“夜旅游”：白天宅 晚上逛

雷玄

暑期“承上啟下”，是觀察消費活力的重要窗口。炎炎夏日，各種商超人頭攢動，火車飛機一票難求。高溫之下，這屆旅游消費者正在逐漸拋棄“特種兵式”旅游，回歸慢游并注重旅行體驗，高溫天氣讓不少旅游消費者選擇“晝伏夜出”錯峰出游，開啟“白天宅 晚上逛”的“晚七點打卡模式”。

漫游帶火城市夜經濟

受今年暑假的高溫影響，“白天宅 晚上逛”成了不少旅游消費者暑假游的方式。今年暑假，慢游讓旅游消費者有更多時間探尋當地城市風貌，也帶動了城市夜經濟的發展。今年暑假，“武漢臺北路的盡頭是解放大道”一度成為社交平臺上的“熱梗”。當城市漫游（City Walk）成為年輕人出行新寵，圍繞臺北路展開的城市漫游路線，成為了湖北省武漢市的專屬。大眾點評數據顯示，暑假期間，武漢“臺北路”關鍵詞搜索量同比增幅超120%，相關攻略筆記數增幅超50%。博主李富沅在社交平臺上這樣描述武漢臺北路沿線：“這條路坐落長江之濱，全長約2500米，是大陸最早以臺灣地名命名的道路之一。以臺北路為主軸1平方公里范圍內，臺北一路、臺北二路、高雄路、苗栗路、花蓮社區、澎湖社區、宜蘭社區、云林社區……在這些充滿‘寶島味’街道中，不管是騎單車，還是散步，都像是在臺劇中?！?/p>

與此同時，漫游也帶動了夜經濟的火熱。美團數據顯示，暑期以來，平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。相關數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天訂單最高峰，夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

“夜騎”感受城市魅力

晚風拂過耳畔，是屬于夏夜的浪漫，不少旅游消費者還通過“夜騎”感受城市魅力。

在社交媒體上，搜索“長安街夜騎”，話題有超過1500萬的瀏覽量。很多年輕的旅游消費者分享了他們在長安街上騎行的獨特感受，而且字里行間都透露出他們對北京的熱愛。長安街騎行也成了旅游者游覽天安門最便捷、快速的方式，一些旅游消費者為了跟天安門合影，會臨時將車停在自行車道邊，用不到3秒鐘的時間迅速來一張自拍后，再蹬上車離開。

在重慶，電單車的夜間騎行的需求增幅明顯，美團電單車數據顯示，7月整體騎行量環比增長超21%，低碳節能的騎行夜游成為不少重慶市民的夏日首選。美團電單車相關負責人表示，暑期開始后，數據顯示民心佳園夜市周邊晚上騎行共享電單車的異地用戶明顯增多。根據美團、大眾點評數據也顯示，今年暑期以來，重慶的夜間堂食消費占比高達55%以上，在全國排名前列。解放碑和觀音橋商圈成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈。以觀音橋商圈為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

8月6日，《天貓新消費人氣品牌榜》根據該平臺2023年7月消費額同比增速的排名數據顯示，“夏夜騎行”成為榜首。崔克、Specialized等國際品牌讓裝備黨為之心動，他們推出的減震山地自行車和公路競賽自行車分別拿下了細分類目榜單的第一?！皫洝?，是評論區最多的字眼，一輛高顏值的自行車滿足了不少騎行者的青春夢。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等國產品牌也緊跟其后，為了吸引年輕消費者注意，還發布了自行車、童車、騎行頭盔等多款新品。

“躺平游”體驗項目持續上新

換個地方玩手機，換張沙發孵空調，換張桌子寫作業——當高溫遇上暑假游旺季，主打舒適的“躺平式”度假“火”了，越來越多的旅游消費者選擇度假酒店、高檔民宿體驗一站式吃喝玩樂，或在當地住上半個月深度體驗，或開啟“白天酒店避暑，晚上外出夜游”新模式，用舒適悠閑的節奏享受輕松假期。

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，平臺上的海濱浴場、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，包括青島、大連、威海、惠州、三亞、秦皇島等在內的海濱城市的民宿訂單量也上漲顯著。與此同時，主打深度體驗的民宿周月租的需求火爆。美團民宿數據顯示，暑期以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。

為了助力消費者探尋夏日的N種打開方式，商家也推出了各種花式“躺平游”度假方式。今年暑假，美團民宿推出“夏日大促季”，精選度假避暑、citywalk在內的五大主題民宿，還在全國357個城市推出“周月租”服務，旅游消費者享有按周付款、連住優惠的權益，更好地享受慢游旅行。

在線下，“很多客人訂民宿就是為了來體驗鄉村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚涼爽一些，就去湖邊散步”。蘇州一家民宿的負責人說，為了讓房客在民宿內擁有更好的體驗，民宿不僅增加了私家泳池、家庭影院、游戲機、卡拉OK等豐富設施，還會組織旅游消費者進行楊梅扎染、庭院燒烤等活動。

業內人士指出，“晚七點”打卡的旅游新方式一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等場所具有了目的地屬性，能夠為消費者提供豐富多元的體驗項目；另一方面，隨著citywalk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代旅游消費者的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業態提質升級。