讓黨的創新理論飛入尋常百姓家
——臨沂市“講故事、學理論”活動宣傳的思考與實踐

李寶榮

“理論創新每前進一步，理論武裝就要跟進一步”。2022年2月，山東省臨沂市在鄉鎮（街道）、村（社區）開展“講故事、學理論”活動，通過研讀《習近平的七年知青歲月》《習近平在正定》等系列書目中的鮮活故事，引導基層黨員干部從中感悟偉大思想孕育的歷史軌跡和發展脈絡，從中受到教育，獲取力量，促進黨的創新理論在基層落地見效。如何更好地讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？本文以“講故事、學理論”活動宣傳為案例，探索媒體助力，讓黨的創新理論走近群眾的有效路徑。

一、理論宣傳，如何快速實現全覆蓋

作為黨的媒體，把黨的創新理論傳遞到群眾的心坎上是義不容辭的責任和崇高使命。以何切口破題開篇，如何將“高大上”的“講故事、學理論”活動，轉化為老百姓可知可感可期待的創新型理論傳播產品？

（一）借助媒體，迅速掀起宣傳熱潮營造氛圍。黨的創新理論傳播，要突出新聞策劃，強化融媒宣傳。經反復溝通醞釀，多次分析研判后，臨沂市制定“講故事、學理論”活動宣傳方案，借助融媒體平臺優勢，主動創新傳播手段，進行立體化宣傳，迅速營造起濃厚的學習氛圍。臨沂市推動黨的創新理論落地生根的經驗做法被《山東宣傳》刊發推廣。

（二）集中優勢，精心打造媒體傳播示范樣本。黨的創新理論傳播，要滿足融媒體時代受眾的多元需求。臨沂市以一次采編、多種產品、分別傳播的融媒產品為策劃理念，細分為文字宣傳、視頻宣講、創意海報、公益視頻等四類內容，整合媒體平臺資源，精心打造傳播產品的示范樣本。綜述性的文字更具深度，適合傳統媒體傳播，海報和視頻更直觀，適應新媒體平臺傳播。在縣區融媒中心和市報社、電視臺抽調具有較高政治理論素養的記者、編輯、美工等優勢兵力，分別采寫稿件、錄制短視頻、設計海報，結合不同媒體形態的傳播規律，傳統媒體與新媒體聯動傳播。

（三）人在哪兒，黨的創新理論宣傳就在哪兒。黨的創新理論傳播，不僅僅是媒體宣傳的事，要調動全社會資源，理論專家、宣講志愿者一起做，特別是發動基層黨員干部群眾來做。一是主流媒體推進。市縣兩級主流媒體開設“講故事、學理論”專欄，通過“報臺網微端”廣泛宣傳，2022年刊發各類稿件9313篇，組織“一把手”電視專訪215人次，宣傳各級各部門單位典型經驗、特色做法等600余條。二是新興媒體聯動。各縣區基層黨組織書記和黨員干部圍繞宣傳重點，積極制作短視頻，暢談“講故事、學理論”活動走深走實的具體支撐措施、學以致用的效果，充分利用云宣講、微宣講等新興媒體移動端，線上線下聯動，滿足受眾互動愿望，基本實現了“人在哪兒，黨的創新理論宣傳就在哪兒”。

二、理論宣傳，如何更容易為群眾掌握

無論是文字報道，還是圖片、視頻、海報等，所有形式都是為內容服務的，沒有好的內容就不可能抓住受眾。持續做好黨的創新理論傳播，要以內容建設為根本，努力對接群眾理論訴求，注重話語轉換，落實“短實新”要求，講好身邊故事，向人民匯報，為人民服務，抓住受眾贏得民心。

（一）力求“短”，就是宣傳產品短小精悍。現代生活節奏普遍加快，無論是現場講學，還是融媒體傳播，都要以新聞視角精選故事，迅速切入熱點。在制作宣傳產品時，善于使用簡潔語言，精練的比喻等，諸如“火車跑得快，全靠車頭帶”“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”等，力求具體生動，雅俗共賞。“講故事、學理論”活動宣傳過程中，無論是新聞消息、專題、評論、訪談、直播，都以平視、親民姿態發聲，做到短而精，語言保持鮮活生動，力求更加具體化、形象化、條理化，使理論更加直觀，容易理解，容易引起情感共鳴。臨沂市費縣馬莊鎮土山后村的千年流蘇樹下，宣講人員把普通話改成地方話，把書面語轉化成大白話，以“小故事”講述“大發展”，吸引周圍200余名黨員群眾圍坐樹下聽講。《流蘇樹下故事會》用原汁原味的鄉音制作視頻號，瀏覽量達到50000+，被《大眾日報》、“學習強國”學習平臺等主流媒體平臺刊發推廣，千年流蘇樹下一度成為“網紅”打卡地。

