經濟全球化背景下企業的國際市場開拓研究

杜莎莎 阿卡邁（北京）信息技術有限公司

引言

經濟全球化的不斷發展，推動了企業的經濟發展，從而有效地促進企業的競爭力。企業發展在經濟活動中越來越重要，經濟全球化的發展為企業提高經濟效益開辟了新的途徑。企業必須積極探索國際市場，改善產業結構，提升產品的質量，積極促進企業各個方面的發展，不斷地提高企業自身的經濟效益。

一、經濟全球化的概念和表現形式

（一）經濟全球化的概念

經濟全球化指的是生產行為、貿易行為及投資行為在全球中的規模性活動，同樣是生產要素于全球范圍中的重組和配置，能夠促進世界各國經濟協調性發展、互相融合。能夠促進世界各個國家與區域經濟之間的互相協調，促進全球經濟一體化的發展[1]。經濟全球化也能夠表示成這種形態：指的是世界各個國家和區域經濟之間的互相融合、促進國際經濟化發展，在對外經濟往來時，對外貿易的幅度大幅度提升，生產在跨國企業中也占有主體地位，金融市場中外幣的大規模流通與資本流動市場的發展，使得世界各國的金融領域融合成一個總體。

（二）經濟全球化的表現形式

進行國際合作是經濟全球化的重要表現形式，企業需要在經濟全球化的背景下，加強國際企業之間的聯系，進行科學技術的合作，提高企業競爭力。從貿易全球化來看，國際貿易不斷地增長，貿易規模逐漸擴大，企業對世界貿易的依賴程度比較高。從投資全球化來看，國際的直接投資增長。從金融全球化來看，表現為國際資本流動規模以及發展的狀況，利率和匯率的國際影響等。從跨國生產經營全球化來看，已經有90%的國家都擁有跨國企業，而且已經涉及全球。

二、經濟全球化對企業國際市場開拓的影響

（一）使企業得以生存和持續發展

經濟全球化進程持續發展，企業必須積極探索國際市場，這樣才能抓住機遇，獲得更多的競爭優勢。進入國際市場之后，能夠獲得進一步的發展空間，可以促進企業的成長以及可持續發展，在國際市場中，需要保持自身的發展優勢，這樣才能不斷地創新，提高自身的競爭力。

（二）改善了企業結構和管理模式

企業通過國際市場能夠獲得更多的利益，讓企業具有一定的發展優勢，為了能夠在國際市場站穩腳跟，不斷改善自身的企業結構和管理的模式，適應國際市場的變化。逐漸由原來的“橄欖型”向著“啞鈴型”的方式轉變。在國際市場的發展中，鼓勵了企業進行產品的創新，以前，企業對服務的重視程度不高，只關注生產，當前產品的同質化問題在國際市場競爭中顯得突出，服務就顯得尤為重要。而大部分的企業也重視了服務的重要性，將創新研發以及服務作為企業發展的關鍵，不斷調整自身的管理模式，提高了生產的效率，構建出符合發展的管理模式。

（三）提高了企業生產規模和產品質量

企業積極開拓國際市場，產品的市場規模逐步擴大，促進了公司生產規模的擴大，讓企業利潤提高，促進企業不斷地發展和進步。例如，溫州東藝鞋業有限公司，剛開始的注冊資本非常少，只有4.6萬元，職工較少，而且生產的皮鞋只有20雙，還是小作坊的小企業，但是，隨著自身的發展，已發展成為營業額超過3億元的大公司，產品也在俄羅斯、日本、韓國以及東歐等出口銷售，成為浙江省最大的企業之一。

（四）改變了企業觀念和思維方式

在國際市場中，因為受到企業之間的相互影響，也會在思維方式以及企業觀念方面發生改變。開拓國際市場之后，一些進口國家對服務的要求提高，企業為了能夠獲得更多的利潤和發展的空間，對服務的理念發生了一定的改變，還有的企業質量的觀念也不強，將產品分為不同的等級，但是隨著參與國際貿易的次數變多，企業對質量的觀念產生了改變，不斷提高自身的產品質量。企業這些觀念和思維的轉變，企業競爭力的提高也促進了國民經濟的改善，加快了國際市場的發展步伐。

三、經濟全球化背景下企業的國際市場開拓策略

（一）企業加強自身創新能力和研發力度

在經濟全球化背景下，技術的創新對于經濟的發展有著極強的促進作用。大部分企業雖然對于技術投入的比重較高，可是利用自身開發而獲取的成效很少，會依賴于國外企業。企業自身會缺少技術創新體制，進而會影響產業的升級[2]。大體的因素是由于企業對于研發的力度不夠，企業開發比較落后等，所以企業需要妥善處理產業對于技術的引進力度、實現產業的創新與升級，進而提升自身的投資力度、實現開發與創新、提升自主研發。例如，浙江橫店集團，在國際市場設立了很多研發機構，自身的照明系統通過北美和歐洲等的最高認證，實現了95%的產品出口，同時也成功地進入北美歐洲等市場，獲得了“能源之星”的使用權。橫店集團就是不斷加強對技術的研發投入，讓企業自身具有一定的核心技術，加強了在國際市場上的競爭優勢，同時拓寬了國際市場。

