2023 中外玩具大獎揭榜

本刊記者 郁 凡

近日，由中外玩具全媒體中心、中外玩具大獎組委會主辦的2023 中外玩具大獎（Toy Award）獲獎名單正式揭曉，134 款來自海內外的優秀玩具產品和12 個品牌分獲12 項大獎（獲獎名單見P55～59）。據了解，主辦方還將在4 月7—9 日舉行的第35 屆國際玩具及教育產品（深圳）展期間特別設置展示區（17A09），集中展示獲獎產品。

中外玩具大獎已經成為玩具行業每年不容錯過的盛事。2023 中外玩具大獎于今年1 月正式啟動，經企業自主申報、產品審核、確定入選產品、大眾評審、媒體評審、專家評審等環節后，最終誕生此次獲獎產品及品牌。

12 項大獎各有側重

中外玩具大獎的評選是為了賦能玩具產業，展現我國玩具業積極向上、創新創意發展的面貌，因而產品的市場表現、設計理念、外觀形象、功能玩法、內涵寓意等均是評選的重要維度。本屆大獎共設12 項大獎，其中11 個產品獎項、1 個品牌獎項，每個獎項評選標準均有不同。

同是以市場表現為衡量維度，年度市場之星側重廣受渠道和消費者好評的產品；年度新銳之星側重市場占有率高、銷售增長快的產品；年度潛力產品獎則是以是否有巨大市場潛力為衡量標準；年度熱銷產品獎聚焦全年銷售突出的單品。

關注產品的創新與設計，大獎設置了三個獎項。年度創意之星評選的是在外觀、功能、生產工藝、環保選材等方面有突出創新做法的產品。而年度功能創新、年度外觀設計獎則是分別將側重點放在功能創新、外觀創新方面。

年度IP 授權產品獎、年度潮流玩具獎聚焦緊貼潮流的產品；年度社交媒體產品獎評選的是活躍于各個社交平臺的產品；年度優秀產品獎以銷量好、口碑好、渠道覆蓋面廣、性價比高為評選標準。

本屆大獎唯一的品牌獎項——年度影響力品牌是為了表彰國貨之光，評選出的品牌具有市場渠道滲透深、消費者美譽度高、媒體曝光量大等優點。

獲獎產品各具特色

134 款獲獎產品各有特色，比如五星玩具的百變噴霧空氣炸鍋添加了紫外線燈，可以讓“食材”變色，模擬食物煮熟的樣子；泛新的恐龍魔方打破傳統魔方設計，造型奇特，充滿個性；汕頭市火星人的年代經典套裝復刻老物件，契合懷舊風等。除了個性，獲獎產品還凸顯著共性。

積木更具創意。國產積木市場雖然“內卷化”，但也督促企業不斷創新。森寶積木的花顏茶語以茶杯傾瀉花卉的造型搭配浪漫音樂和唯美燈光；咔搭積木的C71004 太陽系套裝可模擬太陽、地球、月亮之間的公轉自轉；博寰文化的時間之刻將沙漏、宇宙相結合；凱裕科教的昆蟲家族涵蓋了螳螂、蒼蠅、螞蟻、蜜蜂等8 款昆蟲造型；哲高的海洋世界既體現“年年有魚”的美好用意，又可真實作為魚缸養魚，實用性極強等。

深挖傳統文化。中國文化博大精深，為玩企提供源源不斷的創作靈感。德必勝的娃娃古風神話之山海經朱雀與青鸞靈感來源于《山海經》；萬格選取江南三大名樓之一的滕王閣，推出了中國江西南昌滕王閣主題積木；小魯班的吟春園為中式庭院，小橋庭院、山水花鳥等細節展示了東方建筑之美；玩具先生的四大發明活字印刷術讓孩子親手體驗印刷的樂趣；杭州筑夢者從三國汲取靈感，打造不凡三國主題產品。

科技為產品賦能。為玩具添加不同的科技，能夠賦予產品更多功能玩法。龍祥玩具的太陽能光動恐龍應用了光能感應原理，只要有光源就能動起來；諾拉玩具的天貓精靈智能娃娃具有AI 智能交互、同步教材、智能鬧鐘、百科問答等功能；實豐文化的智能飛飛兔具有聲控智能感應和學舌賣萌的技能。