守正創(chuàng)新 打造一流新型主流媒體
——欽州市融媒體中心媒體融合探索

田時勝

媒體融合是大趨勢，也是中央近幾年大力推進的重要工作。習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，要“牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”，強調(diào)“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[1]。欽州市融媒體中心是廣西首家全媒體機構(gòu)，系中宣部首批全國地市級媒體深度融合試點單位。試點以來，按照試點任務建設的目標要求和時間節(jié)點，從目標、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、融合、機制等六個方面進行大膽試、大膽闖、自主改，“試”出了新氣象，“點”亮了新未來。

一、堅持戰(zhàn)略性謀劃，推動媒體融合走深走實

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在實踐與探索中互融互動，最終實現(xiàn)“融為一體、合二為一”，是媒體融合發(fā)展的核心要義。欽州市融媒體中心堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，全力構(gòu)建具有強大實力和傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。

（一）勇于求變，主力軍全面推進主戰(zhàn)場。推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，關(guān)鍵是要以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡平臺，占領新興傳播陣地。中心認真總結(jié)近年來推動“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”一體化建設的成功經(jīng)驗，進一步理清思路，全面實施“移動優(yōu)先、協(xié)同三高（內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量、一流執(zhí)行高效率、四倍績效高回報）”發(fā)展戰(zhàn)略，推動媒體融合走深走實。

（二）敢于求新，主力軍堅決守好主陣地。媒體深度融合，推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革尤為關(guān)鍵。中心始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，不斷筑牢、守好意識形態(tài)主陣地。以“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”為突破口，按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道及行政村微融媒體“5+1”融合發(fā)展格局，構(gòu)建起信息互通、資源共享、優(yōu)勢互補的全媒體平臺，主力軍堅決守牢主陣地。

（三）善于求質(zhì)，主力軍同心唱響主旋律。深化體制機制改革，建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，通過流程再造形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，推動單一的主流媒體發(fā)展成為雙向奔赴的主流媒體+社交媒體，擦亮“新聞+政務”招牌，打好“新聞+服務”王牌，推出“新聞+商務”新牌，重點打造三大全媒體大號傳播體系，即欽州發(fā)布（主流+社交媒體）政務新聞全矩陣、欽州此刻（主流+社交媒體）民生新聞全矩陣、有福有財（主流+社交媒體）電子商務全矩陣，多渠道創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打造欽州發(fā)布公眾號、欽州此刻APP+抖音、快手、頭條、視頻號等新媒體移動傳播鏈條，實現(xiàn)傳播的全方位覆蓋、全天候推送、多平臺傳播。

二、堅持系統(tǒng)性布局，推動媒體融合深入深化

逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，關(guān)鍵是建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

（一）技術(shù)賦能，不斷增強輿論傳播力。媒體融合離不開先進技術(shù)體系的支撐，在某種程度上，技術(shù)跟內(nèi)容一樣，也是核心競爭力。中心順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，借力5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。圍繞平陸運河建設，拍攝制作的30多個《運河向海千年之約》系列主題視頻，因獨樹一幟的“思想+技術(shù)+藝術(shù)”，得到廣西云、廣西視聽、會展時空等省級多家主流媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)載，“學習強國”總平臺開設“運河向海 千年之約”專題，將系列視頻收錄其中，系廣西首個登上總平臺的視頻專欄。2022年、2023年，中心共有逾百件作品獲獎，其中榮獲廣西新聞獎一等獎9件、中國地市報新聞獎一等獎7件，2件作品推送中國新聞獎。

（二）引導群眾，大幅提升輿論影響力。走好全媒體時代群眾路線，大興“開門辦報”之風，強化媒體與受眾的連接，建構(gòu)群眾離不開的渠道。[2]“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”累計刊發(fā)（播）3000多篇（條）原創(chuàng)報道，其中10萬+作品逾百篇，全網(wǎng)觸達量破2億，正能量澎湃大流量，好聲音變成最強音。喜迎黨的二十大《道道相通》《答卷》《三十而立》等立意新、接地氣、有溫度的融媒體產(chǎn)品成為鎮(zhèn)版刷屏的爆款。世紀工程平陸運河開工直播《給我一天，還你千年》全網(wǎng)瀏覽量1000萬+，當周新華云直播排名全國第一。《兩國雙園，美美與共》入選廣西當代文學藝術(shù)創(chuàng)作工程三年規(guī)劃。暖新聞《欽州東站搭起“臨時產(chǎn)房”，緊急“迎接”小天使，一起給“95后”鐵路姑娘張成迪點贊》一文，登上熱搜，瀏覽量898萬+，點贊2.9萬+。