（二）增強自主品牌建設

經濟全球化背景下國際市場競爭加劇，企業缺乏品牌意識，例如，OEM形式的企業進行加工生產，出口量不多，但是利潤比較低，所以企業在發展的過程中，始終是處于產業鏈的最底端。當企業想要開拓國際市場，站穩腳跟，就必須提高競爭力，增強自主品牌的建設。塑造品牌意識是十分關鍵的，應該著力發展自身品牌、加大品牌中的無形資產，這同樣是傳統企業開拓國際市場的過程中需要關注的方面。所以完成企業品牌的升級、實現新興產業的創新、著力發展高新技術產業，是企業在開拓國際市場以及進行產業結構調整中需要關注的重點。從長遠發展來看，OEM只能是發展的手段，不能作為長遠發展的目標。例如，寧波新海電氣股份有限公司，在企業發展的初期，主要以貼牌為主，但是隨著自身實力的不斷提高，公司理念也發生了轉變，大部分的產品也都擁有了企業的自主品牌，比如“新海”和“楊帆”兩個品牌。所以說，企業不僅可以滿足于在開拓國際市場中獲得的利潤，還要加強自身自主品牌的建設，提高綜合競爭力。

（三）重視綠色貿易壁壘

綠色貿易壁壘在中國企業實施可持續戰略和發展國際市場方面發揮著重要的作用。當前，綠色貿易壁壘已成為限制對外貿易的一項非常重要的措施。采取這樣的措施可以提高企業的環保標準，提高出口企業的環保能力，企業將總結產品出口經驗，提高競爭力，促進其在國際市場的發展。企業將有意識地形成監督，共同承擔起產品建設的安全義務，在產品出口形勢方面發揮良好的支撐作用[3]。應對貿易壁壘，企業首先要提高綠色貿易壁壘的經濟意識，同時積極推進綠色貿易壁壘的相關概念，鼓勵公眾樹立和促進綠色經濟意識，使人們真正了解綠色貿易壁壘的重要性，在企業不斷地發展中，綠色貿易壁壘的諸多好處，讓每個員工都有意識地保護我們企業的發展環境。例如，在某企業生產經營農產品時，不僅看到遵守環保規定的市場發展，嚴格執行農產品質量檢查要求，部分農產品經銷商必須全面滿足消費者的綠色要求，同時實現自身的經濟利益，以提高生產，從而在環保方面發揮作用，不斷促進中國經濟與環境的協調發展，逐步擴大國際市場。

（四）規范企業自身管理

目前，很多企業自身管理不夠規范，增加企業的經營成本，同時在開拓國際市場的過程中，也降低了自身的競爭力。所以，在經濟全球化的過程中，需要規范自身的管理，設定企業的發展目標，提高自身的競爭力。企業可以提高員工價值觀念的改變，建立員工的共同價值觀，制定企業開拓國際市場的發展戰略，根據市場環境的變化，進行創新。在企業管理的問題中，最突出的是人力資源的問題，在經濟全球化的背景下，開拓國際市場面臨的競爭也是人才的競爭，如果企業發展缺少了人才，那么企業在一定程度上也缺少了競爭力。不僅要挑選人才，還需要加強人才培養，創造良好的環境，增強人才的吸引力，不斷滿足物質需求。還可以引進先進的人力資源管理的方式，提高企業自身的管理水平，做到規范化管理。例如，企業可以為員工做好職業發展規劃，讓員工能夠擁有一個公平競爭的環境，制定出相應的激勵制度，例如，讓員工也擁有企業的股權，實現自身的激勵意識，不斷提高企業的競爭力，為開拓國際市場提供更多的機會。

