體育產業發展過程的質量評估體系研究

劉志中

(安徽工貿職業技術學院,安徽 淮南 232001)

近年來,隨著我國深化改革工作推進的日益深入,體育產業的改革和發展質量相關議題越來越多的呈現在相關學者面前.要想實現體育產業的高質量發展,就要不可避免地對體育產業的發展質量進行細化評估,明確影響體育產業發展的具體要素.錢俊偉等[1]構建了新形式下的體育產業發展動能的模型,并得出技能-人才-產品的動能鏈條在國內外雙循環下進行激發,是維持體育產業發展的關鍵.陳俊君[2]通過經濟分析手段研究了體育行業相關企業在體育產業發展進程中的上下游作用,指出了體育產品價值在體育產業發展中的促進作用.郭俊華等[3]闡明了體育產業高質量發展同金融社會化高度關聯融合的現實特性,論述了體育產業深度發展的底層邏輯.上述學者的工作對體育產業的發展在諸多角度形成了有力的指引,但是對于體育產業發展過程的質量評估研究較少提及.因此本研究以體育產業發展過程的質量評估為焦點,試圖建立評估體育產業發展質量的完備模型和體系.

1 體育產業發展要素及現狀

1.1 發展要素

體育產業的發展是新形式下提升國民經濟發展的重要途徑之一,也是促進“健康中國”戰略深入推進的關鍵途徑之一.一直以來,國內體育產業的發展受制于國外知名體育品牌和體育產業的強大壓力,在資本、技術、人才、市場等多方面的發展較為艱難.直到近年來,國人逐漸對國內一些體育品牌和體育產業的實力和進步予以了認可,諸如安踏、李寧等.隨著國內體育產業近幾年的快速發展,逐漸形成了體育產業在國內和國外雙循環的發展途徑.對體育產業的發展過程進行分析,可以發現體育產業發展的關鍵要素主要有消費市場、產業技術、品牌培育、文化價值、政策引導等[4],按照影響方向可分為市場、政府、社會等3個大方向.上述因素直接或者間接影響著體育產業在雙循環市場中的相關過程.

1.2 發展現狀

中國的體育產業經過幾十年的發展,已經初步形成了較為完備的發展和運行體系.尤其在北京奧運會之后,體育產業的發展呈現出了加速的態勢.隨著國人健康意識的提升和“健康中國”戰略的不斷深入,加之數字賦能和互聯網經濟的不斷加持,我國體育產業正在朝著廣適應、高價值、多服務的特征不斷邁進[5].我國體育產業的發展現狀可以從社會、政府、市場等3個層面進行更加詳細的討論.

(1)社會層面:體育產業的發展與社會發展息息相關.從社會文化和體育文化的角度來看,國人對于體育運動的認知越來越專業化,對于體育運動和相關附屬物品在心中的地位也提升到了更高的層次,更多的人會為了認同的、熱愛的體育運動或者體育品牌投入更多的金錢和時間.但是,在人口整體上對于體育運動和體育產業附加價值認同不均衡、不充分的問題依舊較為突出.

(2)市場層面:中國國家發改委發布的有關數據顯示,從2015年到2020年間,中國體育消費市場的消費規模以年均增長率25%的態勢持續增長,從2015年的4 760億元增加到了2020年的14 000億元左右.體育行業的相關企業的數量也在幾年中實現了飛速增長,單從體育用品經營企業的數量來看,在2018年我國相關企業的數量就已經突破了1 100家.進行體育類科技研發和體育運動解說轉播的平臺企業的增長數量同樣非常可觀.同時,國人對于體育中高端運動服務消費的種類和規模在近十年中同樣增長迅速,比如運動訓練私人定制、瑜珈輔導、網球和高爾夫球的進階輔導、賽馬運動輔導等,成為了越來越多人的體育消費選擇.然而,現階段體育產業相關企業在市場層面問題也較為突出,如企業運營質量難以達到公眾要求、研發投入不夠、運行模式落后等[7].

