新時代紅色體育旅游資源開發的價值內涵、現實困境及優化路徑研究

董夢潔 胡天賜

(河南科技學院體育學院 河南新鄉 453003)

旅游資源開發是實現景區良性發展、滿足游客旅游需求的重要前提，有利于進一步細分旅游市場，吸引游客重復到訪。新時代以來，由于紅色產業文化的持續發力以及群眾對戶外參與、休閑體驗的向往，紅色旅游與體育旅游的結合日益緊密。但新時代背景下，紅色體育旅游資源開發如何滿足群眾日益增長的美好生活需要，如何讓群眾在獨特的資源開發所營造的氛圍下享受到特色的旅游體驗，是紅色體育旅游資源開發亟待解決的問題。

2017年，黨的十九大報告提出，“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位”。新時代以來，我國主要矛盾發生了轉變，即人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展之間的矛盾［1］。要想滿足人民對于美好生活的需要，必須進行多領域、多途徑創新。

2021年2月，國務院發布《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》，提出“推動紅色旅游高質量發展，建設紅色旅游融合發展示范區，支持中央和地方各類媒體通過新聞報道、公益廣告等多種方式宣傳推廣紅色旅游”［2］。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》，提出“依托革命博物館、黨史館、紀念館、革命遺址遺存遺跡等，打造紅色旅游經典景區和經典線路”［3］。2023年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，提出“提升旅游管理和服務水平，規范旅游市場秩序，改善旅游消費體驗，打造鄉村旅游，康養旅游，紅色旅游等精品線路”［4］。上述政策文件闡述了當下紅色體育旅游得到政策的傾斜以及大眾的青睞。因此，在新時代背景下，推動紅色旅游與體育旅游深度交融結合，對紅色體育旅游資源開發是必要之舉，是滿足人民日益增長的需求，發揮革命老區文物教育功能，助力革命老區脫貧致富的重要途徑。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以紅色體育旅游資源開發為研究對象，選取河南省新鄉市南太行紅色體育旅游景區為調查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過學校圖書館、中國知網等數據庫整理與該課題相符的資料，將整理的資料進行分析、總結。查閱與分析具有權威性，以及與新時代背景下的體育旅游、紅色旅游、紅色體育旅游資源開發等相關的文獻和書目資料，并進行分類整理，為該研究提供充足的理論依據。

1.2.2 實地考察法

以新鄉市南太行紅色景區為重點考察對象，親臨各紅色景區，調查分析紅色體育旅游資源的開發困境。收集大量資料，掌握新鄉市南太行紅色體育旅游資源的分布、位置、交通、特點、運營情況以及存在的問題，為該文的撰寫提供充足的依據。

1.2.3 數理統計法

使用Excel 對回收的數據進行輸入、整理、整合和處理，并尋找和探索數據所揭示的不同特征，為課題研究提供有力的支持。

2 紅色體育旅游資源開發的價值內涵

2.1 社會價值

2.1.1 傳承紅色歷史，弘揚愛國主義精神

紅色體育旅游資源開發能夠有效傳承紅色歷史，弘揚愛國主義精神。一方面，游客通過參觀革命紀念館、紀念碑和一些紅色文化的旅游基地，以不同的形式了解我國的革命文化、革命歷史以及為國家作出重大貢獻的革命人物，讓千萬中華兒女勿忘國恥，并珍惜這來之不易的和平年代，增強游客文化認同感和愛國主義精神；另一方面，游客通過參與各類紅色體育旅游活動，深入了解革命先烈們為實現民族獨立和強大付出的努力和犧牲，感受先輩獨立自強、拼搏奮斗的精神，激發自身的自覺和自信，增強自身的責任感和使命感，將先輩們的革命精神發揚光大。

2.1.2 注重休閑功能，激發群眾體育興趣

紅色體育旅游是一種將旅游和體育相互融合的創新旅游模式，既可以注重休閑，又能夠激發群眾的體育興趣。通過沉浸式劇本、活動打卡等前沿形式吸引更多游客參與，讓更多的體育愛好者積極投身于紅色體育旅游中，促進公眾關注健康，提高公眾體育意識，促進全民健身事業發展，當下全民健身事業在我國如火如荼地進行著，廣大群眾也愈加關注體育、享受體育，紅色體育旅游作為一種新型旅游形式，能夠有效提升群眾參與的積極性。