（二）突出“實”，就是宣傳主題聯系實際。基層黨員干部群眾的理論功底、接受能力畢竟不同于上級機關干部，再加上有些理論教材很抽象，在宣傳過程中就要以新聞的視角挖掘宣傳主題，聯系實際說實話，簡潔務實易懂，解決實際問題。臨沂市積極探索創新“講故事、學理論”活動載體，充分發揮“黨校+媒體”的編輯、印刷優勢，出版《“六個必須堅持”故事摘編》《“優秀傳統文化”故事匯編》以及《“講故事學理論”優秀故事匯編》等23次（套），既講究文章有深度，又確保故事貼近實際，方便學習。《“講故事學理論”優秀故事匯編》中每一個故事都與領悟黨的創新理論結合起來，更致力于實事求是解答群眾最關心的問題，能讓群眾看得懂，愿意看，進而與群眾產生良好情感共鳴。黨的二十大代表、代村黨委書記王傳喜被聘請為“講故事、學理論”的輔導員、宣講員后，臨沂日報用媒體獨特的視角報道他在黨的創新理論指引下打造鄉村振興先行樣板、共同富裕示范區的故事，起到了很好的宣傳鼓勁、示范引領作用。

（三）講究“新”，就是創新開展宣傳活動。通過創新舉辦多樣化、分層級的活動，可以著力提升基層黨員干部群眾的理論講學水平，加深對黨的創新理論的理解，檢驗活動成效。臨沂日報社、臨沂市廣播電視臺等主流媒體發揮媒體活動經驗多的優勢，主動創新承辦“講故事、學理論”宣講、演講、征文、短視頻比賽以及培訓、抽測評、講學開放等活動30多場（次），避免刻板生硬的讀書本、念稿子和高談闊論、云里霧里的講解，深受黨員和群眾喜愛。2023年2月17日，臨沂日報社承辦臨沂市“講故事、學理論”骨干宣講團建團式暨首場宣講，市委主要領導出席并給予充分肯定。各縣區融媒體中心積極承辦縣區骨干宣講活動300多場次。

三、理論宣傳，如何距離群眾更近

黨的創新理論傳播不是一蹴而就的事，決不能搞“一陣風”。要持之以恒、久久為功，全方位有計劃地推進，決不能有“緩口氣”“歇歇腳”的懈怠情緒。臨沂市在“講故事、學理論”活動中總結經驗，探尋方法，常抓抓長。主流媒體把活動中形成的好經驗好做法及時挖掘總結，重點宣傳，推動黨的創新理論走到群眾身邊，走進群眾心中。

（一）典型宣傳示范引領。“講故事、學理論”活動過程中，逐漸涌現出一批熟悉基層工作、了解社情民意的理論宣講典型，這是黨的創新理論宣傳的旗幟，也是用身邊人、身邊事教育引導群眾的最直接的榜樣。如何更好地推廣這些典型的經驗，發揮榜樣的力量？一是老典型新示范。對于基層黨組織書記、勞動模范、致富帶頭人等老典型，媒體大張旗鼓宣傳，引導他們積極適應新時代宣傳方式的新變化，發揮微博、微信、抖音、朋友圈等功能，吸引流量，擴大傳播力。通過典型宣傳，帶動924名懂理論、有故事、有特色的黨員干部、志愿者、兩新組織人員等參與到“講故事、學理論”活動，成立23個骨干宣講團，巡回鄉村宣傳。二是大流量大網紅。臨沂市為重點宣講團隊、特色宣講員量身打造宣傳產品，有效提升他們的“網紅”度。河東區融媒體中心探索建設以“紅色大V”為主的新媒體宣傳隊伍，真正把源源不斷的正能量轉化為澎湃的大流量。

（二）亮點宣傳品牌帶動。深入挖掘宣傳活動推進過程中的特色亮點、典型經驗，還要注重提煉“大”的品牌。一是叫響市級品牌。充分運用各級“報臺網微端”以及“12345·臨沂首發”等媒體平臺，積極采寫、編輯4800余篇有分量、有影響、有高度、有深度的綜合性稿件，特別是基層干部開展學習的感悟、體會、收獲等，不斷叫響臨沂市“講故事、學理論”特色品牌。二是挖掘縣級品牌。在縣級層面，各縣區深入挖掘提煉亮點特色，力爭打造縣區自身品牌。2022年，涌現出來“習雨潤蘭”“聲入基層·理響郯城”“理論入心·宣講走親”等15個宣講品牌，巡回鄉村宣講377場。三是打造“沂蒙樣板”。臨沂日報、市廣播電視臺和新華社、大眾日報等媒體記者一起下沉鄉村農戶，深入挖掘最典型的案例，尋求最基層的故事，通過加大向上級主流媒體的推介力度，努力推出在全國范圍內立得住、叫得響、推得開的理論武裝工作先進典型，打造新時期學習貫徹黨的創新理論的“沂蒙樣板”。《點亮理論之光 凝聚奮進力量》《沂水縣理論武裝體系助力縣域發展》等28篇稿件分別被省級以上主流媒體刊發，極大地提升了“講故事、學理論”的輿論影響力。

結語：

馬克思指出，理論只要徹底，就能說服人。臨沂市“講故事、學理論”活動宣傳，借助融媒體優勢，集中優勢兵力，不斷創新宣傳手段，把故事和理論講到群眾心里，讓黨的創新理論貼近實際、貼近生活、貼近群眾，有效地激發了干部群眾凝心聚力創造美好生活的干勁，凝聚起推動經濟社會發展的強大正能量。