“元宇宙”背景下電競賽事傳播趨勢研究

張永昭 牛文嫻 于偉 趙廣宇

（河北傳媒學院，河北 石家莊 050000）

目前，國內外對于元宇宙技術的研究還處于初級階段，其中元宇宙的很多概念也是基于游戲生態而產生，對于利用元宇宙技術進行實際傳播的應用，少之又少。各級政府、研究機構與企業正處于借助元宇宙技術助推產業升級的早期階段，在電子競技賽事方面，2017 年英雄聯盟全球總決賽開幕式應用了AR 技術，2018 年的開場使用虛擬人和全息投影技術，而NBA等傳統體育賽事已經開始嘗試借助元宇宙呈現出新的傳播勢態，為觀眾帶來了全新的觀賽體驗。這些新鮮事物的誕生，體現出元宇宙賦能體育賽事傳播的可能性。目前，元宇宙技術在電競賽事轉播、沉浸式觀賽等傳播新模式上暴露出一些亟待解決的問題：缺乏理論指引，存在技術瓶頸。探究未來元宇宙背景下電競賽事的傳播發展趨勢，是未來促進我國體育產業多元化發展，滿足人民美好生活品質的需要。

1.元宇宙背景下電競賽事傳播的基本內涵

1.1 元宇宙與電子競技

元宇宙是一個源于科幻的概念，現在理解的元宇宙，很多理念最初都來自游戲，游戲經歷了從文字界面到2D 圖形再到3D 圖形界面的演變，而這個發展的過程，其實就是用戶體驗的不斷升級，當3D 圖形游戲成為游戲標配的時候，人們又會追求更高的游戲體驗，沉浸式的、可交互的、用戶可編輯的、永久在線的、實時的游戲體驗，為元宇宙的概念創造了肥沃的土壤。元宇宙就是平行于現實世界的一個虛擬世界或者說數字世界。也就是說，這個世界是我們在計算機里面形成的一個世界，把我們的現實世界映射到了計算機這個網絡世界里，同時這個虛擬世界也能夠影響我們的現實世界。

電子競技的競技場是基于3D 游戲中的虛擬賽場，通過元宇宙相關技術的發展，虛擬競技場的比賽也相應地要提升玩家觀看虛擬比賽的體驗，讓玩家不受空間和時間的限制，進入虛擬競技場的手段更加豐富、體驗更加沉浸、場景更加真實、人機交互方式更加自然等。

1.2 電競賽事與虛擬攝像

隨著2023 年七個電競項目《王者榮耀（亞運版）》《Dota2》《街霸5》《夢三國2》《FIFA Online 4》《英雄聯盟》《和平精英（亞運版）》成為亞運會正式比賽項目，同時得益于國家政策的大力支持，中國電子競技產業必將迎來快速發展的新時期，其中電競+元宇宙便是電競產業發展道路上與創新科技融合的競技探索新模式。2017 年，在中國北京鳥巢，《英雄聯盟》全球總決賽上演了用AR 技術逼真展現“遠古龍”開場秀，2018 年《英雄聯盟》全球總決賽在韓國首爾應用了全息投影技術，在舞臺上展現虛擬女團表演。

與此同時，電競賽事的直播、轉播技術日新月異，電競賽事與傳統體育賽事不同的是，其具備兩個賽場的特點：一個是真實世界的舞臺賽場，另一個是虛擬競技場世界里的賽場。虛擬攝像的概念基于虛擬競技場而產生，又稱為OB（Observer 觀察者）視角。作為虛擬賽場的攝像機，除了裁判視角外，還連接著現實世界進入虛擬世界的唯一觀賽視角。目前虛擬攝像的應用和發展還處于初級探索階段，虛擬攝像和現實攝像之間的關聯性還有待于繼續探究，而元宇宙技術的迭代，給電競賽事直轉播技術未來的進步和突破帶來了革新，給觀眾帶來了更好的直播觀賽體驗。

