省級黨媒如何講好中國品牌故事
——以河南廣電品牌傳播實踐為例

文/崔軍廷

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。作為“三個轉變”首倡地的河南，近年來認真貫徹落實品牌強國決策部署，實施“豫品振興”戰略，不論是材料、裝備、汽車、食品、輕紡等傳統產業，還是信息技術、高端裝備、新材料、現代醫藥等新興產業，均涌現出一批質量引領的優質品牌。

黨的新聞媒體的所有工作要體現黨的意志，反映黨的主張。因此大力開展中國品牌傳播也是黨媒思想輿論宣傳的“題中之義”。品牌是什么？“品牌強國”戰略又是什么？貫穿品牌建設全過程的品牌傳播誰來搞？怎么搞？在講好中國品牌故事、促進高質量發展的歷史進程中，如何才能引領時代，唱好主角？……這些已經成為黨媒責無旁貸、不可漠視，必須答好的時代命題。

一、品牌經濟時代，推進品牌建設勢在必行

品牌代表著產品的質量、聲譽和價值觀。成功的品牌標志著驚人的價值和巨大的市場占有率，能提升人們的生活品質，能促進經濟社會發展，也是企業存續的命脈，區域發展的引擎，更是國家形象民族文化社會文明的象征。搞建設，抓住品牌就是抓住了“牛鼻子”。

1．黨和國家高度重視品牌建設。黨的十八大以來，黨和國家對品牌建設工作高度重視，出臺了一系列重大政策舉措。2017年4月，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”；2022年7月，國家發改委等七部委聯合發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》；2023年2月6日，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，提出“建設質量強國是推動高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑”。

2．品牌建設任重道遠。一個國家或地區知名品牌的數量、品牌的價值、品牌的民族化程度和國際影響力，已成為衡量國家或地區經濟實力和競爭力的重要標志。但是應該看到我國品牌建設工作依然任重道遠，品牌發展水平與全面建設社會主義現代化國家的要求相比仍有差距，因此必須適應新時代新要求，積極開展中國品牌創建行動，支持企業實施品牌戰略，培育產業和區域品牌。

筆者通過在基層的工作實踐發現，不少地區品牌建設的現狀不容樂觀，突出體現在企業主體品牌意識不強、參與品牌創建的積極性不高、品牌建設專業機構專業人員缺乏、品牌發展的制度機制不完善等方面，一些企業主體甚至對品牌為何物、為何要搞品牌、如何搞等，知之甚少甚至一片茫然。因此實施品牌戰略、推進品牌建設時不我待，勢在必行。

3．黨媒在品牌建設中要唱好主角戲。我國實施“品牌強國”戰略的根本目的，既是滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，促進經濟社會高質量發展，也是提升我國在世界經濟格局中的話語權、影響力，彰顯綜合國力、民族文化和國際形象。

近年來，國家層面不斷出臺政策措施，強力推進“品牌強國”戰略。省級層面，以河南為例，在貫徹實施國家“品牌強國”戰略上應時而動、順勢而為。2022年1月，省政府辦公廳下發《關于印發河南省加快傳統產業提質發展行動方案等三個方案的通知》，實施消費品“三品”（增品種、提品質、創品牌）戰略；2022年9月，省政府辦公廳發布《關于印發河南省綠色食品集群培育建設萬億級現代食品集群行動計劃的通知》，計劃培育綠色食品企業知名品牌400個；今年1月省政府發布的《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》，提出將在工業、農業、服務業等領域培育一大批“美豫名品”公共品牌，為實現確保高質量建設現代化河南、確保高水平實現現代化河南提供質量品牌支撐。

