法國《巴黎競賽畫報》的發展歷程及其中國形象書寫

文/劉子瑜

1949年3月25日，《巴黎競賽畫報》在法國巴黎誕生。從創刊起，這份綜合類時事新聞周刊就以內涵豐富、特色鮮明的圖片新聞獨樹一幟，受到法國讀者的關注和追捧，創造并至今保持著法國200萬冊的最高發行量紀錄，被譽為“法國第一時事周刊”。在70余年的發展歷程中，《巴黎競賽畫報》持續發行近3900期，是法國二戰后創刊并唯一發行至今的畫報，直至當下仍活躍在西方世界，是法國發行量最大、影響力深遠的綜合時事類畫刊，成為法國受眾觀察、了解世界的重要媒介途徑。

《巴黎競賽畫報》對中國做了大量報道，新中國成立后到改革開放時期，其刻畫的豐富中國形象有助于法國受眾進一步理解并認同中國，展示新中國成立后的發展和進步，體現中法關系變遷，成為中國共產黨領導新中國走向獨立、繁榮、富強的歷史圖證。

一、《巴黎競賽畫報》的簡介及發展歷程

1944年，法國全境解放。為消除戰后德國法西斯對法國的影響，法蘭西第四共和國成立后政府開始了對新聞業的全面改造。對法國國內而言，二戰結束后，法蘭西第四共和國的建立使政治局勢趨于穩定，民眾對自由、民主的渴望和追求不斷促使文化新格局的形成；從國際社會來看，20世紀40年代末美蘇冷戰和新中國的成立重塑了國際格局，法國民眾不斷高漲的認知世界的需求亟待回應，催化著新聞傳播業的發展、繁榮。在法國國內外的雙重機遇下，《巴黎競賽畫報》應運而生。

1．發展初期：“法國的《生活》雜志”（1949—1954年）。《巴黎競賽畫報》由萊昂·拜耶比創立的體育類期刊《競賽》（Match）演變而來，彼時僅報道體育賽事新聞，并未受到廣泛關注。1938年法國紡織業資本家讓·普魯沃斯特將其改版為圖片類綜合時事雜志，但在二戰德軍占領巴黎時被迫停刊。隨著戰后法國新聞業發展機遇的到來，1949年3月25日，全新的《巴黎競賽畫報》誕生，此時美國出版商亨利·盧斯1936年創辦的《生活》雜志已在西方廣泛傳播，《巴黎競賽畫報》一方面被定位為“法國的《生活》雜志”，一方面延續了1938年改版時以圖像報道綜合時事類新聞資訊的風格。

在外觀形態上， 《 巴黎競賽畫報》 設定為240mm×296mm的大開本設計，銅版紙印刷，這一時期刊登的圖像既有彩色攝影照片，也有黑白圖像。該刊創刊時售價為50法郎，相較于同時期售價20美分的《生活》雜志而言（按1949年的匯率折算20美分約合70法郎），其在保證印刷精致、內容豐富的基礎上，略低于同類刊物的售價使其贏得更為廣大的受眾成為可能，1954年雜志期銷量實現百萬份。

2．黃金十年：發行量持續攀升到200萬冊（1954—1964年）。《巴黎競賽畫報》具備敏銳的國際視野，對國內外熱點事件的及時報道使其成為法國受眾認知國內外世界的重要途徑。1950年羅歇·泰龍擔任主編后積極地報道戰后歐洲及世界各地的形勢，內容廣受讀者歡迎，發行量持續攀升，1956年銷量達160萬冊。1958年法蘭西第五共和國成立后，戴高樂對新聞業的重視促使其迅速發展，1964年創造期發超200萬冊的發行量并保有法國期刊最高紀錄。

3．遭遇困境：新媒介沖擊發行量下滑（1964—1984年）。20世紀60年代以后，廣播、電視的普及使《巴黎競賽畫報》發行量下滑，1968年“巴黎五月風暴”的震蕩不可避免地帶來經濟運營壓力，外省報刊的競爭激發了聯營趨勢，1976年《巴黎競賽畫報》被出售給法國傳媒業巨頭阿歇特報團，又吸納了費力巴奇報團股份，在“既提供信息，又呈現場景”的新聞理念中，1979年凝練出廣為流傳的口號——“文字的重量，圖像的沖擊”，并于1984年改版為全彩印刷。