1.3 虛擬場館與數字藏品NFT

隨著技術變革步伐加快，在未來，觀眾可以足不出戶通過虛擬的場館在線選擇觀看喜愛的球隊、音樂家和電競賽事的表演。2022 年，洛杉磯公羊隊推出了他們全年開放的虛擬場地，在這里，球迷被允許在比賽日及賽后通過社區聊天等參加虛擬活動，并在網上相互聯系。而在大西洋的另一邊，曼城足球俱樂部宣布，計劃為其現實中的主場——阿提哈德球場，創建一個數字孿生版本。他們希望世界各地的球迷都能輕松地從家中觀看這座足球場的線上版本。在未來的電競比賽中，以在家佩戴VR 頭盔來替代去現場參加活動的觀眾的體驗。觀眾們將不再是簡單地觀看一個巨大的屏幕，而是使用這些頭盔同時，觀看正在進行的虛擬競技場中的競技比賽，以及感受其他觀眾的存在和他們周圍的場館氛圍。

NFT 是區塊鏈技術的一種新的應用，全名叫Non-Fungible Token（非同質化代幣），為虛擬的數字資產提供了確權和產權交易的一個工具。目前，已經有不少的賽事已經在探索推出NFT 票務的可能和應用的場景。《體育畫報》推出了基于Polygon 網絡構建的NFT 票務平臺。SI Tickets 稱，該平臺將會提供世界上第一個完整的NFT 門票服務，活動主辦方和用戶可以通過這一功能讓門票獲得更豐富的應用場景，比如解鎖精彩片段、數字藏品及各種延伸活動。

對于NFT 門票持有者來說，他們所擁有的不僅僅是一張虛擬的門票，更是一種不可篡改、交互式的數字資產。帶有唯一識別碼的數字門票將讓門票的轉讓變得更簡單。以NFT 形式發售賽事門票，借助數字藏品的區塊鏈上鏈的隱秘性和唯一性，可以避免門票非法轉售、票務造假、黃牛炒作等問題。譬如在周末音樂節或為期一天的體育賽事中，像足球、演唱會或電競比賽中，擁有前排座位的粉絲有可能會決定中途離開會場幾個小時，有了NFT 的門票，他們可以通過手機把門票重新出售，或者將其臨時分配給參加同一活動的另一個粉絲。元宇宙所代表的虛擬現實技術、數字技術、NFT 以及VR 頭顯、可穿戴設備和智能手機應用程序等，正在幫助觀眾享受經由元宇宙技術加持的體育和電競賽事體驗。

2.元宇宙背景下電競賽事的傳播適用

2.1 技術適用

元宇宙是整合了多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態，它的核心技術是基于VR/AR/XR 為代表的多維交互技術；區塊鏈、Web3.0、數字藏品/NFT 等互聯網經濟屬性；以5G 為代表的通信技術、核心算法及計算能力。技術變革驅動著電子競技賽事傳播方式升級，融合元宇宙技術，能夠帶給觀眾不同以往的觀賽體驗，實現多視角、全方位、沉浸體驗地觀看電競比賽，掌握更多比賽細節，創新更有趣的觀賽模 式。[1]

2016 年，《DOTA2》 推出了全新的VR 觀戰DLC，觀眾可以通過使用VR 設備，來進行觀戰體驗。而此次觀戰的視角進入的是一個全新的DOTA 世界。玩家通過VR 設備，通過控制器來更改視角高度，穿梭在遠古遺跡的虛擬競技場當中，既可以從高空俯視戰場，也可以選擇在地面上身臨其境地感受，觀看英雄的角逐，沉浸感十足。

2022 年，王者榮耀職業聯賽夏季賽總決賽，賽事主舞臺首次使用XR 技術，利用虛擬制片技術，打造了多種虛擬英雄角色。同時，將虛擬英雄與現實的追光舞臺融為一體，配合舞臺上的裝置，讓虛擬和現實融為一體，在舞臺呈現上美輪美奐的視覺效果，在滿足舞臺表現力的需求的同時，又為賽事量身定制了充滿想象力的虛擬視覺舞臺。

對比過去單一的觀賽模式，電競賽事在融合元宇宙相關的技術加持后，通過更加具有沉浸性的體驗，為觀眾提供了更多的選擇模式，通過AR/XR 技術，給觀眾強有力的視覺沖擊，讓觀眾喜愛的英雄形象投射在眼前，獲取賽場的最新動態。以上電競賽事運用新興技術為觀眾呈現優質的賽事轉播，引領著電競賽事傳播趨勢，符合依賴技術動力的元宇宙概念導向。

