主流鼓勵，互聯網加碼，數字文旅如何構建元宇宙地基？

文|徐小怪

2022年10月25日，據文旅北京公眾號消息，北京市文化和旅游局制定了《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，其中提出支持科技賦能旅游消費新場景，即支持鼓勵大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、5G、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等新技術應用到旅游消費場景中，創造出更多新型的消費場景，促進傳統的消費場景提質增效，推動旅游消費場景向數字化、網絡化和智能化升級發展。

該消息表明，北京將持續加碼數字文旅。此前，有關機構已取得部分階段性探索成果。

就在去年9月3日，由北京數字創意產業協會主辦的“數字賦能文旅 增強創新動力”論壇召開，現場發布了“2022年北京文旅技術創新應用場景優秀案例”，介紹了包括“首鋼一高爐·SoReal元宇宙樂園”“陶然亭公園5G游船智慧管理應用”“畫游千里江山——沉浸式光影展演”等14個案例的發展經驗，涉及名勝古跡、現代地標、美術、文學、體育等不同品類的北京文化IP。

這些案例也只是繁星一隅，更高規格的還有“數字故宮”“云游長城”等，屬于世界文化遺產的IP數字產品。

現如今，基于技術的迭代升級與創新應用，數字文旅已成了全球持續探索的領域方向，是數字經濟的重要組成部分，更是構建元宇宙的地基。

開放、保護、傳播實現適配“虛擬時空×真切體驗”

元宇宙概念源自科幻作家斯蒂芬森1992年創作的科幻小說《雪崩》。書中描述了一個脫胎于現實世界，又與現實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界。

相關情景，可以從科幻冒險電影《頭號玩家》感受一番。片中的主人公戴上VR眼鏡，即能進入虛擬游戲宇宙“綠洲”，在游戲中，所有的生理和心理變化，均能反映至現實世界。

“虛擬時空×真切體驗”是元宇宙的核心屬性。

鑒于這種屬性，數字文旅無疑是目前最適合開發元宇宙項目的產業。

第一，文化與旅游本身就需要沉浸式的臨場體驗感，并且有很強的地域性，而在虛擬的復制空間游覽，可以克服相關限制，形式更具開放性。

第二，伴隨著時間流逝，很多歷史文化珍寶會遭到自然損害，比如壁畫和石窟處于空氣中，難免會被風化。這樣對其進行虛擬復刻，既能還原初貌，又能運用技術放大珍寶的細節，助大家進一步了解其背景故事，起到保護與傳播的作用。

第三，相較于其他產業，文旅更注重看和聽的直觀感受，技術端的可實現性較高。

以2021年故宮和騰訊聯合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數字體驗展為例，該展在未移動任何一件實體文物的前提下，用數字技術將故宮的國寶搬到了深圳，是一場沒有文物的文物展。

在現場，游客不僅能通過VR、AR技術覽故宮未曾開放過的倦勤齋，也能在不同季節中的紅色宮墻打卡拍照，還能通過沉浸式內容生產技術、圖搜解決方案和QQ音樂全景聲等技術，以互動體驗的方式，深度感受故宮院藏文物蘊涵的紋樣之美。

比如在“錦繡世界”展區，游客可以看到3個5—8米的高清裸眼3D文物視覺裝置。當游客站在最佳觀測點時，可以看到比實物大20倍的數字文物，用手輕觸數字文物，還可以看到在墻上“活起來”的動態紋樣，體驗無比震撼。

再比如在“流光溢彩”展區，紋樣會主動與游客互動。游客只要在沉浸式通道停留，紋樣就會隨著人的動作變化。當一個人走到桃樹枝干的地方時，腳下會有長桃子的特效，一路走，桃子會一直生長，直到長滿屋。

網絡資料顯示，展覽取得了不錯的效果，運行期間（兩個月）共計接待7.7萬名觀眾。項目話題“故宮數字文物亮相大灣區”整體閱讀量超1.9億；超38家國內外一、二類媒體輸出正面報道；某官方視頻號的直播在線觀看人數超21萬，主題視頻播放量780萬。展覽現場觀眾滿意度高達91%。

數字技術、設備平臺和場景入口互聯網公司搶灘登陸

《清華大學元宇宙產業報告》曾將元宇宙生態分為三個層次：底層技術支撐、前端設備平臺和場景內容入口。

按照這個標準，和“紋”以載道同性質的數字文旅沉浸展都符合元宇宙的初級形態，三個層次分別對應數字技術、AR眼鏡及裸眼3D裝置、展覽形式。只是由于技術水平參差不齊，對應的體驗差異很大。

數字文化展覽之外，融合XR設備與技術的主題樂園亦然。

例如北京環球影城《哈利·波特》景區的“禁忌之旅”和《變形金剛》景區的“火種源爭奪戰”是最令游客心動的存在。

“禁忌之旅”用“現實置景+虛擬影像+裸眼3D”的技術，帶著游客進入了霍格沃茨，跟著哈利翱翔魁地奇球場，與攝魂怪斗智斗勇；“火種源爭奪戰”則完全是虛擬影像，游客戴上3D眼鏡，就可以與擎天柱和大黃蜂組隊，馳行于城市中，擊敗威震天，拯救世界。