2.1.3 發揮教育功能，發揚傳統傳承基因

紅色文化資源有著重要的教育功能，一方面能夠讓全國人民對紅色歷史、革命遺址進行學習和體驗，進一步加強人民群眾與先烈英雄之間的聯系，另一方面還可以通過體育的形式激發游客的旅游興趣，更好地接受與學習紅色文化。此外，各級各類學校也可通過研學的形式，組織青少年參與紅色體育旅游，讓青少年參與其中，了解歷史、尊重歷史。并進一步發揮紅色資源的教育功能，推動紅色資源的合理開發，為紅色旅游健康發展提供強有力的法治保障［5］。

2.1.4 整合旅游資源，促進產業融合發展

新鄉市南太行擁有豐富的自然資源和獨特的人文資源。其涵蓋八里溝、萬仙山、關山等多個景區，其中回龍·天界山景區是國家級紅色旅游景點。“現代愚公”張榮鎖身先士卒、敢為人先，帶領村民開山鑿路，創造了筑路史上的一項奇跡，也創造了蕩氣回腸的回龍精神。此外，新鄉市南太行擁有多種特色的民族習俗和傳統文化，具有豐富的鄉村體育旅游資源，對新鄉市南太行的資源進行科學開發與合理規劃，將不同的自然資源、文化資源進行整合，可讓更多人看到諸多體育旅游資源的社會價值，提高旅游資源的利用率，通過提高產品質量、打造特色產品等方式進一步促進產業發展，實現各景區資源融合發展。

2.2 經濟價值

2.2.1 拓寬就業市場，帶動當地經濟收益

旅游產業是吸引農村剩余勞動力就業，拉動經濟增長的潛在領域。借助紅色體育旅游獨特的革命歷史、紅色文化以及體育項目，能夠有效地吸引大批游客到訪，游客在體驗過程中需要支付一定的門票、餐飲、住宿等費用，直接拉動當地的經濟收益，對于推動當地經濟的發展起到了重要的作用。此外，紅色體育旅游的開展需要管理人員、景區導游、產品促銷員、酒店服務員等。紅色體育旅游發展產生的就業機會，能夠有效地改善地方居民就業情況，吸收農村剩余勞動力就業，穩定當地的社會發展。當地居民也可以通過開辦農家樂、出售農副產品等形式，提高自身收入，改善生活質量。

2.2.2 配套基礎設施，改善村民生活環境

紅色體育旅游資源的開發能夠有效地補齊基礎設施建設，改善當地居民的生活環境。當前多數紅色景區基礎設施落后，在道路、電力、生活環境方面存在不足，導致游客游覽不便，這種基礎設施不能給當地帶來有效增益。但伴隨革命老區紅色體育旅游的開發，為提高景區承載與基礎設施建設，當地景區通過吸引政府投入和提高社會資本的參與力度，來提升當地基礎設施水平，從而改善了村民們的生活環境和生活質量。

2.2.3 融合地區特色，延伸擴展產業鏈條

紅色體育旅游資源的開發應緊密結合當地特色，助力紅色體育旅游產業與當地特色產業融合，延伸形成專業的產業鏈條，推動紅色體育旅游的繁榮發展，也可以帶動其他特色產業發展。如通過“紅色文化+體育旅游+農特產品”模式，以紅色文化為內核，以體育旅游為形式，通過擴大產業鏈條，延長游客逗留時間，從而助推鄉村農特產品銷售，實現“以文助旅、以旅扶農”的新發展路徑。

3 新時代紅色體育旅游發展的現實困境

3.1 新時代紅色體育旅游發展現狀

3.1.1 紅色體育旅游資源開發現狀

近年來，新鄉市南太行在政府引導和市場推動下，紅色體育旅游資源的利用和開發受到重視。進入新時代以來，新鄉市南太行旅游資源經過整合與改造，形成了以紅色主題為基礎、以文化遺產為特色的多條旅游線路，如回龍·太行愚公、太行掛壁·郭亮洞等，游客可游覽紅色革命遺址、參加革命主題活動、了解非遺文化等。例如，在2023年3月4日，“錦繡中原”2023河南省全民徒步大會（萬仙山會場）暨絕壁長廊郭亮洞開鑿51周年慶典活動，來自省內2 000名徒步愛好者齊聚南太行進行比賽，此次活動是紅色體育旅游深度融合的成果，游客在參觀體驗紅色歷史文化的過程中達到了強身健體的目的。