（五）充分利用電子商務新工具

在開拓國際市場的過程中，企業需要不斷地加強自身的基礎設施建設，通過資源之間的相互整合，有效地降低了生產的成本，使生產企業感到有利可圖，物流代理公司必須統籌規劃，制定出符合企業發展的合理有效的計劃，使合作伙伴滿意，同時賺取利潤。通過擴展高質量服務以最大限度地滿足客戶需求降低成本，提高效率，改善公司整體形象，提高客戶滿意度。國際市場競爭日益激烈，最了解客戶需求和滿意程度的企業能夠掌握著國際市場的發展關鍵。物流企業的形象、物流服務質量和物流服務價格都會對企業的形象產生重要的影響，企業的有形形象主要包括物流設施和設備以及物流信息系統，企業的無形形象，主要包括品牌形象、員工形象和物流服務質量，能夠體現在及時供貨率和運費損失率以及良好的信息溝通方面，致力于改善軟件和硬件技術重點，關注網絡設備的實物保護，創造良好的硬件環境，必須加強電子商務權利保護知識的傳播，提高用戶的安全意識[4]。在獲取網絡信息時，可以通過電子商務尋找相應的供貨商，這樣可以起到降低成本的作用，提高自身的競爭力。企業可以建立自身的網站等，使用多種不同的形式了解潛在的客戶，積極開拓新型的銷售渠道。例如，江蘇的水龍江消防發展有限公司，在發展的初期推出了自己的網站，日本的一家公司看見之后，通過企業的網站和企業形成了合作關系。所以，電子商務對企業發展有一定的促進作用，交易成本變低，而且節省了很多的時間。電子商務給企業發展帶來了新的活力和生機力，擴大國際市場，和一些實力較強的公司同樣具有競爭力。

（六）引入高新技術產業

對于經濟發展的進程里，只有產生新興產業去代替傳統性產業才可以完成經濟正常發展。所以，只有持續開創出新型產業才能夠更好地實現產業結構調整。同時全球化發展也是在科學領域與信息時代下發展的。所以，高新技術產業于產業結構調整里有著非常重要的影響，同時運用高新技術產業去替代傳統型產業也是結構調整的重點。因為傳統型產業在企業經濟發展中有著較大的比例、占據著主要的地位。所以企業在實現高新技術產業發展的過程里，還需要關注運用高新技術產業對于傳統產業所實行的技術創新與改動，進一步提高傳統產業的技術能力與技術附加值。若是于網絡空間里，在商品信息公布上或是商品的交貨時間上獲得優異，不但能夠節約時間消耗、還能夠降低成本的使用，給消費人員帶來更為理想型的商品與特色化的服務，這時傳統型產業就可以運用網絡這種高科技市場領域、實現創新、帶來新的服務模式。

（七）獨辟蹊徑，尋找市場空隙

在經濟全球化背景下，我國企業要與多個市場實現共同合作，尋找契機。不管是對于外貿企業還是承包企業來說，都不應該只局限于單個項目里，要利用各國的文化特征、經濟發展、社會需求的角度上入手，創造新項目，實現經濟全球化背景下的合作共贏。在項目的開發過程中，要考慮所在國的利益，運用經濟全球化政策尋求新的發展契機、通過政府部門協調，共同實現合作優化。在經濟全球化背景下，一定會遇到多重挑戰與發展契機，一些傳統型的領域已經處于飽和狀態，應該創新領域、給自身創造更多的發展機會。提升自身的發展水平、完善自身發展優勢。將工程承包企業作為例子，在經濟全球化的背景下，應該協調企業內部關系、完善內部控制、整合資源、進行生產的優化與資源的合理配置，從而更好地帶動企業的發展，使得進行國際市場開拓能夠充分發揮出積極的作用。在經濟全球化過程中，開拓國際市場應該具有國際化的眼光，積極開展對外經濟合作，實現本地化運營，掌握法律體系、社會風貌，給企業帶來更好的就業機會，注重人才的培養、積極參與到企業文化的建設過程中，實現我國企業的可持續發展戰略。同時還可以發展自身優勢，符合企業的發展標準，將帶出去理念更好地推廣出去，在此基礎上實現更深層次的合作，學習國際企業的發展經驗，提升企業的國際化視野。

（八）積極進行海外投資

在開拓國際市場的過程中，企業樹立良好的形象對企業對外投資非常重要。企業必須充分利用經濟全球化的背景，改善對外關系，創造良好的外部環境，加強國家與企業在國際市場上的溝通。此外，提高企業的國際市場的影響力，必須從人才儲備的角度開始，進一步加大投資，培養一些熟悉國際市場規則以及精通各國語言的人才。還可以引入各種激勵措施，不斷加大努力，建立自身的發展優勢。政府必須為企業開拓國際市場提供更多的政治支持，不斷加強基礎設施建設，加快企業技術創新。很多企業在發展的過程中，已經具備了一定的優勢，為了能夠更好地在國際市場發展，可以獲得更好的有利條件，結合企業自身的發展特點，需要對自身條件進行合理的評估，通過海外投資，建立商品的出口基地，可以利用國外的資源，提高競爭力。將國外優勢和國內優勢相結合，延伸企業優勢，增強競爭力，企業形成了新的競爭力在開拓國際市場的方面就具備了更多的優勢。

結語

綜上所述，在經濟全球化背景下，企業需要積極開拓國際市場，提升自身的品牌效應，推進企業的多元化結構。在推進企業開拓國際市場時，需要具備一定的基礎，掌握企業自身的優勢，加強企業的市場導向性，提高企業在國際市場的競爭力促進企業經濟效益。