守正創新，共繪書業未來數字圖景

記者｜趙冰

2022 年我國數字出版產業整體規模達13586.99 億元，比上年增加6.46%。

今天出版行業在數字化領域呈現出的面貌，在十余年前是不可想象的。

電子書、有聲書、數據庫、網絡文學、網絡游戲，以及元宇宙、VR、AR、人工智能、AI 大模型……科技手段以令人應接不暇的速度革新，并深刻影響著出版行業的方方面面。到目前為止，出版行業的數字化探索取得了哪些階段性成果？當前，出版行業該如何借助數字技術實現高質量發展？人工智能熱潮下，出版企業面臨哪些機遇和挑戰？數實融合時代，出版機構該如何塑造新的產業格局？

9 月20 日—24 日，秋高氣爽的甘肅敦煌迎來了第十三屆數字出版博覽會（以下簡稱“數博會”），以“數智賦能 聯結未來”為主題，集中呈現數字出版領域各類新技術、新應用。本屆數博會由中央宣傳部（國家新聞出版署）、甘肅省委省政府和中國外文出版發行事業局指導，中國新聞出版研究院、甘肅省委宣傳部、甘肅省酒泉市委市政府和中國郵政集團有限公司報刊發行局主辦。本屆數博會是自開辦以來首次在京外舉辦，19 個省區市組團參展，223 家數字出版行業的單位參展，布展面積1.6 萬多平方米。

敦煌數博會開幕式當天，中宣部副部長張建春在主旨講話中說，我國高度重視包括數字文明在內的中華民族現代文明建設，一直積極探索以數字化方式推動中華文明傳承發展。面對數字時代的新機遇新挑戰，要以更加開放的胸襟，不斷壯大數字出版行業，廣泛開展數字出版交流合作，為數字文明建設注入更加深厚的出版力量，為人類文明發展提供更加豐富多元的文化滋養。要發揮數字出版貫通古今的優勢，以更強烈的文化擔當，加大古籍數字化合作，保護傳承人類文明瑰寶。要發揮數字出版融通數實的優勢，以更有力的務實舉措促進數字文明繁榮興盛。要發揮數字出版聯通中外的優勢，以更宏闊的全球視野推動文明交流互鑒。

甘肅省委常委、省委宣傳部部長張永霞在致辭中表示，甘肅是一柄璀璨奪目的“玉如意”,一座歷史文化的“博物館”,一個創新創業的“大平臺”，一幅出版發展的“長卷畫”。中國數字出版博覽會首次出京舉辦就選在絲路重鎮敦煌，是貫徹落實習近平總書記文化傳承發展座談會和敦煌研究院座談重要講話精神的實際行動，也是傳承弘揚中華文化、服務共建“一帶一路”的重大舉措。

數智賦能，成果煥新

今年數博會的展區分為出版融合發展工作成果展、數字出版創新展區、古籍數字化成果展區、數字IP 授權展區和數字技術應用展區。出版融合發展工作成果展重點展示黨的十八大以來，特別是機構改革后，出版主管部門發布的政策文件、實施的工程項目、組織的評選活動等，以及部分評選入選單位的各類數字出版產品、數字內容作品；數字出版創新展區重點展示中央部委所屬出版社及各省組團在各個數字出版領域的創新產品及創新服務；古籍數字化成果展區重點展示全國古籍整理出版單位在資源匯聚、版本建設與服務、數據庫開發利用等方面數字化建設成果；數字IP 授權展區是今年新設的展區，展示相關IP 運營服務平臺近來的轉化、走出去，以及數字藏品、數字資源、潮玩、劇本殺等相關內容。

各參展企業所展示的傳統出版業與數字技術的最新融合成果格外吸睛，各大出版機構展示有聲讀物、數據庫，以及數字人、元宇宙、VR、AR 等沉浸式閱讀產品，用數字化方式實現傳統出版內容“年輕化”表達。