(3)政府層面:任何行業的發展都離不開政府政策的支持和引導,體育產業作為受眾面極廣、參與度極高的行業類型,更是需要各級政府的支持和政策的引導.在進入21世紀后,我國政府對于體育產業和體育市場的政策支持力度不斷加大,尤其是北京奧運會和北京冬奧會的兩個契機,使得我國政府對于諸多常規運動和冰雪運動進行了大力扶持.諸如各地新建的大型體育場、運動公園等明顯增多,批準進行的各級馬拉松賽事明顯增多.

2 體育產業發展質量評估路徑

隨著數字科學和互聯網技術的不斷成熟和應用,其在體育產業發展過程中發揮的作用也在不斷提升.新一輪體育產業發展的優化改革過程,不再是以粗放式的無序發展態勢為主,而是以高端科技為突破口的集中簡約式發展為主.在此發展過程中,各個環節對于體育產業發展質量的影響至關重要.這既決定著體育產業整體發展質量的高低,又為后續體育產業相關發展的深度優化提供有力保證.根據體育產業的作用因素和關聯特性,發展質量評估路徑如圖1所示.

3 體育產業發展質量評估數學模型

3.1 數學模型的建立

根據圖1中的體育產業發展質量的評估路徑可以看出,體育產業發展質量的作用因素和特征并不唯一,且相關作用因素和特征對于最終發展質量的影響并不一定等權重.因此建立其發展質量評估的數學模型,要綜合考慮到各個相關特征的作用能力和權重排序,以此實現質量評估的有效性和精確性[8].考慮到上述因素的影響,本研究采用熱力學評價方法建立評估模型.熱力學評價方法的主要優勢在于,其對復雜系統運行中的諸多作用特征均可以實現其有效作用能力的估計,減少作用損耗的估計.本研究中,依據體育產業發展質量評估路徑,對評估指標進行關鍵選擇和優化,最終選取的評估指標為:運動文化與消費、數字技術參與、政策指導和政府服務3大關鍵指標.

3.2 數學模型評估流程

熱力學模型下評估流程的第一步是建立每個評估指標的評估矩陣,具體為

其中:Di表示第i個指標的評估矩陣,i=1,2,3,x表示該指標評估矩陣中的評估信息賦分,分值一般取整數.

3.3 模擬評估

利用4.2構建的數學模型,對體育產業發展質量評估體系進行信息數據的實證分析,以檢測3大評估指標的有效值.經過對有關體育產業發展的大量文獻進行查閱和矩陣的校驗[9-10],最終確定,運動文化與消費矩陣的標準化矩陣

數字技術參與的標準化矩陣

政策指導與政府服務的標準化矩陣

經過對多名專家給出的3大指標的權重矩陣進行匯總求取均值處理后,最終確定運動文化與消費的權重矩陣W1=(3,5,2);;數字技術參與的權重矩陣W2=(4,2,3);政策指導與政府服務的權重矩陣W3=(1,2,2).因此運動文化與消費的有效值矩陣E1=W1R1=(3,19,5);數字技術參與的有效值矩陣E2=W2R2=(12,6,14);政策指導與政府服務的有效值矩陣E3=W3R3=(2,11,7).

在得到上述3個指標的有效值矩陣后,可以計算得出3個指標的有效值,即運動文化與消費有效值S1=9;數字技術參與有效值S2=10.67;政策指導與政府服務有效值S3=6.667.

4 結論

對體育產業發展的質量評估體系和數學建模進行了初步的研究和驗證.針對選定的3個關鍵指標,經過數學模型的仿真計算,發現運動文化與消費、數字技術參與、政策指導與政府服務等3大指標對于體育產業發展質量的有效貢獻程度中,數字技術最高,運動文化與消費居中,政策指導與政府服務居于最后.從具體數據可以發現,政策指導與政府服務指標的有效值和其他兩個指標有著較為明顯的差距,說明此后的體育產業發展質量的提高工作可以從該項指標著重入手去進行優化.同時,本研究的數學模型指標數為3個,后續研究中可以從上述3個指標中進行精細劃分,以實現更為精細有效的模擬評估結果.