《讀端》開創“觀潮”新打法 構建潮新聞“新聞+評論+社交”內容新生態

文_葛熔金 董 潔

“讀端”是潮新聞以“新聞+評論+社交”為特色，重點打造的一檔創新類欄目。上線短短70多天，就吸引全國各地、各行業50 名重量級嘉賓貢獻近200篇原創內容。2023年9月11日下午，在北京舉行的“共潮贏未來 打造主流媒體自主可控平臺”新媒體內容生態建設研討會上，“讀端”欄目重磅升級，發布了一系列創作者賦能計劃，努力將其打造成現象級欄目。

“‘讀端’欄目邀請政府官員、專家學者等各行業人士點評潮新聞原創新聞，通過寥寥數百字的獨到短評，更好地幫助用戶理解新聞或換個角度看新聞。這是新聞報道領域一種全新的嘗試，我將這種做法理解為緊密型媒體意見領袖（KOL）的培育實踐。這種源于社長帶頭做示范，后由意見領袖點評，經客戶端‘報道+短評’再分發的模式，形成了精品內容首發傳播和意見領袖增量分發的有效閉環?！睆偷┐髮W新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播學會會長張志安評價該模式時表示。

社長“小目標”引發的熱議

2023年5月28日，潮新聞上線百日之際，一篇題為《百天推百篇 看社長朋友圈的潮新聞》稿件迅速引爆輿論場，端內閱讀量超過11 萬、全網閱讀超百萬。在文章的背后，是浙江日報報業集團社長、黨委書記姜軍在潮新聞上線不久后，給自己定下的一個小目標——“潮新聞上線百日寫滿百篇推文”。

“潮新聞上線后我就在思考，如何讓潮新聞的優質內容更好地傳播出去。上線初期，端內10萬+稿件很少，大家都很著急。我意識到通過朋友圈轉發潮新聞的優質稿件，對擴大潮新聞的影響會有貢獻，于是我在自己朋友圈進行嘗試?！苯姳硎?。從2023 年3 月13 日起，姜軍每天在朋友圈里推薦、轉發、評論潮新聞優質內容，在上線百日時定格在108篇。

“我的朋友圈里社長總編有很多，但像姜軍社長這樣的高頻次、高質量、高互動評端的社長，實屬少見。”張志安表示，姜軍社長在新媒體傳播語境下，通過朋友圈轉發點評新聞的行為，與紙媒時代通過櫥窗欄展示報紙點評的方式有些異曲同工，“這既有利于對內的業務交流，也有利于優質稿件的進一步傳播，是主流媒體優質內容移動分發、社交擴散和網絡傳播的有益探索?！?/p>

姜軍為“潮新聞上線百日寫滿百篇推文”的消息見諸客戶端后，先是在浙報集團內部引發熱議。浙報集團并不是所有人都能看到姜軍朋友圈，為此集團內很多人會借有姜軍微信的同事手機追更，甚至不少記者建議能否將百篇文章在集團內部共享、學習。同時，《百天推百篇 看社長朋友圈的潮新聞》稿件后面有不少網友跟評：“姜社長的朋友圈可以開個欄目嗎，想定期看看這樣有意思的轉發點評”“社長的朋友圈能不能搬來潮新聞上給我們看看，光看文中舉例的幾篇實在是太不過癮了！”“社長是您掃我還是我掃您呀”……

張志安也建議，可以通過客戶端、微博或微信公眾號等更公開的載體和平臺，展示姜軍社長朋友圈推介的優質內容。“畢竟姜社長個人朋友圈的好友量有限，在一個更開放的平臺來共享他的一些精彩點評，可以讓這些點評價值放得更大?！睆堉景舱f。

激發高端創作者的寫作熱情

彼時的潮新聞，正在為如何激發高端創作者的寫作熱情，提供更多優質內容而發愁。

“我們一直在思考讓更多高端創作者為潮新聞提供大量的優質內容，但他們平時工作很忙，如果要他們專門為潮新聞撰寫有分量的長文可能性不大?！背毙侣勏嚓P負責人坦言。該負責人表示：“從姜社長的朋友圈我們突發奇想，能否打造一個‘潮新聞大V圈’，讓高端創作者用寥寥數百字對其擅長領域的潮新聞原創內容進行點評。在與姜軍社長進行多次溝通，并詢問了包括政府官員、專家學者等在內的重量級創作者后，我們證明這一想法具備可操作性。”