作為黨和政府的喉舌，黨媒必須站在講黨性、講政治的高度，站在服務黨和國家工作大局的高度，堅持唱好主角戲，講好中國品牌故事，助推“品牌強國”戰略深入實施。

二、講好品牌故事，展示品牌文化，黨媒大有可為

如何塑造、培育、提升、壯大自主品牌，如何挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，更好地展示中華民族品牌精神、品牌形象、品牌文化，全面發展品牌經濟，建設品牌強國，在我國已成為各方共識，也已成為各級黨委政府、企（事）業單位、新聞媒體以及社會團體、專業機構等共同承擔的責任使命。在這個歷史大舞臺上，各自角色定位不同，責任和擔當也不盡相同。

1．三大“央媒”率先響應。面對“品牌強國”戰略的全面實施，國內的新聞媒體紛紛行動起來，積極投入到我國自主品牌的宣傳、傳播中，特別是以黨報黨臺為代表的黨媒更是起到了擔綱表率作用。如2019年“三大”央媒的率先響應：人民日報社啟動新時代品牌強國計劃、新華社啟動民族品牌工程、中央廣播電視總臺啟動品牌強國工程。中央廣播電視總臺同時成立品牌強國戰略聯盟、品牌強國優選工程辦公室、總經理室等相關組織機構。

2．河南的探索與實踐。“河南廣播電視臺品牌傳播工程”是河南廣播電視臺聯合河南省委宣傳部、省工商聯、省發改委、省工信廳、省市場監督管理局等，于2021年4月啟動的一個長期性專題宣傳項目。項目兩年多來依托記者站積極開展品牌推廣，把駐地三門峽市作為“試驗田”，先后策劃組織舉辦了六次品牌傳播公益活動。如2021年9月16日舉辦“三門峽市推進‘萬人助萬企業’品牌企業交流會”，2021年9月24日舉辦“三門峽文旅品牌共建活動”，2022年8月12日舉辦“‘天然藥庫’三門峽區域品牌共建交流會”等。活動分別與三門峽市人民政府、三門峽市質量強市工作領導小組、三門峽市文化廣電和旅游局、三門峽市市場監管局等開展合作，組建了3個“品牌共建”微信群，長年對64家企（事）業單位及盧氏、澠池兩縣開展品牌推廣服務，多角度、多層面、多方式地進行“強省品牌”建設，產生了較大的社會影響和良好的社會效益。

今年5月10日第七個中國品牌日，河南日報報業集團以“爭創美豫名品見證高質量發展河南”為主題，推出108個整版的“5·10中國品牌日”特刊；河南日報智庫發布《河南品牌發展報告（2023年）》，集中展示河南省在工業、農業、服務業和區域特色優勢領域的品牌建設成果。

3．積極開展傳播合作。現實中，雖說品牌建設的迫切性越發凸顯，但其并不是剛剛冒出來的“新生事物”，一些社會機構起步早、入行深、更執著、更熟練，因此，在品宣、品建上也更活躍、更出色，其影響力、傳播力、引導力都不可小覷，是黨媒開展品牌建設傳播時重要的合作伙伴。如曾與河南廣播電視臺品牌傳播工程有過合作的“大國品牌傳播中心”，近年來一直活躍在北京、深圳、廣西、內蒙古、河南等地；今年4月與鄭州市政府聯辦2023中國品牌節第十六屆女性論壇的品牌聯盟（北京）咨詢股份公司，初創于2006年，已牽頭舉辦中國品牌節16屆，而上述“女性論壇”活動則巧借《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》文件東風，參會規模超5000人，平行分論壇16場，聲勢浩大。可見，“品牌強國”要走的路很長，在品牌傳播方面要想唱好主角戲，黨媒不但要勇擔責任，還應該積極開展多方合作，博采眾長，與時俱進。

三、省級黨媒做好品牌傳播的策略分析

品牌經濟已滲透到社會經濟文化建設的各個領域、各個層面，品牌傳播也貫穿于品牌選樹塑造、培育孵化、保護維護、營銷推廣諸多環節。黨媒品牌傳播的目的在于樹立中國自主品牌的形象，提升自主品牌的知名度、影響力，并在國際上彰顯我國民族品牌魅力和國家綜合實力。

