從“五一”文旅宣傳“出圈”看全媒融合
——以咸寧日報傳媒集團(tuán)為例

朱 哲 鎮(zhèn) 強(qiáng) 周 萱

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，中央、省、市把擴(kuò)大消費促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展擺上更加突出位置，“恢復(fù)”和“擴(kuò)大”文旅消費是其中的重要內(nèi)容。今年“五一”假期是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個長假，是人們釋放消費熱情的第一個黃金期，也是旅游市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)振興的第一個轉(zhuǎn)折點，從而備受各界關(guān)注。

切實做好湖北咸寧“五一”期間文旅宣傳工作，助力咸寧文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，展示咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃動力，是地方黨報《咸寧日報》義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，也是需要研究和實踐的重要課題。“五一”前后，咸寧日報傳媒集團(tuán)積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，提早謀劃、精心組織、統(tǒng)籌安排、周密部署，創(chuàng)新宣傳報道手段和方式，組織編輯記者深入一線采訪，用細(xì)膩的文字描摹節(jié)日的喜慶氛圍，用生動的筆觸謳歌催人奮進(jìn)的時代，用寫實的鏡頭記錄咸寧日新月異的發(fā)展，大力推介咸寧文旅資源“出圈”，文旅宣傳全媒體累計流量達(dá)800萬+，為塑造武漢都市圈自然生態(tài)公園城市品牌貢獻(xiàn)黨報力量。

一、一體策劃，細(xì)化報道方案

新聞報道，策劃先行。新聞策劃的目的是擴(kuò)大新聞報道的影響力，提高報道的組織能力、采編質(zhì)量和宣傳水平。

（一）發(fā)出“動員令”。“五一”假期是促進(jìn)咸寧文化和旅游等服務(wù)消費的黃金期。咸寧日報傳媒集團(tuán)對文旅市場分析預(yù)判，由社長、總編輯牽頭策劃、提前安排部署“五一”期間全媒體平臺宣傳。起草《“五一”咸寧文旅宣傳報道策劃方案》，對“五一”節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后的宣傳報道做詳細(xì)安排；組建報道團(tuán)隊，社長、總編輯為主要策劃人，業(yè)務(wù)部室各司其職，對稿件、新聞?wù)掌⑿侣勔曨l的采寫、拍攝、編發(fā)提出具體要求，責(zé)任落實到人；對接市文旅局及各二級單位、各縣市區(qū)文旅局，提前了解文旅市場活動，做好采訪安排。

（二）打好“組合拳”。咸寧日報傳媒集團(tuán)在周例會上提出，統(tǒng)一調(diào)度指揮，整合采編力量，全力宣文旅，全員轉(zhuǎn)贊評，全速新媒體，確保多維度多形式全方位詳實報道全市各地“五一”文旅實況。加強(qiáng)“編輯部—中心主任—編輯記者”三級策劃，編輯部的策劃主要是統(tǒng)籌兼顧、有序調(diào)度，根據(jù)各采編中心報送的策劃內(nèi)容確定重點選題，明確報道的方向；中心主任的策劃重點是收集匯總各方面的資料和信息，做好選題篩選和亮點發(fā)現(xiàn)；編輯記者的策劃則是根據(jù)媒體的用稿要求和自己獲悉的新聞素材具體落實。

（三）挖掘“新亮點”。引導(dǎo)采編人員重點關(guān)注假日期間旅游消費復(fù)蘇的新興氣象、文旅產(chǎn)品琳瑯滿目的繁榮景象、文旅活動豐富多彩的節(jié)日氛圍；重點報道市場秩序良好的喜人局面、旅游服務(wù)周到細(xì)致的好客熱情、游客觀光購物游玩住宿的深度體驗等。

二、統(tǒng)籌調(diào)度，深化報道主題

咸寧日報傳媒集團(tuán)創(chuàng)新工作機(jī)制，優(yōu)化采編流程，成立工作專班，實行專人、專責(zé)推進(jìn)，組織全媒體記者放棄休假，深入一線發(fā)現(xiàn)新聞、采寫新聞。

（一）點上突破抓亮點。“五一”勞動節(jié)前夕，咸寧市對外發(fā)布咸寧文旅地圖和“咸寧市文旅地圖”小程序。咸寧日報傳媒集團(tuán)通過“報網(wǎng)端微刊欄屏”媒體矩陣，密集推發(fā)“溫泉之城 桂鄉(xiāng)咸寧”主題線路、“五一”精品旅游線路及假期優(yōu)惠活動信息，全方位展示咸寧文化旅游資源。啟動“低空旅游”項目，是咸寧文旅“五一”假日的全新體驗業(yè)態(tài)，獲悉這一重要新聞線索后，咸寧日報傳媒集團(tuán)迅速組織采編力量跟隨市文旅局負(fù)責(zé)同志，到嘉魚縣阿洛亞通用航空旅游綜合體項目深度采訪，并第一時間推出新聞報道，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多家媒體轉(zhuǎn)載。