2.2 需求適用

隨著市場經濟與體育產業的飛速發展，體育賽事逐漸市場化，作為賽事的直接消費者，觀眾逐漸成為一項賽事舉辦成功與否的關鍵，觀眾對于賽事的反饋直接影響著賽事的發展，賽事的核心價值之一便是滿足觀眾的觀賽需求，電競賽事不同于傳統體育賽事，其觀眾年齡段較年輕，喜歡追求新鮮事物，熱衷社交，更強調互動性和參與感，對新技術接受度較高。

圖1 中國電競用戶性別分布特征

圖2 中國電競年齡分布特征

其中，2022 年在中國電子競技用戶中，男性用戶占比56.40%，女性用戶占比43.60%，年齡在25～34歲的用戶數量最多，在45 歲及以上的電子競技用戶最少（數據來源：中國音像與數字出版協會）。

2022 年《英雄聯盟》全球總決賽，虎牙直播平臺推出VR 觀賽功能，為觀賽者們定制了虛擬形象和專門的虛擬電競場館，當比賽開始時觀賽者就可以進入到“VR 賽館”內共同觀賽。進入到“VR 賽館”中，用戶就像進入到了一個虛擬的宇宙空間，可以實現多維度多角度的移動，為自己關注的戰隊加油打氣，并參與活動贏取獨有權益；也可以跟一起觀賽的朋友進行交流互動，共享比賽的精彩，從“隔岸觀火”變為“身臨其境”，充分融入電競賽事的沉浸氛圍之中。

對比傳統媒介對用戶需求的單一滿足，線上觀賽在融合元宇宙相關的技術加持后，電競賽事實現了虛實結合的雙向互動，滿足了觀眾的多樣化需求，在多維度空間里參與賽事主題活動體驗，增強對賽事的忠誠度，與元宇宙用戶需求導向相適應。

2.3 產品適用

近年來，電競產業的快速發展，為電競賽事的發展提供了良好的機遇和環境，同時由于資本市場的涌入，電競及其周邊產品也隨之多元化。為豐富賽事品牌矩陣、增加賽事的曝光度，電競賽事衍生產品基于俱樂部、運動員、賽事經典情節、游戲元素等元素進行創作。[1]電競+NFT 的實質就是粉絲經濟，利用粉絲的熱愛與關注，形成眾相追捧的網紅。當把游戲皮膚、獎杯、賽事片段等電競內容制成NFT 商品時，將有機會形成粉絲付費。

在元宇宙背景下，電子競技衍生產品以不同于現實實體的虛擬新形態呈現，創作空間更為豐富。推出電競俱樂部相關的NFT，打造俱樂部明星選手的品牌形象，加強明星選手與粉絲的情感聯結，推出NFT 相關數字藏品，以此來增加俱樂部的收入。2021—2022年，NFT 與電子競技的合作次數達到了67 起，合作方式多元（數據來源：陀螺電競）。

圖3 2021—2022 年NFT 與電子競技合作形式統計圖

2022 年，知名俱樂部T1 的DOTA2 分部宣布與Swappable 合作，并推出NFT 藏品，粉絲們可在此網站上進行購買，此系列藏品包含眾多內容，諸如T1 DOTA2 戰隊選手的精彩集錦、戰隊LOGO、選手真人照片、戰隊榮耀瞬間等多種內容。

目前國內電競賽事案例還很少，但圍繞電競產業所展開的NFT 數字藏品案例逐漸增多。2022 年，周杰倫電競戰隊Jteam 發行了會員數字徽章等NFT 產品，完美電競推出“貓貓狗狗”數字藝術卡，專為完美電競大會會員傾情定制。這種通過開發玩家喜聞樂見的虛擬元素符號，讓玩家去購買、收藏，進而獲得情感價值訴求的形式，不僅符合元宇宙技術的產品形態，也對電競賽事的傳播起到了品牌推廣作用，實現了觀眾、電競賽事、元宇宙技術三者的互相促進及發展。