這種進入電影的體驗，無與倫比。

再有城市科技秀，以“海上花園，元夢廈門”主題AR夜景秀為例，這是國內首個世界文化遺產元宇宙AR夜景秀。

其依托于中國移動咪咕以5G+算力筑基、T.621國際標準賦能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技術手段，實現了山、海、島、城多維空間跨場景打造，海域跨度總長達6.5公里，覆蓋面積超百萬平方米。

綜上，無論是數字文化展覽、主題樂園XR項目，還是城市科技秀，都是在現實的固定空間內，用“文化IP+技術”打造沉浸式場景。

說到技術，作為建設元宇宙的材料硬件，其發展腳步也是互聯網比拼競技的歷程，相關公司正在搶灘登陸。

你追我趕中，相關成果越發多元。除了固定空間沉浸式場景，移動體驗場景也是。即通過手機或者其他智能專業設備，進入另一個空間。

先說手機端，盡管目前的技術還無法讓身體進入手機，或者讓手機像《七龍珠》的萬能膠囊一樣，一點啪的一下出來個房子，但是其重要的介質連接功能，結合IP與技術的共創，也能在情緒維度起到同質的體驗效果。關聯形態大體有四種：

第一，創新數字文旅產品。

以騰訊的“數字長城”為例，以游戲技術為驅動器，騰訊曾基于照片掃描建模、騰訊自研的PCG生成、實時渲染和動態光照、云游戲等技術手段，打造出毫米級高精度的“數字長城”。

用戶通過“數字長城”，在手機端，既可以直觀體驗到影視級超寫實的沉浸式場景，又可以通過考古、清理、砌筑、勾縫、磚墻剔補和支護加固等簡單趣味的互動，了解長城常識和修繕知識。據悉，產品上線3天，小程序就已突破200萬訪問量。

此外，產品類還包括各種模式的手機端“線上導覽”和“數字藏品”。

后者處于風口，是一種基于區塊鏈和數字版權等技術衍生的虛擬產品，行業發展仍在探索中，正在逐漸走近大眾。

第二，創新演繹文旅IP。

以中國移動咪咕聯合人民日報共同打造的《博物館演唱會》短片為例，幕后團隊采用3D建模、MAYA骨骼和表情綁定等技術，讓擊鼓說唱俑、繪彩陶伎樂女俑、兵馬俑、三星堆黃金面具等國寶文物“跨時空集結”，以說唱的方式講述歷史故事，令人感覺文物活了起來。視頻發布不到半小時，微博話題量超1100萬。

第三，文旅與其他IP共創，多適用于游戲和文娛。

游戲側，一類比較典型的是《王者榮耀》的皮膚聯動，如與敦煌IP合作的“遇見飛天”“遇見神鹿”“遇見胡旋”系列皮膚，以及與南昌滕王閣合作的“弈星·滕王閣序主題皮膚”。

另一類是在游戲內植入文旅IP場景，推出聯動版本，比如《英雄殺》的“大足石刻”版，《QQ飛車》的“飛躍黃河”版，《原神》融入儺戲、戲曲等民俗國粹元素，甚至在《王者榮耀》“千色云中”賽年，還有修復壁畫的環節。

玩家通過游戲，能夠直觀體驗合作文旅IP的魅力。值得一提的是，游戲也是業內外普遍認為的元宇宙場景內容入口之一。

文娛側，立足5G+T.621+AR技術在元宇宙領域的先發優勢，中國移動咪咕計劃推出“金雞元宇宙”線上云平臺，打造全球首個“5G元宇宙電影節”。

第四，提供“窗口”。

這種形態多為視頻平臺基于自身流量，生產文旅類的UGC（用戶生產內容）、PGC（專業人士生產內容）、OGC（職業人生產內容）內容。以B站的落日直播為例，去年8月底，B站邀請全國各地的攝影up主接力做了一場44次日落的直播，從舟山枸杞島到新疆喀什，全程3個多小時，橫跨5個時區，提供了一場線上的“追日之旅”。

同理，短視頻平臺側，抖音和快手也有很多關于文旅IP的活動，并且還涉及帶貨等多維度。

再說其他智能專業設備，以最近高熱的字節系PICO 4為例。

產品采用了前沿的Pancake折疊光路設計，既讓主機變得更加輕薄小巧，也緩解了畫面畸變問題，提升了成像質量。以及搭載了雙2.56英寸顯示屏，將電池倉置于腦后位置，以求帶給用戶更舒適的佩戴體驗。

在體驗升級的條件下，用戶將提升PICO 4的使用時間。這就意味著，設備可以匹配更長的視頻內容。公開資料顯示，PICO 4會上線更多高規格的文旅內容，如《壯美山河》、VR博物館系列和卡塔爾世界杯。

此前，PICO聯手鄭鈞舉辦過“We Are”VR私人唱聊會，引發了熱議。用戶可以通過扭動手柄實現全自由度觀看視角，調整位置自我掌控觀看視角，自由調整與鄭鈞和舞臺之間的距離，體驗多角度的觀看位置切換與互動視角。也可以調換親臨舞臺視角，實現站在舞臺上面對面聽歌的體驗。

顯然，這就是元宇宙演唱會的雛形模式。（本文來自微信公眾號烹小鮮，ID：pengxx01）