林欣然：打造中國人獨有品牌IP

勒川

“我們相信，在人工智能的不斷應用下，中國的IP能夠走向國際市場，創造出中國自己的IP神話?！?/p>

“我們是被海淀創業園的創業氛圍吸引過來的，這里科技型企業密集，經常舉辦各項活動，對我們進行一對一輔導，這對創業公司來說，無疑是彌足珍貴的！”北京耀然互動科技有限公司（以下簡稱“耀然互動”）創始人林欣然談及扎根中關村的初衷，依然心潮澎湃。

林欣然研究生畢業于英國倫敦大學學院UCL人類學專業。歸國后從事互聯網行業公司，也曾在全球世界500強企業擔任過品牌管理總監，一直深耕于營銷科技領域。在創業浪潮的吸引下，她毅然決定“下?！痹囈幌?。

耀然互動成立于2019年1月，在林欣然看來，這是一個科技迭代的嶄新時期。中國的“大國品牌”正在世界市場上崛起，品牌IP也成為一種符號，是一種軟實力的體現。IP具有很強的文化屬性和可延展性，能夠承載商業價值。未來IP塑造有很強的發展空間和可行性，特別是對藝術創造的數字化，有巨大的機遇和潛力。

正是在這樣的背景下，耀然互動得以快速增長。2019年被評為“中關村高新技術企業”，2020年入駐海淀創業園，2022年評為“國家高新技術企業”，2023年評為“創新型中小企業”……公司創辦至今，耀然互動不僅成功簽約了多個國際化高質量IP的綜合運營項目，并且在市場開拓上一路高歌猛進。

IP助力大國品牌崛起

所謂IP（Intellectual?Property）是指知識產權，可以理解為所有成名文創（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統稱。在商業領域，一個品牌可以塑造成IP，賦予商業價值。

全球的消費品和制造業在過去經歷過四次遷移，第一次是從英國到美國，第二次是從美國到德國和日本，第三次是從德國日本轉移到亞洲四小龍，第四次是從亞洲四小龍到中國。每一次遷移，都孕育了世界級的品牌，例如我們耳熟能詳的寶潔、三星等。未來將是中國品牌升級為世界級品牌的時代，在營銷科技和數字化的助力下，有更多的品牌能夠應運而生，有更多的企業能夠成長為百年企業，并且成為世界級的常青樹。

“今年五一期間，淄博燒烤火遍全國，文旅行業復蘇越來越受到關注。隨著2023年各行各業的復蘇與發展，無論是各地的文旅行業，還是各大品牌，都在營銷上發力，吸引流量，打造爆款。流量短暫，但是IP可以長存。”林欣然表示，正是在這樣一個背景下，耀然互動抓住發展機遇，與各行業客戶達成緊密合作，助力客戶增長。耀然互動為企業提供包括吉祥物、企業形象在內的IP打造。通過拍攝、設計、打造人物組合IP類似于中國電信的明星形象。將員工素人，通過IP包裝，打造成為品牌的形象資產。高質量服務各類世界500強品牌客戶，為品牌提供數字化營銷服務。幫助品牌打造自己的數字資產，包括品牌吉祥物IP化、品牌虛擬數字人等。

為中國品牌打造自己的IP成為耀然互動的使命，讓技術真正為客戶服務，將AI等先進技術應用于實踐中，是耀然互動的經營理念。

打造地方文旅名片

科技日新月異帶來創新式的變革，就像IP這個概念，在商業的世界里被賦能。隨著AI技術的發展與應用，通過AI進行內容生成與營銷，能夠更快速地打造IP，賦予IP有價值的流量，形成更強的商業壁壘。AI可以快速定位市場需求，解讀輿論環境，為品牌提供智能化的決策。

大美河山，壯麗的風景與古風古韻的人文環境形成了許多地方獨特的文化風景，不少省市縣都有自己的非物質文化遺產，在打造地方文旅名片，支撐地方文旅數字化這件事上，耀然互動也下足了功夫。

耀然文旅數字藏品將地方文旅的省級縣級非遺通過手繪、設計等藝術化的方式，設計為數字藏品，攜手騰訊云合作，進行獨一無二的數字藏品上鏈，并發行免費數字藏品。以九江市湖口縣域數字化項目為例，成功上線“鏈上湖口”，小程序為湖口縣一機游官方平臺，可以全面了解湖口全域景點和購票等綜合服務。運營微博藍V“鏈上湖口”，通過線上發布、線上互動、線上引流的方式，帶動全網用戶對縣域目的地湖口的關注。通過小紅書、百家號等各大網絡平臺，對湖口的鄉村目的地進行推廣傳播，累計實現超億萬曝光量。