2023 年6 月27 日，一檔名為“讀端”的全新欄目孕育而生。上線首日，姜軍與十二屆浙江省政協副主席周國輝同讀潮新聞原創的《小哥節｜以溫度回報溫暖，一座城與小哥的雙向奔赴》一文。姜軍在文中寫道：“那個從錢塘江西興大橋上驚人一跳壓出最美‘水花’的彭清林也是一名‘小哥’，當潮新聞記者問他對杭州的第一印象是什么時，他說了‘明亮’，還清晰地回憶起那個雨天小區阿姨送給他一把傘的情景?！?/p>

周國輝點評道：“杭州現在的外來人已遠超本地人，杭州已經是一個‘移民’城市，杭州能涌現像小哥這樣的‘最美現象’，看似偶然，其實是有其經濟、社會和文化深層背景，第一個‘最美媽媽’也不是杭州人，外鄉人在杭州的最美表現，是不是需要我們在‘最美現象’十周年之際，又是在迎接亞運之際，深入總結，進一步厚培土壤、增強氛圍、弘揚精神，把杭州和浙江進一步打造成開放、包容、友愛的，極有溫度的人間天堂?！彼J為，“讀端”欄目深化和拓展了網絡時代主流媒體的思路，既傳承了紙媒時代大編輯部思維，又把新聞的黨性、人民性與互聯網的即時性、互動性很好結合起來。

“讀端”一經推出，全新的內容生產與傳播模式受到了不少高端創作者的參與和好評，也激發了他們的寫作熱情。它對新型互聯網內容生產模式的探索，也引發了學界、業界等的關注。欄目上線76天以來，近50名高端創作者通過該欄目分享近200 篇對于潮新聞原創內容的獨到見解，全網傳播量超過1500 萬。同時，也為潮新聞“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位增添了濃墨重彩的一筆。

浙江省政府咨詢委員會首席專家、學術委副主任劉亭在看了潮新聞“聚焦首個全國生態日”專題后，在“讀端”以“唱響綠色發展主旋律是浙江的初心和使命”為題，講述設全國生態日的意義，以及闡述“八八戰略”實施20年來，浙江始終自覺地在走一條環保、循環、低碳和綠色的可持續發展之路；在看到《北漂21年返鄉的音樂人，想把慢慢變好的生活都寫進村歌里》，中國曲藝家協會副主席翁仁康在“讀端”以“寫自己的故事，唱自己的感情”為題，鼓勵年輕人有更多動作，為家鄉父老帶去快樂……

賦能創作者實現雙向奔赴

“‘讀端’欄目要想保持量大、面廣的優質內容，離不開高端創作者的持續供給。因此，我們需要不斷探索‘新聞+評論+社交’新模式，構建內容‘生產+傳播’新生態，為創作者賦能。”潮新聞相關負責人說。為此，潮新聞對“讀端”欄目重磅升級，在研討會上推出一系列創作者賦能計劃。接下來，“讀端”欄目還將舉行線下沙龍、研討會等諸多活動。

在活動現場，潮新聞為在北京高端創作者入駐舉行專門的儀式，“大V朋友圈”由此進一步擴容。北京大學藝術學院教授、教育部長江學者特聘教授陳旭光，中國人民大學中國對外戰略研究中心主任助理、國際能源戰略研究中心研究部主任王鵬，國家教育考試指導委員會專家組成員、中國教育在線總編輯陳志文，國內著名評論員、高級編輯曹林，北京慕公律師事務所主任、北京慕公律師事務所創辦人劉昌松等五位在京專家學者作為“讀端”特邀專家正式入駐。

同時，“讀端”欄目推出系列書籍出版計劃，開篇打樣之作《觀潮——社長朋友圈的潮新聞》（下稱《觀潮》）正式發布。該書集納了自潮新聞客戶端上線起，浙江日報報業集團社長、黨委書記姜軍在朋友圈里推薦、轉發、評論潮新聞優質內容的近百篇推文。這些推文為用戶提供了許多增量信息，進一步擴大了端內優質內容的傳播，也促使更多人了解并加入“讀端”，成為“觀潮者”“趕潮人”。

張志安表示，《觀潮》的出版至少有三個層面的意義和啟示：其一，強調移動分發和占據網絡輿論主陣地的重要性；其二，延續新聞單位重業務、評業務的優良傳統；其三，對探索客戶端優質內容的從業者是積極鼓勵?！队^潮》的出版，進一步折射出媒體自建客戶端、互聯網超級平臺之間有效互補、有機融合，仍將是未來很長時間內新聞生態系統及其專業傳播實踐的核心關系。