工業經濟報道如何講好故事

文_夏 丹

工業經濟，國民經濟的壓艙石。因其塊頭大、分量重，專業性強的特性，使得工業經濟報道，除了各級經濟主管部門、專業人士外，與普通讀者的距離相對較遠。

如何讓工業經濟報道好看，縮短與普通讀者的距離，筆者在日常報道工作中作了如下嘗試。

讓數據背后的“人”講故事

工業經濟新聞中，硬邦邦的經濟數據偏多。其實，經濟數據是經濟活動的結果，而經濟活動的主體是人，換言之，數據背后其實是人。數據是冰冷的，但數據背后的“人”的故事是火熱的、鮮活的。跳出數據本身，講好數據背后“人”的故事，可以讓硬新聞可親可感。

今年上半年，浙江日報、潮新聞刊發的《企業家牢騷之外 真正在忙什么》，便是這樣一篇聚焦數據背后的“人”的報道。

這篇文章是一組產業觀察中的一篇，也就是我們通常所說的成就性報道，展現行業的發展成績，鼓舞信心。但文章關注的機床產業當前成就性數據不多，甚至可以說并不樂觀。于是，筆者在前期采訪過程中，及時調整思路，從找亮點數據，轉到聚焦機床企業負責人們當下正在做的事情上。思路一變天地寬，筆者發現，在談到手頭正在做的事情時，這些長年專注機床的負責人們“胸中有火眼里有光”。

比如他們正在紛紛備戰世界四大機床名展之一的中國國際機床展覽會。有的機床企業主打“全國產化”機床，有的爭取到了歷年最大的展位面積，有的趁著展會去拜訪北京的高校尋求技術合作等等。

除了跑展會搶訂單，在面向未來的長跑中，他們也是各顯神通。比如他們有的招兵買馬，今年年初一口氣引進六位行業人才；有的打算前往行業殿堂歐洲設立研發中心；有的準備帶上得意的產品，前往德國漢諾威機床展與歐洲同行一較高下。

整個采寫過程中，筆者特別在如下兩方面傾注了更多精力：

采訪中，注重挖掘生動的故事和戲劇性的細節。

比如采訪過程中筆者得知，前不久溫嶺當地曾有一場婚禮，本地和行業內的機床企業負責人齊聚一堂，但美酒佳肴面前，他們因為投入地聊機床那些事兒，竟然一口酒沒喝。這一細節畫面感十足，且富含戲劇性。

再如，筆者在一處瀕海山坳里的工廠中，與一身廠服的企業負責人聊天時，他動情地袒露了自己的夙愿——當公司年產值達到6 億元時，到歐洲設立研發中心。尤其是談到自己的夢想時，他略顯羞澀而眼神堅定的模樣，令人動容。

行文時，通過文字處理讓細節充滿張力。

前面捕捉到的細節，如何為文章添色？在具體行文中，筆者將“人”的故事、精彩細節放大處理、突出處理。比如前文提到的那場婚宴，成了文章的開頭：

3月底的一天晚上，浙江溫嶺一場盛大婚宴上，省內多位機床裝備企業掌門人難得坐到了一桌。

都是一輩子干機床的老行家，招呼過后，直入正題：“訂單多么？”“價格呢？”“出口怎么樣？”“跑了哪幾場展會？”聊著聊著，竟忘了佳肴，不聞酒香，整場婚宴下來，“大家一滴酒都沒喝”，事后一位掌門人感慨。

……不過一番攀談下來，大家普遍感覺暖意不夠明顯。正如初春，乍暖還寒。

從一場婚宴上的“牢騷”，筆鋒一轉，寫到“不能只聽企業家的‘牢騷’，更要看看他們牢騷之外在忙什么，才能感知‘春江’真正的溫度”。于是，一篇有血有肉的產業觀察報道《企業家牢騷之外 真正在忙什么》就有了鮮明的立意。

文章另辟蹊徑，繞到數據背后，聚焦人的故事。既沒有回避當下企業面臨的巨大困難，又向社會傳遞了滿滿的正能量；既讓企業家們的焦慮充分釋放，不被宏觀數據所掩蓋，又給予他們肯定與鼓勵。由于文章故事性強，讀者閱讀起來也不費勁。

在對比反差中講故事

經濟數據是政府引導預期的有效手段之一。在工業經濟新聞中，圍繞工業數據的報道一向是重中之重，是一個繞不開的“坎”。如何讓數據新聞可讀？在對比反差中講故事也是一種思路。

如今年例行公開的1-2月經濟數據，由于是中國疫情政策放開后首次公開的經濟運行數據，因此受到社會廣泛關注。當得知前兩月浙江規模以上工業增加值增速（體現工業經濟運行的主要指標）為0%時，筆者預判這個頗具戲劇性的數據“會火”。因為防疫政策全面放開后，浙江火力全開搶訂單拼經濟，怎么會拼了個0呢？多少年來的“開門紅”不紅了？當感性認知與實際數據形成巨大反差，背后必然有廣大讀者關心的“料”。