3.元宇宙背景下電競賽事的傳播面臨的挑戰

3.1 技術發展瓶頸

技術創新是元宇宙的核心發展動力，而基礎技術的受限會極大地影響元宇宙在終端虛擬場景的顯示效果，最終影響觀眾的觀賽體驗，電子競技賽事直播對視頻的分辨率、視頻編碼、清晰度要求較高，視頻流的數據規模較大，如果網絡速率難以實現順暢傳輸，就會出現視頻卡頓。電競賽事強調時效性，網絡技術能力受限導致賽況實時傳輸不連貫，觀賽時效性受損必然影響觀眾的觀賽體驗感。[12]

VR 觀賽所需要的硬件設備目前存在普及率較低、用戶基數較少、各家產品規格不統一、佩戴時間長了出現眩暈感等問題。VR 硬件設備的價格過高，導致用戶的消費熱情不高，這些都需要通過技術和產品的創新去突破。想要獲得VR 體驗，VR 頭顯設備是關鍵，未來VR 行業競爭最激烈的領域仍是硬件領域。[12]

3.2 觀賽門檻較高

電子競技賽事觀看有一定的門檻。電子競技主要依托電子設備展開活動，這意味著觀看比賽也有一定的參與條件。而對于大多數電競項目而言，想要了解項目需要較長的時間進行上手練習，而且從新手到熟練需要一定的時間成本，要對游戲規則、操作方法、游戲話術等進行一定的了解。另外，電子競技賽事在比賽傳播過程中，不同的電競項目，解說會有自己獨特的一套話術和游戲語言，有很多是游戲過程中潛移默化形成的語言體系，這種話術和特有語言，只有共同的群體經驗才能知道語言背后的意義。這種解說語言，文化符號既成為電子競技特定群體交流互動的手段，又成為區別于其他項目交流的門檻。

基于元宇宙技術應用的電競賽事，尚未被大眾所接受。大多數觀眾觀看電競賽事普遍適用于新媒體直播平臺，也僅限于發彈幕等簡單的交互方式，而通過交互式、沉浸式等新型的VR 觀賽設想集中于小眾人群的認知范圍，而基于這樣的認知差異鴻溝，以及市場的小眾化，電競賽事對于創新傳播布局會相對受限。因此，如何降低電競賽事的門檻，實現用戶群體的增加，是元宇宙背景下電競賽事創新布局面臨的又一難題。

3.3 缺乏法律監管

隨著元宇宙概念的普及、全球乃至中國圍繞數字經濟的戰略布局、電競愛好者對于杭州亞運會電競賽事的期待，技術升級以及商業模式的變革已經影響到人類生產生活的各個方面，對法律的完善和監管部門也帶來了挑戰。[10]

在元宇宙中，基于虛擬世界，各類觀賽主體都以數字化的身份（ID）存在于賽事活動中，而在人工智能深度發展的現代，偽造數字化的身份變得非常容易，因此在元宇宙的虛擬世界，相關觀賽主體的虛擬身份的真實性驗證會成為未來的技術風險。[10]

目前各界對元宇宙尚沒有形成共識性或一致性的定義。[10]在元宇宙中，虛擬世界的底層邏輯、世界觀、價值觀以及管理方式，都需要各界進行討論并形成一定的共識，否則利用元宇宙的惡意炒作、變相從事元宇宙虛擬幣非法牟利等行為也會帶來法律監管的漏洞。

同時，這些問題也反映出元宇宙產品的應用準則存在差異，相應的法律監督渠道亟待完善，而賽事傳播需要考慮不同國家、地區的法律法規，否則將對賽事傳播造成負面影響。

4.元宇宙背景下電競賽事的傳播趨勢展望

4.1 基于電競賽事特點，提高技術創新能力

從媒介技術發展進程看，技術是不斷迭代和創新的，人們對沉浸式觀賽體驗的期望總是隨著時間的推移而改變。將新興技術運用于電競賽事傳播，需精準把握技術特點和發展規律，結合賽事本身和用戶需求進行匹配適用，如此才能促使觀眾對元宇宙技術在賽事傳播創新應用效果方面產生強大的期待。