例如，甘肅展區展出了讀者出版傳媒股份有限公司旗下甘肅教育出版社的敦煌學和絲綢之路研究數據庫與知識服務平臺，重點打造敦煌學和絲綢之路研究知識總庫和學術支撐平臺。敦煌研究院打造的敦煌保護虛擬工程“數字敦煌”入選世界互聯網大會“攜手構建網絡空間命運共同體精品案例”?！皵底侄鼗汀币巡杉?90 個洞窟數據，采集面積達2.6 萬平方米，全景漫游節目制作洞窟172 個，石窟空間結構掃描洞窟206 個，彩塑三維重建44 身，數字化掃描歷史檔案底片42134 張，并為新疆、西藏等9 省區市近20 處文物保護單位提供了數字化技術支撐。

由江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司（以下簡稱“鳳凰集團”）打造的“流淌千年‘數’言新生”運河數字體驗展上，觀眾在欣賞古運河場景的同時，通過手勢互動就可“身臨其境”地體驗漕船過閘、修復河堤、對話古人，直觀感知運河歷史風貌、文化底蘊和科學工程，體驗別樣的運河之旅；《我心歸處是敦煌：樊錦詩自述》有聲書也讓許多前來觀展的人停下了腳步，通過聲音的力量和真摯的情感，更直觀地傳遞出植根敦煌大地的“莫高精神”。

在數字出版創新展區，斑馬兒童數字內容重點展示了其基于專業分齡研究體系和AI 科技積累，創新研發的數字出版產品“斑馬百科”。其系統、專業化的科普內容及其3D 電影級的沉浸式影音體驗，吸引了不少觀眾駐足圍觀。展會現場，斑馬兒童研究院院長修佳明表示，“隨著數字技術支撐起愈加豐富的內容搭載平臺，更多數字出版企業立足用戶需求，通過優質數字出版內容獲得廣大讀者和用戶的認可。”

聚智聚力，聯結未來

本屆數博會期間，主論壇圍繞“數字技術賦能下的產業發展趨勢和機遇”“出版融合文化傳承與創新”兩個主題展開。另外分設中國數字出版創新論壇、出版融合發展產學研論壇、古籍數字化創新論壇、數字資源渠道商大會、網絡文學創作者論壇、數字IP 授權論壇等6 個專題論壇。

在9 月20 日舉辦的數博會主論壇上，北京外國語大學外研集團黨委書記、董事長，外研社社長王芳，石油工業出版社黨委書記、執行董事雷平，生活·讀書·新知三聯書店副總編輯何奎，讀者出版集團黨委副書記、總經理馬永強等眾多知名出版人，圍繞數字出版當前的階段性成果、面臨的機遇和挑戰等問題展開探討。

王芳以“全方位出版融合，做大做強新型數字出版企業”為題進行了經驗分享，她提出，融合發展是出版業在數智化時代的新方向，數據成為新型生產要素，要將圖書出版部門和數字部門看作兩個共生單元，形成合力，協作共贏，發揮數字技術對出版升級的放大、疊加、倍增作用。

雷平認為，出版機構要推進數智驅動融合創新，實現短視頻、直播、微課程等形式的疊加組合，打造專業知識服務模式，搭建統一應用管理平臺，建立更專業的行業大模型，逐步形成線上線下一體化的知識服務綜合運營模式。

何奎指出，內容的迭代和經營的迭代，宛如車子雙輪、鳥的兩翼，在構建新的生產模式和商業模式的同時，也在構建新的全媒體出版傳播格局。他對于構建全媒體傳播的初步思考主要包括四點：第一，內容是流量資本，第二，頭部是生存之道，第三，危機是進化之矛，第四，人才是創新之合。

此外，《2022—2023 年中國數字出版產業年度報告》也在數博會主論壇上正式發布。2022 年我國數字出版產業整體規模達13586.99 億元，比上年增加6.46%。其中，互聯網期刊29.51 億元；電子書69 億元；數字報紙（不含手機報）6.4 億元；博客類應用132.08 億元；網絡動漫330.94 億元；移動出版（數據統計僅包括移動閱讀）463.52 億元；網絡游戲2658.84 億元；在線教育2620 億元；互聯網廣告6639.2 億元；數字音樂637.5 億元。

本屆數博會上，科技與文化相交，數字與現實相融，充分展示了出版業對創造數字文明新未來的自信和從容；同時，未來已來，出版行業內部以及出版與技術之間深度交流互鑒，必將激發出更加充沛的活力和動能?！?/p>