類似的數據新聞，還有今年上半年一篇“10 萬+”文章《企業吐槽無利微利，利潤去哪兒了？》，文章聚焦的是企業利潤這一備受關注的數據。民營經濟活躍的浙江一向以盈利能力強著稱，可是今年前四月，浙江規模以上工業企業實現利潤總額同比下降27%，降幅甚至高于全國平均，也是一個對比反差。

首先，找準讀者的好奇點。

具體到0%，讀者的好奇點不外乎，為什么會是0%？0%是不是意味著浙江工業經濟不行了？接下來浙江工業會怎么樣？談及企業利潤，讀者會關注，為什么會大幅下降？企業日子難過嗎？負增長還會持續多久？

《都這么拼了，為什么還是0%——前兩個月浙江規上工業觀察》一文開篇就直接點出“火力全開拼經濟，增速卻為0%”，接下來就順著這個“疑惑”層層解剖。

第一層意思，“0%”意味著什么。“從統計學上講，同比增速0%，指的是與去年同期持平。去年同期浙江規上工業增加值增速高達10.7%，列全國第一。在去年超高基數平臺上，能實現同比持平，實非易事。”有了與去年列全國第一的同期增速持平這一數據支撐，給0%做了有理有據的注解，順勢給0%定調，“實非易事”立得住腳。

第二層意思，怎么看“0%”。雖然來之不易，但到底為什么會是0%呢？文章從全球范圍內需求收縮對產業結構以終端消費品為主的浙江的影響、內需市場沒有太多新的增長點、產業鏈加速轉移等三個角度，對0%增速進行回應，并得出“0%的增速背后，是浙江工業企業在內外交困巨大壓力下的逆勢拼搏”這一結論。

第三層意思，展望后勢鼓舞信心。一方面，引用李強總理在今年全國兩會答記者問時有關“困難”的論述；另一方面，展現疫情期間浙江工業挑大梁的實踐；同時，表明用電數據等關鍵先期指標的轉好。通過三個層次有理有據地鼓舞信心——困難一定會過去，浙江經濟充滿韌性。

在企業利潤稿中，筆者有意插入數據走勢，就是一段時間內的數據，而不是單個數據。比如今年1-2月規上企業利潤同比下降48%，1-3 月同比下降34.8%，1-4月同比下降27%，雖然都是同比下降，但是可以清晰地看到降幅在明顯收窄，表明浙江企業的盈利情況在改善。

比如文中還提到，“雖然當前利潤增速下滑，但其實浙江規模以上工業企業利潤絕對值已經回到2019年水平，也就是疫情前的正常水平，且回升向好態勢明顯。”

層層剝筍般，讓數據可感可理解可認知。

其次，行文用詞用語力求貼切。

仍以《都這么拼了，為什么還是0%——前兩個月浙江規上工業觀察》稿為例。今年經濟形勢的確不容樂觀，尤其這種形勢下的企業，日子普遍不好過。如果行文調子起得太高，顯然會與企業的實際感受背離。

因此，在全文的表述中，一方面，盡可能用事實（數據）說話，力求客觀理性。比如“就好像今年春節期間，浙江1127 家企業‘不停產’，持續平穩生產，在浙江工業開局穩過程中發揮了頂梁柱作用”“雖然今年1 至2 月規上工業增加值增速與上年同期持平，但比2022 年12 月回升4.7 個百分點，兩年平均增速5.2%，高于全國的兩年平均增速。”

另一方面，盡可能把握用語分寸。比如文中提到“今年世界經濟形勢總體不容樂觀，不穩定、不確定、難預料因素比較多，如何穩增長是一個考驗”“當下，哪怕只是與去年同期持平，背后也是千千萬萬浙江企業奮力一搏的不易之果”。不回避當前的困難，對困難形勢下企業的努力給予肯定，既符合客觀事實，又給予企業信心。

事實上，文章刊發后全網傳播量達到780 多萬次，并受到省內知名專家認可。如浙江省政府咨詢委員會學術委副主任劉亭專門撰文寫道：“當下我們主流媒體報道的導向就是積極向上，這本身沒錯。但不能簡單地等同于‘報喜不報憂’，回避困難和問題。‘為什么還是0%’一文，敢于直面慘淡的數據，卻又層層剝筍，客觀地分析了緣由，提出了新的視角和新的結論，全文跌宕起伏，引人入勝，因此閱讀量也比較可觀。”

其三，以辯證思考提高文章立意。

經濟活動是復雜的，表現為經濟數據也不是單一的。因此，在解讀經濟數據的時候，需要用心觀察數據之間的關聯，用辯證思維方式多維度“看”數據。比如利潤稿，筆者在采訪中得知，利潤增速大幅下滑的另一面，是企業愈發主動加大研發投入。事實上，這也是企業利潤的去處之一。于是行文時，筆者點出“同期浙江規模以上企業研發費用增速遠高于銷售收入”。研發投入的大幅正增長，與企業利潤增速的大幅下滑兩相對應，使得后者看起來變得“可以理解”，并鼓舞信心。