縱觀傳統體育賽事，已經可以看到很多足球俱樂部已經嘗試用XR 技術來吸引球迷，創造虛擬的球迷社交體驗。這種成功的互動體驗讓利物浦俱樂部把VR技術整合到了他們的安菲爾德球場中，允許球迷在他們的主場看臺前，在成千上萬的球迷注視下，體驗進球（Liverpool FC 2018），這種體驗的設計并非全新，在體育場、大型公共區域，甚至電影院都能做到。隨著投影儀和屏幕技術的提高，更多的沉浸式活動開始走上舞臺，為觀眾創造更有吸引力的虛擬體驗。

反觀電競賽事，各類信息技術在電子競技賽事直播中得到了良好和廣泛的應用，這也是電競賽事的突出特點。電競賽事基于游戲產品，天然可以與元宇宙技術進行更好的結合，整合其他技術和創造，不斷挖掘元宇宙技術潛力，可以為互動和個性化的虛擬觀眾體驗開創無數個機會。

4.2 深入挖掘用戶需求，擴大觀賽人群數量

隨著電競產業的發展，電競越來越成為年輕人獲得競技精神和新時代自我認同的載體，在電競賽事觀賽模式上，除了沉浸式觀賽體驗，多視角、多角色的觀賽方式也會極大吸引用戶的需求。在賽事衍生品上，深入挖掘產品文化內涵，喚醒觀眾對賽事的情感聯結，借助元宇宙技術延展至虛擬世界，比如：開箱禮品、虛擬體驗門票、觀賽數字藏品等。適當引入中華傳統文化元素，重視小眾興趣取向，不斷擴大觀賽人群的數量。

在電競賽事傳播平臺上，運用元宇宙技術形成可以討論賽事話題的線上社區，通過比賽的數據展示分析，增加觀眾對比賽勝負的期待和討論，從而吸引觀眾，并形成線上社交輿論場。未來線上社區還可以開放用戶自創服務，最大限度地發掘個性化內容，吸引更多的觀眾加入其中。

4.3 盡快建立共識準則，完善相關法律法規

隨著全球數字經濟驅動產業變革，我國推動數字化轉型的進程也正在向縱深發展。電競賽事的未來發展離不開元宇宙相關技術的加持，例如VR 觀賽、賽事舞臺XR 技術、虛擬場館、虛擬攝像、NFT 數字藏品門票等新興業態的加速形成，促成了電競賽事水平進一步的提高。但目前各界對元宇宙的定義尚沒有形成共識。雖然說元宇宙致力于打造一個虛擬的世界，但是虛擬與現實的交互，以及經濟交易都是真實的，也會對現實世界的人或物產生影響。

對電競賽事來說，行業人士對VR 觀賽與VR 電競有著不同意義的理解，導致一些概念只停留在炒作、商業營銷的層面，元宇宙技術以及電競賽事相應的理論和標準相對來說比較匱乏。這就需要業界和學界盡快成立相關的行業組織，相關協會形成較為完整的標準或體系。

“技術前進一小步，管理難度增加一大步”。從2022 年起，我國各個政府部門以及社會團體對元宇宙技術和產業的發展提出了很多建議，重點對于金融領域涉及“元宇宙”名義的非法集資提出了風險提示：要重點整治打擊惡意炒作、變相從事元宇宙虛擬幣非法牟利等行為。

元宇宙是新一代信息技術變革的未來，在成長的過程中肯定會存在問題和風險，應當在堅守底線意識，堅守安全發展的前提下，加快推進其技術標準體系的建立，健全相關的法律法規，逐步構建適應元宇宙發展規律的行業準則和規則，讓其安全有序地發展。

結語

元宇宙技術的發展能給電競賽事觀賽用戶帶來更具沉浸感、沖擊性的觀賽體驗，也為大型電競賽事創造了一種全新的觀賽模式。電競賽事通過元宇宙的加持，在技術、產品、用戶需求等方面有著傳播趨勢的適用性，但也有技術發展、觀賽門檻、法律監管有待完善等挑戰。面對這些機遇和挑戰，電競賽事主辦方應該基于電競賽事的傳播特點，把握元宇宙的核心要義，實現技術和賽事傳播的良性互動，利用元宇宙技術的更新換代[1]，創新電競賽事傳播新產品，為觀眾帶來更為精彩的電競賽事，滿足人民群眾日益增長的文化需求。建議政府部門或監管部門把握元宇宙的發展趨勢，完善相關法律法規，充分激活電競賽事創新發展的活力。