（三）服務群眾，切實提高輿論公信力。以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾愛聽、愛看、愛轉(zhuǎn)的內(nèi)容，“直播欽州”“食安欽州”“煙火欽州”“一村一品欽農(nóng)人”“有福有財”“周一鄉(xiāng)村故事”等平臺成為受眾共同生產(chǎn)內(nèi)容的資源地。欽州此刻APP移動網(wǎng)絡一年直播70多場，APP商城入駐商家40個、在售商品191件，融合號入駐66個鎮(zhèn)（街道），提前完成融媒體改革試點工作階段性任務，服務群眾更方便快捷。“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”為群眾解決“急難愁盼”問題逾千個。

三、堅持整體性推進，推動媒體融合高質(zhì)高效

媒體融合發(fā)展要以內(nèi)容建設為根本，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對于內(nèi)容建設來講，就要著力構(gòu)建全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，注重打造多樣化、個性化、對象化的“融合產(chǎn)品”，以滿足不同用戶的需求，進而實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

（一）項目化運營，突破難點。發(fā)揮市場機制作用，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，實現(xiàn)從“買技術(shù)”到“賣技術(shù)”的嬗變。一是以項目引入技術(shù)，利用華為、方正、大洋、潤建等公司的技術(shù)支持，推動平臺升級，打通方正與大洋平臺技術(shù)平臺，升級搭建“中央廚房”3.0版。二是重塑“欽州此刻”APP，推出網(wǎng)格扎根技術(shù)3.0平臺，進一步完善平臺終端，實現(xiàn)信息內(nèi)容互聯(lián)互通、共建共享。三是通過下屬企業(yè)運河傳媒與潤建股份組建混改公司廣西融媒數(shù)字科技公司，探索出從“買技術(shù)”到“賣技術(shù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式。自主開發(fā)了欽州市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)服務平臺、數(shù)字陳皮等項目，推動公司迅速成長為本土高科技企業(yè)。

（二）品牌化營銷，盯緊重點。踐行“四全媒體”理念，“欽州發(fā)布”“新聞9點半”“高端訪談”“欽州威”等核心欄目影響力節(jié)節(jié)攀升，“欽州正當紅”第一季、第二季主題宣傳整體曝光量破兩億。與此同時，中心首創(chuàng)“宣產(chǎn)銷一體化”發(fā)展新模式，搶占數(shù)字經(jīng)濟新賽道，促進中心經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級。精心策劃鄉(xiāng)村振興、文旅項目，拓展多維運營，實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值破圈，提升自我造血能力，實現(xiàn)“媒體一體化融合”到“融媒+生態(tài)圈”的嬗變。

（三）清單化落實，打通堵點。為全面應對不確定性，在體制機制上創(chuàng)新改革，重新梳理組織架構(gòu)、再造生產(chǎn)流程，從固定不變到柔性重組，努力破解“干多干少一個樣、干與不干一個樣”的思想觀念、組織體制、運行機制、人力布局等深層次矛盾問題。組建新媒體中心、大經(jīng)營中心等柔性部門，實行從“一個蘿卜一個坑”到柔性部門“抱團取暖”的機制創(chuàng)新。參與社會治理，強化在食安創(chuàng)城、文明創(chuàng)城等方面應用創(chuàng)新，拓維媒體智庫，切實增強中心的生存力、競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力。

結(jié)語：

媒體融合，“融”字在先，“合”是實現(xiàn)路徑，“融”才是最終目的。[3]習近平總書記指出，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。”欽州市融媒體中心堅持以人為本，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推動形成報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等多種載體的移動傳播新格局，全面實現(xiàn)“一次采集、N次加工、多元分發(fā)、全媒體覆蓋”的傳播矩陣，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為推動媒體深度融合的最大增量，案例入選第二屆全國地方黨媒體融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀項目，其實踐和探索具有示范和引領作用。

新征程是充滿光榮和夢想的遠征，緊跟偉大復興領航人踔厲篤行，凝心聚力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章，著力構(gòu)建“融媒+生態(tài)圈”，把欽州市融媒體中心打造成具有強大影響力、競爭力的區(qū)域性新型主流媒體，當好廣西媒體融合“排頭兵”，就一定能把黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入！