4．順應趨勢：媒介革新中的“法國第一時事雜志”（1984年至今）。經歷了新聞業發展改革的關鍵期后，法國政府對新聞業的干預大為減弱，文化部取代新聞部，國家資助、政府控制的情況不斷減少，媒體自由度加大，受眾對自由表達的需求進一步提高，新技術催生的媒介新形式也隨之席卷世界。20世紀80年代法國新聞界的變革中以“自由化”和“多元化”為最主要趨勢，《巴黎競賽畫報》亦不斷適應媒介發展新形態。

進入20世紀90年代，新興媒介技術對傳統媒體運營模式與內容生產造成巨大沖擊，為適應新媒體的發展和擴張，《巴黎競賽畫報》于1996年推出網站www．parismatch．com，世界各地的受眾均可從網絡端閱讀時事、人物、皇家博客、文化、生活、歷史回顧和重大事件七大版塊或遠程訂閱電子刊物。2001年，在時任主編阿蘭·熱內斯塔爾的推動下，新版《自由競賽》在比利時推出，并提出“題材無禁區”的觀點；2008年主編迪迪爾·奎洛特在任期間進一步提出“生活是真實的歷史”，仍將新聞真實性作為報道的基本立場。

近年來，法國歷史上首位亞裔部長弗勒爾·佩爾蘭提出“身邊的媒體”項目，大力打造“親民型”大眾媒介。《巴黎競賽畫報》于2021年應時推出網絡特輯“一日一圖”系列報道，講述法國普通民眾的故事，反映出法國推廣、保持文化吸引力的決心及強化身份認同、優化國家形象的傳播趨勢。

二、《巴黎競賽畫報》的媒介特色及歷史價值

在法國國內外政治、經濟、文化的共同作用下，《巴黎競賽畫報》的誕生有其歷史必然性，深受讀者喜愛并發行至今的成功并非偶然，時事資訊與軟新聞結合的內容生產和獨具特色的視覺化意義表征是其制勝關鍵。

1．時事資訊和軟新聞的有機結合。集政治、經濟、文化、娛樂等多類型新聞主題于一體的《巴黎競賽畫報》在新聞立場上極力保持客觀公正的媒介態度，盡量避免意識形態影響，在新聞內容上注重真實性原則和市場導向，保障經濟運營，在欄目構成上，實現了多主題的新聞報道。

時事欄目是全刊的重點，往往占據全刊過半篇幅，時事競賽、國際競賽、地區探險、政治新聞、經濟分析等子欄目隨不同的新聞內容做出調整，聚焦世界重大政治、經濟、軍事、文化事件。如1976年9月18日第1428期的國際競賽欄目中刊登了毛澤東逝世的重大新聞，2008年3月28日第3070期地區探險欄目中刊登了阿富汗戰爭中受傷的美國士兵圖像。時事欄目從1949年創刊至今從未穿插廣告，始終刊登著最核心、最具市場競爭力的內容。

巴黎的競賽、人物關注、檔案等欄目以報道文娛內容和熱點人物為主，如電影介紹、音樂推薦、名人逸事等軟新聞是主要內容。如2014年3月27日第3384期報道了法國影星蘇菲瑪索的成名之路和感情經歷，2019年1月24日第3637期記錄了法國名模阿德瑞娜·卡林姆博在46歲孕育女兒后回歸日常的家庭生活等。這類具有高知名度、關注度的人物其形象特寫往往還會成為此期封面。

2．獨具特色的視覺化意義表征。內容豐富、意義深刻的圖像是《巴黎競賽畫報》最顯著的特質。自創刊以來，該刊對圖片的采編要求、質量把控、構圖設計、圖像運用有著自成一派的風格，對受眾的認知和觀點形成影響至深。