3.1.2 紅色體育旅游客源現狀

根據走訪調查，新鄉市南太行紅色體育旅游參與游客大致可以分為以下兩類。第一類是以家庭為單位進行參觀和游玩，家長帶自己的孩子來學習我國紅色歷史文化，了解革命知識，培養青少年愛國主義情感。第二類是以企業、事業單位等各種團隊為主，主要活動包括研學、考察、社團組織研討、企業團建等，通過參觀紅色景區、參與體育活動比賽的形式學習傳承紅色精神，達到強身健體、緩解工作壓力的目的。新鄉市南太行作為具有濃厚紅色文化內涵的旅游群，南太行地區正在不斷創新和發展，能夠吸引更多的游客前來參觀［6］。

3.2 紅色體育旅游資源開發的現實困境

3.2.1 紅色體育旅游資源識別性差

紅色體育旅游是紅色旅游與體育旅游的深度融合［7］，它既需要具有紅色旅游所蘊含的教育性，還需要包括體育旅游所呈現的健身性。因此，紅色體育旅游的資源往往需要具備上述兩個特性，其識別往往是較為困難的。新鄉市南太行紅色體育旅游資源相較于其他類型旅游資源而言，一方面，缺乏專業的標識，許多景區對于紅色體育旅游資源的地理位置、歷史文化等方面的信息沒有明確的宣傳，從而導致游客不能第一時間找到它的位置；另一方面，一些紅色景區存在于農村，落后的基礎設施以及窄小的空間導致體育項目的開發受阻，進而導致紅色旅游與體育旅游融合滯后。

3.2.2 歷史文化資源保護意識不強

資源保護是一項功在當代、利在千秋的工程，是景區長久可持續發展的前提。新時代背景下，要摒棄“先開發后保護，先污染后治理，重眼前輕未來”的發展思想，堅持人與自然和諧共生的發展思想。當前，南太行紅色體育旅游資源開發起步較晚，對于歷史文化遺產的認識相對較少，存在保護不足的問題，主要體現在：一方面，大量游客涌入紅色景區，不能對文物進行正確識別，致使一些紅色資源遭到破壞；另一方面，旅游企業、開發商對于景區開發的錯誤研判以及“先開發后治理”的錯誤觀念，導致景區資源保護不足。因此，在開發過程中，如何正確處理紅色體育旅游資源開發和保護的關系，將繼承發揚放在首位，既要起到開發的成果，也要完好地遺留歷史文物，也是當前值得關注的熱門話題。

3.2.3 相關方面專業人才匱乏

紅色體育旅游在管理運營、資源開發和宣傳服務等方面缺乏專業的人才。首先，在管理運營方面，管理人員不僅要具備扎實的旅游管理專業知識和技能，還要具備一定的紅色旅游資源開發管理知識以及體育旅游項目經營管理能力［8］，能夠妥善處理來自游客的各種咨詢，制訂出安全有效的管理方案。其次，在資源開發方面，缺乏專業人才來提供開發建議。建造周圍的場地設施、打造紅色體育旅游基地以及將紅色文化與體育項目充分結合等也缺乏專業開發人才來進行設計。最后，在宣傳服務方面，缺乏創意活動、新穎節目以及其他創新方式，難以提高對紅色體育旅游資源的營銷和宣傳。

3.2.4 各類旅游資源整合力度不足

紅色體育旅游資源開發過程中，紅色文化資源與體育旅游資源缺乏綜合性、系統性的策劃，各類旅游資源難以被整合利用，導致資源利用率低下。只是單純地堆砌，將這兩個元素交叉使用，并不能真正發揮它們的作用。通過整合各地體育旅游資源，能更好地協調解決其開發與保護問題［9］。紅色文化與體育是可以融合的，只有整合各類資源的優勢，促進產業間協同，才能有效推動紅色體育旅游向更高質量方向發展。