耀然互動以銷售IP營銷服務包為主，搭配為客戶提供媒體投放與內容傳播服務，耀然智能IP營銷定制服務有很強的應用能力，應用行業和范圍十分廣泛。一方面，可以解決企業和機構在數字化營銷上的痛點，同時，可以形成品牌和機構獨一無二的數字資產，例如數字藏品、IP形象等；另一方面，能夠基于大數據，形成智能營銷模型，且耀然的智能營銷具有跨行業跨界分析能力，例如消費品打造爆款的邏輯，可以運用于文旅推廣，能夠充分利用跨行業經驗，賦能各行業。

數字藏品也是耀然互動IP的核心產品，基于Stable?Diffusion和DALL-E?2等生成式模型的高保真度、高質量文遺數字產品生成技術，能夠將各類非物質文化遺產的內容進行抽象設計后進行數字化保真及呈現。

另外，推薦廣告算法助力品牌投放，在品牌官方旗艦店集成耀然AI云推薦系統，通過IP營銷云平臺數據看板以及用戶畫像對粉絲的歷史數據進行實時分析并對粉絲偏好進行智能預測，賦能耀然AI云平臺數字化投放。

AI賦能應用場景

機遇與挑戰并存，耀然互動在業務發展的過程中，也面對很多挑戰。第一，數字藏品熱度在未來可能會下降，但是數字資產一定是未來的趨勢；第二，IP運營的數字環境越來越復雜多樣，需要不斷迭代新技術；第三，IP越來越多，如何增強IP的影響力成為必修課。因此，耀然互動將持續深耕IP打造和IP營銷，不斷擴大市場份額，并且制作自己的智能化產品。

生成式人工智能AIGC是人工智能1.0時代進入2.0時代的重要標志。算法的不斷迭代創新以及預訓練大模型引發了AIGC技術能力的質變，多模態推動AIGC內容多邊形，使得AIGC具有更通用和更強的基礎能力。AIGC把數據要素提到時代核心資源的位置，在一定程度上加快了整個社會的數字化轉型進程。AIGC技術的核心思想是利用人工智能算法生成具有一定創意性和高質量的內容。通過訓練模型和對大量數據的學習，AIGC可以根據輸入的條件或引導，生成與之相關的內容。例如，通過輸入關鍵詞描述或圖片樣本，AIGC可以生成與之相匹配的文章、圖像、音頻等。

耀然互動CTO楊祖豪是新加坡南洋理工大學博士，在他的帶領下，耀然互動不斷探索3D計算機視覺和大語言模型等相關技術。并且能夠有效將技術應用于實踐，提高生產效能。在AI內容生成應用上，基于后臺部署的Text-to-Image模型逐幀進行對明星/KOL/虛擬人形象等的高可控、高拓展性生成和編輯；基于耀然AI營銷云平臺語料數據微調的LLM模型進行創意策劃的文案生成，形成耀然互動自有的獨一無二的應用方式。

林欣然表示，“我希望做到‘師夷長技以制夷’。在現階段和未來，是一個有更多對話空間的時代。希望科技為人所用，科技造福人類?？萍寂c人類的發展是相輔相成的，正是有了很多更深的思考，才會綜合來看待很多事物的發展。我學的專業是人類學，這個專業其實是很多西方教育體系中的基礎課，有社會學和哲學的交叉，也是一個底層邏輯的構建。在回國后，我也是找到了適合自己的賽道，科技營銷方向，一方面是能夠運用數字化的手段，幫助企業和品牌的增長，另外一方面，也是通過科技營銷的方式，去改變傳統的增長模式?！?/p>

除了腳踏實地，耀然互動也有著清晰的“五年規劃”。2024年完成數智化搭建，實現拓展20+品牌客戶；2025年，全面技術部署，提高效能，培育過億級價值規模IP；2026年，成為行業領先的數字AI營銷公司，擁有強大的客戶資源和群體，能夠適用環境的變化，為企業提供技術和營銷解決方案，成為中國領先的營銷專家；2027年及未來，通過AI的帶動推動企業發展進程，實現公司上市……

“我們相信，在人工智能的不斷應用下，中國的IP能夠走向國際市場，創造出中國自己的IP神話。”林欣然說道。