《巴黎競賽畫報》在圖像旁常輔以精煉的文字對新聞信息進行補充說明，一方面，圖文的符號互動體現在封面中，封面人物特寫與醒目、簡潔的新聞標題共同凸顯本期主題；另一方面，圖像新聞中的圖文互補能展現更全面的新聞信息，通過反差感吸引受眾的閱讀興趣、強化視覺效果。

《巴黎競賽畫報》在圖片運用方面大膽創新。超出版心的出血圖更具強烈的視覺沖擊力、震撼力、感染力，對頁打通的四邊出血圖是該刊的一大特色和突出亮點。如2014年4月17日第3387期刊登了法國名人杰拉爾·德帕迪約在其友人帕特里克·迪瓦爾墓碑前獻花的新聞，出血圖像的運用沖擊著讀者的感官，凸顯了報道中“打開回憶柵欄，懷念友人”的強烈情感。同時，該刊還借助大量隱喻、轉喻等視覺修辭方式使受眾接納、支持畫報的觀點，從而通過“視覺勸服”，力求“一圖勝于千言”的視覺傳播效果。如該刊在1950年刊登了握手前行、并肩站立的毛澤東和斯大林合影，隱喻著新中國和前蘇聯的友好關系。

三、《巴黎競賽畫報》書寫下的中國形象

《巴黎競賽畫報》以國際視野深入世界格局，以視覺表達塑造豐富形象，為受眾提供了認知世界的諸多素材，對中國的關注也從未間斷。其創刊號即報道了關于中國的新聞《挺進的紅軍》，并在70余年辦刊中建構了大量積極正面的中國形象。

1949年新中國的成立世界矚目，法國關注著這一東方大國，《巴黎競賽畫報》以圖為主的新聞報道有助于法國受眾克服東西方文化差異，塑造了“獨立自主的中國”“民主開放的中國”“全面進步的中國”三類正面形象，對法國受眾認知中國影響至深。

1．獨立自主的中國形象。1951年5月23日，《十七條協議》的簽署是中國共產黨和平解放西藏地區的歷史性時刻，1951年6月30日第119期雜志刊登了毛澤東與阿沛·阿旺晉美碰杯的圖像，這一構圖選取的人物姿態和巧妙瞬間是中國共產黨強大執政能力、中國獨立主權的象征。1964年1月中法建交，當年11月28日第816期雜志以中國女性民兵群像作為封面大圖，昂首挺胸邁步前行的女民兵和背景中的天安門廣場進一步成為中國獨立自主的歷史縮影。

2．民主開放的中國形象。《巴黎競賽畫報》一改西方對中國趨于保守、封閉的刻板印象，通過以圖為主的新聞報道呈現和諧的社會風貌。如1965年10月2日第860期畫報刊登了中國青年情侶在長椅上擁抱的圖像，面帶羞澀微笑、相互擁抱的戀人刻畫出和諧的社會氛圍。1978年12月28日第1544期的中國專題報道進一步呈現了改革開放初期的中國逐漸濃厚的現代感和人文氣息，呈現出更加友好、開放的氛圍。

3．全面進步的中國形象。該刊通過呈現中國工農業生產的場景進一步強化著進步中國形象。1965年9月18日第858期雜志報道了《成功的戰利品：從鋼鐵到小麥》，呈現了中國在鋼鐵制造和農業種植中的進步，身著專業服裝、使用專業工具進行鋼鐵冶煉的工人形象是工業生產水平進步的突出體現。進入21世紀后，《巴黎競賽畫報》更加關注中國的快速發展，于2018年11月13日獨家采訪了任正非及其家人，通過一手采訪資料在6個整版中報道了這位華為創始人的故事，塑造了一個在日新月異的世界中屹立東方的民族企業形象，進而進一步塑造了進步的中國形象。

得益于豐富的圖像報道、全面的欄目編排、全球化的國際視野及專業、深度的新聞追蹤等，《巴黎競賽畫報》為法國受眾提供了認知世界的媒介渠道。該刊對新中國的成立、建設、發展做了大量報道，尤其是在1964年法國成為首個與新中國建交的西方大國后，呈現了中國共產黨領導新中國走向獨立、民主、繁榮、富強的歷史圖證，也隱含著中法兩國在建交過程中逐漸走近的歷史進程。