（二）線上延伸抓焦點。“五一”期間，咸寧市各大景區(qū)景點針對市民游客多樣化產(chǎn)品需求，推陳出新，井噴式開展各類特色活動，為市民游客營造全新體驗。咸寧日報采訪中心駐站記者踐行“四力”，采寫了《咸安：網(wǎng)紅景點游客井噴》《嘉魚：多元體驗火爆出圈》《赤壁：古城文化強(qiáng)勢圈粉》《通城：古瑤風(fēng)情魅力四射》《崇陽：山水美景引爆全域》《通山：旖旎風(fēng)光引人入勝》等一批見人見事有深度的新聞稿件。

（三）面上推進(jìn)抓重點。圍繞“五一”文旅市場的新動態(tài)和各地特色文旅活動，咸寧日報傳媒集團(tuán)通過一體化全媒體宣傳，做好“五一”文旅“大考”這張答卷。《咸寧日報》《香城都市報》等紙媒主要通過消息、通訊、特寫、評論等報道形式，反映文旅紅勝火；咸寧新聞網(wǎng)，咸寧日報客戶端、微博、微信公眾號，香城都市報微博、微信公眾號和咸寧發(fā)布、咸寧微訊等網(wǎng)媒，則運用H5、微視頻等形式，展現(xiàn)假期旅游井噴。

三、全媒融合，強(qiáng)化報道效果

按照“移動優(yōu)先、先端后報”的原則，咸寧日報傳媒集團(tuán)在此次“五一”文旅報道中，所有自采稿件均在客戶端首發(fā)，并以“報網(wǎng)端微刊欄屏”七大平臺、26個傳播端口互相融合的立體傳播矩陣，實現(xiàn)報道效果最大化。

（一）加速記者轉(zhuǎn)型。以“五一”文旅報道作為主戰(zhàn)場，全體采編人員結(jié)合各中心、各版面實際、各自工作崗位的實際，拿出相應(yīng)舉措，不斷補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項，強(qiáng)化全媒體意識，做善寫稿件、會拍照片、能做視頻、勤于轉(zhuǎn)贊評、扛得起急難重險的全媒體記者，以圖+文+視頻等立體傳播方式為讀者帶來全新的假日觀察。

（二）做強(qiáng)全程報道。按照“節(jié)前資源推介、節(jié)中業(yè)態(tài)宣傳、節(jié)后總結(jié)經(jīng)驗”的方案，咸寧日報傳媒集團(tuán)通過開設(shè)專欄、新媒體全平臺精準(zhǔn)推送用戶等多種形式，全覆蓋多點齊“發(fā)力”。節(jié)前《“五一”游咸寧，看這篇攻略就夠了！》，節(jié)中《我市首個低空旅游項目啟動》，節(jié)后《景區(qū)熱 人氣足消費旺——300萬游客“五一”暢享香城泉都美景》《文明是最美風(fēng)景》等稿件取得較好傳播效果。《預(yù)期穩(wěn) 信心強(qiáng)人氣旺——從“五一”成績單看咸寧消費潛力釋放》，更是用圖表和文字直觀展示了咸寧文化和旅游市場復(fù)蘇強(qiáng)勁態(tài)勢。

（三）做好對外宣傳。4月30日，崇陽縣第十二屆提琴戲劇節(jié)圓滿落幕，本屆提琴戲劇節(jié)歷時7天7夜，共有15萬人次現(xiàn)場觀看，收獲好評如潮。在提琴戲劇節(jié)開幕當(dāng)天，咸寧日報傳媒集團(tuán)安排一名副社長帶隊蹲點調(diào)研，作品《山花自帶泥土香——湖北崇陽提琴戲唱響文化自信》分別被新華社、人民日報、央視新聞客戶端、新華網(wǎng)客戶端、中央國際在線、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺首頁轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點擊率突破300萬。《湖北咸寧：春風(fēng)吹綠大洲湖》在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”湖北學(xué)習(xí)平臺發(fā)布，《咸寧大洲湖：荒草灘變身濕地公園》在新華社客戶端發(fā)布，綜合瀏覽量10萬+。