3.2.5 注重經濟效益，忽視教育價值

旅游企業與開發商在紅色體育旅游開發過程中，過于注重短期的經濟收益，而忽視這些景點文化和歷史所帶來的長期教育價值。這往往導致游客到了紅色景點僅僅是照相打卡，而無法深入了解文化內涵、歷史背景和相關故事。如果開發者只注重經濟短期效益，而忽略紅色文化本身的教育價值，從長期來看，這些景點很可能無法獲得足夠的游客關注和好評，從而導致持續經濟效益下降。

3.2.6 開發缺少創新，營銷乏善可陳

紅色體育旅游的產品、項目開發較為單一，缺乏新穎之處，缺少獨特性設計，重復性景點較多。新鄉市南太行大部分紅色體育旅游景區都千篇一律，發展也相對滯后，難以利用現代高科技的技術手段和軟件設施，無法緊跟時代的步伐，嚴重的景區同質性使得游客難以產生持續性的參觀和體驗欲望，從而導致游客的重游意愿下降。

4 新時代紅色體育旅游資源開發的優化路徑

4.1 當地政府研判摸排，提升紅色體育旅游資源辨識度

當地政府及相關管理部門作為紅色體育旅游資源開發的引導者與管理者，應加強對紅色體育旅游資源整合的研判和摸排，結合當地資源特點，制定整合策略，加大對基礎設施的投入力度［10］。開發新型旅游線路與體育項目來增加紅色體育旅游的辨識度，從而吸引游客，提升游客興趣。

4.2 通過自媒體等多種形式宣傳，增強遺產保護力度

廣泛利用自媒體、短視頻平臺、微信公眾號等形式，加大紅色教育宣傳力度，提高游客對紅色文化的了解以及對紅色資源的認識，讓游客切實了解紅色文化的重要價值。此外，通過法律法規，借助政府這把無形的手，加強對紅色歷史文化資源的保護和管理，提高紅色歷史文化的完整性和可持續性發展。

4.3 政策傾斜提升待遇，強化專業人才后續教育培訓

政府可以通過多渠道進行相關的人才引進，讓專業人才了解和認識當地的特色紅色資源和體育旅游項目，為保障后續留用服務，吸引更多專業人才，相關部門可以設置一系列優惠政策，如補貼、住房等福利待遇，并提供良好的發展和晉升機會，保障新晉專業人才的就業質量和職業發展空間。同時，強化后續的教育和培訓，組織專業的人才培訓、行業交流和深度學習等活動，為人才提供多方位的培養，以促成新晉人才學以致用，促進職業進一步發展。

4.4 創新項目，推動紅色文化與體育旅游深度融合

通過加強體育旅游項目活動的豐富化和創新性，提升游客的旅游體驗。例如，發起以紅色文化為主線，以體育活動為內容的打卡類活動，帶給游客深度的體驗和較強的參與感。紅色文化與體育旅游深度融合需要相關部門、旅游企業、當地村民和外來游客的共同參與和努力，積極推動紅色文化的挖掘和傳承，豐富和創新體育旅游資源，加強文化旅游園的規劃和建設，依托社區、家庭、學校等組織文化活動等多種方式，實現紅色文化與體育旅游的深度融合。

4.5 協調經濟效益與教育功能，促進可持續性發展

紅色體育旅游是一項寓教于樂的新型旅游方式，充分發揮其教育價值，讓游客了解紅色歷史文化和體育活動的內在意義。文化內核作為推動旅游發展的內驅力，對于紅色景區發展具有重要意義。忽視紅色文化本身的教育價值，重視眼前短期的經濟效益，長遠來說，將會導致紅色景區發展缺乏內驅力，無法得到游客的好評，且降低重游意愿，不利于紅色景區長遠發展。

4.6 提高開發創新力度，加強景區品牌營銷與推廣

首先，在紅色體育旅游資源開發過程中，將其他類型資源與之結合，推出創意性、創新性的體育旅游項目，從而推動受眾人群的增長；其次，采用互聯網、智慧5G 等新技術，推動紅色體育旅游產品與線路創新，針對客源市場的不同需求和喜好，推廣獨具特色、順應時代需求的旅游產品，吸引游客購買；最后，通過建立專業網站、社交媒體賬號、利用廣告等多種形式加強品牌建設與推廣，注重紅色體育旅游資源的特色和文化內涵，強調其獨特性和亮點，提高游客的認知和吸引力。