兩年多來，河南廣電與三門峽市政府部門及省內外品牌建設專家聯手，跟相關知名企（事）業單位包括央企、國企、私企，景區、賓館、公園、博物館等廣泛合作，共建“河南強省好品牌”，通過座談、走訪、調研、交流、培訓，策劃、組稿、報道，開展品牌傳播推廣活動，在知名品牌打造、區域品牌群體崛起和“品牌強省”城市建設等方面進行了探索。對于省級黨媒，究竟如何把握新聞傳播規律，有效作為，才能不辱使命、把“題中之義”做得有聲有色呢？

1．想做好就要內通外聯。相比社交媒體的關注度高、社會專業機構的人脈廣而言，傳統黨媒的優勢體現在政治資源、傳播渠道的豐富。做好品牌建設傳播工作，把品牌傳播工作做成功、做出色，省級黨媒不僅需要發揮出自身優勢，更要消除舊的觀念，對外積極開展合作，對內打通部門間平臺壁壘，像螃蟹一樣“多條腿走路”。如2021年9月至2022年9月，河南廣電與三門峽市市場監管局選樹的30家品牌共建單位在河南新聞廣播、河南衛視、大象新聞客戶端、河南廣播網、河南縣域經濟網及其搜狐、網易、新浪、騰訊、今日頭條、一點資訊等媒體號共10余個平臺開展了合作，播發稿件千余篇（條），體現了“發稿速度快、宣推平臺多”的黨媒特點。

黨媒借助“公信力”優勢，在互補共贏的理念下主動與其他社會媒體平臺及從事品建、品宣的組織機構進行“外聯”，可以更好地彰顯主人翁意識，突出其“眾星捧月”“主角唱大戲”的職責定位。“河南廣播電視臺品牌傳播工程”啟動之初，曾與中國科技新聞學會品牌傳播專業委員會合作，舉辦“河南好品牌云展覽點贊”活動，全省130多家企業參與，社會影響良好。當然，“外聯”也包括不同黨媒之間的合作。

2．想做大就要長遠謀劃。因為品牌傳播本身具有廣泛性、系統性、長期性等特點，所以要想做實、做大“品牌傳播”這個朝陽事業，就需要進行長遠謀劃、頂層設計、戰略布局，建立工作專班或成立部門，制定規則制度，分工協作，有條不紊地規范化運行。黨媒和不同的合作方（如品牌共建單位、政府職能部門、專業機構、專家團隊等）之間開展品牌傳播工作，也需秉承群策群力共建共享理念，簽訂合作協約，明確合作規則，明確責權利，以利長期深度友好合作。

3．想做強就要精耕細作。精耕細作就是秉持嚴謹的作風，認真細致地做事，將事情做深做透，達到完美的結果。如今年開始，河南省將開展為期三年的“美豫名品”公共品牌建設，作為黨媒，在品牌傳播方面，即可開設“品牌強省”專欄及“品牌人物”“品牌發布”“品牌公益”“品牌責任”“品牌黨建”等子欄目，也可以開設專屬微信公眾號、微博、視頻號、快手、抖音等。宣傳內容方面，可根據行業發展規律和品建單位共性需求等，進行統一策劃，同步實施；傳播形式要靈活多樣、豐富多彩，包括圖文、視頻、短視頻、音頻、直播、連線等。

四、結語

“品牌強國”是我國新時代高質量發展的重要戰略，黨媒要與國家戰略同向同行，行而不輟，久久為功，營造品牌發展氛圍，激發品牌創建熱情，做好品牌強國文章，促進“中國產品”向“中國品牌”轉變。我國正大步邁入高質量發展新時代。隨著代表中國形象、體現中國精神、具有國際競爭力的中國品牌不斷涌現，在世界發展格局中，中國品牌“群星璀璨”“百花齊放”的可喜局面逐漸形成，中國正在躋身品牌強國之列，黨媒在其中大有可為。