）美國版海報

1.文化背景

在藝術創(chuàng)作中，作品往往會受到外部社會、經(jīng)濟環(huán)境的影響。在第二次世界大戰(zhàn)后，美國的現(xiàn)代海報向我們傳遞的更多的是美國人民對民主以及自由的渴望。平面設計先驅(qū)保羅·蘭德將自己的創(chuàng)意與他的海報功能融合，為他的設計元素增加了一些象征意義，更具藝術感，還通過簡單的元素、平面化的色彩和夸張鮮亮的文字效果來突出海報的藝術手法。

2.特點及意義

在美國版海報中，畫面正中是一個燙金的鋼筆造型，蕭紅的剪影構成了筆尖的縫隙。這種你中有我、我中有你的設計巧妙地展現(xiàn)了蕭紅與寫作之間的密不可分的聯(lián)系，將兩者結合在一起，使人物更有神秘感和傳奇性，共同推動了蕭紅進入了一個充滿創(chuàng)造力和她的黃金時代。這與電影中主人公的經(jīng)歷密不可分。她離家出走，失去家庭的支持，被未婚夫拋棄，和戀人蕭軍感情破裂分道揚鑣。這些都與她內(nèi)心的孤獨相呼應。

右上角伸進畫面的一支金色梅花，在給畫面添加了幾分佛性的同時也兼顧了海報的整體視覺，用梅花來呈現(xiàn)蕭紅的孤傲，也帶有百折不撓、堅貞不屈和高潔偉岸的意味。這種設計風格樸素簡約大氣，與現(xiàn)今流行的極簡主義完美契合。

從整體來看，海報的意象“鋼筆”直呼主題，金色鋼筆中蕭紅的剪影是孤獨的。她不甘平庸，沖破了封建主義的牢獄，尋找自由。海報的另一個亮點還在于采用好萊塢海報模式，融入了中國傳統(tǒng)符號。金色和黑色的使用一貫符合美國觀眾對動蕩時代的色彩認知，也貼合電影的名字黃金(golden)，最后以自由為主題，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

從信息傳遞角度來看，美國版海報的標題放在梅花的上方，是一行非常規(guī)矩的白色印刷字體，相較于過多的金色和黑色，白色的文字格外醒目，也更能讓觀看者注意到電影的名字，從而達到宣傳的效果。此外，其他的主演信息、導演及編劇信息都被整齊地排列在海報的左下方，在保證信息完整性的同時也沒有影響海報中的其他元素。

海報設計師必須充分考慮不同國家的人文特點、文化歷史和審美取向，對海報加以修飾、調(diào)整，以適應受眾國家觀眾歷史和社會的審美要求，讓電影更好地進入全球市場。設計師要根據(jù)不同區(qū)域文化的差異，給同一題材創(chuàng)作出更切合當?shù)靥厣模軌蛟诟鞯匾鸱错懙淖髌贰＿@不僅能展現(xiàn)來自世界各地的科學成果、文化底蘊和時代精神，還能體現(xiàn)出不同文化背景下的藝術品位和文化價值，讓我們在欣賞中體會到不同的文化。